Читайте также:
|
|
Тема 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Сквозное задание:
1. Какие основные источники информации используются при создании информационной базы маркетинга вашего предприятия?
2. Какая вторичная информация используется на анализируемом предприятии в обоснование принимаемых решений? Перечислите источники (документы, показатели).
3. Как осуществляется на анализируемом предприятии сбор первичной информации?
4. Какие методы сбора первичной информации используются на предприятии?
5. Разработайте анкету с целью получения от потребителей следующей информации: личных сведений о потребителе (возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, образование, профессия, род деятельности и др.); мотивов и потребностей потребителя; отношения к предприятию в целом и предлагаемым товарам и услугам + информации в зависимости от выбранного направления маркетингового исследования.
6. Имеется ли на предприятии маркетинговая информационная система? Как она выглядит? Какие показатели лежат в основе данной системы?
7. Какие направления совершенствования маркетинговой информационной системы вы можете предложить?
Тема 3. Целевой маркетинг
Сквозное задание:
1. Проведите сегментирование рынка анализируемого вами предприятия в следующей последовательности:
- выделите критерии сегментирования;
- подразделите рынок на сегменты;
- охарактеризуйте сегменты;
- выберите целевые сегменты (обоснуйте свой выбор).
2. Какую стратегию охвата целевого рынка предприятию следует использовать?
3. Выберите товар (услугу) реализуемый(ую) предприятием или предприятие в целом и проведите позиционирование. Для этого выполните следующие действия:
- выберите два показателя для позиционирования;
- выберите товары (услуги) - конкуренты или предприятия-конкуренты для сравнения;
- определите место позиционируемого товара или предприятия по выбранным показателям среди конкурентов;
- определите место позиционируемого товара или предприятия в структуре потребительских предпочтений, постарайтесь выделить пустую товарную нишу.
4. Как позиционирование товара (предприятия) можно использовать при формировании или корректировке стратегии развития анализируемого предприятия?
Тема 4. Товарная политика
Сквозное задание:
1. Сделайте подробный трехуровневый анализ потребительских свойств описываемого вами товара (группы товаров).
2. Какова товарная номенклатура вашего предприятия и насколько она соответствует запросам потребителей?
3. Какие широта, глубина, насыщенность и гармоничность являются наиболее приемлемыми для вашего предприятия?
4. На какую долю рынка и объем продаж можно рассчитывать по отдельным товарам?
5. Сколько и каких товаров целесообразно иметь предприятию на каждом из этапов жизненного цикла?
6. Какие основные маркетинговые решения следует принимать на отдельных этапах жизненного цикла товара?
7. Какие новые товары и когда необходимо разрабатывать и запускать в массовое производство?
8. Какую упаковку целесообразно использовать?
9. Какова конкурентоспособность товара?
10. Каким должно быть сервисное обслуживание?
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав