Министерство образования и науки рф

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФГБОУ ВПО «ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра государственного и муниципального управления

Курсовая работа

по дисциплине «Инновационный менеджмент»

НА ТЕМУ: «Разработка инновационного проекта»

Выполнила: студент 4 курса, группы М – 41-06

заочной формы обучения

Попова А.С.

Руководитель: Ноговицына О.С.

При защите получена оценка: ___________________ ______________

Киров

2014г.

Содержание

Введение……………………………………………………………..……………3

1. Инновационный проект, теоретические аспекты его разработки……………………………………………………………………..…5

2. Характеристика ООО «Каталог Семья»……………………………………18

2.1. Глянцевые lifestyle издания г. Киров, перспективы развития рынка18

2.2. Общие сведения о предприятии…………………………………………19

2.3. Доля рынка………………………………………………………………22

2.4. Характеристика показателей деятельности предприятия……………23

2.5. Инновационная деятельность на предприятии……………………… 24

3. Разработка инновационного проекта для ООО «Каталог Семья», специальное приложение Brilliant……………………………………………..26

3.1 Содержание и актуальность проблемы………………………………….26

3.2. Планирование и разработка инновационного проекта……………….28

3.2.1. Характеристики приложения BRILLIANT…………………………28

3.2.2. Документальное сопровождение…………………………………..30

3.2.3.Ресурсы проекта……………………………………………….………30

3.2.4.Планирование затрат на реализацию проекта……………..……….31

3.3. Реализация проекта………………………………………………..……32

3.3.1. Система мероприятий по реализации проекта………………….….32

3.3.2. Оценка фактического выполнения проекта………………………...32

Заключение…………………………………………………………………..…..34

Библиографический список

Введение

В настоящее время вопросы инновационного развития являются объектами пристального внимания, как на уровне государственного регулирования, так и на уровне отдельных предприятий. Обострение конкуренции обуславливает повышение интереса к исследованию роли инноваций в стратегии компаний в условиях экономической нестабильности.

Рекламный рынок Кирова перенасыщен, и при этом новые СМИ появляются ежегодно. Новые издания, по крайней мере, первое время, показывают хорошие результаты. В связи с экономической нестабильностью в стране, снижается объем продаж практически во всех отраслях. Одновременно со снижением покупательской активности компании города начинают сокращать свои расходы. Одной из первых под сокращение попадает именно статья рекламных расходов. Таким образом, предложение превышает спрос на рекламные услуги.

Глянцевым рекламным изданиям Кирова приходится постоянно прилагать усилия по поддержанию конкурентоспособности, чтобы бороться, выжить и развиваться. В этих условиях созрело понимание того, что освоение инноваций является важным этапов в совершенствовании коммерческой стратегии. Именно инновации стимулируют обновление спроса, дают потребителям новый повод для покупок.

Объектом исследования является ООО «Каталог Семья», издающее глянцевый каталог покупок «Семья».

Целью курсовой работы является разработка инновационного проекта с целью расширения клиентской базы и увеличения прибыли предприятия.

В соответствии с данной целью поставлены и решены следующие задачи:

1. изучить теоретические аспекты по разработке инновационного проекта;

2. проанализировать опыт инновационной деятельности предприятия;

3. рассчитать затраты на реализацию инновационного проекта, сделать вывод об экономической эффективности инновационного проекта.

Инновационный проект: виды, особенности, порядок разработки, финансирование, оценка.

1. Инновационный проект, теоретические аспекты его разработки

Инновационный проект – это комплексное понятие, включающее в себя:

1) форму целевого управления инновационной деятельностью;

2) процесс осуществления инноваций;

3) комплект определенных документов.

Как процесс проведения инноваций инновационный проект – это совокупность проводимых в определенной последовательности научных, технологических, производственных, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, в результате которых создается инновационный продукт.

Качество и эффективность инновационного проекта - ключевое звено инновационного менеджмента на предприятии.

Вследствие разнообразия видов инновационной деятельности инновационные проекты можно классифицировать следующим образом:

· по значимости воздействия на экономику: базовые проекты, призванные коммерциализировать научные открытия и изобретения, лежащие в основе новых поколений техники (технологии); улучшающие проекты, обеспечивающие диффузию базовых инноваций;

· по причинам возникновения: стратегические опережающие проекты, имеющие перспективный характер, служащие для обеспечения конкурентоспособности товара или услуги предприятия; реактивные проекты, возникающие как реакция на действия конкурентов, направленные на повышение конкурентоспособности товара или услуги;

· по масштабу решаемых задач: монопроекты - реализуемые одним предприятием или его подразделением, направленные на создание продукта, технологии; мультипроекты - направленные на решение крупной технологической проблемы, поэтому объединяют несколько монопроектов; мегапроекты - многоцелевые комплексные программы, требующие централизованного финансирования и руководства из координационного центра;

· по продолжительности исполнения: долгосрочные проекты (более пяти лет); среднесрочные (от трех до пяти лет); и краткосрочные проекты (от одного до двух лет);

· по уровню, на котором принимается решение о разработке и осуществлении инновационного проекта: международные; национальные; региональные; отраслевые и проекты отдельного предприятия;

· по виду инноваций, определивших цель разработки инновационного проекта: технологические, маркетинговые, организационные, экономические, управленческие, экологические, информационные проекты.

