1. Вы получили диплом специалиста по связям с общественностью, закончив Алтайский государственный университет в 2000-ом году. Скажите, пожалуйста, с чем столкнулись первые профессиональные пиарщики

1. Вы получили диплом специалиста по связям с общественностью, закончив Алтайский государственный университет в 2000-ом году. Скажите, пожалуйста, с чем столкнулись первые профессиональные пиарщики в России нулевых? Какова была ситуация в профессии? И как изменилась, на Ваш взгляд, профессия пиарщика за последнее десятилетие?

- Тогда профессия была совсем новой, и про нее, по-сути, никто ничего не знал в регионах. Наверное, на всю жизнь запомню первую табличку, которую сделали для кабинета моей подруги, входившей в должность: «Менеджер попиар». Этот «попиар» к ней тогда на долгие годы прилип… Работодатели не знали, что мы можем, им было сложно сориентироваться с нашим статусом в организации и с уровнем заработной платы. А сами PR-специалисты были не зашоренные, открытые, полные азарта и чистого креатива. Хотелось совершать подвиги, - и мы совершали их тогда, формируя рынок. Мы сами придумывали себе задачи и способы их решения, - ведь в вузах тогда не могли дать много практики, - практиковаться еще было особо не на чем, во всяком случае, отечественного опыта было еще совсем мало! На мой взгляд, это было очень интересное время. Возможно, тем, кто вошел в профессию лет через пять после нас, было намного легче: рынок приобрел уже определенные черты, сформировались некие правила игры, работодатели «просекли», что может дать организации PR-специалист. И стартовало следующее поколение уже с других зарплатных планок. Но когда грянул кризис 2008 г., первому поколению пиарщиков было легче пережить временные сложности или освоение совершенно новых областей, технологий: ведь мы еще помнили, что такое скромная зарплата и уже когда-то начинали с нуля. А вот тем, кто начинал в «жирные» годы, было несколько сложней оказываться снова на старте.

Сейчас, как мне кажется, молодые специалисты имеют почти такие же огромные, бескрайние горизонты, как и первое поколение. Просто сейчас поле для деятельности столь широко потому, что бурно развиваются технологии, создаются новые и перспективные рынки, на которых можно экспериментировать. К тому же у новичков изначально хорошая база, которую они получают еще в вузе: благо, сейчас есть огромный практический пласт для изучения и анализа! И появилось новое поколение работодателей, «продвинутых» и азартных,- такие, как правило, хорошо реагируют на новации в области PR, понимают их и доверяют, - чего были лишены мы. Нам нужно было доказать состоятельность профессии, а сейчас-то она неоспорима!

2. Если представить свой путь в профессии как путешествие, то что стало для Вас первым профессиональным впечатлением, первой победой, первым достижением, первым взятым препятствием? С путешествием на какой материк и в какую страну Вы могли бы сравнить свой путь в профессии?

- Я проработала, примерно, полгода, и тут ребята нашего отряда провели спасательную операцию, достойную национальных эфиров. С местной прессой проблем не было, а вот с федеральными каналами я еще не имела опыта общения. Необходимо было красиво сработать в очень сжатые сроки, а получалось не очень изящно, я бы сказала, - я не могла направить журналистов по тому вектору освещения событий, который был мне нужен, мне не хватало профессионального «веса» и я рисковала получить пусть и хороший эффект, но не тот, какой был желателен. В какой-то момент я чуть было не расписалась в собственной профнепригодности, но скомандовала себе: «Соберись, тряпка!» и вырулила. Если сравнивать ту ситуацию с путешествием, можно назвать это высадкой в Папуа-Новую Гвинею позапрошлого столетия, в эпоху расцвета каннибализма. Мне казалось, все эти звезды-журналисты федеральных каналов только и мечтают, что меня сожрать!

3. Каковы, по-Вашему, самые яркие, отличительные особенности в той PR-отрасли/отраслях, в которых у вас есть профессиональный опыт?

