Потенциальные потребители:

Ноходоева А.С. гр.ФОРД-08

Задание 1.

Круиз на «Ленские столбы».

1 этап- Исследование:

Потенциальные потребители:

- люди разных возрастов(как и младшие так и старшие)

-приезжие из улусов

-из других регионов (туристы)

Исследование товара об его образе

Ленские столбы – это причудливые геологические образования и одноименный национальный парк в России, расположенный на берегу реки Лены в Хангаласском улусе Якутии. Ленские столбы тянутся комплексом вдоль побережья Лены на несколько километров. Они представляют собой вертикально вытянутые скалы. Это сказочные и удивительные каменные изваяния в виде столбов, шпилей, башен с нишами, переходами и пещерами.
Ленские столбы особенно красиво смотрятся утром, подсвеченные восходящим солнцем. Они словно превращаются в средневековые замки и покрытые золотом восточные дворцы. Ленские столбы, это царство каменных скал, служат настоящим украшением реки Лены, и запоминающейся достопримечательностью Сибири.

Образ товара

В геологическом строении Ленских столбов запечатлены выдающиеся свидетельства истории развития Земли и ее живого населения. Сами столбы и весь национальный парк представляют всемирную научную ценность. Но и простых туристов эти фантастические, разнообразные каменные столбы не оставят равнодушным.

Конкурент: Озеро «Булус»

Булус — это уникальная в Якутии местность, где даже в самую жаркую погоду лежит снег.
В мае-июне снега и льда там может быть довольно много. К тому же есть несколько источников с ледяной чистейшей водой. В целом, картина потрясающая. Можно залезть в ледяную пещеру и охладиться в ручейке ледяном.

Минус в том, что испытание для сильных духом и здоровьем. Так как, можно заболеть. Вода там, и правда, ледяная. К концу лета обычно ледник немного подтаивает, но не весь.

Как таковой рекламы нет. Она периодична.

Этап 2. Привлечь целевую аудиторию и рекламир.тов.знак.

-Изготовление и распространение рекламных буклетов на различных городских мероприятиях начиная с мая месяца по сентябрь.

-проведение конкурсов для школьников и студентов. Главный приз поездка бесплатно.

-Билборды с наружной рекламой (2 шт.)

-реклама в интернете

Бюджет 700тыс.р.

3 этап Тактические решения

-СМИ: газеты

-наружная реклама

-реклама в интернете

-промакция

График публикации

СМИ Время публикации

1.Интеренет с апреля-сентябрь

2.Газеты

«Вторник»

«Она +» с мая-сентябрь

«Якутск Вечерний» с мая-сентябрь

Смета расхода

1.Изготовление и разработка буклетов

4000 экз.-60 тыс.

Нар.реклама-2 биллборда (18000.в месяц-аренда)=36*5=180.000

Разработка и изготовл=7.000=1 биллборд=14.000

1 биллборд установить в центре по проспекту Ленина, а второй по ул.Кирова.

Промакция

Нанять людей(2 чел.в костюмах Микки и Мини Маусов) на 4 месяца 20.000-30.000р.

Мероприятие по провидению конкурса для школьников и студентов..

Конкурс. Закупка бумаг, ручек,папок,подарочных пакетиков со слоганом (80 шт)-10.000р

Пямятные призы,грамоты-10.000р

На газету -100.000р

Реклама в интернете (апрель,май,июнь,июль,август,сентябрь)-25.000р

Растяжка – 1 шт.15.000в месяц-аренда

15*3 месяца(июнь,июль,август)=45.000р

Изготовление=7.000р.

Установить растяжку по ул.Дзержинского.

4 этап Творческий. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА №1.

Наружна реклама №2

-Мероприятие: Конкурс рисунков на тему«Ленские столбы» организуется с целью раскрытия творческих способностей детей и подростков и поощрения юных талантов.В рамках творческого конкурса для школьников и студентов работы могут быть выполнены в любой технике - тушь, гуашь, акварель, пастель, компьютерная графика (кроме анимации), смешанные техники и т.д. Победители и призеры конкурса рисунков будут награждены грамотами и ценными подарками. А Победители получат главный приз -поездка бесплатно.

Образец объявления о предстоящем конкурсе.

Если Вы обладаете творческими способностями, умеете использовать в рисовании различные техники или просто любите рисовать, то конкурс рисунков «Ленские столбы» - это прекрасная возможность заявить о себе!

Мы с нетерпением ждем Ваши интересные, оригинальные работы эл.почте [e-mail]. Конкурс проводится до З0 июля.

На подарочных пакетах,ручках написать слоган: «Окунись в красоту Ленских столбов!» Фон будет белым цветом, а надпись синим. С обратной стороны ручки и пакета, написать синим цветом:Удивительная Якутия!

Образец буклета.

Состоит из 3 листов

Лист 1-обложка буклета

Лист 2.

На белом фоне изложить основную информацию (синим цветом) о «Ленских столбах».

Ленские столбы – это причудливые геологические образования и одноименный национальный парк в России, расположенный на берегу реки Лены в Хангаласском улусе Якутии. Ленские столбы тянутся комплексом вдоль побережья Лены на несколько километров. Они представляют собой вертикально вытянутые скалы. Это сказочные и удивительные каменные изваяния в виде столбов, шпилей, башен с нишами, переходами и пещерами.
Ленские столбы особенно красиво смотрятся утром, подсвеченные восходящим солнцем. Они словно превращаются в средневековые замки и покрытые золотом восточные дворцы. Ленские столбы, это царство каменных скал, служат настоящим украшением реки Лены, и запоминающейся достопримечательностью Сибири.

Написать слоган: «Ленские столбы –это впечатление и долгое воспоминание!»

Лист 3

На обратной стороне 3 листа написать: «Ленские столбы-это впечатление и долгое воспоминание!»

Реклама в газете

Реклама в интернете

УдивительнаЯ ЯкутиЯ!

Круиз на «Ленские столбы!»

Выезды выполняются еженедельно.

Обращаться по адресу:пр.Ленина 4/1 тел.34-65-75

Растяжка

Над изображением на растяжке, написать слоган: «Окунись в красоту Ленских столбов!»

Выезды выполняются еженедельно.

Обращаться по адресу:пр.Ленина 4/1 тел.34-65-75

Изготовление

Буклеты и растяжка-rektime

Наружная реклама-«Салгын Кут»

Ручки, пакеты,-КопирТехСервис

5этап-проведение рекл.акций

Распространение

Буклеты: Летом в парке отдыха, на пл.Ленина и Орджоникидзе.

А так же- речпорт и авиапорт.

Реклама в газетах-еженедельно в мае,июне,июле,августе,сентябре.

Конкурс провести с июня-июль.

Билборды-вывеска на лето.

Обратная связь

Опрос путешественников (откуда они узнали,что существует такой круиз?)

Мониторинг посещаемости. Число посещений рекламы в интернете.

Арив

Макеты(варианты макетов,костюмерная,наброски статей,анализ обратной связи),рисунки от конкурса,фотоотчет.

6 этап Анализ эффект.рекламы.

Изучение возростания спроса на услугу ее узнав.при помощи обр.связи

Дата добавления: 2015-08-29