Инновационные проекты являются разновидностью инвестиционных. В соответствии с этим отличительными чертами инновационных проектов являются особенности, свойственные всем проектам инвестиционного характера и дополнительно определяемые их инновационной направленностью. В соответствии с этим к особенностям инновационных проектов относятся:

· организационные особенности - четкая постановка цели, определение критериев эффективного ее достижения; возможность вариантов модификации на всех стадиях жизненного цикла инновационного проекта; непрерывное совершенствование инновационного проекта на всех этапах его осуществления;

· финансово-экономические особенности - нетрадиционность источников финансирования (венчурные фонды, внебюджетные фонды, бизнес-ангелы) вследствие более высокой рентабельности на внедренческих этапах жизненного цикла при повышенном риске;

· риск и неопределенность реализации инновационного проекта - высокая степень неопределенности на всех стадиях инновационного цикла - от первичной стадии проработки идеи до реализации инновации; технические и коммерческие факторы в нем корреляционно слабо увязаны, а поиск путей их снижения или предупреждения носит эмпирический опытный характер;

· особенности оценки эффективности - помимо чисто финансовой эффективности для инновационных проектов необходим учет принципиальной новизны, определяющей его жизненный цикл, патентной чистоты, лицензионной защиты, соответствия инноваций приоритетным направлениям развития, установленным на государственном уровне, конкурентоспособности внедряемого новшества. При расчете эффективности необходимо учитывать техническую осуществимость, социальную целесообразность, производственные и ресурсные возможности;

· информационные особенности, связанные с неадекватностью и неточностью информации о востребованности новшества на рынке, особенно на начальных этапах его жизненного цикла.

Множественность видов и сложность реализации инновационных проектов требует осуществления комплекса мероприятий по планированию работ и ресурсов, организации и мотивации персонала к выполнению заданий для достижения поставленной цели, контролю за соответствием полученных результатов запланированным на всех фазах осуществления проекта. Иначе говоря, для эффективного осуществления инновационных проектов необходима соответствующая методология управления проектами.

Любой инновационный проект в процессе разработки, реализации и завершения проходит несколько стадий, называемых проектным циклом.

Проектный цикл - это период времени между зарождением идеи проекта и до его ликвидации или завершения.

Продолжительность и сложность проектного цикла определяются особенностью инновационной идеи, ее жизнеспособностью, трудоемкостью коммерциализации и длительностью присутствия на рынке.

Разработка идеи (инициализация)

Исполнение проекта, управление его реализацией

Завершение проекта

Планирование и разработка проекта, его экспертиза

Рисунок 1- Схема проектного цикла инновационного проекта

Идея инновационного проекта зависит от вида инновации и может быть пионерной или реактивной, т. е. ответной реакцией на действия конкурентов. В любом случае идея инновационного проекта представляет собой отправную точку его разработки и основу выработки концепции, являющейся базой для второй фазы проектного цикла.

На этапе разработки идеи проекта определяются возможности его финансирования. Источниками финансирования инновационных проектов, осуществляемых предприятиями и фирмами, могут являться:

· собственные средства предприятия (реинвестируемая часть прибыли, амортизационные отчисления, страховые суммы по возмещению убытков, средства от реализации активов);

· привлеченные средства (выпуск ценных бумаг, взносы, пожертвования, иностранные инвестиции, средства, предоставляемые на безвозвратной основе);

· заемные средства (бюджетные, коммерческие, банковские кредиты).

Разработка начинается со структурированного представления инновационного проекта и завершается оформлением всего комплекта проектной документации. В соответствии с этим инновационный проект любого уровня оснащается тщательным обоснованием актуальности, целей, затрат, эффективности и соответствующими расчетами, включает следующие разделы:

· содержание и актуальность проблемы;

· дерево целей проекта, построенное на основе маркетинговых исследований и структуризации проблемы;

· система мероприятий по реализации дерева целей проекта;

· комплексное экономическое, информационное, социальное, экологическое, правовое обоснование проекта;

· комплексное обеспечение реализации проекта всеми видами ресурсов;

· экспертное заключение по инновационному проекту;

· механизм реализации инновационного проекта и система его мотивации.

Объем работ по управлению реализацией проекта определяется продолжительностью, сложностью и уровнем реализации инновационного проекта (международный; национальный; региональный; отраслевой; отдельного предприятия). Для крупных проектов это включает выбор и разработку организационной формы управления ими.

Американским институтом управления проектами (PMI - Project Management Institute) разработан Стандарт управления проектами РМВОК, который определяет круг знаний, необходимых для эффективного управления ими. Стандарт РМВОК Guide 3-rd Edition включают в себя процессы, охватывающие все фазы жизненного цикла проекта (инициация, планирование, исполнение, контроль и завершение).

