Тема 4. Механизм функционирования рынка.

Тема 4. Механизм функционирования рынка.

Лекция №5. Закон спроса и цена на рынке.

1. Потребительские предпочтения, потребительский выбор, транзитивность.

2.Бюджетные ограничения.

3. Функция полезности. Равновесие потребителя на рынке. Кривые безразличия. Предельная норма замещения.

4. Закон спроса. Эластичность спроса по цене. Эффект замещения. Эффект дохода.

5. Нормальный товар. Низший товар. Товар Гиффина. Потребительский излишек. Излишек производителя.

6. Эластичность. Эластичность спроса по цене.

1.Потребительские предпочтения, потребительский выбор, транзитивность.

Производитель создает товар для того, чтобы продавав его покупателю получить за него на рынке максимальную выгоду. Продавая товар, продавец стремится адекватно удовлетворить платежеспособную потребность покупателя. Потребитель, покупая товар у производителя, так же желает получить в обмен на свои расходы максимальную выгоду. Потребитель желает приобрести такой набор товаров, который бы мог принести ему максимальный полезный эффект. Для того, чтобы оценить ограничения, которые влияют на потребительский выбор, осуществляемый покупателем, необходимо количественно оценить факторы, лежащие как на стороне процесса потребления, так и на стороне процесса производства. Качество, количество и доступность для производителя ограниченных ресурсов, эффективность использования факторов производства влияют на способ и форму удовлетворения потребностей покупателя.

Люди различаются по своей природе. Они ставят перед собой разнообразные цели, которые стремятся достичь, они обладают разными возможностями в процессе ведения экономической деятельности. Люди отличаются друг от друга также по предпочтениям (preferences), которые они формируют в ходе своей хозяйственной деятельности. В основе предпочтений лежат человеческие симпатии и антипатии, так как один и тот же процесс для одного человека является удовольствием, а для другого становится страданием. В первую очередь, люди определяют для себя степень важности и приоритетности своих потребностей, выбирая из них самые насущные. Люди ранжируют свои потребности, определяя их иерархию, то есть порядок приоритетности и последовательность их удовлетворения. Человек определяет те потребности, которые для него являются первичными и самыми насущными, далее «идут» менее приоритетные потребности - «вторичные», «третичные» и т.д. Таким образом, люди «строят» шкалу приоритетности удовлетворения своих потребностей, в рамках которой они присваивают различным своим потребностям определенный «ранг», раскладывая их по разным «полочкам».

Все виды потребностей имеют для покупателя в его потребительской «корзине» разные «веса» и насущность. Основой для ранжирования потребностей служит степень их важности для потребителя. Однако для того, чтобы потребитель осуществил свой потребительский выбор на рынке товаров только осознания им своих предпочтений еще явно не достаточно. Решения, определяющие потребительский выбор, принимаются покупателем при учете двух фундаментальных факторов. Во-первых, это уровень цен на товары и, во-вторых, размер располагаемого дохода покупателя. Под располагаемым доходом понимается доход, получаемый субъектом на «руки» после отчисления налогов в госбюджет.

Исходя из соотнесения своих потребностей, возможностей и спросовых ограничений рынка, покупатели выделяют несколько доступных им альтернатив, посредством которых возможно удовлетворение их потребностей. Покупатель делает выбор из ранжированных им альтернативных потребительских «корзин», предпочитая один набор товаров другому. Объективные ограничения рынка со стороны спроса и предложения, вынуждают потребителя делать рациональный выбор, позволяя ему потреблять только те товары, которые соответствуют его потребительским возможностям. Эти экономические условия формируют определенную стратегию поведения потребителя на рынке. Теория потребления как раздел микроэкономики исходит из предположения, что люди максимизируют полезность при объективно заданных предпочтениях, доходах и рыночных ценах товаров. Экономическая наука занимается анализом того, как и почему происходит выбор людьми тех или иных доступных им (ограниченных ресурсов) альтернативных стратегий поведения на рынке. Экономическая наука – это наука о рациональном поиске человеком оптимального выбора наилучшей альтернативной стратегии своего поведения, исходя из рыночных ограничений.

