«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого»

«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого»

Хорошая реклама – большая редкость, но реальность. Что нужно? Здоровая (во всех смыслах) фантазия и, скажем, $50, заработанные в соседнем кафе или на мойке. Плюс друг, который добавит свои $50.

Я расскажу историю об одном мальчике из бедной многодетной семьи, ставшим владельцем одной из крупнейших компаний. Постарайтесь угадать его имя.

Он родился 16 июня. Может, шел дождь, а может, светило солнце, в любом случае наступило прекрасное время года – лето. В 1903 году в этот день была зарегистрирована торговая марка «Пепси-Кола», в США Генри Форд основал автомобильную компанию «Форд Мастер», ставшую одной из крупнейших в мире. Ровно через сорок лет Чарли Чаплин женился на дочери американского писателя Уне О’Нил, а через десять – состоялся космический полет первой в мире женщины-космонавта Валентины Терешковой. Но здесь это неважно, ведь 16 июня 1882 года на свет появился младший из восьмерых в семье, где отец был немцем-лютеранином, а мать француженкой-гугеноткой. Через пять лет отец скончался и семья оказалась разбросана по всей Америке.

С 8ми лет мальчик стал работать, а в 15 бросил школу, и первая его зарплата составляла $5 (что в десять раз меньше того, что вы можете заработать в соседнем кафе или на мойке). Мальчик сменил много специальностей. А в 18 он стал журналистом и стал зарабатывать $12 в неделю. К 25ти годам юноша захотел завести семью, и возникла дилемма: что должно быть в работе главным – интерес или деньги. Победили деньги.

У него уже имелись собственные рекламные разработки, когда его пригласили на должность копирайтера в рекламном агентстве F. Wallis Armstrong.

Я полагаю, вы догадались, о ком шла речь все это время. Если нет, то вам стоило бы прочитать историю с самого начала. Если да, то поздравляю. Конечно, это Раймонд Рубикам.

Итак, 23 мая 1923 года Раймонд Рубикам и его друг Джон Орр Янг открыли свое рекламное агентство в небоскребе Atlantid Building в Филадельфии, первоначальный капитал которой составлял ни много ни мало, но мало – $5000. Первым клиентом стала компания по производству шнурков Presto Quick Tip Shoelaces. В 1926 году штаб-квартира «Young & Rubicam» была перенесена из Филадельфии в Нью-Йорк. Причин для того было несколько. Во-первых, Нью-Йорк – это финансовая и деловая столица США. Во-вторых, именно в этом городе были сосредоточены целевые аудитории многих клиентов «Young & Rubicam».

Период экономической депрессии компания Рубикама, как и подавляющее большинство специализировавшихся на предоставлении услуг компаний, перенесла тяжело. Однако компания выстояла.

Рубикам покинул созданную им компанию в 52 года, занявшись риэлторскими операциями в компании Campbell Soup.

На протяжении всей жизни для Рубикама главным оставался слог. Это был залог его успеха. А успехов, как мы знаем, он добился немалых.

Итак, вот несколько уроков от Рубикама,

как добиться успеха:

1.Главное в рекламе продать.

2. Нужно проводить глубокие исследования, что бы выявить сильные стороны товара.

3. Творческая и дружелюбная атмосфера должна царить в рекламном агентстве.

Дата добавления: 2015-11-04