- Я работала в очень разных отраслях. Сначала МЧС РФ, затем производство, потом спорт, сейчас – образовательные услуги. И каждая отрасль – уникальна, со своими особенностями. Но МЧС, где я делала свои первые шаги в профессии, как первая любовь, будет всегда для меня «самой-самой». Там ключевым был сам профиль организации. Пиарить эту область деятельности с идеологической точки зрения было легко и приятно: в обществе изначально позитивное отношение к спасателям, ежедневно совершающим гуманитарные подвиги. Но для адекватного PR ты должен быть вместе с ними: бежать горам, лететь на вертолете, мотаться на катере в шторм, - везде рядом со спасателями, иначе невозможно. И, чтобы обеспечивать грамотное освещение, корректную подачу материала, нужно было разбираться во всех тонкостях спасательской работы. И не теоретически, а практически! Для девочки это было не слишком просто: спасательская работа требует серьезной физической формы и определенных технических знаний. Но я понимала: не освоив азов работы спасателя, я не справлюсь с работой пиарщика в этой сфере, а дилентантствовать как-то не хотелось. В итоге я прошла обучение, получила начальную спасательскую квалификацию, - и такой симбиоз, длившийся шесть лет, стал очень интересным опытом. В других областях, где я работала, конечно, тоже всегда погружаешься в специфику рынка и компании, однако в большей степени – в теории, не встаешь сам «за станок». А вот абсолютное слияние на практике было только в системе МЧС!

4. Если сравнить отрасли PR (государственный, социальный, коммерческий), то насколько, как Вы думаете, освоены эти области российскими пиарщиками? Много ли «белых пятен»?

- На мой взгляд, социальный сектор практически не освоен. Там крутится пока не так много денег, чтобы отрасль была интересна, - это с одной стороны. С другой, сама специфика социальных проектов имеет массу сложностей, столкновение с которыми иногда способно убить даже самый горячий азарт. «Государственный PR» хорошо выглядит в Москве, Петербурге. Но в регионах он практически отсутствует, есть лишь видимость. И дело не в пиарщиках, - если в бизнесе на все воля собственника, то в политике – на все воля политика. В регионах очень мало по-хорошему амбициозных и умных политиков, которым были бы необходимы услуги пиарщика, - настоящего пиарщика, а не многофункциональной штатной единицы а-ля «девочка на побегушках». Что же касается коммерческого сектора, то, мне кажется, здесь полный порядок!

5. Что в профессиональном пути для Вас является ориентиром, компасом, по которому Вы сверяете правильность избранного направления?

- Во-первых, есть внутренний вектор. Этика и порядочность хорошо помогают ориентироваться «на местности». Во-вторых, есть профессиональное чутье, которое появилось с опытом. В-третьих, конечно же, у каждой работы есть вполне понятное «Итого», к которому необходимо прийти – плановые показатели и прочие штучки, которые иногда легко, иногда сложно поддаются измерению. Эти пункты я перечислила не по степени значимости, все они одинаково важны в моей работе.

6. Можете ли Вы назвать, вспомнить, какое именно событие стало нулевым меридианом - своеобразной точкой отсчета в профессии?

- Еще учась в вузе, я начала работать в структуре МЧС РФ на юге нашей страны. По-сути, там, равно как и почти везде, тогда не очень понимали, что такое PR и с чем его едят. Поэтому я сама придумывала себе функционал, сама ставила задачи и придумывала для них решения, внедряла какие-то ноу-хау… Это был захватывающий процесс, но я бы назвала это игрой, но не каким-то серьезным процессом становления в профессии. Так было примерно год. А потом я вошла в команду столичных пиарщиков, с которыми работала над одним серьезным делом: мы занимались продвижением международного мероприятия на международную же общественность. Тогда я впервые увидела высший пилотаж, «попробовала на вкус» технологии, которые и представить себе не могла. В течение месяца, пока мы работали вместе, я повзрослела на целую жизнь в профессиональном смысле. И потом началась уже совсем другая история: я перестала играть, а начала расти как профессионал, - я просто увидела спектр возможностей, которые у меня есть, поняла, как их можно использовать в глобальных масштабах., - и приступила к делу.

7. Ученые говорят об этапах профессионализации: 1 год – 3 года – 5 лет, после которых пиарщик профессионально состоялся. Справедливо ли выделение таких временных отрезков для Вашей карьеры?

- Через год после начала карьеры я была еще никем. Амбиции и представления о себе как о специалисте были гораздо выше, нежели мой профессиональный рейтинг. А вот через три года я уже почти соответствовала! Через пять лет я ощущала себя неким зубром в профессии, почти мастодонтом. Однако сейчас я пронимаю: и теперь я далека от статуса Мастер. Чем больше узнаешь, тем больше понимаешь, что не знаешь ничего, - это же вековая мудрость. Но к каждому она приходит только с опытом.

8. Какие перспективы профессионального роста в своей отрасли Вы видите сейчас для себя лично?

