Серебряный Дождь — одна из немногих радиостанций Московского FM-диапазона, сохранившая свою независимость (не входит ни в один медиа-холдинг) и доказавшая свою полную коммерческую

		Серебряный Дождь — одна из немногих радиостанций Московского FM-диапазона, сохранившая свою независимость (не входит ни в один медиа-холдинг) и доказавшая свою полную коммерческую состоятельность. Радиостанция впервые вышла в эфир 4 июля 1995 года. Спутниковое вещание осуществляется более чем в 100 городах России и ближнего зарубежья. Серебряный Дождь — первая в континентальной Европе станция, осуществившая трансляцию своего эфира в сети Интернет в режиме реального времени. Сегодня радиослушатели в мировой компьютерной сети могут не расставаться с любимой станцией, вещающей круглые сутки. Серебряный Дождь — информационно-развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт. Программы Серебряного Дождя являются источником независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных людей - тех, кто сегодня определяет развитие города и страны.
		Радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Кроме того при поддержке Серебряного Дождя регулярно проводятся благотворительные акции, цель которых – помочь подшефному Починковскому психоневрологичяескому дому-интернату в Смоленской области. Опыт данной радиостанции велик, не каждый сможет так долго находиться на рынке и занимать лидирующие позиции. Их стратегия и придумывания «новшеств» просто безумны, но эффективны. Все это позволяет сделать вывод о том, что необходимо рассмотреть данный бренд.
		«Серебряный Дождь» — российская радиостанция FM-диапазона, начавшая вещание 4 июля 1995 года на частоте 100,1 МГц. Вопреки расхожему мнению, радиостанция не входит ни в какие медиахолдинги. Основу вещания составляют лучшие образцы музыки последних лет, последние хиты, а также музыкальные «находки». Серебряный Дождь находится в уникальному по дизайну офисе, где еженедельно проводятся экскурсии. Директором радиостанции является Дмитрий Владимирович Савицкий.
		Потребность позиционироваться привела к тому, чтоб создать премию «Серебряная Калоша», но в это время появилась очень много не качественных продуктов, поэтому создалась именно шуточная премия, которая быстро нашла отклик в целевой аудитории. Церемония проходит ежегодно. Церемонии традиционно являются закрытыми. Билеты на них не продаются. Радиостанция приглашает около 1000 гостей. Большинство из них — звезды шоу-бизнеса, vip-персоны, друзья и партнеры радиостанции. Также она разыгрывает несколько билетов среди своих радиослушателей. Трансляция церемонии ведется в прямом эфире на радиостанции и в Интернете. Также спустя несколько месяцев выпускаются в виде телепередачи на канале «СТС», «Россия 1», «РЕН ТВ». Номинации церемонии шуточные и имеющие весьма сложные и издевательские названия. Изначально была попытка создать традиционные номинации, но она не увенчалась успехом, так что каждый год Серебряная калоша назначает победителей по новому набору номинаций. Единственное исключение — коронный «Плагиат года», неизменно присутствующий в программе. В 1996 году, появляются модемы в общей доступности и народ стал через телефонные сети подключать интернет, для более постоянного общение с аудиторией и приобретение новых постоянных слушателей, 20 октября радиостанция начинает круглосуточное вещание прямого эфира станции в интернете. Для поддержание связи со слушателями и заинтересованности их в том, что радиостанция ведет постоянный контакт с людьми, в 1998 году состоялся первый футбольный матч «Спущенный мяч» сборная СД против слушателей радио. Событие становиться ежегодным.
		И еще одна отличная традиция была заложена в далеком 1998 году - транслировать концерты и ставить новые альбомы, западных музыкантов в прямом эфире. 20 ноября 2002 года первой из российских радиостанций ставит в эфир песни из нового альбома Адриано Челентано.
		Для поддержание позиций и для привлечение новых клиентов в течении всей своей жизни компания принимает активное участие в жизни людей за счет массовых мероприятий: 16 ноября 1996 года радиостанция совместно с НПО им. Лавочкина отправляет в полёт на Марс искусственный спутник Марс-96. В 1998 году на День смеха радиовещание ведётся на украинском языке. Накануне было объявлено, что радиостанция прекращает свою работу и отдаёт частоту украинскому «Радио Люкс». 31 декабря 1999 года специальный корреспондент Александр Бегак установил флаг радиостанции на наивысшую точку Антарктиды. Другой флаг Серебряного Дождя использовался во время рекордного прыжка с участием 572-х парашютистов в небе над Таиландом. Таким способом радиостанция поздравила с днём рождения короля Таиланда. 31 декабря 2000 года — открытие незамерзающего фонтана из водки. 1 августа 2002 года радиостанцию приехал поздравить с днём рождения Lou Bega. 17 марта 2005 года — в рамках фестиваля «Мода и стиль в фотографии-2005» в ГУМе открылась выставка «Подружки Лежебок: как снималась легенда». 1 октября-21 декабря 2007 года проходит проект «За 80 дней вокруг света с Люсей Грин». Ведущая «Мыслей вслух» и «Перемотки» повторяет маршрут путешествия Филеаса Фогга из романа Жюля Верна. И так далее.