Потребительские предпочтения (consumer preferences) – это ранжирование человеком своих потребительских удовольствий и неудовольствий через выстраивание шкалы полезностей. Покупая товары, потребитель делает свой потребительский выбор. Потребительский выбор (consumer choice) – это процесс соотнесения человеком своих потребительских предпочтений с имеющимися бюджетными ограничениями, что позволяет ему прийти к конкретному решению, избрав для себя определенный тип поведения на рынке. Модель потребительского выбора исходит из трех ключевых предпосылок. Во-первых, в основании шкалы полезностей лежит приоритетность удовлетворения определенных потребительских предпочтений, а также очередности их удовлетворения. Люди выражают свои потребительские предпочтения в рангах, которые они присваивают избранным альтернативам. Эти ранги показывают, что люди предпочитают и с какой степенью интенсивности.

Потребительские предпочтения людей отражают то, какие потребности они желают удовлетворить, а что они вообще не считают потребностью. Исходная посылка теории потребления состоит в том, что человек способен ранжировать альтернативы (наборы товаров). Присвоив ранги альтернативам, и выстраивая их в строго определенную иерархию, потребитель, выражает свои предпочтения. Теория потребления предполагает, что потребитель всегда может четко выбрать и предпочесть тот или иной набор товаров другому набору товаров или не делает различий между ними. Во-вторых, потребительские предпочтения являются транзитивными. Транзитивность (transitivity) – это принцип, согласно которому если товар А предпочтительнее, чем товар В, а товар В предпочтительнее, чем товар С, то товар А предпочтительнее, чем товар С. В-третьих, большее количество потребляемых товаров человек предпочитает меньшему количеству потребляемых товаров. В процессе потребления человек стремиться исключить из своего потребления «экономические антиблага» (например, мусор, грязную воду, грязный воздух и т.п.). Потребительские предпочтения - это фактор, интенсивно воздействующий на поведение субъектов экономики.

2.Бюджетные ограничения.

Товарно-денежные отношения влияют на выбор человеком покупок набора товаров. «Сердцем» рынка является система бюджетных ограничений. Бюджетные ограничения (budget constraint) потребителя – это возможность тратить деньги на свои покупки в рамках ограниченных располагаемых доходов. При недостатке доходов, потребитель может продолжать покупки, получив в банке кредит на условиях возвратности, срочности, платности. Потребитель должен обслуживать дефицит своего счета на рыночных принципах. Это означает, что в случае неплатежа по кредиту заемщик обязан вернуть банку заемные деньги за счет либо своих будущих доходов, либо банк продаст его заложенное имущество, покрыв свои потери. Эта хозяйственная практика выражает смысл системы жестких бюджетных ограничений (strict budget constraint), котораядиаметрально противоположнасистеме мягких бюджетных ограничений (soft budget constraint). При мягких бюджетных ограничениях банк обслуживает дефицит счета заемщика себе в убыток. В условиях мягких бюджетных ограничений нарушаются кредитные правила возвратности, срочности, платности. Убыточная деятельность заемщика экономически никак не наказывается. Кредит банка финансирует дефицит счета без экономических последствий для неплатежеспособного заемщика. Банки лишены возможности жестко наказывать заемщика, т.к. не могут принудить его к реструктуризации его деятельности, невозможны процессы санации (оздоровления) или банкротства. Расходы по убыточной операции несет кредитор, который предоставляет заемщику кредит без наличия возможности вернуть выданные деньги в срок.

Основная причина действия системы мягких бюджетных ограничений состоит в том, что рыночные механизмы и инструменты воздействия кредитора на неплатежеспособного заемщика не существуют или очень слабы в экономике, допускающей такое. Следовательно, существуют такие типы экономических систем, в которых рыночный механизм деформирован и носит имитационный (квази-денежный) характер. Может существовать также ситуация, при которой рынок в легальном секторе экономике отсутствует, а вместо нормальных рыночных институтов в стране работает «черный» нелегальный рынок. При этом государство жестко и преимущественно в уголовном порядке занимается преследованием рыночной деятельности субъектов «черного» подпольного рынка.

3. Функция полезности. Равновесие потребителя на рынке. Кривые безразличия. Предельная норма замещения.

