Действие рыночного механизма основано на установлении соответствия между спросом и предложением экономических благ на рынке. Спрос – это платежеспособная потребность, представленная на рынке и

СПРОС

Действие рыночного механизма основано на установлении соответствия между спросом и предложением экономических благ на рынке. Спрос – это платежеспособная потребность, представленная на рынке и обеспеченная денежными средствами. Спрос показывает, какое количество данного товара желает и способен приобрести покупатель по конкретной цене в конкретный момент времени. Cпрос можно определить как желание и готовность потребителя приобрести товар по данной цене в данный момент времени. Величина спроса — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Виды спроса:

§ Индивидуальный спрос - спрос, предъявляемый отдельным покупателем

§ Рыночный спрос - совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать спросы индивидуальные.

§ Спрос на факторы производства (Спрос производства)

§ Потребительский спрос

Экзогенный спрос — это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне. Эндогенный спрос (внутренний спрос) - образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.

Экономисты моделируют спрос, т. е. представляют его в виде модели, где спрос рассматривается как функция множества переменных, главная из которых - рыночная цена товара.

При покупке товаров люди неоднократно сталкиваются с тем, что объем спроса на различные товары зависит от цен на них. Чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди готовы купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. В любой период существует определенная зависимость между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом спроса.

Закон спроса - при прочих равных условиях, чем ниже рыночная цена товара, тем больше величина спроса, и наоборот, чем выше рыночная цена товара, тем величина спроса меньше. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

Связь между ценой (Р) и объемом спроса (Q) на любой товар можно проиллюстрировать с помощью графика спроса (кривой спроса). Кривая спроса - это графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей, что отражает действие закона спроса.

Кроме цены существуют и другие факторы, определяющие спрос. Основными неценовыми факторами спроса являются:

• Вкусы и предпочтения потребителей, определяемые модой, рекламой, качеством потребляемых благ, обычаями, традициями и т.п. Изменение вкусов потребителей в благоприятную для данного товара сторону и рост числа покупателей на рынке вызывают увеличение спроса на товар и смещение графика спроса вправо.
• Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее количество данного блага при каждой цене, т.е. спрос растет. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса.
• Цены на сопряженные товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. Речь идет о ценах на взаимозаменяемые, взаимодополняющие и сопутствующие товары.
• Ожидания потребителей. Если потребители ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.
• Эффект отложенного спроса, связанный с существованием циклических колебаний спроса во времени - годовые, квартальные, недельные колебания.

Степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов позволяет измерить эластичность спроса, которая рассчитывается через коэффициент эластичности. Эластичность – это мера изменения одной переменной при изменении другой, или процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1%.

Закон спроса не действует в следующих случаях:

§ Парадокс Гиффена (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к отказу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)

§ Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)

§ Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам")

§ Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)

§ Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:

1. Табличным
2. Графическим
3. Аналитическим Q_dx = a - b·P_x

Степень влияния факторов на какой-либо показатель выражается в эластичности. Эластичность в общем смысле – это мера реакции динамики одной величины на динамику другой, которая показывает, на сколько процентов изменится одна переменная величина при изменении другой на 1% при прочих равных условиях. Математически это отношение их темпов прироста.

Количественно эластичность оценивается посредством расчета коэффициента. В общем виде все формулы расчета коэффициента эластичности имеют следующий вид:

, (5.1)

где и – соответственно, относительный и абсолютный приросты величины спроса/предложения;

и – соответственно, относительный и абсолютный приросты величины воздействующего фактора. Эластичность спроса на товар по его цене называется ценовой эластичностью спроса, или прямой эластичностью спроса по цене. Этот показатель для «нормальных» товаров является отрицательной величиной вследствие разной направленности изменений величины спроса и цены (а для товаров Гиффена – положительной), и для оценки такой эластичности используется абсолютная величина показателя.

При расчете данного коэффициента принято выделять его дуговую и точечную оценки.

Дуговая эластичность – это средняя эластичность. Необходимость ее расчета вызвана тем, что при переходе на графике спроса от точки (Q₁;P₁) к точке (Q₂;P₂), и наоборот, будет получен разный результат расчета эластичности из-за различия базисных значений величины спроса и цены. Поэтому базисные значения определяются по правилу средних точек, т.е. для их расчета используется среднее для заданного интервала значение спроса и цены:

и .

Формула коэффициента эластичности в дуговой оценке имеет вид:

, или . (5.2)

При таком расчете учитываются только крайние значения спроса и цены, но не принимается во внимание характер функции спроса между ними. Формула (5.2) применяется, если процентные изменения цены и спроса достаточно велики, и она имеет смысл как некая усредненная оценка эластичности.

Когда функция спроса носит непрерывный характер (бесконечное множество величин спроса при бесконечном множестве цен), дуговая оценка заменяется точечной. Точечная эластичность – это предел дуговой эластичности при бесконечно малом изменении цены (длина дуги между точками (Q₁;P₁) и (Q₂;P₂) стремится к 0).