		Серебренный дождь активно участвует в жизни общества, выпуская новые программы на радиостанции связанные с тем, что происходит в стране В 1996 году на радио Серебряный Дождь переезжает передача Здрасьте нафиг! Грачи прилетели!. С 15 января 1997 года начинает передавать сообщения о пробках в системе RDS. 3 марта 1997 года выходит в эфир шоу «Хмурое Утро». В 1998 году открывается «Шоу одинокого шута» ведущих Стаса Садальского и Тины Канделаки. 29 июня 1999 года в эфир выходит программа о джазе, ведущий — Михаил Галич. 18 февраля 2004 года — первый выпуск еженедельной программы «Фрэнки-шоу».— радиопередача в форме биографической викторины, но 30 января 2011 года передача закрылась. «Фрэнки-шоу» выходила под девизом «Закрой глаза и смотри!». Суть программы заключается в том, что Фрэнки на протяжении выпуска рассказывает о том персонаже, роль которого он сегодня исполняет, а слушатели должны угадать, о ком идёт речь. Голос Фрэнки — российский актёр Вадим Демчог. Наиболее часто в программе шла речь об исторических лицах, реже — персонажей из литературы. Имена персонажей звучали только при вручении призов. В последнем выпуске Фрэнки сыграл роль ухода из жизни самого себя. 18 сентября 2006 года новым сотрудником станции становится такса Сильвер. 23 октября 2006 года — запуск проекта «Мишанина». 21 февраля 2007 года в эфир выходит субботнее шоу «Будни Барабаки» Ксении Собчак. 4 августа 2007 года — открытие рубрики «Глянец». Ведущие, Виктория Агапова и Наталья Куликова, делают еженедельный обзор глянцевой прессы. 15 апреля 2008 года при поддержке издательского дома «Коммерсантъ» стартует программа «Деловая Среда» с Марией Макеевой.
		На Серебряном Дожде работают 30 ведущих, которые делают 30 авторских программ. Каждая программа уникальна, каждый ведущий строит свой эфир на основе личного мнения и опыта относительно темы, которую он затрагивает. Кроме того, ведущие очень внимательно относятся к мнению слушателей, общаются с ними в прямом эфире по телефону или СМС, а некоторых приглашают в гости на экскурсию – посмотреть, как устроены студия и офис Серебряного Дождя.
		Только здесь вы можете услышать: редкие композиции, которые тщательно отбирались по всему миру; неизвестные хиты известных исполнителей; кавер-версии главных хитов ХХ и ХХI века; песни, которых нет в ротации на других радиостанциях… и, главное, много новой, хорошей, качественной музыки, которую хочется и приятно слушать! В радиоэфир станции выходят программы: Барабака и Серый Волк; Бодрое ухо; Выход есть; Глянец; Диджеями не рождаются, диджеями становятся; Живой звук; Завтрак для чемпионов; Звезды падают с неба; Календарь эрудита; Культур-мультур; Музыкальный секонд-хэнд; Слушаем футбол; Тайные знаки культуры; Театр у микрофона. Радиостанция каждый год берет интервью у людей, имена которых на слуху. Таких как, Джеймс Браун., Нина Хаген, Крис де Бург, Энгельберт Хампердинк, Джей-Джей Йохансон,, Тото Кутуньо, Манфред Мэнн, группа Earth, Wind & Fire, Фил Коллинз, Крис Ри, 28 ноября, Роберто Кавалли, Шинейд О’Коннор, Давид Гетта, Мишель Уэльбек, Фредерик Бегбедер, Олег Шварцман, Иван Охлобыстин,, и последнее интервью было 19 ноября 2012 года с Михаил Прохоровым. Радиостанция на протяжении всей своей жизни ведет активную коммуникацию со слушателями, это подтверждается выпуском новых программ, мероприятиями актуальными на период истории страны.
