Экзаменационные вопросы по дисциплине «художественное проектирование в рекламе»

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ « ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ »

1. Основы классификации цветов и проектирование рекламы.

2 Ритм, динамика, статика и смешанная композиция.

3. Значение природы восприятия цвета для создания рекламы

4. Применение перспективы в художественном проектировании рекламы.

5. Понятие о цветовых контрастах и виды контрастов, их применение в рекламе.

6. Понятие о цветовой гармонии и виды гармонии, их применение в рекламе

7. Свойства восприятия: запоминаемость, константность, соотносительность, иллюзорность, ассоциативность, образность.

8. Психология восприятия цвета и искусство рекламы.

9. Виды, средства, приемы композиции в проектировании рекламы.

10.Компьютерные цветовые модели.

11.Шрифтовая композиция в рекламе.

12. Идея, инструментарий, реализация художественного проектирования рекламы.

13. Замкнутая и открытая композиция.

14. Реклама во времени и в пространстве (проектирование рекламы с учетом времени существования и пространства расположения).

15. Этапы проработки композиции.

16. Логотип. Правила создания логотипа

17. Классификация шрифтов.

18. Образное решение темы рекламы средствами шрифта.

19. Особенности применения цвета в проектировании шрифтовой рекламы.

20. Сочетание шрифтов по законам согласия, конфликта и контраста.

21. Фирменный стиль

22. Создание единого стиля художественно-рекламного проекта.

23. Контраст, нюанс, тождество.

24. Характеристики цвета.

25. Стилизация и трансформация.

3. Значение природы восприятия цвета для создания рекламы.

Цвет — это длина электромагнитной волны, регистрируемой нашим глазом. глаз выделяет из света три компоненты, которые условно соотносят к красному, синему и зелёному. Смешивая лучи этих цветов в разных пропорциях можно получить любой видимый глазом цвет. Это и есть основа цветовой системы RGB, любая распечатка передаёт цвет отражением части спектра падающего на него света, так называемым субстрактивным цветом — при добавлении красителей мы уменьшаем яркость. Цвета делятся на две категории: ахроматические и хроматические. Ахроматические цвета - белый, серый, черный - отличаются только светлотой, то есть количественным показателем. Они не отличаются друг от друга качественно и раздражают все группы рецепторов одинаково. Хроматические цвета определяются и светлотой, и цветностью. Цветность, в свою очередь, обладает двумя характеристиками: насыщенностью и цветовым тоном.

Известно, что если пропустить луч света через трехгранную призму, на белом экране возникает цветовой эффект. Увиденные цвета не обладают одинаковой яркостью. Утвердились понятия «светлота», «цветовой тон», «насыщенность». Светлота является количественной характеристикой цвета. Цветность же - характеристика качественная, позволяющая определить собственно цвет.

Цветовой тон определяет сущность цвета (красный/синий/желтый), а насыщенность позволяет оценить, насколько “глубоким” и “чистым” является данный цвет, то есть насколько он отличается от ахроматического.

Понятие «яркость» означает, процент освещенности поверхности светом. Есть поверхности тела, которые абсолютно поглощают или отражают лучи от источника света до глубокой черноты. По мере удаления поверхности от глаз, предмет теряет тональную остроту, изменяя постепенно светлоту.

Хорошо усвоить понятия, «цветовая гармония», «колорит», «цветовой валер» можно посредством спектрального круга, где мы искусственно замыкаем радугу цветов на фиолетово-пурпурных тонах.

В цветовом круге мы видим однородную тональность цветов: одни более плотные, звонкие, другие намного отличаются в тоне от черного.

По закону два дополнительных цвета дают ахроматический (белый или серый) цвет. Во-вторых, два близлежащих цвета по спектру дают новый цвет, лежащий между ними. «Теплые» цвета: красный, оранжевый, желтый – по сравнению с «холодными» находятся зрительно ближе.

Поместив два одинаковых но серых круга на белом и черном фоне, можно ясно увидеть, что круг на белом фоне намного темнее чем на черном. Это ахроматический контраст. Помещая эти же круги на красном и зеленом фоне, наблюдаем, как серый круг «зеленеет» на красном фоне и наоборот, т.е. будет вызываться дополнительный тон. На черном и сером фоне понижается насыщенность и, наоборот, на белом и светло-сером повышается.

