Бриф на разработку концепции и содержания издания для клиентов компании CBCmedia – 2010-2011 г.

Бриф на разработку концепции и содержания издания для клиентов компании CBCmedia – 2010-2011 г.

I. Информация о компании, позиционирование бренда
Западная / Отечественная: Сколько лет на рынке: Вид деятельности: Конкуренты:
Примечания, особые условия:
Цель издания журнала (пожалуйста, отметьте галочкой. Вы можете выбрать более одного варианта ответа) (ü)	Привлечение новых клиентов
Поддержание лояльности к бренду
Продвижение специальных предложений
Информирование аудитории
Формирование имиджа/узнаваемости бренда
Увеличение продаж

II. Социальный портрет потенциального читателя
Тип (ü)	ВСЕ существующие клиенты		Потенциальные клиенты**
Существующие ВИП-клиенты		Потенциальные ВИП клиенты
Существующие сегментированные клиенты (клиенты сегмента SME, LA*)		Бизнес-партнеры
Среднемесячный доход (ü)	< $500		$2 500 - 5 000
$500 - 1 000		$5 000 - 10 000
$1 000 - 2 500		$10 000 +
Пол (ü)	Женщины		Мужчины
Семейное положение (ü)	Замужем		Женат
Не замужем		Холост
Возраст (ü)	до18		28-35
18-22		35-45
22-28		45 +
Занимаемая должность (ü)	Стартовая позиция		Владелец бизнеса
менеджер		Специалист
Топ-менеджер		Генеральный директор
География проекта (ü)	Москва		РФ
Москва, С-Петербург		СНГ
Крупнейшие города РФ		Другое
Темы, интересные для аудитории (ü)	Спорт		Бизнес
Дети		Образование
Психология		Карьера
Недвижимость		Хобби
Мода		Классическая музыка/искусство
Технологии		Поп-музыка/искусство
Финансы		Дизайн
Иностранные знаменитости		Русские знаменитости
Здоровье и фитнес		Текущие события
Издания, которые читает аудитория (ü)	Деловые		Телегиды
Научно-популярные		Life Style
Глянцевые		Fashion
Информационные		Архитектура и дизайн

III. Дизайн
1. Концепция Общее видение, пожелания:
Общее впечатление, которое должен производить дизайн журнала? (ü)	Стильный
Современный
Минималистичный
Сложный, с большим количеством декоративных элементов
2. Бренд-бук, гайд-лайны, исследование потребительской аудитории:
3. Степень присутствия фирменных элементов в дизайне журнала:
Степень присутствия фирменных элементов в дизайне журнала (ü)	Логотипы
Шрифты
Фирменные символы
Знаки
Необходимо разработать
4. Насколько издание должно быть «брендированным»?

IV. Содержание
Пожалуйста, перечислите темы/разделы, которые вам бы хотелось видеть в журнале: (ü)	Историческая справка
Новости компании
Основные векторы развития
Истории/кейсы, связанные с продуктами/услугами, как они помогли клиентам/партнерам (эмоциональная составляющая)
Тенденции сезона
ТОП-10 интересных вопросов/ответов менеджмента
Статьи о бизнесе
Истории успеха менеджмента (Топ-менеджеры (вице-президенты, директора и др.)
Реклама наиболее актуальных продуктов/услуг/возможностей/ТП.
Лучшие менеджеры по работе с их данными + фото
Другое
Какой процент содержания издания должен быть посвящен продвижению специальных акций/продуктов/услуг и т.д.?
Какой процент всего содержания издания должен быть посвящен материалам о стиле жизни (life-style)?
Должны ли быть в журнале объемные статьи, большие материалы? (более 2 полос)
Какой процент всего содержания должны занимать фотографии/ иллюстрации?
Предполагается ли проведение съемок для использования в журнале (помимо фотографий из фотобанков и собственных фотоматериалов)?
Название издания - идеи, ваши пожелания (должна ли быть прямая ассоциация с названием компании?)
Тональность изложения материалов? (ü)	Деловой
Авторитетный
Литературный
Игривый, неформальный
Витиеватый
Простой

V. Спецификация издания

1. Желаемый формат:

2. Примерное количество полос:

3. Тираж:

4. Периодичность:

5. Качество полиграфии (массовое издание или «эксклюзивное»):

6. Дополнительно: наличие вкладок, поэкземплярная упаковка, др.

7. География распространения:

8. Прогнозируемый бюджет:

* SME (small medium business)

Компании с количеством рабочих мест, оборудованных стационарным телефоном и компьютером – от 1 до 50.

Количество сотрудников – не более 70 человек (с учетом мобильного штата).

LA (large account)

Компании с количеством рабочих мест, оборудованных стационарным телефоном и компьютером – от 50.

Количество сотрудников – более 70 человек (с учетом мобильного штата).

** Компании, которые в настоящий момент не являются клиентами

Дата добавления: 2015-11-04