		Определение миссии марки и предложения потребителю
		Миссия: Радиостанция Серебряный Дождь — это не просто радио, это стиль жизни, ежедневно, круглый год. Радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Она регулярно проводит благотворительные акции. Станция ориентированно на слушателя и его интересы. «Серебряный Дождь — информационно-развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт». Программы Серебряного Дождя являются источником независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных людей - тех, кто сегодня определяет развитие города и страны. На радиостанции нет традиционных передач по заявкам, а есть обсуждение актуальных проблем волнующих людей.
		Себренный дождь «Мы с вами на одной волне». 1.Источники марки. Радиостанция отвечает запросам потребителя (современный слушатель, современный мир), предоставляет качественную музыку. Персонажи – собака «сильвер», является талисманом радиостанции. Радиостанция приобрела ее, когда в мире шла мода на маленьких собачек. Цвета - красный, белый, черный. Логотип – туча и гроза. 2.Внутренне содержание марки. Философия: Радиостанция «Серебренный дождь» -это не просто радио, это стиль жизни, ежедневно, круглый год. Ценности: хорошая музыка, умные программы, современность, актуальные темы, умная станция с юмором, в столь серые дни, Мы с вами на одной волне. Марка имеет культуру мегаполиса – современного жителя (мед иная сообщность, популярность, востребованность). Серебренный дождь – это российская марка, она несет современную информацию доступным современным языком, так же присутствует русский юмор («серебренная колоша» - сесть в колошу). Менталитет русского человека – умение смеются над собой, так же и радиостанция. В подтверждение можно привести название программ: § «Звёзды падают с неба» певца Юрия Охочинского; § «Тайные знаки культуры» Михаила Казиника; § «Mozcow Dizcow» DJ Лазаря; § «Будни Барабаки» Ксении Собчак; § «Станция Баррикадная» по четвергам (ведущие Сергей Ефременко и Ксения Собчак); § «Агапова рулит с Игорем Чер-ским» (ведущие Виктория Агапова и Игорь Чер-ский) - вечерние авторские программы; § «Слова и музыка Матецкого» - субботняя авторская программа Владимира Леонардовича Матецкого; § ночной «Рихтер FM» Ильи Рихтера.
		3. Сформировать образ потребителя: Менталитет – русский, духовный, борьба, активный, заинтересованный в жизни мегаполиса. Человек, владелец автомобиля, обладает высоким доходом, от 25 до 49 лет – наиболее активная и платёжеспособная часть населения, владельцы иномарок, руководители, специалисты высшего и среднего звена, владельцы собственной фирмы или индивидуального бизнеса. Реальный потребитель - Человек, активно живущий, заинтересованный тем, что происходит в мире, уважающий хорошую современную музыку, но через смех и юмор. Проживающий в России, заинтересованный в радио. Серебренный дождь- это умное радио, это стиль жизни. Именно это и характеризует потребителей. 4. Взаимоотношения с внешним миром (выход марки в внешнюю среду): Конкурсы, экскурсии на радиостанцию (фанаты, желающие), собака сильвер, благотворительные акции в помощь подшефному Починковскому психоневрологическому дому-интернату в Смоленской области. Радиостанция является соучередителемями с такими магазинами как Азбука вкуса, Артэ-грим Grand Gif и т.д. Она формирует мнение такой станции, которая активно поддерживает взаимоотношение с внешним миром. Участвует в благотворительности, устраивает еженедельную экскурсию к себе на станцию, поддерживают всевозможные мероприятия, постоянно устаивают розыгрыши билетов и призов на концерты, которые будут идти в городе. Радиостанция каждый год выпускает календарь с авторами, партнерами и ведущими организации «серебренный дождь». Организует раз в год два мероприятия (Серебренная калоша, и спущенный мяч).
		Типология торговой марки.
		Радио серебренный дождь - стратегия «марка-продукт». Каждый продукт имеет свою марку, определенное позиционирование, систему коммуникаций. Серебреный дождь не продвигает свои мероприятия как некий бренд. Серебренная колоша, спущенный мяч – это продукт серебренного дождя. В этом и заключается специфика данного продукта. Серебренный дождь занимает несколько сегментов с разными потребительскими ожиданиями и максимально увеличить свою долю на рынке под единым брендом (программы). У данного бренда единая система коммуникации.