Часто красивое сочетание цветов мы называем «цветовой гармонией». Неплохие сочетания дает деление спектрального круга на большие, средние и малые интервалы. Ахроматические цвета также могут вызывать как приятные ощущения взору, так и неудачные сочетания. Сочетания сложных цветовых гамм, и различные по насыщенности и светлоте плоскости, дают возможность выполнять сложные по цвету композиции.

Заниматься сквозным контролем цвета всех изображений, проходящих через компьютер, призвана Color Management System — система управлений цветом, которых, на самом деле, существует достаточно много — Kodak, Agfa, Apple с разной степенью агрессивности продвигают именно свои системы. Одна из них, от Microsoft, встроена непосредственно в Windows; собственно, она не сильно отличается от других, но профессиональные программы — такие как Adobe PhotoShop и иже с ним — позволяют пользоваться любой другой системой, а так же создавать свои собственные профили. В качестве же универсального цветового пространства Microsoft совместно с Hewlett-Packard продвигают стандарт sRGB — «урезаный» вариант.

2. Ритм, динамика, статика и смешанная композиция.

4.Свойства восприятия: запоминаемость, константность, соотносительность, иллюзорность, ассоциативность, образность.

15. Характеристики композиции форма, рисование, контраст, ритм, гармония и центр, формат.

Формы элементов композиции и форма композиции в целом могут оказывать огромное эмоциональное воздействие. Мягкие размытые пятна, четкие, жесткие границы прямоугольников, острые углы, круги и т. д. могут создавать ощущение покоя и агрессии, строгости и хаотичности. Форма рекламного плаката — это не только размер и ориентация листа, это и форма текстовых блоков, и контуры иллюстрации, и расположение текстовых строк, и размещение на листе всего материала. Композицию следует ограничить общей формой, но при этом должна ясно просматриваться система внутренних связей.

Одно из наиболее важных средств организации формы — симметрия. Симметрия с древних времен считалась условием красоты. Нарушение симметрии создает ощущение беспокойства, динамики, сложности. Поэтому для усиления выразительности формы зачастую используют такое сильное средство, как асимметрия.

Равновесие формы — состояние, при котором все элементы сбалансированы между собой, — вызывает ощущение покоя и уверенности. Равновесие безусловно в композициях с вертикальной осью симметрии. Более сложным и интересным способом оно достигается при асимметричной компоновке элементов. Композиционное равновесие может быть устойчивым, статичным, или отличаться внутренней динамикой

Контраст — резкое различие элементов композиции — мощное средство усиления выразительности. Это сочетание противоположных характеристик, противопоставление высокого и низкого, линий и пятен, темного и светлого. Контраст выделяет часть изображения, расставляет акценты, выражает энергию и силу произведения. Построенная на контрасте реклама сразу же обращает на себя внимание и лучше запоминается; на контрастном фоне текст заметнее.

Важную роль в композиции играет нюанс, сущность которого составляет плавный переход характеристики элементов композиции. При нюансе нет четко выраженных противоречий, нюанс играет роль оттенка, помогая избежать монотонности.

Ритм — темп, напряжение. Он связывает отдельные линии, плоскости, формы, настраивает движение глаз зрителя по объекту или изображению. Ритм — элемент самой жизни: дыхание, пластика тела, чередование дня и ночи — все в природе ритмизировано.

Ритм может быть явным, динамичным (строение ветвей дерева, стоящие вдоль улицы дома, геометрический орнамент) или приглушенным, сдержанным (горная степь, складки одежды, повороты голов людей, стоящих группой). Ритмическое развитие композиции может идти по горизонтали или вертикали, по квадрату, кругу.

Гармония — соразмерность всех частей целого. Гармония фона и переднего плана, цвета и графических элементов, освещения и ракурса составляют основу композиции. Цельность произведения определяется возможностью сразу охватить его взглядом и одновременно определить основную часть. Заметим, что центр в данном случае — понятие условное. Форма и место размещения центра могут быть любыми, но главная часть композиции всегда содержит внутри себя точку или линию, относительно которой устанавливается равновесие боковых частей или верха и низа.

Основные принципы построения композиции.

1. Существуют два типа композиции — замкнутая и открытая. Для передачиидеи неподвижности, устойчивости больше всего подходит замкнутая(закрытая, статичная) композиция. Для нее характерны устремленные кцентру основные направления линий, построение по форме круга, квадрата, прямоугольника с учетом симметрии. Признак замкнутой композиции — четкий внешний контур, нарастание сложности к центру.

Ощущение простора передается открытой композицией. Основные направления линий — от центра. Как правило, строятся несколько композиционных узлов, используется ритм. Ниже приведены примеры замкнутой и открытой композиций. Для передачи движения (динамики) используются:

• диагональные линии;

• свободное пространство перед движущимся объектом;

• момент кульминации движения.

3. Условия для выражения покоя (статики):

• нет диагоналей;

• нет свободного пространства;

• статичные позы;

• симметрия, уравновешенность;

• вся композиция вписана в простую геометрическую форму (треугольник, квадрат, овал).

4. Характерные элементы композиции объединяются по однородным признакам, форме, цвету, текстуре, фактуре. Построение всей композиции на контрастах создает напряжение, так:

изделиям из керамики противопоставляются хрустальные сосуды; бабочки выглядят особенно яркими и живыми на фоне белых рулонов и листов бумаги.

5. Необходимо соблюдать ограничения (не больше трех-четырех) в материале, деталях, цвете, форме. Избегайте пестроты и дробности, т. к. это создает нежелательное ощущение беспокойства и тревоги. Пестрые, перенасыщенные изображением композиции утомляют, вызывают отрицательные эмоции.

7. Если в композиции много элементов, их располагают группами по два —

три. Для изображения событий, равных по своей значимости,

используют несколько композиционных центров.

8. Следует обеспечить свободное пространство между группами, чтобы не

“потерялись” отдельные части композиции.9. Особо подчеркивается субординация (соподчинение) между группами. Наиболее значимые элементы выделяют размещением, размером, цветом так, чтобы направить взгляд человека сначала на них, а затем — на менее значимые.

10. В соответствии с правилом золотого сечения наиболее значимый элемент или группу элементов располагают примерно на расстоянии 1/3 от

края экспозиции.

11. Объемность, глубина изображения достигаются с помощью цвета, размеров, динамики формы, перспективы, теней.12. Необходимо соблюдать оптическое равновесие за счет правильного размещения крупных, тяжелых, темных форм относительно малых, легких, светлых.

Ставьте задачу нахождения взаимосвязи частей композиции:

* ни одна часть композиции не может быть изъята или заменена без ущерба для целого;

* части композиции нельзя поменять местами без ущерба для целого;

* ни один новый элемент нельзя присоединить без ущерба для целого.

18. Печатная продукция.

К печатной продукции фирмы относят:

Коммерческое предложение— рекламный материал, отличающийся от других видов печатной продукции большей информативностью. Обычно содержит одно или несколько деловых предложений: купить, сдать в аренду, заключить договор. К нему прилагаются материалы с описанием объекта предложения (фотографии, рисунки). Иногда из-за большого объема оформляется в виде буклета.

Информационный лист— рекламный материал, не содержащий атрибутов адресата. Их зачастую заменяют обращениями общего, профессионального характера: “Разработчикам программных средств”, “Пользователям персональных компьютеров”. В оформлении используются фирменный знак и фирменный цвет.

Рекламный лист представляет чистую рекламу конкретного товара или услуги. Отличается от предыдущих материалов более “забористым” оформлением и текстом. Содержит рисунки, слоганы, шрифты различных начертаний. Главная задача рекламного листа — броситься и глаза, побудить взять в руки, прочитать.

На рекламном листе технические подробности отпугивают некоторых посетителей выставки, на них и рассчитан в таких случаях рекламный лист. Если же к проекции — товару, услуге — проявляют интерес профессионалы, им вручается информационный лист.

Буклет— небольшой по объему, выполненный в цвете и на хорошей бумаге, рекламный материал с рисунками или фотографиями. В нем содержится рекламное описание фирмы, конкретного продукта или услуги (иногда ряда услуг, относящихся к одному виду или направлению деятельности).

Проспект по оформлению похож на буклет, но отличается от него большим объемом, преобладанием цветных фотографий, диаграмм с краткими характеристиками каждого продукта, товара или услуги.

Каталог обычно имеет формат небольшой книжечки, содержит перечень товаров и услуг данной фирмы.