. (5.3)

Важно отметить, что если функция спроса является линейной (), то его ценовая эластичность принимает различные значения в каждой точке графика: при более высоких ценах эластичность выше 1, при более низких – ниже 1. Также ценовая эластичность выше при более пологой форме линии спроса, чем при более крутой ее форме ( будет выше, чем ).

По численному (абсолютному) значению коэффициента эластичности различают три разновидности степени изменчивости спроса:

1) если коэффициент больше 1, спрос относительно эластичный;

2) если коэффициент меньше 1, спрос относительно неэластичный;

3) если коэффициент равен 1, эластичность спроса называется единичной.

В первом случае изменение цены приведет к большему количественному изменению спроса, во втором случае – к меньшему, в третьем случае – к аналогичному изменению спроса.

Помимо эластичности спроса по цене применяются показатели эластичности спроса по другим факторам влияния: по доходу потребителя, по цене взаимодополняющего и взаимозаменяемого блага (перекрестная эластичность).

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли товар к «нормальным» (когда рост доходов приводит к росту спроса, т.е. коэффициент больше 0) или «некачественным» (когда рост доходов приводит к снижению спроса, т.е. коэффициент меньше 0). В свою очередь, среди нормальных товаров, как уже говорилось выше, можно выделить три группы:

1) товары первой необходимости, рост спроса на которые отстает от роста доходов (т.е. коэффициент эластичности по доходу находится в пределах 0…1);

2) предметы роскоши, рост спроса на которые опережает рост доходов (т.е. коэффициент больше 1);

3) товары «второй необходимости», спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов (т.е. коэффициент эластичности по доходу равен 1).

Коэффициент эластичности спроса по доходу необходим при расчете потребительской корзины.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса – это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены на товар В. При взаимозаменяемости товаров значение этого коэффициента будет положительным (повышение цены на товар В вызовет увеличение спроса на товар А, и наоборот), при взаимодополняемости товаров – отрицательным (повышение цены на товар В вызовет сокращение спроса на товар А, и наоборот). Если значение коэффициента стремится к 1, это означает высокий уровень взаимозаменяемости (если к –1, такие товары взаимодополняемы). Если товары независимы (нейтральны) по отношению друг к другу, то перекрестная эластичность равна 0 (изменение цены одного товара не отражается на изменении спроса на другой товар).

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров только при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет иметь место влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба анализируемых товара.

Важно отметить также, что коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В не равен коэффициенту перекрестной эластичности спроса на товар В по цене товара А.

Можно выделить ряд факторов, влияющих на эластичность спроса по цене:

1) наличие товаров-заменителей (чем их больше, тем выше эластичность);

2) уровень цен товара (эластичность повышается с ростом цен, что объясняется возрастанием числа дешевых заменителей);

3) разнообразие возможностей использования товара (чем он более универсальный, тем выше эластичность);

4) степень необходимости товара (спрос на незначимые для потребителя товары эластичен, а на необходимые, по его мнению, товары – неэластичен);

5) фактор времени (в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, с течением времени спрос все больше реагирует на изменение фактора, т.е. становится более эластичным);

6) величина дохода потребителя (благосостояние потребителя существенно влияет на эластичность его спроса на различные товары).

Эластичность спроса – это степень изменчивости спроса (реакции потребителей) в зависимости от сдвигов в каком-либо факторе, воздействующем на спрос. Она характеризуется по каждому фактору в отдельности, так как действие разных факторов может быть не только различным по силе, но и разнонаправленным.

Коэффициент эластичности спроса – это частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение того фактора, воздействие на спрос которого рассчитывается. Например, если вследствие уменьшения цены на товар на 10% спрос на него увеличится на 20%, то коэффициент эластичности равен 2 (20%:10%).

Основным фактором, определяющим эластичность спроса, является важность товара в потреблении: чем более необходим продукт, тем ниже эластичность спроса. Спрос на предметы первой необходимости (жизненно важные товары) является абсолютно неэластичным, так как даже при значительном росте цен на них спрос, а соответственно, и объем продаж, изменяется мало. Этого нельзя сказать о предметах длительного пользования, спрос на которые абсолютно эластичен (имеет неограниченную эластичность), и повышение цены приводит к полному отказу от приобретения, а понижение цены – к неограниченному увеличению спроса. То есть фактически существует только одна цена, при которой товар будет приобретаться покупателем.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Товаропроизводители исходят из потребностей людей и про­изводят товары и услуги, продаваемые на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т. е. формирует пред­ложение. Предложение — желание и способность производите­лей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.

Виды предложения:

1. Индивидуальное— предложение отдельного производителя

2. Рыночное = ∑ индивидуальных совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителя­ми по каждой возможной цене. График рыночного предложения определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.

На количество товара, которое фирма готова произвести, оказывают воздействие многие факторы, основные из которых следующие: цена самого товара; цена ресурсов, используемых в производстве данного блага; уровень технологий; цели фирмы; величины налогов и субсидий; ожидания производителей.

Между ценой и количеством предлагаемого товара существу­ет положительная (прямая) зависимость: при прочих равных ус­ловиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика предложения.

Кривая предложения — графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое произ­водители хотят предложить на рынке. Кривая предложения име­ет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.

