2.1. Язык и понятийный аппарат современной выставочной деятельности

Глава 2

Язык выставочного дела

2.1. Язык и понятийный аппарат современной выставочной деятельности

Сразу же нужно сказать, что язык выставочного дела, хотя и| имеет основное ядро, в целом еще только формируется, страдает бытовизмами, неустойчив в большом временном интервале, не стабилен в профессиональном плане и предрасположен к вкусо вым предпочтениям. Границы многих употребляемых в нем тер минов размыты и даже зависят от половозрастных особенностей лиц им пользующихся. Тем не менее, даже в таком состоянии язык выставочной практики — вполне рабочий язык, обеспечи вающий достаточную степень взаимопонимания оперирующих им субъектов.

Процесс выработки формулировок для научного описания вы ставочной деятельности или закрепления в законодательно нормативной лексике все еще продолжается. Поэтому в учебных целях многообразие существующих определений понятия «выстав ка» необходимо разделить на две категории: общие и частные.

Общие определения дают представление о сущности выставок| и их назначении, а, значит, и широкую трактовку понятия, включая не только сами выставки, но и близкие по сути меро­приятия, хотя и обозначаемые иными словами и словосочета­ниями.

К общим, в первую, очередь нужно отнести определение, при нятое Международным бюро выставок (ВIЕ, Париж): «Выставка -это показ, каково бы ни было его наименование, основная цель которо го состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потреб­ностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив".

В отечественной литературе можно встретить близкие по сути определения, относящиеся к общим понятиям, но имеющие свою трактовку, например: «Выставка — это демонстрация достижений материальной и духовной жизни общества с целью их пропаганды, рекламы и внедрения в практику»¹.

К общим относится и определение, предложенное кандида­том архитектуры, заслуженным деятелем искусства РСФСР Кликсом Р.Р. Оно раскрывает сущность выставки с профессио­нальной точки зрения: «Выставка — это специально созданная и художественно преобразованная предметно-пространственная сре­да, предназначенная для публичного показа с определенными соци­альными целями»².

Определение, прелагаемое автором настоящего учебника, рас­сматривает понятие «выставка» с позиций теории менеджмента как организацию: «Выставка — это организация с персоналом, админи­страцией и соответствующим статусом, которая на основе специ­ально созданной и художественно преобразованной предметно-пространственной среды, предназначенной для публичного показа, ре­шает рекламные, торговые или иные социальные задачи, определяемые в каждом конкретном случае ее менеджерами или заказчиками».

На этом общем определении и остановимся. Из всего многооб­разия существующих определений термина «выставка» оно наибо­лее современно, полно и точно трактует суть явления. К тому же оно наиболее универсально по отношению ко всем определениям, использовавшимся ранее.

К частным определениям относят характеристики конкрет­ных выставок, которые уточняют тематику, статус, цели, задачи или специфические особенности конкретных мероприятий, и в частности: научно-технических, промышленных, сельскохозяйст­венных, образовательных, медицинских, строительных, художе­ственных, мемориальных; или всемирных, международных, на­циональных, региональных, межотраслевых, отраслевых и т.п.; или, например, — стационарных, передвижных, плавучих, мо­бильных и т.д.

Дать четкое определение конкретного выставочного мероприя­тия — это, прежде всего, забота его устроителя. И в этом ему помо­гают международные и национальные классификации выставочно-ярмарочных мероприятий. Чаще всего такое определение даетс прямо в развернутом названии выставочного мероприятия. Даж если в рабочих документах используется сокращенное название вы ставки, в распорядительных и сопутствующих информационно рекламных материалах устроитель обязательно определяет ее статус цели и особенности организации и проведения. Для тех, кто впер вые соприкасается с выставочной терминологией, дадим нескольк примеров, иллюстрирующих, что означает каждая такая номинаця например:

Выставка «ТЕЛЕКОМ-85» — отраслевая научно-техническая вы ставка оборудования, технологий, материалов и услуг промышленно сти средств связи и телекоммуникаций. 23—28 сентября 1985 г., Мо сква, ВДНХ СССР, павильон «Радиопромышленность и связь».