Пресс-релиз — раздаточный материал для представителей прессы, присутствующих на выставках, презентациях, благотворительных акциях. В него включены краткие сведения о фирме и наиболее презентабельной продукции, а также информация о перспективах развития компании, благо

творительной деятельности, краткие сведения о руководстве. К нему не редко прилагаются фотографии продукции, выставочной экспозиции, деловой жизни фирмы и т. д.

Прайс-лист — лист цен.

Визитки.

Открытки.

Календари также часто используются в рекламных целях, являясь одновременно сувенирной продукцией.

В реальности все вышеперечисленные рекламные материалы встречаются как в “чистом” виде, так и в виде “совмещенного материала”, например, информационный лист в виде открытки, прайс-лист, как часть буклета и т. д.

На выставках часто проводят презентации — представления фирмы, товара или услуги, для чего выпускаются специальные приглашения, оповещаются средства массовой информации. Презентации обычно проводят первые лица фирмы.

19. Наружная реклама.

Реклама на щитах (бидлбордах). Billboard (англ.) — объявление на доске, щите.

Реклама на освещенном биллборде (с внутренней или наружной подсветкой) работает всегда — днем и ночью, в будни и праздники, скрашивая унылое однообразие дороги и служа своеобразным маяком.

Настенные щиты— идеальный вариант рекламоносителя для глухих стен.

Известны четыре способа изготовления рекламного изображения для биллбордов:

Живопись — очень трудоемкий и дорогой способ — практически не применяется. Используется в основном для создания сложной единичной и уникальной рекламы.

Полиграфия служит для изготовления плакатов при серийном размещении рекламы. Современные методы печати на специальной бумаге или пленке для наружного применения позволяют создавать красочные и яркие плакат

любой сложности и любого размера. Большие плакаты (3x6 м) составляют из 5—12 фрагментов и приклеивают специальным клеем непосредственно на поверхность щита.

Аппликация цветными самоклеющимися пленками — самый быстрый (срок изготовления 2—3 дня) и распространенный в России способ. Его популярность обусловлена технологичностью — в пользу пленки свидетельствует устойчивость пленки к непогоде и внешним воздействиям, яркость и богатейшая цветовая палитра изображения, и, что немаловажно, относительная дешевизна. Способ оптимален для производства небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания.

Широкоформатная полноцветная печать применяется для срочного изготовления (за один день) единичных плакатов больших размеров. Широкоформатные цветные принтеры позволяют “переносить” изображение с компьютера практически на любую основу — бумагу, самоклеющуюся пленку, виниловое полотно, холст и т. д. Количество фрагментов плаката зависит от ширины используемого принтера.

Сейчас наибольшей популярностью пользуются струйные технологии печати или электростатический метод нанесения изображения. Однако благодаря своей долговечности (от 1 до 5 лет), яркости красок, устойчивости к природным воздействиям все более широкое распространение получает компьютерная полноцветная печать на виниловом полотне. Привлекает и то, что после проведения рекламной кампании в одном месте виниловое полотно можно свернуть и увезти в другое.

Реклама на установках “призмавижен” (prismavision)состоит из трехгранных призм, расположенных вплотную друг к другу; благодаря их вращению вокруг своей оси происходит смена изображения. Быстро меняющаяся (в течение нескольких секунд картинка и непредсказуемый сюжет следующей не только приковывают взгляд, но и держат человека в эмоциональном напряжении.

Реклама на тумбах— традиционный для России вид рекламоносителей. В европейских странах распространены круглые тумбы, в скандинавских — трехгранные. Располагают их обычно в исторических частях городов. Незначительные изменения в дизайне — и вот уже тумбы из простого рекламоносителя превратились в декоративные элементы городского убранства.

Реклама на городской мебели. Городская мебель — все, что находится на пешеходной части улиц: информационные стенды (например, картой города), телефонные кабины, павильоны ожидания городского транспорта, киоски, уличные часы, скамейки и т. д.

Функциональность городской мебели способствует более эффективному воздействию рекламных плакатов. Рассматривание рекламных плакатов продолжается довольно долго, и вероятность запоминания информации повышается.

Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети отличается относительной дешевизной. Даже небольшая серия “столбовой” рекламы обеспечивает хорошую запоминаемость: просто срабатывает “эффект кратности”, т. к. рекламные плакаты размещаются на третьем, пятом, седьмом и т. д. следующих друг за другом световых столбах.