Их содержание отражается в соответствующем разделе Стандарта и состоит в следующем:

· Управление интеграцией проекта (Project Integration Management). Раздел включает процессы, необходимые для обеспечения координации различных процессов управления проектами. Он предполагает разработку плана проекта, его исполнение, а также общее управление изменениями.

· Управление содержанием проекта (Project Scope Management). Управление содержанием проекта содержит процессы, обеспечивающие включение в проект тех работ, которые необходимы для успешного выполнения проекта. Оно непосредственно связано с определением и контролем того, что включено или не включено в проект.

· Управление сроками проекта (Project Time Management). Раздел включает мероприятия, необходимые для обеспечения своевременного выполнения работ проекта. Данный раздел состоит из определения операций и взаимосвязей операций, оценки длительностей операций, разработки расписания и управления расписанием.

· Управление стоимостью проекта (Project Cost Management). Раздел включает процессы, необходимые для обеспечения соблюдения утвержденного бюджета проекта. Он состоит из планирования ресурсов, оценки стоимости, бюджетирования и управления стоимостью.

· Управление рисками проекта (Project Risk Management). Управление рисками - это систематический процесс идентификации, анализа и реагирования на риски проекта. Он включает максимизацию вероятности наступления и последствий благоприятных событий и минимизацию вероятности наступления и последствий неблагоприятных для целей проекта событий, а также мероприятия по планированию управления рисками, идентификации рисков, качественного анализа рисков, количественного анализа рисков, мониторинга и управления рисками.

· Управление персоналом проекта (Project HR Management). Раздел включает процессы, необходимые для обеспечения наиболее эффективного использования работников и специалистов, занятых в проекте. Состоит из процессов организационного планирования, подбора персонала и развития команды.

· Управление коммуникациями проекта (Project Communications Management). Раздел включает процессы, предназначенные для организации своевременного и приемлемого составления, сбора и распределения, хранения и конечного использования проектной информации. Состоит из процессов планирования коммуникаций, распределения информации, отчетности по исполнении и административного завершения.

· Управление поставками (контрактами) проекта (Project Procurement Management). Раздел включает процессы, необходимые для получения товаров и услуг, определяемых содержанием проекта, вне исполняющей организации. Состоит из процессов планирования потребностей, планирования поставщиков, подготовки предложений, выбора поставщиков, управления контрактами и завершения контрактов.

· Управление качеством проекта (Project Quality Management). Раздел включает процессы, необходимые для удовлетворения тех потребностей, ради которых проект предпринят. Состоит из планирования качества, подтверждения качества и управления качеством.

Для разработки и осуществления инновационного проекта с последующим его обоснованием необходимо привлечение системы экономической, маркетинговой, технической и другой информации, объем которой зависит от стадии проектирования, сложности проекта, прогнозируемых результатов проекта.

Исходная информация инновационного проекта должна отражать:

· цель инновационного проекта;

· характер проектируемого производства, общие сведения о применяемой технологии, вид производимой продукции (работ, услуг);

· условия начала и завершения реализации проекта, продолжительность расчетного периода;

· сведения об экономическом окружении;

· прогнозируемый объем капиталовложений;

· прогнозируемую выручку по годам реализации проекта;

· прогнозируемые производственные издержки по годам реализации проекта.

На стадии первоначального обоснования инвестиций, вкладываемых в инновационный проект, сведения о нем должны включать:

· объем инвестиций с распределением по времени и по технологической структуре;

· сведения о выручке от реализации продукции с распределением по времени, видам продукции и рынкам сбыта (внутренний и зарубежный);

· сведения о производственных издержках с распределением по времени и видам затрат.

· На стадии обоснования инвестиций, предшествующей разработке чертежей проекта, вся исходная информация должна быть представлена в полном объеме, а именно:

· характер проектируемого производства, состав производимой продукции (работ, услуг);

· сведения о размещении производства;

· информация об особенностях технологических процессов, о характере потребляемых ресурсов, системе реализации производимой продукции;

· сведения об экономическом окружении проекта - оценка инфляции, курсов валют, системы налогообложения;

· сведения об эффекте от реализации проекта в смежных областях - социальной, информационной, экологической.

В процессе управления реализацией инновационного проекта осуществляется мониторинг основных его показателей, для чего требуется следующая экономическая информация:

· общий объем задействованных финансовых, материально-технических, интеллектуальных, кадровых ресурсов;

· соответствие времени выполнения работ графику;

· объем потенциального рынка сбыта и его динамика;

· предшествующие рейтинги и присвоенный на момент осуществления рейтинг инновационного проекта;

· изменение ресурсной базы предприятия под воздействием реализации инновационного проекта.

