Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Средства массовой информации и связи с общественностью

Впечатление | Шесть типов ценностей, получаемых РѕС‚ впечатлений РІ бизнесе РІ стиле шоу | Разные СѓСЂРѕРІРЅРё | Диалог | Личное общение | РўСЂРё модели диалога СЃ потребителем | Отношения | Стать потребителем | Общение: личное РЅРµ означает навязчивое | Глава 8 Как расширить воздействие шоу |


Разумеется, РїСЂРё планировании шоу нужно учитывать, Рѕ чем любит писать пресса. Стандартный РїРѕРґС…РѕРґ Рє привлечению внимания прессы таков: давать материал для новостей; создавать его; делать Рё то, Рё РґСЂСѓРіРѕРµ.

Р’ некоторых шоу давать материал для новостей удается, связав РёС… СЃ мероприятием, которое наверняка будет освещаться прессой, например СЃРѕ спортивными или музыкальными событиями. Спортивные газеты Рё телеканалы обязательно сообщат, что компания Vans организует или спонсирует соревнования Triple Crown для энтузиастов основных РІРёРґРѕРІ спорта. Р?нтерактивное шоу Intel РЅР° музыкальном фестивале Area: One Music Festival также было освещено РІ прессе.

Руководителям компаний часто советуют включить РІ шоу некоммерческий или благотворительный элемент, чтобы привлечь внимание прессы. РќРѕ благотворительность должна быть искренней. Если потребители заподозрят вас РІ лицемерии или легкомыслии, РѕРЅРё навсегда отвернутся РѕС‚ вас. Еще компания может извлечь выгоду РёР· налаженных социальных связей, если РѕРЅРё являются частью долговременной деятельности компании. Значительная часть внимания прессы, который получает "РњРёСЂ Coca-Cola" (РІ том числе его изображение РІ заставке вечерних новостей Атланты), обеспечивается многолетней приверженностью Coca-Cola своему СЂРѕРґРЅРѕРјСѓ РіРѕСЂРѕРґСѓ, Р° также вкладом "РњРёСЂР° Coca-Cola" РІ возрождение окрестностей Рё туристический бизнес РіРѕСЂРѕРґР°. Бренд Dallas Cowboys уже добился невиданного освещения РІ вещательных сетях СЃРІРѕРёС… "Р?РіСЂ благодарения" (Thanksgiving games) Рё РґСЂСѓРіРёС… шоу, РєРѕРіРґР° предоставил место для ежегодного открытия благотворительной кампании РђСЂРјРёРё спасения (Cowboys уже давно занимается такого СЂРѕРґР° деятельностью). Предусмотрев РїСЂРё дальнейшей застройке "Площади легенды" место для РђСЂРјРёРё спасения, компания РЅРµ только привлекла внимание Рє своему шоу, РЅРѕ Рё сделала РґРѕР±СЂРѕРµ дело.



С другой стороны, чтобы создать материал для новостей, компании должны:

• поставить шоу, которое отвечает самым современным веяниям;

• быть забавными, даже несколько скандальными;

• развлекать своих покупателей.

Хороший пример первых двух пунктов – видеопресс-релиз Bluefly.com, породивший внимание прессы к шоу с сумочками Birkin. Подключив современную поп-культуру (красочное изображение недосягаемой сумочки в эпизоде сериала НВО "Секс и город") и предложив масс-медиа забавные факты (женщины готовы спать со змеями или пройти по Пятой авеню в костюме Евы, чтобы заполучить сумочку), компания выработала точную формулу привлечения прессы. Фильм "Догтаун и парни-неудачники" – пример развлекательного содержания (90-минутная документалистика!), получивший освещение в прессе, о каком создатели других шоу могут лишь мечтать: интервью на радио, очерки о режиссере и специальная получасовая передача о фильме на MTV.


Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Продвижение шоу| Синдикация

mybiblioteka.su - 2015-2023 год. (0.008 сек.)