Покупая на рынке товары, люди стремятся получить от них максимум полезности. Полезность (utility) – это удовлетворение, получаемое потребителем через присвоение полезного эффекта от потребления набора товаров, приобретенного на рынке.

Функция полезности (utility function) – отношение между объемами потребляемых потребительских благ и уровнем их полезности, получаемых потребителем в процесс присвоения полезного эффекта. Функция полезности дает представление о потребительских предпочтениях субъекта экономики.

Функция полезности записывается в такой форме: U = f (Qx, Qy), где f - символ функции, показывающий, что U (полезность) зависит от двух переменных (Qx – количество товара x, Qy – количество товара y).

U = f (Qx, Qy) – упрощенная функция полезности, концентрирующая внимание на факторах, влияющих на потребительский выбор человеком комбинации полезностей, получаемых от потребления только двух товаров. Из анализа функции полезности следует, что потребители делают выбор из двух видов товарных групп, которые можно купить на рынке. Потребители действуют рационально, стремясь достичь максимального удовлетворения своих потребностей при имеющемся у них ограниченном располагаемом доходе.

Потребительские предпочтения людей представляются в графической форме кривых безразличия (рис. 1). Кривые безразличия (indifference curve) отображают всевозможные комбинации альтернатив потребительского выбора по покупаемым товарам Qx и Qy. Причем каждый из данных товарных наборов имеет одинаковую полезность для покупателя. По этой причине ни одна из альтернатив потребительского выбора не имеет предпочтения перед другой, т.е. все они в известном смысле слова безразличны относительно друг друга. Кривые безразличия были созданы Ф. Эджуортом и модифицированы В.Парето, экономистами классической школы. Кривые безразличия характеризуют собой такие комбинации совокупной полезности двух товаров, которые равноценны для потребления человеком в любой точке кривой.

Анализировать потребительский выбор субъектапомогает понятие предельная норма замещения (MRS - marginal rate of substitution) – это норма, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим благом без выигрыша или потери для удовлетворения потребителя.

Кривые безразличия имеют внутренние свойства, которые отражают особенности различных моделей потребительских предпочтений покупателей. Существует пять основных свойств кривых безразличия:

1)кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

2)величина наклона кривой безразличия в любой точке есть отношение предельной полезности блага (Qx), отмеченного на горизонтальной оси, к предельной полезности блага, отмеченного на вертикальной оси (Qy);

3)кривые безразличия выпуклы: их наклон уменьшается по мере движения вниз и вправо вдоль этих кривых;

4)возможно построение кривой безразличия, проходящей через любую корзину набора товаров;

5)кривые безразличия не пересекаются, т.к. потребительские предпочтения имеют свойство транзитивности. Если допустить, что кривые безразличия пересекаются, то это значит, что у покупателей образуются взаимоисключающие потребительские предпочтения. Это противоречит фактам экономической жизни, поэтому невозможно. Для анализа особенностей потребительского выбора людей используется также карта кривых безразличия. Карта кривых безразличия (indifference map) – это способ графического отражения потребительских предпочтений человека. На рис. 4 построены четыре кривых безразличия. Кривые безразличия, более удаленные от начала координат, имеют более высокие уровни полезности (U1<U2<U3<U4).

Человек на рынке всегда делает свой выбор в условиях риска и неопределенности. Для анализа какой из двух индивидуальных альтернатив потребительского выбора будет лучше, необходимо провести количественное сравнение размеров полезностей, потребленных в каждом случае. Критерий оптимальности рационального выбора покупателя - это количественная величина полезности. Функция полезности отражает действие закона убывающей предельной полезности, который заключается в том, что чем больше человек потребляет потребительских благ, тем меньше каждое последующее благо по сравнению с предшествующим благом приносит ему полезности. Например, если голодный человек начинает кушать суп, то первая ложка имеет для него максимальную полезность. Вторая ложка имеет почти такой же полезный эффект, что и первая, однако все таки чуть меньший. Третья ложка имеет еще меньший полезный эффект и так далее по убывающей. В конце концов, процесс потребления приводит к тому, что, например, пятидесятая ложка супа станет для человека избыточной, т.е. эта ложка будет не полезна, а вредна.