Экспертиза инновационных проектов может осуществляться с различными целями:

· для включения инновационных проектов в инновационные научно-технические программы (федеральный и региональный уровни);

· выявления оптимального варианта реализации проекта с целью принятия решения о его инвестировании и выбора инвестора (корпоративный уровень).

В первом случае порядок проведения экспертизы основан на использовании метода экспертных оценок, в основу которого положено получение обобщенной оценки проекта на базе статистической обработки индивидуальных оценок проекта независимыми экспертами.

Все процедуры экспертной оценки проектов, начиная с отдельных операций (определение номенклатуры показателей, коэффициентов весомости показателей и т. д.) до заключительной (получение обобщенной оценки проекта), выполняет, как правило, специальная организация, обеспечивающая проведение экспертизы. Экспертиза проектов осуществляется в три этапа: подготовительный; оценка проектов экспертами; заключительный.

На подготовительном этапе организация:

· обеспечивает сбор и регистрацию материалов по проектам;

· формулирует и уточняет цели экспертной процедуры;

· проводит классификацию проектов;

· определяет номенклатуру показателей качества, их коэффициенты весомости и другие характеристики, необходимые для экспертной оценки;

· выбирает методы и способы опроса экспертов;

· подготавливает анкеты для опроса экспертов;

· подбирает группы экспертов;

· выносит материалы по подготовке экспертизы на рассмотрение соответствующей организации, которая утверждает цели экспертной процедуры, состав экспертных групп, порядок проведения экспертизы, включающий номенклатуру показателей качества, их весовые коэффициенты, анкеты опроса экспертов.

Оценка проектов экспертами осуществляется следующим образом.

Каждый эксперт устанавливает значения показателей качества проектов в числовых безразмерных шкалах или в вербальной форме в зависимости от выбранного и предлагаемого в анкете опроса экспертов способа получения информации.

Эта процедура осуществляется экспертами на основе анализа бизнес-планов проектов, а также исходя из их знаний, профессиональной и квалиметрической компетентности.

На заключительном этапе сотрудники организации проводят математическую обработку результатов экспертной оценки с использованием компьютерных технологий и подготавливают обобщенное экспертное заключение, которое утверждается руководителем организации.

Обобщенные оценки проектов учитываются при отборе проектов для включения их в научно-техническую программу и последующего финансирования.

Примерная номенклатура показателей качества для оценки инновационных проектов включает:

научно-технические показатели:

· направление разработки;

· научно-технический уровень разработки;

· научно-технический потенциал коллектива;

· правовая охрана;

· сертификация НТП;

· организационно-производственные показатели:

· степень готовности к реализации проекта; возможность тиражирования научно-технической продукции;

· рыночные:

· спрос на научно-техническую продукцию;

· опыт работы на рынке; экономические:

· экономическая обоснованность.

Анкета опроса эксперта состоит из пояснительной записки, таблицы опроса и заключения эксперта.

В пояснительной записке приводятся цель экспертизы, основные сведения по программе, на включение в которую претендует проект, и даются пояснения по заполнению таблицы опроса.

В таблице опроса эксперту предлагается перечень показателей, по которым он должен произвести оценку проекта.

В заключении эксперта приводится обобщенное мнение эксперта о проекте в целом, высказываются предложения по доработке, развитию проекта, приводятся конкретные рекомендации по улучшению качества проекта по отдельным показателям и т. п.

Во втором случае, т. е. при выявлении оптимального варианта реализации инновационного проекта, экспертиза проводится несколько иначе. В данном случае в качестве критериев экспертной оценки выступают основные результирующие показатели эффективности инновационного проекта, устанавливаемые в зависимости от вида проекта и формы его воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия. Это могут быть показатели экономической, информационной, экологической, научно-технической, социальной эффективности.

· К экономическим показателям эффективности инновационного проекта относятся:

· повышение эффективности использования трудовых, материальных, финансовых ресурсов;

· затраты на все фазы инновационного проектирования;

· капиталовложения в создание производства или развитие производства;

· капиталовложения в процесс производства;

· срок окупаемости затрат;

· ожидаемый размер прибыли;

· время начала получения прибыли;

· рентабельность инвестиций (собственных и привлеченных);

· создание новых экономически эффективных продуктов. Показателями информационной эффективности являются:

· повышение мобильности представления информации об экономических процессах (время поиска, обработки и структуризации информации);

· улучшение качества информации;

· совершенствование методов обработки информации, оптимизации ее состава и структуры.

К экологическим показателям экспертной оценки относятся:

· степень экологической безопасности;

· снижение выброса вредных веществ в атмосферу, воду, землю;

· наличие природовосстановительной деятельности.

К показателям научно-технической эффективности относятся:

· конкурентоспособность (соответствие мировому уровню);

· влияние на развитие научно-технического потенциала;

· степень новизны основных решений инновационного проекта;

· сроки разработки и степень реализуемости проекта;

· вклад проекта в научно-технический задел;

· технический и организационный риски реализации проекта в срок.

