Федеральное государственное образовательное учреждение

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Петербургский государственный университет путей сообщения

(ПГУПС)

Факультет Экономики и социального управления (ЭСУ)

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

ОТЧЕТ

Лабораторная работа № 4

Анализ стратегии прямого инвестирования с помощью матрицы Мак-Кинси

по дисциплине Стратегический менеджмент

Выполнила студентка гр. ФМ-807

Пронина М.А.

Санкт-Петербург

Задание:

1. Примите решение о целесообразности продолжения деятельности АО «Нафта» на географических сегментах рынка. Обоснуйте количественно;

2. Проведите анализ делового портфеля АО «Нафта». Подготовьте рекомендации руководству компании «ВолОйл» по инвестиционной политике в отношении дочернего предприятия, а руководству АО «Нафта» - по управлению продуктовым портфелем.

Исходные данные:

Объемы реализации основной продукции компании за предшествующие периоды

Табл. 1

Сегмент рынка	№ периода
Объемы реализации
Экспорт
СПб и ЛО
Др. регионы

Показатели хозяйственной деятельности компании

Табл. 2

Показатель	№ периода
Выручка, млн. руб.
Произв. Себ/ть

Структура характеристики бизнеса АО «Нафта» (осн. деят-ть)

Табл. 3

Подразделение АО	Номер периода
Доход, млн. руб.	Тек. Затраты, млн. руб.	Состав продукт. Портфеля, в % от выручки	Доход, млн. руб.	Тек. Затраты, млн. руб.	Состав продукт. Портфеля, в % от выручки
Сеть АЗС "Астра"			ДТ Евро - 25%, Аи-92 - 52%, Аи-95 - 16%, А-76 - 7%			ДТ Евро - 75%, Аи-95 - 13%, А-76 - 12%
НПЗ-1			ДТ Евро - 28%, А-96 Евро - 18%. Аи-95 - 24%, Химсырье - 26%, масла и смазки - 4%			ДТ Евро - 28%, А-96 Евро - 28%. Аи-95 - 14%, Химсырье - 26%, масла и смазки - 4%
НПЗ-2			ДТ - 44%, А-93 - 16%, А-76 - 20%, Химсырье 10%, масла и смазки 10%			ДТ - 34%, А-92 - 17%, А-76 - 20%, Химсырье 16%, масла и смазки 13%
"Бора"			Нефть сырая 78%, очищенная 22%			Нефть сырая 88%, очищенная 12%
"Удод"			ДТ - 54%, А-93 - 16%, А-76 - 20%, масла и смазки 10%			ДТ Евро - 6%, ДТ - 50%, А-93 - 18%, А-76 - 14%, масла и смазки 12%
АО "Полимир"			Капролактам 70%, парафины 30%			Капролактам 60%, парафины 30%, полиэтилен 10%
ЦИиР			Внутр. Пользователи 90%, сторонние заказы 10%			Внутр. Пользователи 100%
Всего:

1. По данным таблицы 1 проводим регрессионный анализ.

2. Рассчитаем по 6 и 7 периодам покрытие затрат и долю покрытия.

Сумма покрытия затрат определяется превышением оборота над переменными затратами:

ПЗ = Vреал – З пер = Доход – Затраты

ДП = ПЗ / Vреал = ПЗ / Доход

Доля покрытия отражает эффективность деятельности по возврату инвестиций в соответствующем периоде.

Для расчета темпа роста корпорации необходимо определить удельный вес (долю в общей реализации).

aj = Vj, реал / Vреал

ТРкорп = aj* ТР

ОТРj =ТРj / ТРкорп

ОДПj = ДПj / ДПкорп = 1/ aj * (ПЗj / ПЗкорп)

Доля затрат – отношение суммы переменных затрат филиала у его выручке по основной деятельности.

ОДЗ = ДЗ / ДЗкорп

(Расчет данных представлен в таблице 4)

Построим модифицированную матрицу БКГ:

Диаграмма 1

Диаграмма 1

Построим модифицированные матрицы БКГ для Бора.

(Данные для построения матриц рассчитаны в таблице 5.

Диаграмма 3

ОТР

Диаграмма 4

ОТР

ОДП

Дата добавления: 2015-08-27