Теория потребления формулирует проблему равновесия потребителя на рынке (consumer equilibrium). Равновесный набор товаров (Qx, Qy) – это такой их набор, который позволяет потребителю достичь максимальной полезности при заданном доходе покупателя и рыночных ценах покупаемых товаров, то есть при заданном бюджетном ограничении потребителя (рис. 2 и 3). Из упрощенной функции полезности U = f (Qx, Qy), отражающей процесс потребления только двух товаров следует, что максимум полезности достигается в том случае, когда соотношение предельных полезностей (это же является и предельной нормой замещения) двух товаров равно соотношению цен (рис. 4).

Геометрически равновесие потребителя описывается как комбинация товаров, соответствующая точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей из достижимых кривых безразличия на карте кривых безразличия. В этой точке наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Наклон бюджетной линии равен - минус Px/Py. Наклон кривых безразличия в любой точке – MRSxy (MRSxy определяется как наклон кривых безразличия, умноженный на -1).

Условие равновесия потребителя записывается в такой форме: - (Px / Py) = - MRSxy или (Px / Py) = MRSxy. Экономический смысл условия равновесия потребителя заключается в том, что потребитель максимизирует полезность в рамках бюджетного ограничения.

4. Закон спроса. Эластичность спроса по цене. Эффект замещения. Эффект дохода.

Интенсивность спроса и предложения субъектов рынка определяют законы их поведения в экономике. Предложение товаров (supply) – это возможность продавцов производить товары для удовлетворения потребностей покупателей, продавая их на рынке. Спрос на товары (demand) - это возможность потребителей покупать товары на рынке. Спрос на товары зависит от цены покупаемого товара, а также от цен на другие товары и доходов потребителей. Закон спроса (law of demand) выражает устойчивую обратную зависимость между ценой товара (P - price) и величиной покупательского спроса на товар (Q - quantity), при прочих равных условиях (Рис.5).

Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Причины нисходящего наклона кривой спроса:

1) эффект замещения, который заключается в том, что если цена на товар снижается, то люди покупают его больше, т.к. это становится более выгодным относительно фиксированных цен на другие товары;

2) эффект дохода, который заключается в том, что если цена на товар падает, то люди могут купить дешевеющий товар в большем количестве;

3) согласно закону убывающей предельной полезности у людей с каждой новой покупкой уменьшается потребность покупки дополнительного товара;

4) понижение цен на товары привлекает больше покупателей, т.е. тех которые не могли купить их ранее по более дорогой цене;

Эффект замещения (substitution effect) заключается в том, что:

1) если цена на товар снижается, то люди покупают данный товар больше, т.к. эти сделки становятся более выгодными, чем сделки с покупкой других товаров, цены на которые неизменны;

2) прирост величины спроса на дешевеющий товар образуется за счет замещения им товара более дорогостоящего и получения потребителем относительной выгоды от более низкой цены;

3) относительное изменение уровня цен приводит к изменению структуры покупок товаров в пользу более дешевых и соответствующего уменьшения потребления более дорогих товаров.

Эффект дохода (income effect) заключается в том, что:

1) если цена на товар падает, то люди могут купить его в большем количестве;

2) изменение величины предъявляемого спроса на подешевевший товар вызывает соответствующее увеличение реального дохода покупателя;

3) понижение цен на товар привлекает больше покупателей, т.е. тех кто ранее не могли купить товар по более дорогой цене.

Согласно закону убывающей предельной полезности у людей с каждой новой покупкой уменьшается потребность в покупке дополнительного товара.

Экономисты, формулируя экономический закон, добавляют, что «закон действует при прочих равных условиях». Тем самым, утверждается, что закон действует в том случае если множество всех остальных факторов, которые влияют на реализацию закона в экономической жизни, условно принимаются за постоянные (не изменяющиеся) величины. Например, закон спроса выражает устойчивую обратную зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него при наличии прочих равных условий. Часто возникают ситуации в экономической жизни, когда действие каких-либо иных экономических факторов ведут к тому, что данный закон не действует в экономике. Могут существовать условия, при которых действия закона деформируется другими факторами, причем до такой степени, что закон почти не действует и относительно норм науки он слабо узнаваем.

