Общая характеристика средств массовой информации Польши.

Общая характеристика средств массовой информации Польши.

Согласно ежегодному докладу международной правозащитной организации Freedom House о состоянии в области свободы СМИ Польша занимает 27-ю позицию – свободные СМИ.

Средства массовой информации Польши отличаются свободой и разнообразием, хотя в стране все еще действует закон, запрещающий высмеивать польскую нацию и ее политическую систему. Первой газетой, печатающей новости из Польши, можно считать вышедшую в Англии 24 сентября 1621 года газету «Куранты». Первые газеты в Польше стали появляться в XVIII веке. После утратой Польши независимости в ходе ее разделов, польская пресса играет большую роль в польском национально-освободительном движении. Польша вполне однородна этнически, языково и культурно. В Польше СМИ отделены от власти. Были приватизированы все коммунальные и государственные СМИ, принят был важный закон об общественном телевидении. В Польше существует фонд журналистской солидарности. Сегодня пресса Польши, как и СМИ европейских стран и США, переживает глубокий кризис. Тиражи газет катастрофически падают, в течение одного года издание может потерять до 20 процентов своих читателей. Но одновременно наблюдается другая тенденция — растет популярность интернет-версий этих изданий. Но в интернет не идет реклама, она остается в традиционной газете. А без рекламы пресса существовать не может, потому что все СМИ Польши — независимые издания, они сами зарабатывают на себя, ищут разные способы, как привлечь читателя и заставить его заплатить за медийный продукт. Два самых больших медиа-холдинга Польши — издательский дом “Пресспублика” и издательская фирма “Агора”, владелец самой крупной ежедневной газеты Польши “Газета Выборча” — принадлежат сегодня польскому капиталу. Хотя еще в 90-е годы среди акционеров были иностранные компании. Тогда было много споров, надо ли на медийный рынок пускать зарубежный капитал. Были опасения, что СМИ не будут заниматься гражданским обществом, защищать польские интересы. Но этого не случилось. Польские СМИ ищут сегодня способы, как улучшить свое финансовое положение, пытаются предугадать, как развивать свои издания, чтобы они приносили прибыль. Некоторые аналитики говорят о смерти бумажной версии в СМИ, но польские журналисты уверены - будет меньше информации, будут доминировать репортажи, аналитика, публицистика. В процессе взаимодействия журналистики с социумом создается определенная структура СМИ. Польская печать разделяется по типу аудитории.

Взаимодействие СМИ и аудитории в Польше осуществляется посредством взаимного участия следующих представителей коммуникативного процесса: государства, политических партий, рекламодателей, профессионального сообщества журналистов, аудитории и экспертного сообщества. Представитель аудитории с высоким статусом получает информацию с обилием подробностей, экспертных комментариев и статистических прогнозов, а с низким - информацию, изложенную более доступным языком. Эта модель присутствует во взаимоотношениях со своей аудиторией всех польских газет:

"Газета выборча" - ежедневная газета с массовым тиражом

"Жечпосполита" - влиятельная ежедневная газета

"Дзенник" - ежедневная газета, выходит с 2006

"Суперэкспресс" - популярная газета-таблоид

"Газета Польска" - еженедельник

"Политыка" - еженедельник

"Впрост" - еженедельник

"Ньюзуик Польска" - польское издание американского еженедельного журнала

"Уорсоу войс" - еженедельник на английском языке

"Уорсоу бизнес джорнал" - деловой еженедельник на английском языке, однако в большей степени она выражена в деятельности «Газеты Выборчей», которая публикует как высокоинтеллектуальные материалы, так и более доступно изложенную информацию, посредством чего охватывает огромный сегмент аудитории польских читателей из большинства социальных и культурных групп. «Речь Посполита» и «Дзенник» более ориентированы на свою целевую аудиторию - средний класс и стараются «держать марку».
Экономическая модель рассматривает взаимодействие СМИ и аудитории как сдвоенный рынок товаров и услуг. В рамках этой модели взаимодействия аудитория выступает в качестве товара, который СМИ предлагают своему рекламодателю, а для аудитории информация и способ ее подачи в издании выступает товаром, который ей предлагают СМИ. Аудитория, видя, что ее информационные потребности не удовлетворяются, может отвернуться от СМИ и обратиться к другому источнику информации. Этот подход взаимодействия с аудиторией более характерен для «Речи Посполитой», которая резко меняет свою редакционную политику, чтобы не лишиться своего читателя, если видит, что читатель не во всем ее разделяет. Многофакторный подход к взаимодействию СМИ и аудитории подразумевает взаимодействие в рамках политического, экономического, символического и культурного поля.