· К показателям социальной эффективности относятся:

· влияние на повышение благосостояния, доходов персонала;

· влияние на здоровье, безопасность работы, продолжительность жизни персонала;

· влияние на изменение уровня занятости;

· влияние на условия труда персонала;

· возможность повышения квалификации персонала.

Итак, для осуществления экспертизы инновационного проекта необходимо учитывать и определять все возможные эффекты и последствия, которые могут возникнуть при его разработке и реализации.[1]

2. Характеристика ООО «Каталог Семья».

2.1. Глянцевые lifestyle издания г. Киров, перспективы развития рынка.

Сейчас рынок глянцевых изданий в Кирове активно расширяется, охвачены все сферы –

· журналы для родителей (Kids Magazine, Шпоргалка для родителей, Перемена 43),

· бизнес-журналы (Бизнес-класс, Меркурий, Чиф тайм),

· строительные журналы (Домой, СДО, каталог ПодКлюч),

· свадебные (Свадьба и Свадебные хлопоты), а также

· Lifestyle издания (охватывают широкий диапазон тем) Каталог «Семья», журнал «Скидка», журнал «Я Покупаю», журнал «Источник красоты»

Журналы (Magazines) — печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованую лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.

Lifestyle – наиболее массовый и всегда актуальный сегмент прессы. Данный формат отражает стиль красивой и комфортной жизни людей.

Аудитория: Постоянных читателей данного направления объединяют активная жизненная позиция, разносторонние интересы, нестандартные взгляды на жизнь. В основном, это молодые люди и девушки, красивые, модные, стильные, всегда в теме!

Контакт: Стоит отметить высокую продолжительность контакта с изданиями этой тематики. Дома после работы или в выходной на природе, вы всегда найдете время внимательно и неторопливо прочитать свой любимый журнал.

Восприятие: Издания Lifestyle пользуются большой популярностью среди читателей, являются своего рода отражением жизни людей, помогают им ориентироваться в постоянно изменяющемся мире, находить свой индивидуальный стиль жизни!

2.2. Общие сведения о предприятии.

Рекламное ежемесячное издание «Каталог семейных покупок «7я»

Форма собственности – Общество с ограниченной ответственностью «Каталог Семья»

Адрес редакции: 610000, г. Киров, Октябрьский проспект, 120,

Адрес юридический: г. Киров, ул. Молодой Гвардии, 43Б

Телефон [phone] E-mail: [e-mail]

Основной деятельностью ООО «Каталог Семья» является размещение рекламных материалов в каталоге и выпуск самого издания. Является СМИ.

Отраслевая принадлежность предприятия определяется как нематериальное производство, а именно рекламные услуги.

Каталог «Семья» - глянцевый каталог семейных покупок, был основан холдингом RNTI media group в декабре 2007 года. Каталог содержит более 40% информации рекламного характера, то есть является своеобразным гидом по лучшим предложениям Кирова, как товаров, так и услуг.

Краткая характеристика каталога «Семья»:

Область: Кировская

Вид издания: Каталог

Тематика: Каталог семейных покупок

Публикуется с: Декабря 2007

Тираж номера: 18000 экземпляров

Формат: B5, удобный мини-формат

Объем страниц: 172-220 полос

Периодичность выхода: 1 раз в месяц

Цветность: полноцвет

Бумага: мелованная, глянцевая

Язык: Русский

Наличие рекламы в номере: более 40 процентов

Распространение: бесплатно по почтовым ящикам, статусным местам.

Аудитория: деловые, успешные, активные и обеспеченные люди

Издательство: первый полиграфический комбинат, московская обл. Красногорский р-н. П/о Красногорск-5, Ильинское шоссе,4 километр. Телефон [phone]

Каталог «Семья» является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли путем размещения рекламы в каталоге. В оказание услуги по размещению рекламы входят следующие составляющие:

- услуги специалиста по рекламе,

- услуги фотографа,

- услуги выпускающего редактора,

- услуги дизайнера,

- услуги распространения каталога.

По тематической направленности журнал универсальный, так как охватывает различные сферы – мода, красота, авто, дом, дети, удовольствия и т.д.

Каталог носит информационно-развлекательный характер, ставит перед собой цель – сориентировать жителей Кирова в качественных предложениях компаний города.

Миссия компании – Быть ведущим глянцевым life-style изданием Кировской области, востребованным и у читателей, и у партнеров.

Каталог относится к региональным изданиям. На данный момент под этим брендом открыты филиалы издания в Йошкар-Оле, Чебоксарах, Сыктывкаре, Казани.

В Кирове последние 2 года глянец на пике развития, появляется множество новых изданий (федеральных и местных). Правда, не все из них закрепляются на рынке. Успешность и востребованность глянца в Кирове, как формы подачи информации прогнозируется еще примерно в течении 5 лет, далее в абсолютные лидеры выйдут Интернет-ресурсы и др. формы рекламы.