Неценовые факторы предложения.

Кривая предложения стро­ится исходя из предположения, что все факторы, кроме рыноч­ной цены, остаются неизменными.

Когда предложение расширяется, то кривая S₀ смещается вправо и занимает положение S₁, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S₂.

Среди основных факторов, способных изменить предложе­ние и сместить кривую S вправо или влево, можно выделить сле­дующие (эти факторы называются неценовыми детерминантами предложения):

1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара. Чем больше должен платить предприниматель за труд, землю, сырье, энергоносители и т. п., тем ниже его прибыль и тем меньше его желание предлагать на продажу данный товар. Значит, при уве­личении цен на применяемые факторы производства предложе­ние товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенст­вование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресур­сы (снижению издержек производства) и поэтому сопровождает­ся расширением предложения товара.

3. Цели фирмы. Основная цель любой фирмы — максимиза­ция прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.

4. Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпри­нимателей. Рост налогов означает для фирмы рост затрат на производство продукции, а это, как правило, вызывает сокраще­ние предложения; снижение налогового бремени имеет обычно обратный эффект. Субсидии ведут к снижению издержек произ­водства, поэтому увеличение субсидий бизнесу, безусловно, сти­мулирует расширение производства, и кривая предложения сме­щается вправо.

5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение данного блага. Например, резкое повышение цен на нефть мо­жет привести к увеличению предложения угля.

6. Ожидания производителей. Так, ожидания производителя­ми возможного повышения цен (инфляционные ожидания) ока­зывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связанно с инвестициями, а последние чут­ко и, главное, труднопредсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Ин­фляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение произ­водства и сокращение предложения.

7. Количество производителей (степень монополизации рын­ка). Чем больше фирм выпускает данный товар, тем выше пред­ложение этого товара на рынке. И наоборот.

Величина предложения – количество товаров, которое продавцы могут и хотят реализовать на рынке при данных ценах в единицу времени при определенных экономических условиях.

Так же, как и в случае воздействия на спрос ценовых и неце­новых факторов, разделяют изменение предложения и измене­ние величины предложения:

• изменение неценовых факторов приводит к смещению са­мого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество данного товара. Подобные перемены в предложении могут про­изойти только в случае изменений неценовых детерминант предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;

• всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыноч­ной ситуации меняется величина предложения, а все фак­торы, влияющие на него, кроме цены товара X, остаются неизменными, кривая предложения на товар остается на прежнем месте, происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных ус­ловиях изменяется количество товара X, предлагаемое про­изводителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.

Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения факторов, влияющих на него, характеризует эластичность предложения. По численному значению эластичности предложения, как и в отношении спроса, различают три разновидности степени его изменчивости: эластичное, неэластичное предложение и предложение с единичной эластичностью. Графически абсолютное эластичное и абсолютно неэластичное предложение соответствует таким же случаям для спроса.

Помимо ценовой эластичности предложения применяется показатель эластичности предложения по ценам факторов производства.

Эластичность предложения по одному и тому же фактору может быть различной по разным товарам. Это обусловлено следующими обстоятельствами:

- степень загрузки производственных мощностей по различным видам продукции может быть неодинаковой, следовательно, возможность наращивания поставок (увеличения предложения) окажется больше там, где недогрузка значительнее;

- сроки отдачи капиталовложений в разных отраслях существенно различаются, что зависит от скорости оборота их капитала.

В любом случае увеличение предложения всегда следует за ростом цены. Однако предложение медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос, т.к. расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Поэтому фактор времени играет существенную роль в определении показателя эластичности предложения.

При оценке эластичности предложения рассматривают три временных периода:

1. Мгновенный период – это время, слишком короткое для осуществления каких-либо изменений в объеме выпуска продукции, какая бы ни сложилась рыночная цена. Предложение неэластично.

2. Краткосрочный период – время, достаточное для изменения в объеме выпуска продукции на существующих производственных мощностях, но не достаточное для ввода новых мощностей. Предложение повышает свою эластичность.

3. Долгосрочный период – время, достаточное для изменения фирмой своих производственных мощностей, а также для притока в отрасль новых фирм в случае расширения спроса или ухода из нее при сокращении спроса. Эластичность предложения будет еще выше.

Поэтому возникает еще один немаловажный аспект проблемы равновесия на рынке – это его временная характеристика, в соответствии с которой выделяют мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие.

Таким образом, переход от мгновенного периода к краткосрочному и долгосрочному сопровождается снижением равновесных цен и увеличением равновесного объема предложения.

Теория эластичности спроса и предложения имеет практическое значение. Чтобы определить, как повлияет изменение цен продажи товара на объемы его сбыта, нужно знать показатели эластичности спроса на этот товар, в соответствии с чем выбрать правильную ценовую политику. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, т.к. необходимо принимать во внимание реакцию конкурентов на изменение фирмой цены. При этом нужно иметь в виду, что рассчитанный коэффициент эластичности отражает рыночную ситуацию в конкретных условиях, поэтому надо знать время и место его исчисления.

Дата добавления: 2015-08-28