Наука постоянно прибегает к использованию метода научной абстракции, т.е. особого методологического правила, которое вводит в формулировку закона наличие «прочих равных условий». Это позволяет науке вычленить закон из «толщи» экономической жизни и сформулировать его в так сказать «чистом рафинированном виде». Данные методологические процедуры позволяют науке четко и однозначно формулировать действие причинно-следственных связей, которые лежат в основе экономических законов. Термин «при прочих равных условиях» обозначает то, что ученый методологически локализует выделяемые им для анализа взаимосвязанные между собой переменные при условии, что все остальные экономические переменные он рассматривает как постоянные величины.

Кривая спроса (demand curve) – это графическое выражение зависимости между ценой и величиной спроса, предъявляемого покупателями на товар.

Изменение величины спроса (change in quantity demanded) – это изменение количества товара, которое покупатели могут купить, происходящее при изменении цены товара при наличии прочих равных условий. Изменение величины спроса отражается в движении от одной точки кривой спроса к другой точке этой же кривой спроса (рис. 5).

Изменение спроса (характера спроса - change in demand) – это изменение количества товара, которое покупатели могут купить, происходящее в ответ на изменение некоторых факторов, которые влияют на спрос помимо цены. Изменение спроса отражается сдвигом кривой спроса c U1 до U2 (рис. 6). Когда спрос увеличивается, то тогда происходит повышение объемов спроса при том же уровне цены.

Если потребители начинают покупать на товарном рынке больше цыплят из-за того, что подорожала говядина, они осуществляют замену одного вида мяса на другой вид мяса. В этом случае такие пары товаров называются взаимозаменяемыми товарами (субститутами – substitute goods). Для данных товаров рост цены одного товара вызывает увеличение спроса на другой товар (сдвиг кривой спроса в право).

Существуют пары товаров иного рода, как например, автомобильные покрышки и бензин, которые называются взаимодополняющими друг друга товарами (комплементарными – complementary goods). Если бензин дорожает, тогда люди меньше ездят на своих автомобилях, что ведет к снижению покупок автомобильных покрышек, даже в том случае, когда их цена уменьшилась. Рост цен на бензин ведет к движению вверх по кривой спроса на бензин, а также сдвигу влево кривой спроса на автомобильные покрышки.

5. Нормальный товар. Низший товар. Товар Гиффина. Потребительский излишек. Излишек производителя.

Спрос на товар зависит от доходов покупателей.Когда их доходы увеличиваются, тогда потребители покупают большее количество товаров (при условии неизменности товарных цен). Однако покупатели становятся более разборчивыми в том, что им надо. Например, если произошел рост доходов потребителей, покупающих продукты питания, то в этом случае покупатели хотят не просто увеличения количества калорий, имеющихся в продуктах. Рост доходов позволяет им требовать от продавца поставки на рынок калорийных продуктов, имеющих более высокое качество. Более же богатые покупатели предъявляют спрос на более вкусную и полезную пищу, которая соответствует моде, престижу, уровню богатства данной категории потребителей.

Нормальный товар (normal good) – это товар, спрос на который возрастает при увеличении потребительских доходов.

Существуют товары иного рода (низшие товары), которые потребители покупают в меньших объемах, если их доход увеличивается при прочих равных условиях. Например, покупки маргарина уменьшаются при росте доходов, т.к. люди покупают больше сливочного масла. Низший товар (товар низшего качества, inferior good) – товар, спрос на который падает при росте доходов потребителей. Когда их доходы растут, тогда кривая спроса на низший товар сдвигается влево.

Если спрос каждого отдельного покупателя представить в качестве кривой индивидуального спроса, то кривая совокупного (агрегированного) рыночного спроса будет сформирована как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Принцип построения кривой совокупного рыночного спроса отдельного рынка представляет собой суммирование кривых индивидуального спроса отдельных покупателей. Построение кривых совокупного рыночного спроса необходимый инструмент анализа отраслевых, региональных, национальных и мировых рынков

К неценовым факторам, смещающим кривую спроса, относятся:

1) изменения в потребительских и инвестиционных расходах;

2) погода, реклама, стимулирование сбыта;

3) вкусы покупателей, отличающихся по полу и возрасту;

4) ожидания и предпочтения покупателей.