Взаимодействие СМИ и аудитории в многофакторной модели предполагает единство картины мира, созданной коммуникатором и воспринятой аудиторией. Эта модель взаимодействия более характерная для «Газеты Выборчей», которая, обладая значительным культурным и политическим капиталом, как первая общественно - политическая газета, появившаяся в «новой» Польше, и экономическим, как наиболее прибыльная газета крупнейшего в Польше издательского дома, имеет возможность формировать общественное мнение своих читателем, концентрируя в своих руках символический капитал. Польские газеты в большей или меньшей степени, в зависимости от своей политической ориентации склонны оказывать влияние на общественное мнение с помощью манипулирования. В силу того, что в польском национальном сознании сильны опасения перед «российской угрозой», польскому суверенитету, специальный отбор и компоновка понятий, усиливающих восприятие этой угрозы, позволяет создавать экспрессивно окрашенные материалы, которые пользуются у читателей популярностью и вызывают оживленную дискуссию (в т. ч. и на страницах газеты, например, в рубриках «Письма читателей», «Другое мнение» и т.д.), а значит, ведут к увеличению тиражей и капитала издания. Создание образа врага, как метод, характерный больше для желтой прессы, используется качественными СМИ довольно редко. Мифотворчество и создание стереотипов характерны абсолютно для всех польских СМИ, причем связано это не только и не столько с журналистской деятельностью. Журналисты - тоже люди, которые воспитывались в соответствующей социокультурной среде. Многие из них сформировались как творческие личности в период действия «Солидарности» и противостояния с СССР, у некоторых в период Польской Народной Республика подверглись различным репрессиям родственники. Все это, вкупе с особенностями польского национального сознания не могло не повлиять на формирование различных стереотипов мышления в отношении СССР, которые впоследствии трансформировались в отношение к России. Таким образом, формирование стереотипов и создание мифов является не целенаправленной политикой польских газет, а лишь объективной данностью, обусловленной тем, что стереотипное представление о России устойчиво внедрено в польское сознание. Свободны от подобных мифов и стереотипов очень немногие журналисты, как правило, те, которые хорошо знают русский язык, знакомы с русской культурой и поддерживают с Россией постоянный контакт.

Националистическая риторика и апелляции к поиску исторической правды, частично характерные для польских газет (в основном «Дзенника» и Речи Посполитой»), объясняются в основном особенностями польской истории и специфического польского патриотизма. Будучи сильнейшей в Восточной Европе империей на протяжении XVI - начала XVII века, Польша безвозвратно утратила свои позиции: страны, в свое время бывшие ее вассалами или объектами политического воздействия (Россия и Германия), настолько усилились, что не только смогли выйти из-под влияния Польши, но и поменялись с ней ролями. Тем не менее, польскому национальному сознанию всегда было сложно смириться с подобным поворотом событий. Польша после обретения независимости в 1918 году старалась проводить экспансионистскую политику, направленную на восстановление былой империи, но опять потерпела неудачу. Польша стала проводником культурного влияния США и ЕС на Россию и ее Ближнее зарубежье. Теперь одним из проявлений национальной идеи Польши является установление на западных границах России пояса демократических государств, которые должны будут быть объединены под эгидой Польши в своеобразную конфедерацию. Идея такого своеобразного реванша с Россией смогла привлечь значительную часть польских читателей. Отказ от подобной риторики может рассматриваться ими как предательство газетой национальных интересов, поэтому польские СМИ, чтобы не потерять читателей, стараются соблюсти разумный баланс между проявлениями одобряемого аудиторией национал-патриотизма и плюрализмом мнений, который необходим качественному изданию. Польский рынок СМИ чрезвычайно насыщен. Его феноменальной особенностью является то, что качественные издания по своему тиражу и популярности практически не уступают массовым, что говорит нам как о достаточно высоком интеллектуальном уровне среднестатистического поляка, так и о значительном уровне политизированности общества.

