|
Несколько советов |
1. Люди быстрее всего забывают название марки. Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд. Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиатурой, образами, которые это название может вызвать в памяти. |
Радиореклама |
Радио превратилось в золушку рекламного мира. На это средство в США приходится всего лишь 6 % от общего объема рекламы. Некоторые контрольные исследования позволяют отметить четыре фактора, усиливающие эффект радиорекламы: Смысл радиорекламы заключается в том, чтобы заставить людей слушать. Удивляйте. Будоражьте воображение. Разбудите людей, растормошите их. А расшевелив, заговорите с ними. Заинтересуйте их. Очаруйте. Рассмешите. Тогда люди все запомнят. |
Реклама путешествий |
"Чтобы понять рекламу, нужно разобраться, кто рекламирует, для кого и с какой целью". Я считаюсь стреляным воробьем в рекламе путешествий, благодаря рекламным кампаниям: "Приезжайте в Великобританию", "Приезжайте во Францию", "Приезжайте в США", "Приезжайте в Пуэрто-Рико". Если вы рекламируете туристскую путевку, непременно укажите ее цену. Еще раз повторим - фотография обесценивается, если под ней нет подписи. Именно подписи несут в себе основную рекламную информацию, и читают их, в отличие от текста, вдвое большее число людей. Телевизионная реклама путешествий. |
Реклама продуктов питания |
"Огилви энд Мэйзер" рекламирует 252 различных продукта в 30 странах. Результат рекламы зависит от того, как вы предлагаете товар. 1. Изучите вашего покупателя. Ваши вкусы и вкусы покупателя - не одно и то же. Есть покупатель, которого больше всего интересуют, например, питательные свойства продукта. Предоставьте ему исчерпывающую информацию. Итак, выставлены главные аргументы. Теперь необходимо донести их до сознания потенциальных покупателей. И здесь существует немало способов. Давайте рассмотрим некоторые из них: 1. Если в вашем распоряжении новый продукт, - вам повезло. Смело заявляйте о новинке. |
Промышленная реклама |
"Огилви энд Мейзер" создает промышленную рекламу для более чем 200 клиентов из 30 стран. 1. Привлекайте к работе профессионалов самого высокого класса. Промышленная реклама сложнее рекламы потребительских товаров. Здесь воплощение рекламной идеи может обернуться расходами в сотни тысяч долларов. |
Финансовая реклама |
"Огилви энд Мейзер" создала финансовую рекламу, включая банковское дело, страхование, инвестиции и т.д., на сумму более 100 миллионов долларов. |
Реклама добрых дел |
Всемирный фонд защиты диких животных Нью-Йоркский филармонический оркестр Рак в Индии |
Реклама против предубеждений |
"В очень немногих случаях люди знают, что они хотят, Чернослив "Румянец на лице - от чернослива!", Чернослив, подобно золушке, стал быстро преображаться в принцессу. "...К тому же, он способствует правильному и прекрасному пищеварению", "Сегодня чернослив - завтра здоровье" и т.д. ЧЕРНОСЛИВ Сухое молоко Маргарин "Предубеждения женщин против маргарина были сильны, они пустили корни еще в детстве, когда маргарин получали из говяжьего жира. Тогда запах маргарина буквально отпугивал потребителя. (И так далее и тому подобное). |
Образ марки |
"Слово есть образ дела". Было время, когда никаких торговых марок не было. Рынок регулировался оптовиками, которые и определяли, что должна продавать розничная торговля и сколько должны производить промышленники. Положение товара было неустойчивым, и один товар с легкостью заменялся другим. И вот, устав от роли заложников торговли, несколько промышленников, обладающих достаточной решимостью и великолепным даром предвидения, предприняли попытки выделиться со своим товаром из общей массы и сделать свой товар распознаваемым и узнаваемым. Они получили займы и создали новые специализированные производства. Убежден, что те, кто посвятили себя созданию и упрочению торговой марки, те, кто делают это честно и целеустремленно, добиваются наибольшего и устойчивого успеха. 1. Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. |
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 22 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |