Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 4. Товарная политика

Читайте также:
  1. d. Политика продвижения
  2. Аграрная политика современного государства. Защита прав сельскохозяйственного производителя в Украине.
  3. Аграрная политика: понятие, основные нгапрпвления, методы деятельности
  4. Агрессивная внешняя политика Японии
  5. Антикризисная политика ЕС
  6. Антикризисная политика России
  7. Антимонопольная политика в отношении естественных монополий.

Тема 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Сквозное задание:

1. Какие основные источники информации используются при создании информационной базы маркетинга вашего предприятия?

2. Какая вторичная информация используется на анализируемом предприятии в обоснование принимаемых решений? Перечислите источники (документы, показатели).

3. Как осуществляется на анализируемом предприятии сбор первичной информации?

4. Какие методы сбора первичной информации используются на предприятии?

5. Разработайте анкету с целью получения от потребителей следующей информации: личных сведений о потребителе (возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, образование, профессия, род деятельности и др.); мотивов и потребностей потребителя; отношения к предприятию в целом и предлагаемым товарам и услугам + информации в зависимости от выбранного направления маркетингового исследования.

6. Имеется ли на предприятии маркетинговая информационная система? Как она выглядит? Какие показатели лежат в основе данной системы?

7. Какие направления совершенствования маркетинговой информационной системы вы можете предложить?

 

Тема 3. Целевой маркетинг

Сквозное задание:

1. Проведите сегментирование рынка анализируемого вами предприятия в следующей последовательности:

- выделите критерии сегментирования;

- подразделите рынок на сегменты;

- охарактеризуйте сегменты;

- выберите целевые сегменты (обоснуйте свой выбор).

2. Какую стратегию охвата целевого рынка предприятию следует использовать?

3. Выберите товар (услугу) реализуемый(ую) предприятием или предприятие в целом и проведите позиционирование. Для этого выполните следующие действия:

- выберите два показателя для позиционирования;

- выберите товары (услуги) - конкуренты или предприятия-конкуренты для сравнения;

- определите место позиционируемого товара или предприятия по выбранным показателям среди конкурентов;

- определите место позиционируемого товара или предприятия в структуре потребительских предпочтений, постарайтесь выделить пустую товарную нишу.

4. Как позиционирование товара (предприятия) можно использовать при формировании или корректировке стратегии развития анализируемого предприятия?

Тема 4. Товарная политика

Сквозное задание:

1. Сделайте подробный трехуровневый анализ потребительских свойств описываемого вами товара (группы товаров).

2. Какова товарная номенклатура вашего предприятия и насколько она соответствует запросам потребителей?

3. Какие широта, глубина, насыщенность и гармоничность являются наиболее приемлемыми для вашего предприятия?

4. На какую долю рынка и объем продаж можно рассчитывать по отдельным товарам?

5. Сколько и каких товаров целесообразно иметь предприятию на каждом из этапов жизненного цикла?

6. Какие основные маркетинговые решения следует принимать на отдельных этапах жизненного цикла товара?

7. Какие новые товары и когда необходимо разрабатывать и запускать в массовое производство?

8. Какую упаковку целесообразно использовать?

9. Какова конкурентоспособность товара?

10. Каким должно быть сервисное обслуживание?

 


Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)