Полностью восстановившись после потрясений 2008-2010 гг., рынок, в том числе глянца, завис в ожидании нового кризиса. Нестабильная экономическая ситуация и падение покупательского спроса начала 2014г. несколько осложняет работу и сдерживает дальнейший рост глянца. Вообще, глянец, как зеркало, отражает уровень благосостояния жителей города и успешность компаний-рекламодателей.

2.3. Доля рынка.

Доля рынка среди конкурентов определяется путем примерного расчета доходов каждого издания. Доходы компаний-конкурентов определяются косвенно, по данным средней стоимости размещения рекламы за 1 полосу и количеству проданных полос (стоимость высчитывается исходя из прайс-листов, откорректированных на среднерыночную скидку 40%).

Каталог покупок «Семья», исходя их среднемесячных доходов изданий, занимает лидирующую позицию на рынке глянцевых lifestyle изданий г. Кирова.

Издание	Среднемесячная отгрузка, тыс. руб.	Доля рынка в процентном соотношении, %
Каталог «Семья»	2 700
Журнал «Я Покупаю»
Журнал «Скидка»
Журнал «Источник красоты»
Итого:

2.4. Характеристика показателей деятельности предприятия.

На данный момент единственным объектом продаж для компании являются – рекламные площади в каталоге.

В планах в ближайший год запустить коммерческое размещение в рамках сайта издания (сейчас предоставляется бонусом постоянным клиентам)

Показатель	2011г., тыс. руб.	2012г. тыс. руб.	2013г. тыс.руб.
Выручка
Себестоимость · постоянные издержки, · переменные издержки;
Рентабельность	13,6%	17,6%	30,4%
Прибыль
Численность персонала (служащих): · руководители, · специалисты, · технический персонал;

Предприятие достаточно высокорентабельное, с 2011г. по 2014г. прослеживается положительная динамика

2.5. Инновационная деятельность на предприятии.

Предприятие относится к малым – коллектив всего 24 человека. Поэтому отдельно выделенной инновационной службы на предприятии нет. Многие вопросы и нововведения обсуждаются общим мозговым штурмом. Основной функционал по инновационным вопросам лежит на отделе маркетинга.

Соответственно и инновации носят маркетинговый характер.

За 2013г. можно выделить следующие направления инновационной деятельности:

1. с апреля 2013г. – с целью повышения лояльности рекламодателей, составлен список Дней Рождения компаний-заказчиков, и личных Дней Рождения их руководителей. Форма поздравления – звонок и индивидуальная открытка по электронной почте или личная встреча с букетом цветов.

Затраты за 2013г. – 5 000 руб.

2. с февраля 2013г. - усовершенствована система распространения каталога. Включены новые зоны – санатории Кировской области, К. Чепецк и Слободской.

Затраты за 2013г. – 97 800 руб. (оплата услуг курьеров и службе распространения газеты «Округа» - совместное распространение по почтовым ящикам)

Благодаря этой инновации, рубрика «Мягкое золото» (реклама меховых изделий) стала активно продаваться уже с июльского номера (обычно активизируется только с сентября).

3. с июня 2013г. – разработка и активизация сайта компании www.semyakirov.ru. Стратегическая цель - сделать размещение информации на сайте платным. На данный момент используется как дополнительный бонус действующим партнерам и для повышения популярности печатной версии каталога.

Затраты за 2013г. – 143 000 руб. (разработка сайта, доменное имя, хостинг, оплата дополнительного функционала 2 сотрудников).

Продуктовая инновация

1. Декабрь 2013г. - Поэкземплярная запайка каталогов в пластиковые пакеты, с целью повышения интереса у читателей и получения дополнительного дохода от вкладки рекламных материалов под пластик.

Затраты - 13 000 руб. Дополнительный доход – 39 000 руб.

3. Разработка инновационного проекта для ООО «Каталог Семья», специальное приложение BRILLIANT

На данный момент каталог покупок «Семья» занимает лидирующие позиции на рынке рекламного глянца Кирова, но активное появление СМИ-конкурентов заставляет задуматься о разработке и реализации инновационных проектов.

Инновационный проект – специальное приложение BRILLIANT.

3.1. Содержание и актуальность проблемы.

Анализ финансовых показателей предприятия за первый квартал 2014г. показал, что имеет место спад продаж. Прирост по зимним месяцам к прошлому году минимальный, а в марте нулевой (при планируемом приросте 20%). Такая ситуация обусловлена двумя причинами. Во-первых, общее снижение покупательской активности, ведет к уменьшению рекламных бюджетов компаний города, выбор в пользу демпингующих СМИ, в несезонные месяца многие компании вообще отказываются от рекламы с целью экономии. Во-вторых, за последнее время появилось 2 конкурирующих глянцевых издания:

1) Журнал Chief Time – работают по федеральной франшизе, формат А4, целевая аудитория – предприниматели и руководители компаний города, распространение – лично в руки руководителям + статусные места, тираж 5 000 экз., средняя стоимость размещения рекламы на 1 странице 10 000 руб. Первый номер – ноябрь 2013г.

