РЕКЛАМА В ВАГОНАХ
Единственным средством распространения рекламы в подвижном составе Московского метрополитена сегодня является липкая аппликация. Стикеры (наклейки) в вагонах – один из самых эффективных видов метрорекламы. К преимуществам данного способа размещения относится длительный контакт потребителя с рекламными сообщениями. За время поездки на метропоезде пассажир способен не только запомнить графическое изображение, но и усвоить значительный объем текста на стикере. Таким образом, используя наклейки в метровагонах, рекламодатель получает уникальную возможность подробно рассказать о продвигаемом товаре или услуге.
Данный вид метрорекламы печатается на виниловой или полиэтиленовой пленке и отличается высоким качеством полиграфии. Поэтому стикеры могут конкурировать с дорогими престижными изданиями и способны отвлечь от любимого занятия даже самого заядлого книгочея.
Повышает восприятие рекламы высокая повторяемость стикеров в подвижном метросоставе. Рекламные места реализуются пакетами, где определено количество вагонов на линии метро, в которых будет размещаться реклама. Сроки подобных рекламных кампаний обычно составляют от одного до трех месяцев.
Размещение рекламной продукции заказчика происходит в течение 5-7 рабочих дней с регистрацией номеров вагонов и мест расклейки. Эти данные после окончания размещения передаются рекламодателю. Однако подготовка рекламной компании обычно занимает 4-5 календарных недель. При этом заказчику необходимо согласовать оригинал-макет стикера с юридической службой ООО «Олимп» на соответствие рекламной информации Закону РФ «О рекламе», а также позаботиться о запасе стикеров для технического обслуживания. Практика показывает, что для замены поврежденных или утраченных рекламоносителей следует изготовить не менее тройного тиража стикеров от общего количества арендуемых рекламных мест в случае размещения на 3 месца.
Технические требования к готовой рекламной продукции.
Прайс-лист
СТИКЕРЫ В ПРОСТЕНКЕ
Наклейки (стикеры), размещаемые в простенке между дверями и окнами метровагона, - идеальный способ для организации всех видов рекламных кампаний. Заказчик может рекламироваться на стикерах с рекламным полем: 30 на 40 см, а может выбрать наклейки формата: 60 на 40 см.
Рекламные места для стикеров этого вида делятся по своему месторасположению на две ценовые категории:
СТИКЕРЫ НА СКОСЕ
Рекламные места, расположенные в наклонной части потолка в непосредственной близости от поручней для пассажиров, имеют размеры 30 на 40 см. и 60 на 40 см. Стикеры открыты для обзора в любое время.
Цена на подобное размещение приятно удивит рекламодателя.
СТИКЕРЫ НА ПАНЕЛИ
Над дверными и оконными проемами вагонов находятся панели, где располагаются стикеры площадью: 48 на 12 см. Такие пропорции рекламного поля удобны для размещения текстовой и графической информации. Она обязательно будет востребована, так как месторасположение стикеров делает их заметными даже в пиковые часы работы Московского метрополитена.
Оптимальное соотношение между затратами на рекламу и ее эффективностью делают стикеры на панели особенно привлекательными для представителей малого и среднего бизнеса.
СТИКЕРЫ НА ДВЕРЯХ
На стеклах раздвижных дверей вагонов клеются стикеры размером: 35 на 15 см. Рекламная информация при таком размещении может наноситься с двух сторон. За время поездки пассажиры непременно обратят на нее внимание, так как стикеры располагаются на оптимальной высоте и 
удобны для длительного изучения в любое время.
Другая сторона наклейки, хорошо заметна со стороны станционных платформ. Однако в силу ограниченного времени экспозиции рекламного изображения, здесь обычно располагается имиджевая информация рекламодателя.
Этот вид метрорекламы популярен как среди структур малого и среднего бизнеса, так и у корпоративных клиентов.
РЕКЛАМА НА СХЕМАХ МЕТРОПОЛИТЕНА
Любой крупномасштабный рекламный проект в метро возможно реализовать благодаря размещению информации о деятельности Вашей фирмы на схемах линий Московского метрополитена. Такой вид размещения обеспечивает рекламодателю 100% охват пассажиров, так как схемы линий расклеены во всех метровагонах. Высокая повторяемость рекламного сообщения многократно усиливает его воздействие на потенциальных потребителей Ваших товаров и услуг.
Рекламные сообщения на схемах линий располагаются в рекламных блоках трех видов:
Размещение рекламы на схемах линий Московского метрополитена имеет ряд особенностей. Так, один пакет рекламных мест предполагает расклейку одной схемы, с рекламными блоками клиента, в каждом вагоне на всех линиях столичного метро. В одном вагоне Московского метрополитена может размещаться по три схемы линий.
Сроки проведения рекламных кампаний в этом случае составляют не менее трех месяцев. Время размещения готовых схем с рекламными блоками соответствует срокам плановой замены схем линий метрополитена.
При размещении сообщений на схемах линий Московского метрополитена рекламодатель не несет расходов, связанных с изготовлением рекламоносителя, так как они уже включены в стоимость аренды.
Эскалаторные щиты
Путешествие по «лестнице-чудеснице» становится познавательным благодаря постерам, расположенным на щитах вдоль эскалаторов метро. Яркие и красочные плакаты, изготовленные методом высококачественной широкоформатной печати на виниловой пленке, непроизвольно притягивают внимание пассажиров, в течение нескольких минут находящихся на эскалаторе. Этот вид метрорекламы дает возможность рекламодателям эффективно реализовывать проекты любого уровня сложности: от точечных, локальных до сетевых, корпоративных.
