Вопросы для составления билетов

Вопросы для составления билетов

для государственного междисциплинарного экзамена

по специальности 061500 «Маркетинг»

Комплект 2

Дисциплина «Управление маркетингом»

1. Анализ портфеля дистрибуции в процессе управления распределением товаров.
2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, GAP-анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ.
3. Разновидности организационных структур маркетинга: функциональная, товарная, рыночная, региональная. Их достоинства и недостатки.
4. Виды контроля маркетинга: предварительный, текущий, заключительный.
5. Концепции управления маркетингом.
6. Основные этапы планирования сбыта.
7. Взаимосвязи цены в комплексе маркетинга. Место и роль цены в получении прибыли.
8. Критерии выбора канала распределения.
9. Сравнение стратегического и тактического планирования маркетинга.
10. Составляющие товарной стратегии. Марочные стратегии: индивидуальная, зонтичная, многопродуктовая. Их достоинства и недостатки.
11. Внешний и внутренний аудит маркетинга, их достоинства и недостатки.
12. Стратегии географического ценообразования.
13. Стратегии роста. Матрица внешних приобретений (область деятельности – тип стратегий), ее назначение.
14. Конкурентные стратегии. Общая конкурентная матрица М. Портера.

Дисциплина «Коммерческая деятельность»

1. Договор коммерческой концессии на рынке товаров и услуг.
2. Сущность биржевой торговли. Товарная биржа и ее функции. Виды и цели биржевых сделок.
3. Договор аренды на рынке товаров и услуг.
4. Формы риска участников коммерческих сделок. Их оценка и снижение.
5. Торговое обслуживание: услуги торговли, системы, формы и культура торгового обслуживания.
6. Этапы проведения коммерческой сделки на рынке товаров и услуг и их содержание.
7. Аукционная торговля, ее организационные формы и этапы формирования.
8. Понятие ярмарок и торгово-промышленных выставок. Их виды и условия проведения. Организаторы и участники ярмарок и выставок.
9. Организация закупочной деятельности.
10. Особенности коммерческих действий при оптовой закупке товаров.
11. Цель и задачи создания системы оптовых рынков. Классификация оптовых рынков и правила их работы.

Дисциплина «Экономика предприятия»

1. Понятие и классификация основных фондов торгового предприятия и источники их формирования.
2. Показатели, используемые при анализе, учете и планировании товарных запасов.
3. Показатели рентабельности и методика их расчета.
4. Виды и источники дохода в сфере коммерции. Влияние факторов на величину валового дохода.
5. Физический и моральный износ основных фондов. Амортизация и её экономическое обоснование.
6. Сущность и классификация товарных запасов.
7. Тарифная система оплаты труда на предприятии.
8. Система показателей комплексной оценки эффективности деятельности предприятия.
9. Показатели экономической эффективности использования оборотных средств предприятия.
10. Показатели наличия, движения и эффективности использования рабочей силы на предприятии.
11. Эффективность использования рабочей силы. Производительность труда: понятие, методы измерения, факторы роста.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»

1. Понятие прямого маркетинга. Характеристика основных направлений прямого маркетинга.
2. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации. Элементы фирменного стиля.
3. Организация подготовки и проведения ярмарок и выставок.
4. Возможности и особенности личных продаж.
5. Современные тенденции развития маркетинговых коммуникаций.
6. Этапы планирования рекламной кампании.
7. Штриховой код: назначение, классификация. Порядок получения штрихового кода.
8. Цели и задачи рекламы. Основные направления рекламной деятельности: товарная, корпоративная, социальная, политическая реклама.
9. Понятие и формы сетевого маркетинга. Инструментарий сетевого маркетинга.
10. Процесс разработки коммуникационной стратегии предприятия.

Дисциплина «Маркетинговые исследования»

1. Панельные маркетинговые исследования: понятие, сущность, преимущества и недостатки. Формы проведения панельных исследований.

2. Измерение и шкалирование в маркетинговых исследованиях. Основные типы шкал.

3. Разработка анкет. Требования к их составлению.

4. Понятие выборки в маркетинговых исследованиях. Виды выборок (детерминированные и вероятностные).

5. Планирование выборки маркетингового исследования.

6. Маркетинговое исследование рынка. Основные методы, направления и показатели.

7. Маркетинговое исследование покупателей. Основные методы, направления и показатели.

8. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Основные методы, направления и показатели.

9. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований. Виды и техника организации бенчмаркинга.

10. Использование SWOT-анализа в маркетинговых исследова­ниях: основные этапы и процедуры.

11. Финансирование и оценка затрат на маркетинговые исследования.

12. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях.

13. Понятие маркетинговой информационной системы. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.

14. Источники маркетинговой информации (первичные и вторичные), методы их сбора.

Дата добавления: 2015-08-28