Как не превратиться в дракона

Как не превратиться в дракона

4 вопроса Юнию Давыдову о рекламных провокациях, о смысле конкуренции и о том, что отвечать апостолам.

Юний Давыдов - генеральный директор агентства R&I, обладатель десятка наград международных фестивалей рекламы и создатель «провокационного маркетинга»

«Мы – профессиональные неудачники»

Реклама сейчас – нечто гадостное. Я в ней уже 15 лет. И недавно мне в голову залетела мысль: а чем это я занимаюсь? Ведь все сейчас идут в криэйторы, в арт-директоры, копирайтеры и пиар-менеджеры. А пиар-менеджер – это человек, который выбрал уютно работать в «Роснефти» и писать пресс-релизы, а не заниматься реальной, геморройной, безумно интересной, настоящей журналистикой. А арт-директоры – это те, у кого в столах собственные рисунки, но это искусство никому не нужно и поэтому они работают дизайнерами в рекламных агентствах. Клипмейкер – это недорежиссер. Ему не хватило денег, таланта, не знаю чего еще, чтобы стать режиссером. Я прихожу к выводу, что мы все в этой индустрии являемся, черт возьми, профессиональными неудачниками. Вот представьте, что мы стоим в очереди, колонной, друг за другом, кто-то явно в истерике находится, очередь двигается, но она бесконечна. Представьте пластиковую дверь, дешевую, обшарпанную, а над ней плафон с мухами. Он зажигается, приглашая войти. А на нем на латыни написано: «Чистилище». Внутри тоже все просто. Там сидит апостол, топ-менеджер, который проводит финальное собеседование. Он задает один вопрос: «Кто ты и что ты делал? Ответь кратко». Человек отвечает: «Я учитель. Я учил». Апостол говорит: «Проходи». «Врач, я лечил». «Проходи». У каждой профессии есть суть, которую можно сформулировать кратко. «Я ассенизатор, я делал этот мир чище». Вопрос такой, который меня очень волнует. Кто я и что я делал? Что я скажу?

Есть ли алгоритм создания рекламных провокаций?

Есть. Провокация не может повторяться. Провокация по определению уникальный продукт. Осетрина может быть только одной свежести. Первой. Если мы повторяем удачный проект, он второй раз не сработает, не взорвет, не даст вирусный эффект. Мы ведь ломаем копья, чтобы добиться вирусного эффекта, а его не будет. Поэтому единственное правило провокационного маркетинга – мы каждый раз обречены на креатив. Для того, чтобы быть эффективными. Все самые крутые компании последних лет зиждятся на трех китах: сексе, насилии и юморе. Юмор я бы поставил на первое место, он может оправдать и секс, и насилие. Феноменальный успех БМ заключается в том, что все очень просто, но никто раньше этого не делал. Совмещение бизнесовых тем, задач, тренингов с форматом стенд-ап камеди. Вот это удивительное сочетание дает такой эффект. Так я сделал все, чтобы уйти от вопроса, ответа на который не знаю.

«Если вы хотите преуспеть, не читайте книг по маркетингу»

Какую книгу прочесть начинающему маркетологу?

Первое, что я порекомендую этому чуваку – жениться. А по поводу книги – знаете, если вы хотите преуспеть, не читайте книг по маркетингу, они не дай бог научат вас законам маркетинга, а их не существует, маркетинг каждый день видоизменяется, ни один профессор вас не научит тому, что вы сможете монетизировать. А учебники сложите пачкой и отправьте в топку.

«У меня все получалось играючи»

Как стать конкурентом Юнию Давыдову?

Что ж я, дурак, чтобы сказать как стать моим конкурентом? У меня все получалось играючи, без особого напряжения. Сейчас мы богатые, успешные, и очень сложно не расслабиться. А стать нашим конкурентом просто. Но главное-то – другое. Знаете эту историю про дракона, который долгие столетия насиловал женщин, убивал детей, и вот нашелся богатырь, который с ним расправился. Он собирается идти домой, рассказать, что опасность миновала, враг повержен. Потом оборачивается и видит в пещере дракона горы золота, драгоценных камней и думает, что нужно взять немного для народа.Набивает карманы, надевает золотой шлем, берет меч-кладенец, проходит мимо зеркала… так вот, вы понимаете, к чему я клоню? Главное – самому не стать этим драконом.

Дата добавления: 2015-09-28