Самостоятельная работа №2.Сбор вторичной информации по заданной проблеме

Самостоятельная работа №2.Сбор вторичной информации по заданной проблеме

Вторичная информация, или вторичные данные (secondary data), собирается для целей, отличных от целей данного исследования. Ее можно получить быстро и недорого. По сравнению с первичной, вторичная информация собирается достаточно легко и быстро, при этом финансовые и временные затраты незначительны. В некоторых случаях вторичные данные - единственный источник информации (при отсутствии возможности получить первичные данные).

Вторичная информация позволяет:

1) идентифицировать маркетинговую проблему;

2) точно ее сформулировать;

3) разработать подход к решению проблемы;

4) разработать соответствующий план исследования (например, определить главные переменные);

5) найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы;

6) тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные данные.

Опираясь на перечисленные преимущества и потенциальные возможности применения вторичных данных, можно вывести общее правило. Прежде чем приступить сбору первичных данных, необходимо тщательно изучить имеющиеся вторичные данные. К сбору первичных данных можно переходить лишь в том случае, когда все источники вторичной информации исчерпаны или строго ограничены.

Задание:

Составьте перечень источников вторичной маркетинговой информации, в соответствии со следующими рекомендациями:

- источники информации должны соответствовать практическим задачам курсовой или выпускной квалификационной работы

- количество источников не менее 20

- полученная информация должна соответствовать требованию актуальности

- перечень должен содержать источники относящиеся к различным видам.

Информация может содержатся в источниках двух видов: открытые источники печатной информации и закрытые банки данных. К первому источнику относятся:

- статистические сборники

Федеральные и местные органы власти многих стран собирают и рассылают большой объем статистического и описательного материала по ценообразованию, кредитной политике, материалы нормативно-правового и инструктивного характера. Такие материалы, публикуемые государственными учреждениями, в том числе (например, бюллетени фонда имущества, бюллетени государственной налоговой инспекции и т.д.), обычно распространяются бесплатно или продаются за номинальные суммы

- справочные издания

справочники бывают следующих видов:

1. адресные справочники. Они содержат полный перечень фирм, действующих на данном рынке, сопровождаемый минимумом сведений о самой фирме (название, почтовой адрес, телефон, факс, телекс);

2. товарно-фирменные справочники. В этих справочниках содержится информация о фирмах, выпускающих определенный вид товаров;

3. общефирменные справочники. Они дают подробную информацию о наиболее крупных фирмах, действующих на данном рынке;

4. отраслевые справочники. Эти справочники располагают информацией о фирмах определенной отрасли (в основном информацией производственно-технического характера);

5. биографические справочники. Таковые содержат биографические данные о крупных предпринимателях, политиках, общественных деятелях.

- отчеты акционерных компаний

- патентная информация

- отчеты о научных конференциях и совещаниях

- отчеты и предложения торговых агентов (другая информация из системы сбыта)

- реклама родственных товаров (конкурентов) в газетах, специальных журналах, в фирменных бюллетенях, проспектах, каталогах, по телевидению, в кино, на научно-технических выставках, салонах продаж

- каталоги выставок и ярмарок

- коммерческие журналы и газеты, научно-технические журналы

Периодические издания (газеты - экономические разделы, специализированные журналы, экономические бюллетени, обзоры рынков, публикации торговых палат и союзов предпринимателей, издания банков, рекламных агентств) публикуются как издательскими фирмами, так и профессиональными или отраслевыми ассоциациями.

Источники информации:

http://www.gks.ru – официальный сайт Федеральной службы государственной статистики

http://petrostat.gks.ru - официальный сайт территориального органа Федеральной службы государственной статистики по г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области.

http://www.russiatourism.ru - сайт Федерального агентства по туризму

http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/Markinform/c12.html

http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/2.shtml?printversion

http://www.aup.ru/books/m168/4_3.htm

http://www.infowave.ru/publications/2marketolog/1_2008_vi/

1) Результаты работы «Сбор вторичной информации»

найти в сети Интернет ресурсы, посвященные маркетинговой деятельности в ТУРИЗМЕ и ТЕМАТИКЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ, проанализировать представленную на них информацию, составить перечень ссылок на выбранные сайты, сгруппировав по предложенным признакам (в каждом разделе 2-3 источника) (см. приложение 1)

ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИК	Интернет-адрес
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ СТРУКТУРЫ (в т.ч. министерства. федеральные агенства,торгово-промышленные палаты, порталы администраций субъектов РФ, областей, городов и т.д.
ОРГАНЫ СТАТИСТИКИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ АССОЦИАЦИИ ТУРИЗМА
САЙТЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ АССОЦИАЦИЙ ПО МАРКЕТИНГУ, ТУРИЗМУ
САЙТЫ СМИ (маркетинг, туризм)
САЙТЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ СФЕРЫ ТУРИЗМА
ПРОЧЕЕ (неофициальные сайты субъектов РФ, областей, городов с базами данных тур. ресурсов, библиотеки информации о туризме)

Дата добавления: 2015-08-28