Выставка «АКВАТЕРРА-96» — Специализированная передвижна выставка аквариумов и террариумов, аквариумных рыб, экзотически рептилий, кормов и аксессуаров для ухода за ними. 1996 г., Москва Санкт-Петербург, Волгоград, Сочи.

Выставка «АРТ-МИФ-97» — Московская художественная вы ставка живописи, графики, скульптуры и декоративно-прикладног искусства. 15—20 октября 1997 г. Москва, ЦВЗ «Манеж».

Международная выставка «ДАЧА-ДОМ-ОФИС-2001» — Между народная специализированная выставка проектов коттеджей, обору дования, мебели и материалов для дома, дачи и офиса. 26—31 августа 2001 г., Москва, ВВЦ, павильон № 20.

Выставка «АГРОПРОДМАШ-2003» — Международная агропро мышленная выставка. Основные разделы: сельскохозяйственные мето ды и технологии селекции и выращивания; зерновая, овощеводческая садоводческая и животноводческая продукция; машины и агрегаты для переработки и хранения пищевой и сельскохозяйственной продукции 25—30 октября 2003 г., Москва, ВВЦ, павильон №57.

Чаще других в лексиконе выставочных работников аналогом слова выставка выступает слово «ярмарка». Как правило, это коммерческая выставка, проводимая в одном месте и с определенной периодичностью. Больше того, ярмарка и торговая вы ставка — это родственные мероприятия, отличающиеся друг от друга только по номинации. И правильно поступают устроители добавляющие в таких случаях в частном определении мероприятия к слову «выставка» прилагательное «торговая», «торгово промышленная», «коммерческая». Но, к сожалению, это не считается обязательным, и поэтому приводит к смещению понятий и путанице в представлениях о выставках и ярмарках. Четкие грани между торговой выставкой и ярмаркой провести становится все труднее. Тем не менее, когда это чрезвычайно важно, на­пример, для учетно-статистических целей или в правовых кон­фликтных ситуациях, для экспертов есть несколько тестов и пра­вил их разграничения.

1. Несмотря на коммерциализацию большинства выставочных мероприятий, некоторая часть выставок и сегодня остается неком­мерческими. Поэтому просветительские, популяризаторские, про­пагандистские, рекламно-имиджевые, благотворительные выставки, на которых торговые сделки не практикуются, никогда не называ­лись, и не будут называться ярмарками. Ярмарка всегда имеет явно выраженный торгово-рыночный характер.

2. Выставку можно проводить в любое время года, в любом мес­те, тогда как ярмарка проводится в одном месте, в строго оговорен­ный срок и с определенной периодичностью.

3. Выставка вся (целиком) должна демонстрировать новинки и новации: наметившийся прогресс или его тенденции, пред­ставлять уникальные экспонаты, новейшую технику и техноло­гии, товары и услуги, которые еще только готовятся к выпуску на рынок.

Ярмарка предлагает на продажу преимущественно известную, уже освоенную в производстве, проверенную в эксплуатации и, чаще всего, массовую продукцию. И хотя сегодня на многих яр­марках практикуется создание специальных экспозиций и даже целых разделов перспективных изделий, машин и оборудования, новых товаров и услуг, для ярмарки и ее участников показ нови­нок и перспектив — не самое главное, потому что ничего из это­го не может быть продано. И выставляется все это фирмами-экспонентами только для ориентира покупателей на будущее, в основном, для продвижения своего бренда и «оконтуривания» своего имиджа, для поиска инвесторов и партнеров для новых проектов.

