Читайте также:
|
Для любого маркетолога важны такие личные качества, как организованность и ответственность. Многие из этих специалистов «процессные» люди по типу личности и мотивации, хотя зачастую, если маркетолог работает не чисто в аналитике, то ему необходима ориентированность на результат, высокий темп и скорость работы, умение укладываться в сжатые сроки (особенно это актуально для консалтинга и рекламы, крупных холдинговых структур), собранность.
Функциональные обязанности, компетенции
Молодым специалистам, собирающимся построить карьеру в сфере маркетинга, полезно помнить, что в начале карьеры их могут ожидать определенные сложности. Это связано с тем, что на старте им, скорее всего, придется заниматься рутиной работой, быть ассистентами. В маркетинге необходимо дорасти до интересных задач и функционала.
Кроме того, с определенными трудностями могу столкнуться выпускники профильных вузов, которые не обладают достаточными практическими навыками. А обладателям более специализированного и прикладного образования может не хватать масштабности мышления.
Перспективы
Сегодня маркетинг достаточно востребован. Большую долю заказов кадровым агентствам составляют маркетинговые позиции. Такая тенденция должна сохраниться, так как во многих отраслях маркетинг является основным инструментом увеличения продаж. К примеру, сейчас развиваются департаменты маркетинга в компаниях-операторах сотовой связи, наблюдается активное развитие ритейла, FMCG-сектора, высокая конкуренция и борьба за потребительские предпочтения на рынке продуктов питания, информационных технологий. Экономика страны в целом развивается, российский рынок остается, а в некоторых областях становится очень привлекательным для других стран. Да и существующие уже на рынке западные компании получают от головных офисов посыл на динамичное развитие, выход на новый уровень, увеличение присутствия на рынке, вывод новых продуктов и услуг. Во всех этих процессах роль маркетинга переоценить сложно.
С точки зрения карьеры основным плюсом являются широкие возможности для роста. Всегда есть ассистентские вакансии, поэтому после окончания вуза молодой специалист может устроиться даже в известную компанию. Кроме того, при наличии большого стремления и готовности идти на начальные позиции в сферу маркетинга можно попасть практически из любой точки жизненного пути.
| Ирина Павлова, консультант кадровой компании AVANTA Personnel: – В последние годы на российском рынке профессия маркетолога является одной из самых востребованных. Маркетолог, или специалист по исследованию рынка, обеспечивает сбор информации и подготовку отчетности, позволяющих руководству отделов маркетинга и продаж оценивать эффективность своих действий, определять текущие позиции компании, планировать действия, направленные на реализацию маркетинговой стратегии. Сейчас среди первоочередных приоритетов специалиста по исследованию рынка находятся: оперативная подготовка необходимых аналитических отчетов в рамках разработки стратегии компании и процесса бизнес-планирования; подготовка оперативной отчетности на базе аудита розничной торговли; контроль работы ключевых поставщиков маркетинговых исследований. Основные области ответственности маркетолога: 1. Планирование. Принимает участие в процессе краткосрочного и долгосрочного бизнес-планирования, постановке целей по дистрибуции, а также руководит проектами по анализу рынка с целью получения информации, необходимой для принятия стратегических бизнес-решений. 2. Взаимодействие с поставщиками. Осуществляет контроль за выполнением обязательств перед ключевыми партнерами в области маркетинговых исследований, отслеживает фактические затраты, связанные с проведением маркетинговых исследований с целью соблюдения годового бюджета, участвует в составлении бюджета на их проведение на следующий год. 3. Отчетность. На основе данных готовит отчеты и аналитические справки о развитии рынка, положении компании на нем, возможных путях его развития. Разрабатывает методы и форматы специальных внутренних и внешних исследований. 4. Исследования потребительских предпочтений. В рамках годового плана и бюджета на маркетинговые исследования проводит исследования потребительских предпочтений. 5. Планирование и анализ результатов промоакций. На основе данных готовит и представляет отчеты об эффективности проведенных маркетинговых мероприятий с целью повышения эффективности будущих промоакций. Принимает участие в их планировании. 6. Мониторинг внешних источников информации. Проводит мониторинг открытых источников информации, СМИ и специализированных интернет-сайтов, осуществляет работу с официальными источниками с целью сбора альтернативной информации по отрасли, деятельности конкурентов. Образование Для успешного развития необходимо наличие высшего экономического или технического образования. В большинстве случаев для работодателя не имеет большого значения вуз и город, где обучался специалист. Смежные карьеры Оптимально начинать карьеру после вуза в рекламном агентстве, где можно устроиться на позицию маркетолога без опыта работы и активно осваивать эту профессию. После нескольких лет работы в агентстве маркетолог может перейти на сторону заказчика и продолжить свою карьеру в компании. Также на позицию маркетолога из рекламного агентства может перейти Account Manager. Навыки Маркетологи работают с большими объемами информации, потоком цифр, их работа требует аналитического склада ума, усидчивости и внимательности. В рекламных агентствах маркетологам также нужны коммуникативные и презентационные навыки, ведь они общаются с клиентами. Практически во всех компаниях потребуется знание английского языка на хорошем уровне. Личные качества Маркетолог должен быть внимательным и усидчивым, обладать аналитическим складом ума, быть готовым работать с большими объемами информации. Перспективы У маркетолога есть возможности роста как в рекламных агентствах, так и в компаниях. Можно развиваться в бренд-маркетинге, стратегическом маркетинге, а также в исследованиях, где, повысив свой профессиональный уровень, через некоторое время стать профессионалом. |
Дата добавления: 2015-12-07; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав