Маркетинг как старейший вид человеческой деятельности. Исторические этапы развития маркетинга в России.

№ п/п	Вопросы
1.	Маркетинг как старейший вид человеческой деятельности. Исторические этапы развития маркетинга в России.
2.	Этапы развития маркетинга в США.
3.	Маркетинг как социальное явление. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Основные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.
4.	Цели системы маркетинга: достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
5.	Процесс управления маркетингом. Эволюция современных концепций управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, продаж, маркетинга, социально – этического маркетинга – и их сравнительные характеристики.
6.	Комплекс маркетинга: цена, товар, товародвижение, маркетинговые коммуникации.Современная концепция расширенного комплекса маркетинга.
7.	Виды маркетинга. Взаимосвязь характера спроса и типа маркетинга.
8.	Маркетинговая среда организации: понятие и сущность. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы.
9.	Основные факторы макросреды функционирования фирмы: экономические, демографические, природные, научно – технические, политические, культурные – и их влияние на маркетинговые планы фирмы.
10.	Основные факторы микросреды функционирования фирмы: фирмы, поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории
11.	SWOT – анализ.
12.	Маркетинговые исследования. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
13.	Основные направления маркетинговых исследований.
14.	Первичные исследования: наблюдение, интервью, панель, эксперимент и др.
15.	Вторичные исследования: анализ полученной информации.
16.	Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Классификация источников маркетинговой информации.
17.	Рынок как объект маркетинговой деятельности, понятие и сущность. Классификация видов рынка.
18.	Сравнительная характеристика потребительского рынка и рынка предприятий.
19.	Сравнительная характеристика открытых и закрытых рынков.
20.	Определение границ рынка
21.	Определение емкости рынка.
22.	Анализ конъюнктуры рынка.
23.	Прогнозирование конъюнктуры рынка.
24.	Сегментирование рынка. Преимущества и недостатки сегментации
25.	Этапы сегментирования рынка.
26.	Выбор целевых сегментов рынка. Типы маркетинга.
27.	Критерии и методы сегментирования потребительских рынков.
28.	Критерии и методы сегментирования рынков товаров промышленного назначения.
29.	Позиционирование товара на рынке.
30.	Пять конкурентных сил (М.Портер).
31.	Товар и его коммерческие характеристики. Основные виды классификации товаров. «Луковица» товара.
32.	Качество и конкурентоспособность товара, и их место в стратегии маркетинга. «Сапог качества».
33.	Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность продукции.
34.	Понятие ЖЦТ, соотношение динамики объема продаж и валовой прибыли, графическая интерпретация. Типы и виды ЖЦТ.
35.	Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и особенности отдельных этапов традиционного ЖЦТ, основные параметры характеристики этапов характеристика его стадий.
36.	Пути продления ЖЦТ на каждом этапе.
37.	Понятие «Новый товар» в маркетинге. Распределение Э.Роджерса.
38.	Инновационная политика предприятия. Матрица Ансоффа.
39.	Формирование ассортимента. Основные понятия, характеристики. Факторы, влияющие на товарный ассортимент
40.	Ассортиментная политика предприятия. Матрица Бостонской консалтинговой группы.
41.	Марка и марочная политика. Основные понятия: марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, авторское право. Классификация товарных марок. Брендинг.
42.	Значение товарных марок. Типы обозначения марки. Классификация товарных марок.
43.	Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий. Расширение границ использования марки.
44.	Элементы системы фирменного стиля.
45.	Основные положения Закона о товарных знаках.
1.	Основные положения Закона о товарных знаках.
2.	Современные подходы к проблеме ценообразования. Матрица цены/качества
3.	Ценовые стратегии на монополистическом рынке
4.	Ценовые стратегии на рынке олигополий
5.	Ценообразование на рынке монополистической конкуренции
6.	Современные методы ценообразования
7.	Товародвижение. Цели товародвижения. Организация и эффективность системы товародвижения
8.	Организационные формы оптовой торговли.
9.	Розничная торговля: понятие, сущность, значение. Виды розничных предприятий.
10.	Торговые посредники и их классификация. Роль посреднических организаций в распределении продукции
11.	Каналы распределения: структура, уровни и типы организации, сравнительная характеристика.
12.	Система маркетинговых коммуникаций Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
13.	Формы краткосрочного стимулирования сбыта.
14.	Паблик рилейшенс в системе маркетинговых коммуникаций.
15.	Методы персональных продаж.
16.	Реклама как средство коммуникации. Виды и средства рекламы.
17.	Основные положения Закона о рекламе.
18.	Бюджет рекламной кампании.
19.	Мультимедиа технология и концепция маркетинга в среде Интернета
20.	Маркетинг как одно из направлений деятельности предприятия. Цели, задачи, основные принципы.
21.	Подходы к организационному построению службы маркетинга. Виды организационных структур службы маркетинга. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга.
22.	Планирование в системе управления маркетингом: принципы планирования в маркетинге, основные задачи планирования в маркетинге. План маркетинга.
23.	Бюджет маркетинга. Схемы разработки: планирование на основе показателей целевой прибыли, планирование на основе оптимизации прибыли.
24.	Маркетинговый контроль: предмет, значение, объекты.
25.	Организационные аспекты контроля маркетинга. Обратные связи в системе контроля маркетинга. Маркетинг – аудит.
26.	Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга.
27.	Особенности организации маркетинговых исследований международных рынков.
28.	Стратегия и тактика проникновения на международные рынки.

Дата добавления: 2015-11-04