Преимущества, привлекающее рекламодателей – формат А4, размещается реклама статусных компаний, сравнительно невысокая стоимость, наличие редакционного материала.

2) Журнал «Источник красоты и здоровья» - женский журнал о темах красоты и здоровья, распространение – статусные места города, тираж 18 000 экз., средняя стоимость размещения рекламы на 1 странице 8 000 руб. Первый номер – март 2014г.

Преимущества, привлекающее рекламодателей – низкая стоимость, большой тираж (у каталога «Семья» тираж также 18 000 экз., но стоимость в 2 раза выше), наличие редакционного материала.

Кроме того около 20% постоянных клиентов, сотрудничающие с каталогом «Семья» ежемесячно в течение 2013г., не продлили годовые контракты, ссылаясь на следующие причины:

1) Эмоциональная усталость от ежемесячной напряженной работы над макетами, желание попробовать сменить рекламную площадку.

2) Появление на страницах каталога все больше фирм, не относящихся к сегменту «Премиум».

3) Каталог слишком толстый (196 полос), очень много рекламы.

Чтобы не терять в объемах проданных полос каталога, было принято решение подстроиться под внешние условия и снизить среднюю стоимость размещения рекламы. Таким образом, выполнить на 100% плана отгрузки только продажей рекламных площадей в каталог представилось невозможным.

Таким образом, в апреле 2014г. перед руководством компании встали следующие задачи:

1) Найти дополнительный источник получения прибыли для выполнения плана продаж мая 2014г.

2) Не допустить уход постоянной клиентской базы в конкурирующие издания премиум-класса (журнал «Я Покупаю», журнал Chief Time) и/или перевести рекламный бюджет наших клиентов из данных изданий в каталог «Семья».

3) Оживить покупательский спрос рекламодателей с помощью нового интересного предложения.

По данным обратной связи с действующими рекламодателями, при принятии решения о выборе рекламной площадки, наиболее значимыми для них являются следующие параметры:

1) Сравнительно невысокая стоимость;

2) Престижность издания и компаний, размещающих рекламу в издании;

3) Формат страницы предпочтительнее А4;

4) Возможность выделиться среди конкурентов;

5) Точное попадание в целевую аудиторию.

3.2. Планирование и разработка инновационного проекта.

В соответствии с заданными целями и ориентируясь на потребности потенциальных заказчиков, было принято решение о выпуске специального приложения к каталогу.

Обсуждение характеристик приложения велось с помощью «мозгового штурма», в котором участвовали представители всех отделов предприятия: PR-специалист, коммерческий директор и специалисты отдела продаж, главный и ведущий редакторы, дизайнеры. Участвовали сотрудники всех подразделений, так как было необходимо учесть все нюансы для скорейшего и успешного внедрения проекта.

3.2.1. Характеристики приложения BRILLIANT

Специальное приложение каталога «Семья» BRILLIANT:

1) Форма - глянцевый журнал, формат А4, объем 24 полосы, тираж 3 000 экземпляров.

Формат А4 – обоснован предпочтениями потенциальных заказчиков

Объем 24 полосы – выбран из экономических соображений (наиболее приемлемая стоимость печати), сжатыми сроками на продажу рекламных площадей и верстку макетов.

Тираж 3 000 экз. – обоснован экономическими соображениями, близок к тиражу изданий с подобным позиционированием – журнал «Я Покупаю», журнал Chief Time и журнал «Бизнес-класс» выпускаются тиражом 5 000 экз.

2) Концепция – рекламное издание с особым позиционированием, в котором представлены самые лучшие, дорогостоящие и эксклюзивные предложения города.

3) Рекламодатели – брендовые салоны и бутики, компании, ориентированные на премиум-сегмент.

4) Распространение – лично в руки женщинам-руководителям, наиболее успешным и известным людям города (совместно с распространителями журнала «Бизнес-класс» по согласованному списку), дополнительное распространение по коттеджным поселкам в черте города (совместно со службой распространения газеты «Округа»).

5) Сроки – утверждение тех. требований верстки материалов до 30 апреля, продажи рекламных площадей с 30 апреля до 16 мая, утверждение макетов до 23 мая, выход в свет и распространение с 4 июня.

6) Стоимость размещения рекламы (под продажу отведены 22 из 24 полос) и планируемый доход.

Стоимость 1 полосы:

· для новых клиентов 15 000 руб.

· для клиентов каталога «Семья» 10 000 руб.

· VIP-позиционирование (5 полос) 20 000 руб.

Итого планируемый максимальный доход: 5 х 20 000 + (15 000 + 10 000)/2 х 17 = 312 500 руб.

3.2.2. Документальное сопровождение.

На данный момент выход приложения BRILLIANT планируется разовым, в последующим анализом результата и принятием решения о продолжении проекта и его периодичности (ежеквартально, раз в полугодие).

Как отдельное СМИ регистрации не требует, оформляется специальным приказом директора каталога «Семья».