Рекламные установки на крышах зданий— наиболее дорогая, но самая престижная, можно сказать, элитарная наружная реклама. “Имиджевая” (корпоративная). Видимая за километры, доминирующая над магистралями и проспектами, такая реклама является настоящей визитной карточкой компании.

Для изготовления рекламных установок применяются следующие материалы и технологии:

*светящиеся буквы производят из цветного или белого акрилового стекла и покрывают его цветной виниловой пленкой. Для подсветки применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки;

*технология “закрытого неона” — заполнение объемных светящихся букв белыми или цветными неоновыми трубками.

*технология “открытого неона” — применение только разноцветных неоновых трубок.

Реклама на дисплеях. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика, видеоролики надолго оседают в памяти. Достоинство такой рекламы — непрерывность воздействия. Информационные и рекламные сюжеты повторяются через каждые 5—10 мин. Один ролик пятиминутной длительности прокручивается до 288 раз в сутки.

Реклама на транспорте недорога и эффективна в силу того, что у нее огромная аудитория; такая реклама легко корректируется и продолжительно воздействует на потребителя.

Реклама на дорожных указателях и табличках с номерами домов. Машинальный поиск пешеходами и водителями того или иного указателя способствует заострению внимания на рекламное поле. Соседство с официальной информацией придает дополнительную достоверность и вызывает большее доверие к рекламе.

Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. Короткие и емкие фразы, на несколько минут попавшие в поле зрения, легко читаются и запоминаются надолго.

Реклама в метро при относительно низких расценках охватывает тысячи потенциальных потребителей. Реклама воздействует на них максимально долго, поскольку большинство пассажиров пользуются постоянными маршрутами изо дня в день. В качестве рекламоносителей обычно используются специальные (матовые) пленки для внутренних работ и шиты с внутренней подсветкой.

Оригинальные конструкции и вывески имеют индивидуальный стиль. Если фантазия дизайнера не ограничена финансовыми возможностями заказчика — могут быть созданы удивительные произведения рекламного искусства.

14. Растровая и векторная графика.

Растровая графика — формат представления изображения в компьютере в виде множества точек (пикселов). К таким изображениям относятся, например, сканированные иллюстрации и фотографии, причем цветные изображения состоят из точек различных цветов. Каждая цветная точка представлена в компьютере несколькими битами, следовательно, полноцветные растровые изображения требуют значительных объемов памяти. Для их обработки существуют графические растровые редакторы, которые более подробно рассмотрены ниже. Здесь отметим только основные проблемы обработки: при увеличении изображения появляется ступенчатый эффект, зернистость; при уменьшении число точек заметно уменьшается, поэтому могут исчезнуть мелкие детали, и картинка потеряет четкость. Основные недостатки растрового формата: искажение картинки при масштабировании, расходование значительных объемов памяти компьютера.

Векторный способ кодирования изображения (векторная графика) состоит в следующем: рисунок “расчленяется” на простые геометрические фигуры (квадрат, круг, эллипс и т. д.), прямые, кривые линии и каждый такой элемент хранится в памяти компьютера в виде математической формулы. Изображение как бы состоит из контуров элементов; замкнутые контуры могут быть залиты цветом. Масштабирование изображения происходит при помощи простых математических операций, параметры примитивов просто умножаются на коэффициент масштабирования. Изображение может быть преобразовано в любой размер — для логотипа на визитной карточке или для стенда на улице, и качество его при этом не изменится. Именно векторные пакеты позволяют создать модель трехмерного объекта.

В последнее время наблюдается тенденция к взаимному проникновению векторных программ в растровые и наоборот. Это вызвано тем, что при работе с векторным пакетом возникает потребность в готовом растровом изображении, а в процессе преобразования растровой картинки зачастую требуется дополнить рисунок простыми векторными графическими элементами.Поэтому графические пакеты одного формата теперь нередко укомплектованы простейшими функциями графики другого формата.

Выбор программного обеспечения зависит от поставленных задач и определяет удобство и производительность работы, содержание и качество конечного результата. Существует множество дизайнерских программных средств, используемых в самых разных областях творческой деятельности. Рассмотрим наиболее популярные из них.

10. Классификация шрифтов.

