Вопросы для подготовки к экзамену «Маркетинг» для студентов 2 курса
Вопросы для подготовки к экзамену «Маркетинг» для студентов 2 курса
1. Понятие и содержание маркетинга.
2. Принципы маркетинга.
- Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга.
- Процесс маркетинговой деятельности.
5. Маркетинговая среда. Непосредственное окружение маркетинга. Внешняя маркетинговая среда.
- Система маркетинговой информации.
- Источники внешней информации в маркетинге.
- Методы получения первичной информации.
- Понятие, направления и процесс маркетинговых исследований.
- Поведение потребителей. Типы покупателей. Отличительные характеристики.
- Характеристики индивидуального покупателя. Модель покупательского поведения.
Процесс покупки.
- Покупательское поведение предприятий-потребителей.
- Понятие и содержание процесса сегментации.
- Критерии и признаки (принципы) сегментации.
- Оценка привлекательности сегмента и три варианта охвата рынка.
- Позиционирование товара.
- Понятие товара и содержание товарной политики предприятия.
- Классификация товаров.
- Разработка новых товаров.
- Концепция жизненного цикла товаров.
- Товарная марка. Маркетинговые решения о необходимости товарной марки.
- Упаковка товаров и сервис.
- Маркетинговые решения по товарной номенклатуре.
- Факторы, влияющие на уровень цен.
- Цели, стратегии и методы ценообразования.
- Организация товародвижения, выполняемые функции
- Каналы распространения товаров.
- Методы сбыта и виды посредниками в системе товародвижения.
- Оптовая торговля, её значение, виды и участники.
- Сущность, виды и организация розничной торговли.
- Комплекс маркетинговых коммуникаций. Требования к разработке эффективной коммуникационной стратегии.
- Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы.
- Основные этапы рекламной деятельности.
- Характеристика средств распространения рекламы.
- Цели, объекты и методы стимулирования сбыта.
- Цели, задачи, содержание PR-деятельности.
- Организация личных продаж.
- Управление маркетинговой деятельностью.
- Факторы, определяющие выбор организационной структуры службы маркетинга.
- Типы организационных структур маркетинговых подразделений.
- Виды стратегий маркетинга.
- Стратегический и тактический план маркетинга.
- Типы контроля маркетинга.
- Особенности маркетинга услуг.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 19 | Нарушение авторских прав
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)