Но приходится признать, что сегодня торговая выставка, даже без определения «торговая», фактически является аналогом ярмар­ки, особенно если она имеет строгую периодичность проведения, проводится в одном и том же месте, а экспонаты выставляются на продажу без ограничений. Такая торговая выставка, успешно про­веденная не менее двух—трех раз, получает право быть зарегистри­рованной как ярмарка специализированной ассоциации с соответ­ствующим статусом. И часто она продолжает называться выставкой только потому, что еще не все условия и требования для ее регистрации (например, «международной ярмаркой») в UFI (Франция) или МСВЯ (Россия) выполняются устроителями.

Как и выставка, ярмарка может иметь общие и частные опреде­ления. Так, в октябре 1965 г. Союзом международных ярмарок (ны­не «Международная ассоциация выставочной индустрии» — UFI) для них принято следующее общее определение:

«Ярмарка — это международная экономическая выставка образ­цов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обы­чаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров широкого потребления и/или оборудова­ния, действует в установленные сроки в течение ограниченного перио­да времени в одном и том же месте и на которой экспонентам раз­решается представлять образцы своей продукции для заключения тор­говых сделок в национальном и международном масштабах. На ней не разрешается продажа с выносом»¹.

Пока что речь шла о различиях. Но что же роднит и позволя­ет объединять в один вид «выставочно-ярмарочные мероприятия» или общий род деятельности «выставочно-ярмарочную деятель­ность»?

Основу всех выставочно-ярмарочных мероприятий, независимо от их наименования, составляет экспозиция. Согласно БСЭ: «Экс­позиция означает размещение в определенной системе материала для показа зрителям. Задача экспозиции — путем подбора, соответст­вующего размещения и оформления материала дать представление об определенном явлении, проблеме или предмете в четкой, доступной для зрителя форме»².

Это значит, что организация любого выставочно-ярмарочного мероприятия обязательно предусматривает создание экспозиции, т.е. специальной организации предметно-пространственной сре­ды для многопланового показа. И главная задача экспозиции — обеспечить визуальный контакт человека-зрителя с объектами показа.

В мире существует множество способов и форм показа вещей, событий и явлений: от простейших магазинных витрин до между­народных ярмарок и всемирных выставок класса «ЭКСПО». Столь­ко же существует номинаций этих форм и способов показа. Важ­нейшие из них — выставка, ярмарка, салон, экспозиция, демонст­рация, смотр, шоу. Каждая номинация в разные периоды и в разных ситуациях имеет свои особенности, а, следовательно, и свои толкования и трактовки.

До сих пор в русском языке нет толкований синонимам: «вы­ставочное дело», «выставочная деятельность», «выставочный биз­нес», «выставочная практика». Нет дефиниций семантической бли­зости словосочетаний: «специализированная выставка» и «темати­ческая выставка». Не найти в словарях отличительных черт таких понятий, как «экспонент» и «участник выставки», хотя понятие «участник выставки» гораздо шире понятия «экспонент».

Наблюдается неустойчивость отдельных терминов, используе­мых в производственной деятельности, печати, литературе по тео­рии и практике выставочного дела. Исчезли из употребления номи­нации: «сельскохозяйственная выставка», «кустарно-ремесленная выставка», «этикетка», «этикетаж», трафаретный шрифт, транспа­рант, растяжка и т.п. Заменяются отдельные номинации. Например, в употреблении «агропромышленная выставка» вытеснила «сельско­хозяйственную выставку». «Стендист» все чаще заменяется на «кон­сультант», «менеджер по продажам», «киоскер». Появляются новые словосочетания и словообразования: «выставка-ярмарка», «стен­дист-консультант», «киоскер-продавец»; «агент по продаже выста­вочных площадей», «менеджер по комплектованию выставок», «вы­ставочный информконтакт» и т.п. Как и в других областях, дает себя знать экспансия в русский язык иностранных терминов. Быто­вой лексикон выставочных работников все еще сильно отличается от официальных дефиниций, тем более, от научно выверенных оп­ределений.

---

Дата добавления: 2015-08-29