Письменность, как и звуковая речь, является средством общения людей и служит для передачи мысли на расстояние и для закрепления ее во времени. Дизайн шрифтов (нем. schrift — письмо) — особый вид изобразительного искусства, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного искусства закономерностям, требующий знания этих закономерностей и умения применять их на практике.

Термин “шрифт” определяет несколько понятий:

1. Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи.

2. Комплект текстовых знаков для набора любого типа, например литер для типографского набора, символов в шрифтовом файле для компьютерного

набора и т. д.

3. Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков. Для описания структуры и размеров шрифта существуют специальные термины

Кегль — размер шрифта; определяется расстоянием между верхним и нижним выносными элементами. Здесь же учитываются и заплечики — небольшой зазор над верхним и под нижним выносными элементами (понятие досталось нам “в наследство” от металлических литер).

Пункты. В пунктах измеряют высоту шрифта. Один пункт равен 1/72 дюйма (один дюйм равен 2,54 см).

Цицеро — единица измерения ширины печатных строк. В одном дюйме 6 цицеро, а в одном цицеро — 12 пунктов.

Интерлиньяж — расстояние между базовыми линиями соседних строк. Измеряется в пунктах и складывается из кегля шрифта и расстояний между строками.

Апрош— межбуквенный пробел. Величина апрошей зависит от кегля: чем крупнее шрифт, тем плотнее кажется текст при одном и том же значении апроша.

Гарнитура (семейство) шрифта — все вариации шрифтового начертания. отличающиеся различной насыщенностью, пропорциями, наклоном. В зависимости от начертания, шрифт в гарнитуре может быть светлым, нормальным, жирным, полужирным, прямым, наклонным, узким, широким и т. д. Шрифты одного и того же начертания делятся на шрифты разных кеглей.

представляют графемы (графема — неизменная форма входящих в алфавит букв без учета стилевых, гарнитурных и прочих формообразований).

(антиква): гуманисты полностью возродили

каролингский минускул, применив эстетические мерки Ренессанса.

Ошибочно полагая, что это письмо античных времен, они назвали его

антиквой (рис. 4.9). Старинная антиква (ренессанс-антиква) возникла

в эпоху Возрождения; переходная антиква совпадает по времени со

стилем барокко; новая или классицистическая антиква получила рас

пространение в эпоху классицизма;

рубленый шрифт структура букв такая же, как у антиквы, но совершенно отсутствуют засечки. Среди них выделяются гротески — неконтрастные гарнитуры.

История развития русских шрифтов

Создателями славянской азбуки были братья Кирилл (отсюда древнерусское письмо — кириллица) и Мефодий. Заслуга Кирилла (Константина Философа) состоит в том, что он впервые создал азбуку с четкой и ясной графикой знаков, положив в основу греческое унциальное письмо и дополнив ее буквами свистящих, шипящих и йотированных звуков.

Для выделения текста или как декоративный шрифт используют курсивные и тклонные начертания. Наклонные шрифты образуются путем наклона зна-:ов прямых начертаний, при этом буквы и цифры практически не изменяют Ьорму. Курсивные шрифты отличаются от наклонных тем, что знаки в них [риобретают форму рукописных. От основного начертания курсивы отли-аются формой, пропорциями, насыщенностью (рис. 4.19).

Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фона, свободное пространство на странице и даже к чество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фон на котором он расположен. на четкость и удобочитаемость шрифта влияют также тональность цв-та, его насыщенность, степень освещенности, размеры, характер поверхности (рельефная, шероховатая, гладкая, полированная, зеркальная), рассто:

ние и т. д.

Контрастность основных и дополнительных штрихов (горизонтальные штрихи всегда кажутся толще вертикальных, это придает тексту некоторую тревожность, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта второй строки обеспечивает хорошую удобочитаемость. Сильный контраст штрихов (третья строка) в длинных текстах утомляет глаз, в коротких же, наоборот, зачастую повышает удобочитаемость. В четвертой строке показан шрифт без соединительных штрихов и это вполне допустимо.

Размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, а также расстоянием до зрителя. ниг, отчетов. В последнее время дизайнеры нередко отличаются от классических правил: для создания специальных эффектов редко используют и создают трудные для чтения шрифты. Текс оформление уже само по себе несет огромную информацию, поэтому требование выразительности шрифта иногда превалирует над требованием читаемости.

Уместность - органическая связь рисунка букв с содержанием текс разность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.

Дата добавления: 2015-08-29