Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Критерии оценки. Групповое домашнее задание № 1

Читайте также:
  1. II. 2. КРИТЕРИИ ДЕМАРКАЦИИ
  2. III. Оценки рисков.
  3. III. Рейтинговая система оценки учебной и внеучебной деятельности студентов
  4. V Критерии оценки конкурсных работ
  5. VI. Требования к работам и критерии оценки
  6. Абсолютные оценки продукции
  7. Анализ методик оценки эффективности управленческих решений, требующих использования финансовых или иных инвестиционных ресурсов

Групповое домашнее задание № 1

«Позиционирование в рекламных сообщениях»

 

 

Содержание задания

ЧАСТЬ I

А ) Подобрать телевизионные рекламные ролики, отражающие:

1. функциональное позиционирование бренда (рациональная реклама);

2. эмоциональное позиционирование бренда (эмоциональная реклама);

3. социальное позиционирование бренда (социальная реклама).

Б) Подобрать телевизионный рекламный ролик, в котором продвигается максимальное число характеристик, особенностей, выгод от приобретения брендированной продукции/ услуги.

 

В каждой номинации должен быть представлен один ролик.

Рациональная реклама подчёркивает утилитарную ценность товара, практическую выгоду при его использовании. Она описывает товар с точки зрения его реальных потребительских свойств.

Характерные приёмы рациональной стратегии рекламирования:

 

Эмоциональная реклама. Термин "эмоциональная реклама" характеризует рекламу, для которой основное значение имеет эмоциональная, чувственная реакция целевой аудитории и в которой, как правило, присутствует или незначительное количество информации, или ее нет вообще. Эта реклама обычно делает упор на оформлении, ее целью является порождение некоего чувства, эмоции или настроения и ассоциирования этого чувства с брендом[1].

 

Социальная реклама ориентирована на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направлена на актуализацию проблем общества. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания, СПИД. Цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности.

 

ЧАСТЬ II

Проанализировать выбранные телевизионные ролики, ответив на следующие вопросы:

А) Что и как позиционируется? (демонстрация функциональных, эмоциональных и символьных выгод);

Б) Какие маркетинговые цели (задачи) решает позиционирование?

В) Насколько точно доносится идея позиционирования?

Г) Если бы в выбранном Вами ролике продолжалась «раскрутка» выбранной темы, какие варианты продолжения Вы выбрали бы?

Сроки выполнения задания

Результаты выполнения задания презентуются 30 октября (в среду) во время занятий по расписанию.

Критерии оценки

1) Глубина и полнота анализа.

2) Нешаблонный подход к выбору примера для презентации.

3) Качество защиты проекта.

 


[1] Следует иметь в виду, что деление рекламы на рациональную и эмоциональную имеет условный характер. Так, практически все объявления, даже исключительно информативные, основанные на жесткой логике, могут вызывать проявление чувств («очень своевременная информация», «какая полезная реклама», «как хорошо сделана» и т.д.). И наоборот, эмоциональная реклама, не имеющая информационной нагрузки, вполне способна побуждать человека к мыслительному процессу («да, пожалуй, пора отдохнуть», «может, стоит попробовать это средство», «давно не испытывал ничего подобного» и т.д.).

Можно сказать, что большинство рекламных объявлений расположены между «эмоциональной» и «рациональной» рекламой.


Дата добавления: 2015-12-07; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)