«Газета Выборча» - абсолютный лидер польского рынка СМИ. Это обеспечивается целым рядом факторов: информативностью, плюрализмом мнений, разносторонностью, значительным политическим и моральным капиталом, а также устойчивым экономическим положением. Газета «Дзенник» - новое качественное издание на польском рынке, выведенное на него немецким издательским домом «Аксель Шпрингер» в 2006 году. Газета отличается высокой оперативностью подачи информации и рассчитана на наиболее молодую и активную часть польского среднего класса. Стремление дистанцироваться в глазах польских читателей от своего немецкого издателя играет с газетой злую шутку.

«Дзенник» активно проявляет свою «полькость» - взаимоотношения с Россией как раз относятся к разряду такой «полькости». «Дзенник» - газета, настроенная по отношению к России наиболее критично. Тема России освещается с достаточно жестких националистических позиций.

«Речь Посполита» - старейшая в Польше качественная ежедневная газета. Издание отмечено многими международными наградами и рассчитано на более зрелую аудиторию. Газета тесно связана с государством, которое владеет 49% ее акций. «Речь Посполита» настроена по отношению к России наименее благожелательно. Для газеты характерна поддержка инициатив политиков правого толка.

«Трибуна» - газета, преемница газеты «Трибуны Люду», печатного органа ПОРП, аналога советской «Правды». «Трибуна» - единственная газета Польши, которая подходит к освещению связанных с нашей страной событии с позиций, которые можно счесть пророссиискими.

Немного о католической прессе - ее медиальная концепция исходит из постулатов Ватиканского собора. Эта концепция обращена ко всем работникам СМИ, не только политическим журналистам. В этих документах Костел отстаивает свое право формировать концепцию всех СМИ, не замыкаясь в сфере католических.

Теперь о телевидении и радио Польши: закон о телевидении и радиовещании - преобразовал предыдущий Комитет по телевидению и радиовещанию в общественные радио и телевидение, дал возможность совершить преобразования на общественном радио и телевидении. В настоящее время TVP включает в себя общепольские телеканалы: TVP 1, TVP 2, Также существуют 12 отделов регионального телевидения, действуют частные телеканалы, спутниковые телеканалы - (TV POLONIA) - Передачи ТВ ПОЛОНИЯ содержат сообщения о важнейших культурных, общественных, политических и экономических событиях в Польше.

Теперь о радио - имеются:

Польское радио - общественное вещание на пяти национальных и множестве местных радиостанций

"Радио Полония" - международная служба; вещает и на русском языке

"РМФ - FM" - коммерческая радиостанция

"Радио Зет" - коммерческая радиостанция

"Радио Марая" - католическая радиостанция Ордена Пресвятого Искупителя, чья позиция вызывает неоднозначную реакцию в стране.

Существует Зарубежная служба Польского радио, чьей целью является делиться с иностранцами свежими новостями в политической, экономической и общественной сферах.

В Польше насчитывается 8 млн. пользователей Интернета, а около миллиона частных лиц и фирм постоянно соединены с Интернетом.

Важнейшим в Польше регулятором рынка информации является Всепольский совет по радиовещанию и телевидению. Это орган, выдающий радио- и телевизионным станциям концессии на вещание, также несёт ответственность за порядок в эфире. Большое значение для процесса коммуникации в обществе имеет пресс-бюро правительства. Другими каналами информации в государстве являются журналистские организации. В настоящее время в Польше действуют три организации журналистов: Объединение польских журналистов, Объединение журналистов Республики Польша, и Объединение католических журналистов. Эти организации представляют различные взгляды на вопросы, связанные с профессиональной деятельностью работников СМИ. Организацией, заботящейся о правильном ходе взаимоотношений между властью и государством, в Польше является Центр мониторинга и свободы прессы. Центр регистрирует случаи нарушения прав журналистов и следит за соблюдением принципа свободы слова в государстве. Влиятельным органом, контролирующим моральную сторону деятельности журналистов, является Совет по этике СМИ.

Дата добавления: 2015-09-28