Сделки с рекламодателями оформляются типовым договором, специально разработанной заявкой на размещение, счетом, по выходу предоставляются акты выполненных работ. Так как с большей частью планируемых рекламодателей договор уже заключен, работа по документальному оформлению заметно облегчается.

3.2.3. Ресурсы проекта.

Продажа рекламных площадей и верстка макетов осуществляется сотрудниками компании как текущая основная деятельность и оплачивается по общим условиям.

Руководитель проекта – Директор компании. За планомерную и своевременную продажу рекламных площадей отвечает коммерческий директор, за соблюдение сроков и качество верстки макетов отвечает главный редактор.

С финансовой точки зрения проект работает как самофинансируемый, так как с заказчиков собирается предоплата до того как будет необходимо совершать платежи по проекту, дополнительного финансирования не требуется.

3.2.4. Планирование затрат на реализацию проекта.

Затраты будут включать – оплату печати в типографии, распространение по заданной схеме и заработная плата сотрудников.

Примерная смета затрат представлена в таблице:

Статья расходов	Сумма, руб.
1.Оплата услуг типографии	65 400
2.Распространение	12 000
3. Заработная плата специалистов по продажам	17 000
4. Заработная плата сотрудников редакционно-производственного отдела	12 000
Итого себестоимость проекта:	106 400

Планируемая прибыль = 312 500 – 106 400 = 206 100 руб.

Рентабельность продаж = 206 100/312 500 х 100% = 66%

Таким образом, инновационный проект планируется, как высоко рентабельный.

3.3. Реализация проекта.

3.3.1. Система мероприятий по реализации проекта

1. Составление списков планируемых рекламодателей. Составление коммерческого предложения.

2. Планомерная работа по продаже рекламных площадей, контролируется коммерческим директором. С 30 по 8 мая должны быть сделаны предложения всем планируемым заказчикам, выполнение плана по продажам 40%. С 12 до 16 мая выполнение плана продаж 100%.

3. Сбор предоплаты по графику – до 16 мая 30%, до 23 мая 70%, до 30 мая 100%

4. В срок до 23 мая должны быть утверждены 100% рекламных макетов, 26 мая отводится под расстановку сетки макета и цветокоррекцию, сдачу оригинал-макета в типографию на печать.

5. До 2 июня типография должна выполнить все необходимые работы.

6. До 10 июня должно быть осуществлено полное распространение приложения.

3.3.2. Оценка фактического выполнения проекта.

Экономические показатели:

Продажи составили - 280 000 руб.

Себестоимость – 110 400 руб. (увеличилась за счет прибавки по оплате труда редакционно-производственного отдела – рассчитывается по фактически отработанному времени)

Фактическая прибыль = 280 000 – 110 400 = 169 600 руб.

Рентабельность продаж – 169 600/280 000 х 100% = 60,5%

Показатель рентабельности хоть и несколько ниже планируемого, все равно достаточно высок.

Рекламодатели восприняли проект с большим интересом, все рекламные площади были проданы к запланированной дате. Участниками специального приложения стали брендовые салоны и бутики. Причем 4 из них не являлись рекламодателями каталога «Семья», размещались только в конкурирующих глянцевых журналах.

Инновационный проект можно оценить как успешно реализованный, все поставленные цели были выполнены:

1) Предприятие выполнило майский план, получена дополнительная прибыль в размере 169 600 руб.;

2) Из конкурирующих журналов было привлечено 4 рекламодателя;

3) Выпущен новый качественный журнал.

По итогам обратной связи с компаниями, разместившим рекламу в данном приложении и читателям, получившим издание, будет приниматься решение о том, стоит ли делать приложение к каталогу постоянным.

Заключение.

В курсовой работе раскрыты теоретические аспекты понятия и реализации инновационного проекта. Подробно разобраны этапы разработки, подготовки и реализации инновационного проекта.

На примере ООО «Каталог Семья» показана актуальность и экономическая обоснованность внедрения инновационных проектов.

Рассмотренный инновационный проект – приложение BRILLIANT позволило компании не только выполнить оперативные цели, но и возможно станет в стратегической перспективе постоянным дополнительным высокорентабельным источником дохода.

Немаловажно и имиджевое значение проекта, так как он ориентирован на компании премиум-сегмента и читателей с высоким уровнем дохода, которые очень интересны предприятию.

В будущем ООО «Каталог Семья» стоит уделить инновационному проектированию большее внимание, регулярно разрабатывать и внедрять новые идеи.

Библиографический список

1. Дармилова Ж.Д., учебное пособие «Инновационный менеджмент», 2013г.

2. Беляев, Ю.М., Инновационный менеджмент, учебник для бакалавров, 2013г.

3. Аверченков, В.И., Инновационный менеджмент, учебное пособие для вузов, 2011г.

4. Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2013 году,http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id3746

5. Индустрия рекламы/ Реклама в прессе http://adindustry.ru/press-advertising

6. Индустрия рекламы/ Стиль жизни http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy.htm

Дата добавления: 2015-08-28