Are brand names being pushed off the shelf?

Are brand names being pushed off the shelf?

More and more shoppers are bypassing household names for the cheaper, no-name products one shelf over. This shows that even the biggest and strongest brands in the world are vulnerable.”

During the second half of the eighties, the Japanese, for example, showed themselves willing to pay a huge premium to but goods with a smart label and image to match: they were fashion victims par excellence. Over the past year or two, that enthusiasm to spend big money on a classy label has waned markedly.

But we may be witnessing the death of the brand.

First, every story that now appears about the troubles being experienced by makers of luxury good triggers wise nods and told you so frowns.

Louis Vuitton and the Christian Lacroix fashion house, reported lower earnings.

conspicuous consumption now seems vulgar rather than chic.

But just because flashy, up-market brands have lost some of their appeal, it does not follow that all brands have done so. Tastes may have shifted downmarket, but that does not mean that they have shifted from flash-brand to no brand.

The second strand of the brand argument is tied intimately with the effects of recession. No one yet knows to what extent the apparent lack of some brands’ appeal in merely a temporary phenomenon. It may well be that, deep down, we would still love to own a Louis Vuitton suitcase but while we are out of work we are not prepared to express that preference y actually spending the cash.

Third, the example of Marlboro is an extreme one. The difference in price between premium brand cigarettes and budget: a packet of Marlboro or Camel might cost 80 percent more than a budget variety. Few brands in any area of consumer goods could hope to maintain so great a premium indefinitely.

And fourth, in looking at the brands argument globally, it is too easy to become misled by what is happening in an individual market. In the UK as a whole, about one third of groceries are under supermarkets’ own labels. In the USA the proportion is only 20 percent.

We believe that brands will retain their halo, but people are less inclined to pay for something just because it’s a fashion accessory. They need to be reassured that the product is intrinsically better.

Являются торговыми марками толкают с полки?

Все больше и больше покупателей, минуя бытовые названия дешевле, не имя одной полке продукцию более. Это показывает, что даже самые крупные и сильные бренды в мире являются уязвимыми ".

Во второй половине восьмидесятых годов, японцы, например, показали, что они готовы платить огромные премии, но товар с помощью смарт-этикетки и изображения, чтобы соответствовать: они жертвы моды преимуществу. За последний год или два, что энтузиазм тратить большие деньги на классный лейбл заметно ослабло.

Но мы можем стать свидетелями гибели бренда.

Во-первых, каждая история, которая теперь появляется о бедах, с которыми сталкиваются производители роскоши вызывает мудрое кивает головой и сказал вам так хмурится.

ouis Vuitton и Christian Lacroix дома моды, сообщает снижение прибыли

демонстративное потребление теперь, кажется вульгарным, а не шик.

Но только потому, кричащие, что на рынке бренды потеряли часть своей привлекательности, из этого не следует, что все бренды так и сделали. Вкусы могут перешли магазин с низкими ценами, но это не означает, что они перешли от флэш-бренд не бренд.

Второе направление марки аргумент связан тесно с последствиями рецессии. Никто еще не знает, в какой степени очевидное отсутствие апелляции некоторых брендов в лишь временное явление. Вполне может быть, что в глубине души мы все равно любим, чтобы иметь чемодан Louis Vuitton, а не один из Woolworth, но пока мы без мы не готовы, чтобы выразить, что предпочтения у на самом деле тратить деньги.

В-третьих, пример Marlboro является крайним один. Разница в цене между премиум-бренд сигарет и бюджета: пачка Marlboro или Camel может стоить 80 процентов больше, чем бюджет разнообразие. Немногие бренды в любой сфере потребительских товаров могли надеяться на сохранение настолько велик, премия на неопределенный срок.

И, в-четвертых, глядя на аргумент брендов во всем мире, это слишком легко стать заблуждение, что происходит в отдельно взятом рынке. В Великобритании в целом, около трети продукты находятся под собственными марками супермаркетов. В США этот показатель составляет всего 20 процентов.

"ы считаем, что бренды сохраняют свои гало, но люди менее склонны платить за то, только потому, что это модный аксессуар. Они должны быть уверены в том, что продукт является принципиально лучше ".

Дата добавления: 2015-11-04