		Анализ внешних атрибутов марки
		Серебряный Дождь хотел видеть в своем знаке не кальку с названия, а отражения собственного характера, а именно современность и общение. Те, кто слушает эту радиостанцию, знают, что она очень отличается от соседей по FM-диапазону. И на свет родился баббл- иносказательный образ, это передача культуры, речевой коммуникации – облачко, на котором в комиксах пишут тексты персонажей. Баббл – очень распространенный мотив, и в разные годы его использовали многие. Оригинальным знак Серебряного Дождя делает хвостик баббла в виде «молнии», отчего он становится похож на грозовую тучу. Это легкое сходство роднит знак с названием, однако не отличает его.
		Цветовое решение баббла тоже не совсем обычное. Для разных случаев, коих у радиостанции с ее любовью ко всяким интересным акциям может случиться множество, предусмотрены разные цветовые вариации.
		Фирменный стиль радиостанции стал логическим продолжением темы баббла, роль которого оказалась несколько шире, чем просто знака. Баббл стал своего рода визуальным идентификатором, выступив основой для дополнительных фирменных графических элементов, которые предполагается использовать в качестве самостоятельных средств коммуникации. Основным достоинством баббла является то, что он сам может выступать в роли рекламного носителя: его узнаваемую форму возможно придавать всему — от рекламных щитов до фирменных значков и стикеров. И эта форма предполагает обязательно размещение в поле какого-то месседжа, ведь изначальное назначение баббла — передавать речь.
		Система коммуникаций.
		1) Экскурсии по радиостанции. Вы впервые своими глазами сможете увидеть, как работает радиостанция — эфирную студию, студию звукозаписи, — познакомиться с нашими ведущими и даже сами записать настоящий рекламный ролик, который потом выйдет в эфир! Так же теперь Вы можете совершить виртуальную прогулку по нашему офису: заглянуть в каждый кабинет, подняться по лестнице, рассмотреть наши уникальные арт-объекты. 2. Концертное агенство. На данный момент мы предлагаем музыкальные коллективы, которые готовы прямо сейчас принять ваши заявки и вписать в свой график выступлений концерт на вашей вечеринке. Их 7, они разные, но при этом Серебряный Дождь гарантирует актуальный формат песен, чувство вкуса, «живой» звук, стильные костюмы и хорошее настроение.«Ellzapoppinzz» Электро-клэш-диско-панк-дуэт Тайвань 60-х, свингующий Лондон и вечеринка на космической станции "Союз-Аполлон" в одном флаконе.«PARA project» Рок-хиты зарубежного и отечественного производства Гитарист выступает в настоящем цилиндре вокалиста Aerosmith «The Jet-Set Orchestra»Лучшее из прошлого Аутентичная ретро-аппаратура, костюмы и аксессуары из 60-х.«Prime Time» Любые хиты от Doors до Nirvana Лучшие в Москве каверы на Nirvana и Doors «HulaHoop» Музыка в стиле Tarantino Выступали на разогреве у Tito&Tarantula «Blast» Честный, громкий рок-н-ролл Играли с Deep Purple, Franz Ferdinand, The Strokes, Razorlight, Ноэлем Галахером и Blur. «The Types» Музыка в стиле 60-х: beat-garage, freakbeat, surf Взорвали крупнейший международный фестиваль SXSW в Остине, штат Техас. 3. Различные акции соместно с партнерами (в виде информационных партнеров и.тд) На данный момент Ко дню Великой победы радиостанция Серебряный Дождь совместно с обществом «Мемориал», фирмой «Мелодия», и при поддержке Российского Авторского Общества выпустила специальный диск «Хроники войны в письмах и дневниках». Специально для вас мы разыскали в архивах и озвучили воспоминания очевидцев, документы, фрагменты дневников, которые вели бойцы в перерывах между сражениями, и писем, пришедших с фронта. Также мы подобрали музыку военных лет, которую передавали тогда по радио. Мы надеемся, что все это поможет нам понять - как жили, о чем думали и что чувствовали те, кто защищали наше будущее в 41-45 годах. 4. Личные ивенты- «Серебряная калоша», «Спушенный мяч» и т.д
		Прогноз на будущее
		Радиостанция «Серебренный дождь» это стиль жизни. На ней за многие годы проработало много разных и талантливых людей. Серебренный дождь развивается вместе с мегаполисом и в основном слушатели сделали станцию такую, какая она есть сейчас. Исходя из этого можно сделать вывод, что жизнь радиостанции на прямую зависит от слушателей. Только от их реакции определяется будущие радиостанции. Радио «Серебренный дождь» будет вводить новые программы в связи с изменением интересов и ритма жизни города.
		Спасибо за внимание

Дата добавления: 2015-08-28