В маркетинговый план входит шесть элементов: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, бюджет и контроль.

В маркетинговый план входит шесть элементов: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, бюджет и контроль.

1. Анализ ситуации. В ходе анализа компания исследует действующие на макроуровне внешние факторы (экономические, политико-юридические, социально-культурные, технологические), а также игроков, или участников ситуации (компанию, конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков). Компания производит анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Здесь следует двигаться от внешних факторов к внутренним.

2. Цели. После того, как в ходе анализа ситуации были выявлены наилучшие возможности для компании, эти возможности ранжируются, после чего формулируются цели компании и определяются сроки их достижения. Цели должны устанавливаться с учётом интересов всех участников бизнеса, репутации компании и других существенных факторов.

3. Стратегия. Выбор наилучшего курса для достижения цели — задача стратегии.

4. Тактика. Стратегию следует развить, подробно представив детали, относящиеся к инструментарию маркетинга и конкретным мероприятиям. Для мероприятий выбираются ответственные и сроки выполнения.

5. Бюджет. Запланированные мероприятия и работы связаны с затратами, которые приплюсовываются к бюджету, необходимому для достижения целей компании.

6. Контроль. Компания должна установить периодичность пересмотра плана и контрольные показатели, позволяющие определить, как продвигается работа по достижению цели. Если показатели отстают от плановых, компания должна пересмотреть цели, стратегию или с

Анализ ситуации.

В большинстве московских бизнес центров в той или иной форме мы имеет конурентов- почти везде установлены вендинговые аппараты с различными продуктами питания. Чаще всего там продается обычный фаст-фуд, различные снеки и люди к этому уже привыкли. Есть риск, что на очередной новый аппарат никто не станет обращать внимания, потому что сотрудники бизнес-центров относятся к такому многочисленному количеству аппаратов, как к ларькам на улице-если они собираются перекусить, то для них нет разницы в какой из машин купить продукт. Роль, скорее всего, будет играть цена.

Важно выделить наш продукт из линейки остальных в глазах покупателя. Для этого нужно донести до потребителя-что именно мы ему готовы предложить и почему наш продукт стоит покупать. Для этого следует придумать хороший дизайн автомата:использовать яркие цвета, контрасты. За основу можно взять, например, салатовый цвет, как символ здоровья. Упаковка наших продуктов тоже должна быть экологичной. Стоит класть еду в бумажные или картонные коробки. На свободном пространстве аппарата и на упаковке можно написать о том кто мы, используя следующие короткие выдержки:

Мы – не общепит! Просто мы предлагаем заботу о Вашем здоровье и долголетии, особенно, когда Вы голодны.

У нас нет желания накормить Вас во что бы то ни стало. Просто мы хотим сделать Ваше путешествие по жизни более увлекательным, радостным и продолжительным.

Средняя продолжительность жизни мужчин в нашей стране составляет 56 лет. Женщин - 69 лет. Человеческий организм при правильном питании способен выдержать без болезней путешествие в 120 лет. Продли свое путешествие с Healthy Food!

Каждые 7 лет все клетки Вашего организма обновляются полностью. Человек есть то, что он ест. Мы помним об этом.

Если Вам важны фарфоровая посуда, серебряные приборы, галстук-бабочка у официанта, то это не к нам. Но если Вам важно, как Вы чувствуете себя после приема пищи, хотите быть уверенными, что то, что Вы едите продлевает Вашу жизнь и цените неформальное общение, то наши продукты и сервис – для Вас. Добро пожаловать!

Да, Вам придется пользоваться одноразовой посудой и порционной упаковкой и самим выбирать то, что составит Ваш сегодняшний рацион, но Вы сможете получить за умеренную плату продукты, на 100% соответствующие стандартам Здорового питания.

Когда Вы приходите к врачу, Вы платите ему за то, чтобы он сказал, что Вы должны делать. Если Вы идете в ресторан, Вы платите официанту за то, чтобы он делал то, что Вы говорите. У нас есть рецепты, как сделать Вашу жизнь радостнее, активнее и дольше.

У Вас нет времени? Мы дарим Вам час обеденного времени, предлагая персональные упаковки еды с собой. Она стоит денег. Бесплатно - красота и хорошее самочувствие!

Если Вам бывает сложно определиться с тем, что бы такое съесть, чтобы похудеть, мы будем рады видеть Вас в Healthy Food!

Если Вам очень захочется жареных окорочков, соевого соуса, копченой свинины, консервированной рыбы, майонеза, картофеля фри, пива, пакетированных соков и кока-колы, мы всегда подскажем, где это можно найти, даже если нам придется направить Вас к нашим конкурентам.

Здоровье – ценность! Человек редко думает об этом, когда голоден. Мы думаем об этом за Вас!

Мы хотели бы, чтобы каждый смог поставить «галочку» напротив ответа на вопрос: «Что я сегодня сделал для того, чтобы позаботиться о своем здоровье, активности, настроении, долголетии?»

Так же можно использовать QR-код с сылкой на наш сайт, где будет подробно описана наша концепция и мисия, будет представлен ассортимент.

Основные наши клиенты-люди от 25 до 35 лет, работники среднего звена со средним уровнем дохода.

Залог успеха в нашем деле-правильновыбранное место для автомата. Фактически только от этого фактора зависит наш успех. Если в бизнес центре имеются, что вероятно, кафе или столовые, то наша задача установить аппарат как можно дальше от них. Например, на этажах, где работает наша целевая аудитория.

Важно донести до потребителя, что наши продукты хранятся 48 часов, что всё действительно свежее и натуральное. Необходимо ежедневно отслеживать свежесть продуктов. Это будет входить в обязанности мерчендайзера.

Дата добавления: 2015-08-29