- Перспективы ограничиваются только нашими амбициями, я считаю. Как известно, у желания есть тысячи возможностей, у нежелания – тысяча причин. Я стараюсь не искать причины для того, чтобы чего-то не делать, а изыскивать возможности, чтобы сделать что-то еще. Получаю дополнительное образование, осваиваю новые технологии, улучшаю знания иностранного языка, - одним словом, повышаю свою конкурентоспособность. И пока я не устану это делать, у меня будут перспективы. Это такая идеалистическая модель. Ну а если мыслить реалистично, то есть рамки, которые ставит региональная специфика, - с ограниченными рынками, с хроническим дефицитом бюджета, с низкими зарплатами, падением показателей в области промышленности и т. д. Не исключено, что в какой-то момент для меня в регионе не останется привлекательных перспектив, или они исчезнут вовсе. Но, к счастью, есть другие регионы и страны, есть интернет, в котором, как в единственном для себя пространстве, все больше разворачиваются пиарщики.

9. Какую оценку Вы можете дать образованию в области связей с общественностью?

- Я не могу отметить его потрясающее качество. Много пробелов, которые «всплывают», когда студент приходит на практику или уже выходит на работу. Иногда дипломированный специалист не может написать пресс-релиз с пяти попыток, - это тоже вызывает массу вопросов. В каком-то смысле это проблема самих студентов: далеко не все действительно хотят добиться чего-то в профессии. С другой стороны, это и проблема нашего поколения: обучая ребят, мы где-то «недотягиваем».

10. Наблюдали ли Вы за развитием специальности «Связей с общественностью» в Алтайском государственном университете? Известно ли Вам об успехах и достижениях отделения связей с общественностью? И если да, то о каких?

- В силу того, что я долгое время жила в другом регионе, очень далеко от Алтайского края, я не следила даже за развитием Барнаула! Сейчас, конечно, я вижу многие вещи, происходящие в АлтГУ в части подготовки пиарщиков. Но я вижу и оцениваю скорее плоды, нежели процессы: ко мне приходят на практику, кого-то я помогаю трудоустраивать. А вот «кухня» отделения для меня видна лишь извне, не могу похвастаться хорошим знанием актуального состояния и достижений отделения.

11. Можно ли утверждать, что алтайское PR-образование, образование, полученное в стенах Алтайского государственного университета, имеет свою специфику?

- Я бы не стала этого утверждать. Работая в нескольких регионах, я сталкивалась с идентичными проблемами в образовании пиарщиков. Специфика, на мой взгляд – в студентах. Целеустремленные и, в хорошем смысле, больные профессией, пробиваются всегда, даже если им не повезло с вузом или преподавательским составом. А все прочие, даже после самого чудесного вуза, имеют сомнительные перспективы. Разумеется, в моих утверждениях необходима «поправка на ветер» - всегда имеет место быть фактор случайности, Фортуна, иной раз, весьма своеобразно принимает решения!

12. Можно ли утверждать, что алтайские пиарщики, выпускники Алтайского государственного университета отличаются какими-то особенными качествами? Если да, то с чем это связано?

- Сложно сравнивать, не владея практическим опытом в масштабах всей страны. Но могу сравнить с краснодарскими, питерскими и московскими коллегами. Так вот: у наших адаптивность гораздо выше. Видимо, дело в климате!

13. Что Вы могли бы пожелать своим последователям, тем, кто приходит, вслед за Вами – студентам, обучающимся сегодня, теперь уже на «Рекламе и связях с общественностью»?

- Я бы пожелала не питать иллюзий на счет своей профессии. Надо изначально понимать: в реальной работе ваш функционал всегда будет шире, чем учили в вузе и чем написано в должностной инструкции. В работе пиарщика очень много составляющих: ты и собственно PR-специалист, и психолог, и журналист, и маркетолог, и режиссер… Многостаночник, в общем. Хорошо это или плохо, но это наша реальность и она весьма интересна! При этом пиарщик нередко – «расстрельная должность», особенно если речь идет о PR в бизнес-структурах или организациях, серьезно относящихся к своему имиджу безотносительно его монетизации в буквальном смысле. Работая со студентами-практикантами, я несколько раз сталкивалась с позицией: «Я – пиарщик, я же не «продажник» и не маркетолог. Я должен только красиво говорить и писать, коммуницировать! А на продажи это особо не влияет!». Влияет. И степень ответственности у PR-щика – огромная. Владея серьезным набором компетенций, ты отвечаешь и за большой набор «фронтов».

Подтвердите, пожалуйста, информацию о вашей должности. Если она не соответствует, вышлите данные в обратном письме.

Должность: специалист по связям с общественностью в Алтайском филиале Российской академии народного хозяйства и государственной службы (АФ РАНХиГС)

- Должность верна.

Дата добавления: 2015-11-05