При этом заказчик должен грамотно дозировать объемы размещаемой информации, так как время экспозиции рекламного изображения в среднем составляет 10 – 15 секунд. Рекламное поле площадью: 180 на 120 см, позволяет разместить там сведения имиджевого характера, а также конкретную информацию о деятельности фирмы или, например, схему прохода к офису или торговым точкам рекламодателя.
Имиджевая реклама располагается главным образом на конструкциях, установленных по подъему эскалаторного наклона. Таким образом, она без помех доступна спускающимся пассажиром. Те же кто, двигается вверх, отлично видят информацию, размещенную по спуску эскалаторного наклона. Эти рекламные места чаще используются фирмами, которые находятся в непосредственной близости от наземного вестибюля станции.
Стоимость размещения рекламы вдоль «лестницы-чудесницы» зависит от категории станций, которые разбиты на три ценовых группы. На цену также влияет тип эскалаторного спуска: по выходу в город или в межстанционных переходах. Причем, пассажиропотоки на эскалаторах пересадочных узлов в три-четыре раза превышают пассажиропотоки проходных станций.
Технические требования к готовой рекламной продукции.
Прайс-лист
Световые щиты
Световые щиты (лайтбоксы) сделают Вашу рекламу заметной со значительного расстояния. Эти современные рекламные конструкции позволяют передать высокую четкость и яркость изображения. Таким образом, рекламное сообщение будет лучше восприниматься окружающими.
Установленные в межстанционных переходах, где ежесуточно проходят до 200 – 300 тысяч пассажиров, лайтбоксы информируют их о деятельности, товарах и услугах рекламодателя.
В зависимости от целей рекламной кампании и объема информации, которая будет размещена на световых щитах, заказчик может арендовать рекламные места в нужном количестве и подходящего размера. Рекламодателям предлагаются конструкции с рекламным полем: 1 на 1 метр; 1,2 на 1 метр; 1,8 на 1,2 метра; а также соответствующие стандарту «Сити-формат» световые щиты размером: 1,2 на 1,8 метра.
Кроме того, на сводах переходов расположены лайтбоксы более внушительных габаритов, которые к тому же всегда видно без помех. Их принято называть – «лобовинами». Они имеют рекламное поле: 2,5 на 1 метр; 3 на 1 метр; 3 на 1,5 метра и 5 на 1,6 метра. Выгодное месторасположение и впечатляющие размеры «лобовин», наряду с высоким качеством изображения, делают такой способ размещения наиболее престижным и эффективным. Чаще всего «лобовины» используются для имиджевой рекламы.
Цена аренды лайтбоксов зависит от их размеров, а также от того, в какую из трех ценовых групп входит станция, где установлены рекламные конструкции.
Технические требования к готовой рекламной продукции.
Прайс-лист
Несветовые щиты
Несветовые шиты в переходах станций позволяют разместить солидный объем информации. Эти рекламоносители установлены на стенах и сводах пересадочных узлов. Удачное месторасположение относительно движения пассажиропотоков и качество изображения постеров ежедневно привлекают внимание миллионов пассажиров, а значит информация рекламодателя найдет своего адресата. По данным исследователей, социально-демографический состав пассажиров столичного метро практически полностью совпадает с характеристиками взрослого населения Москвы в целом.
При таком способе размещения объем контактов с рекламой будет впечатляющим, а цена аренды рекламных мест - значительно скромнее, чем в случае аренды световых конструкций. На величину арендной платы влияет ценовая группа станции, а также размер расположенного там рекламоносителя.
Несветовые щиты в переходах станций бывают следующих размеров: 1 на 1 метр; 1,4 на 1 метр; 1,2 на 1,2 метра; 1,8 на 1,2 метра, 3 на 1 метр и 3 на 1,2 метра. Рекламодателям предлагаются также соответствующие «Сити-формату» конструкции с рекламным полем 1,2 на 1,8 метра.
Технические требования к готовой рекламной продукции.
Прайс-лист
Флаги в переходах
Полное отсутствие помех для восприятия рекламной информации – главная особенность размещения на флагах в межстанционных переходах.
Рекламоноситель представляет собой закрепленное к потолочному своду цельное полотно баннерной ткани размером 100 на 150 см. Формат рекламного поля удобен для размещения текстовой информации и высококачественного графического изображения. Рекламное сообщение наносится с двух сторон постеров-флагов. Таким образом, оно становится доступным для пассажиров, следующих в обоих направлениях.
Пассажиропотоки пересадочных узлов впечатляют: они исчисляются сотнями тысяч человек ежедневно. Такое количество потенциальных потребителей рекламы на флагах обеспечивает высокую эффективность рекламных кампаний, которая усиливается многократной повторяемостью рекламного сообщения на пути движения пассажиров.
При использовании этого вида коммуникации рекламодатель должен помнить, что время экспозиции его сообщения будет ограничено непрерывным движением пассажиров. Поэтому на флагах принято размещать имиджевую рекламу.
По ценам этот вид метрорекламы доступен компаниям среднего уровня и крупным корпорациям.
Технические требования к готовой рекламной продукции.
Прайс-лист
Дата добавления: 2015-08-28; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Суперсайты (рекламные щиты 10x5, 9x4.5, 12x6, 15x5, 12х5) | | | Описание на английском языке |