| 2.
| По модулю 3 «Оценка конъюнктуры рынка в социально-культурном сервисе и туризме»
Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене, по сравнению с потребительским товаром, заключается в том, что:
А. Он относится к производному спросу
Б. Цена является (относительно) менее важным фактором
В. Объем закупок значительно выше
Г. Решения о покупках принимаются более профессионально
Какой из следующих перечисленных факторов среды включает только факторы макросреды?
А. Демографическая среда, культурная среда, конкурентная среда
Б. Экономическая среда, политическая среда, общественная среда
В. Правовая среда, природная среда, технологическая среда
Г. Конкурентная среда, экономическая среда, природная среда
Компания Макдональс решила открыть свой новый (4 ресторан) в Ростове, помимо уже существующих. Для того, чтобы более соответствовать местному менталитету и культуре, в Ростове будет предлагаться специальный бургер-Мак Дон. Эта новация по вашему мнению является примером каких следующих двух стратегий:
А. Развитие рынка и проникновение на рынок
Б. Развитие продукта и горизонтальная интеграция
В. Горизонтальная интеграция и диверсификация
Г. Развитие рынка и развитие продукта
В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
А. Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада.
Б. Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру.
В. Если компания не была способна создать варианты физического продукта.
Г. Все варианты верны.
Форма маркетингового исследования, которая часто используется для комплекса исследований, и которая определяет, что потребитель видит/ узнает в первую очередь, и как быстро это происходит, называется:
А. Сенсорное исследование. Б. Исследование на восприятие.
На какие вопросы необходимо получить ответы при проведении качественных маркетинговых исследований рынка?
Что?, Где?, Когда?, Как?, Почему?, Сколько?, Кто?
В одном районе г.Ростова была выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
А. Панель торговцев в розницу
Б. Аудит розничной торговли
В. Исследование распределения частот
Г. Панель потребителей
Наименее эффективный способ завоевание положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:
А. Получение преимущества по затратам перед конкурентами
Б. Специализация на определенном сегменте рынка
В. Дифференциация своего собственного продукта
Г. Относительно большие затраты на рекламу
Кооператив "Строймашина" наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.) "Строймашина" хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределение можно выбрать:
А. Производитель-предприятия-потребитель
Б. Производитель-брокеры-предприятия-потребитель
В. Производитель-оптовик-предприятия-потребитель
Г. Производитель-розничный торговец-предприятия потребители
На рынке массового питания г. Ростова начинает развиваться новая форма обслуживания потребителей "Русское бистро", предлагающая ассортимент блюд русской национальной кухни. Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию продукции "Макдональдса", пропагандирующего американский способ быстрого "бутербродного" питания. Какой вид конкуренции имеет место?
А. Функциональная
Б. Ассортиментная
В. Межфирменная
Г. Межотраслевая
Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого предпочтения к товарной марке. Очевидно, продукт данной фирмы находится на следующей стадии жизненного цикла продукта:
А. Стадия выхода на рынок
Б. Стадия роста
В. Стадия зрелости(насыщения)
Г. Стадия упадка
Руководство таксопарка принимает решение увеличить частоту движения машин по основным направлениям в час пик. По терминалогии И.Ансоффа, такое решение может быть названо:
А. Проникновение на рынок
Б. Развитие рынка
В. Развитие продукта
Г. Диверсификация
Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают не взирая на цену конкурентов продающих аналогичный товар, т.е. на Х% выше?
А. Целевое ценообразование
Б. Ценовая дискриминация
В. Агрессивное ценообразование.
Г. Ценообразование на базе спроса
Д. Ценообразование "издержки плюс надбавка"
Е. Адаптивное ценообразование.
Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
А. Индивидуальные марки
Б. Марки для групп товаров
В. Коллективные торговые марки
Г. Зонтиковая маркировка
Батайская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако, наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно?
А. Рекламная компания
Б. Стимулирование торговых посредников
В. Дегустирование
Г. Создание новой дистрибьютерской сети
Различие между размером рынка в данное время и потенциалом рынка служит индикатором:
А. Чувствительности спроса к инструментам маркетинга
Б. Числа людей (покупателей) на рынке
В. Доли рынка, которую можно достигнуть
Г. Степени привлекательности данного рынка
Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка для целей сегментирования:
численность населения региона
тенденции роста населения
этап жизненного цикла семьи
уровень образования населения
структура доходов потребителей
|
5. Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______
