Специализированные

Рекламные агентства: задачи, структура, специализация. Общая характеристика рекламного рынка России - кратко

Рынок

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на неравномерность динамики в течение года, составил почти 300 млрд.руб., что на 13% больше, чем за предыдущий год. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 80,4 млрд.руб., что на 18% больше, чем аналогичный показатель 2011 года.

сегмент	2012 год, млрд. руб	прирост в 2012 году, %
Телевидение	143.2
в т.ч. эфирное	139.9	9
кабельно-спутниковое*	3.31	27
Интернет	56.3
в т.ч. медийная реклама	17.9	17
контекстная реклама	38.4	45
Печатные СМИ	41.2
в т.ч. газеты	9.5	8
Журналы	20.1	1
рекламные издания	11.6	-1
Наружная реклама	37.7
Радио	14.6
Прочие медиа	4.9
в т.ч. Indoor-реклама	3.8	13
реклама в кинотеатрах	1.11	18
ИТОГО по сегменту ATL	297.8
ИТОГО по сегменту BTL	80.4

Самые рекламируемые категории: косметика и парфюмерия, авто, сотовые операторы,, шоколад-чай-кофе, фин.услуги, пиво (теперь запретили), лекарства (тоже ограничили)

Определение (задачи)

Рекламное агентство - агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод. И заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий. Комплекс коммуникаций, создаваемый рекламными агентствами, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов.

Классификация

· по кругу предлагаемых услуг: полного цикла / специализированные

· Сетевое (филиалы международных сетевых РА) / локальное

· По роду деятельности: B2b / b2c

Специализация

Агентства полного цикла -начиная с разработки идеи позиционирования до воплощения рекламной стратегии с размещением информации на носителях и проведением PR мероприятий или BTL-акций. Как правило, такие агентства имеют клиентский отдел, отдел стратегического планирования, креативный отдел, медиа-отдел, PR-отдел. Такие агентства могут включать в себя и другие структуры, оказывающие специфические услуги по BTL или salespromotion-акциям, маркетинговым исследованиям.

Агентства-интеграторы или организаторы работают «под заказ». в штате мало людей. Основная задача этих людей заключается в поиске профессионалов, которые могли бы в короткое время создать и разместить рекламу. Их главное преимущество - гибкость в работе и использование нетрадиционных методов рекламирования. не проводят МИ.

Специализированные

Медиа-агентства -покупка и продажа мест под рекламу или рекламного времени. зарабатывают за счет больших скидок, которые они получают при выкупе рекламных мест. Рекламодателю работать с ними выгоднее, так как они могут поделиться с рекламодателем частью скидок. (OMD, медиасеть, фокс медиа, медиа-прайс)

Брендинговые агентства - создание новых ТМ и выведением их на различные рынки. (волга-волга, паприка брендинг, коруна)

Креативные агентства или бюро - для разработки идей и проведения рекламных компаний. Они работают в основном с малым бизнесом, для которого проблематично оплачивать услуги больших агентств.

Агентства или фирмы, обслуживающие рекламный процесс: полиграфические фирмы, операторы и производители наружной рекламы, продакш- и дизайн - студии.

Отдельные виды ATL и BTL (Direct marketing, Consumer Promotion, Trade marketing, Event marketing, POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция, Digital marketing

Интегрированные коммуникации)_

Дата добавления: 2015-11-26