Реальный доход (real income) – это номинальный доход скорректированный с учетом уровня инфляции (дефляции). Положительная или отрицательная динамика цен вызывает изменения в размере номинального дохода, который измеряется в текущих (фактических) ценах.

Иногда в экономике возникают специфические условия, при которых кривая спроса на низший товар (товар низшего качества - inferior good) будет иметь положительный, а не отрицательный наклон. Это происходит тогда, когда потребление низшего товара бедняком занимает значительную часть его бюджета. В этих условиях действие эффекта дохода не велико. Такая ситуация возможна при крайне низком уровне доходов наиболее бедных групп населения. В этих домашних хозяйствах значительную часть бюджета поглощают продукты питания, поэтому почти все доходы идут на их покупку. Причем большая часть денег идет, например, на покупку дешевой каши, а хлеб является для бедной семьи воскресным лакомством. Повышение цен на овсяную муку приводит к тому, что бедная семья больше не может покупать хлеб и из ее воскресного рациона он исчезает. Поэтому семья вынуждена покупать больше овсяной каши, заменяя ею хлеб. Кривая спроса на овсяную кашу для данной семьи имеет положительный наклон.

Товар Гиффена (Giffen good) – это низший товар, который в бюджете потребителя занимает значительное место и имеет кривую спроса с положительным наклоном. Для товара Гиффина эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения.

Английский экономистРобертГиффен исследовал процесс потребления бедняками продуктов питания вАнглии в конце XIX в. Он заметил, что бедняки покупали хлеб в больших количествах даже при повышении цены на него. В бюджете бедняков размер расходов на хлеб был велик. Повышение цен на неэластичный товар вел к падению реальных расходов бедняков, за счет снижения расходов на другие товары.

Изменения цен является ключевым фактором, влияющим на условия выбора потребителя. Концепции эффекта замещения и эффекта дохода применяются для оценки рыночной ситуации, связанной с проблемой потребительского выбора, т.е. ситуации, где потребитель ставит себе цель максимизировать полезность в условиях новых альтернатив и рыночных ограничений.

Кривая спроса позволяет дать ответ на вопрос: сколько пожелают заплатить покупатели за добавочную единицу товара, если до этого они уже приобрели определенное количество этого же товара.

Потребительский излишек (consumer surplus) – это разница между максимальной суммой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и той суммой денег, которую он в действительности платит (рис. 7).

Логические доводы о потребительском излишке по аналогии можно распространить на те факторы рынка, которые определяются производителями. Излишек производителя (producer surplus) – это разница, которую производитель фактически получает за проданную им единицу товара, и тем минимумом цены, которую он согласен получить за товар, не неся при этом убытков (рис. 8).

Концепция излишка на рынке является симметричной. Потребители покупают товары, за исключением последней единицы по порядку купленной ими, по цене меньше того максимума, который они бы с готовностью заплатили. Производители в свою очередь продают товары, за исключением последней по порядку проданной ими единицы, по цене больше того минимума, по которому они бы с готовностью согласились продать этот товар. Как потребители, так производители получают в результате обмена определенную выгоду (gain). Это является причиной действия рыночного механизма. Добровольность участия в рыночных отношениях рыночных субъектов ведет к тому, что каждый, кто продает и покупает, становится богаче, чем он был бы, не вступая в рыночные обмены с контрагентами. Равновесие достигается в точке пересечения кривых спроса и предложения, поэтому взаимная выгода от торговли (потребительский излишек и излишек производителя) равны общей площади выделенного треугольника. Это треугольник заключен между кривыми спроса и предложения (и осью цен) влево от точки пересечения.

6. Эластичность. Эластичность спроса по цене.

Эластичность – это:

1) мера изменения (реакции) одной переменной на изменение другой переменной;

2) процентное изменение одной переменной при изменении другой переменной на 1 %;

3) теснота взаимосвязи одной переменной при изменении другой переменной.

Эластичность спроса по цене (Рис.5). – это:

1) изменение требуемого покупателем количества товара по отношению к изменению его цены;

2) процентное изменение спроса на товар, возникающее в результате сокращения (увеличения) цены товара на 1 %;

3) когда ценовая эластичность равна и больше единицы.

Графически абсолютно неэластичный спрос иллюстрируется вертикальной линией.

Дата добавления: 2015-11-04