.Вопросы для подготовки к экзамену

. Вопросы для подготовки к экзамену

по дисциплине «Маркетинг»

3-й семестр (бакалавры менеджмента) 2012/2013 учебный год

1. Понятие маркетинга

2. Концепции маркетинга и их развитие

3. Функции предприятия и функции маркетинга

4. Виды маркетинга, обусловленные состоянием спроса

5. Понятие и цели маркетинговых исследований рынка

6. Информационная система организации

7. Виды маркетинговой информации

8. Управленческая проблема и проблема маркетинговых исследований: понятие и взаимосвязь

9. Этапы маркетингового исследования

10. Виды маркетинговых исследований в зависимости от цели и задач

11. Виды маркетинговых исследований в зависимости от характера и места проведения

12. Качественные методы сбора информации

13. Количественные методы сбора информации

14. Понятие и факторы маркетинговой среды организации

15. Основные факторы макросреды организации

16. Методика STEP\PEST - анализа

17. Характеристика основных субъектов микросреды организации

18. Взаимосвязи субъектов рынка печатной продукции

19. Сегментирование рынка: цели и задачи

20. Основные критерии сегментирования рынка конечных потребителей

21. Основные критерии сегментирования корпоративного рынка

22. Выбор целевого рынка и критерии его привлекательности

23. Типы маркетинга в зависимости от выбора целевого рынка

24. Позиционирование товара: понятие и механизм

25. Емкость и доля рынка: понятие и значение для участников рынка

26. Методы расчета емкости рынка

27. Виды рыночной конкуренции и характеристика рынка

28. Типы конкуренции и виды конкурентной борьбы на рынке

29. Пять конкурентных сил М.Портера

30. Исследование конкурентной среды организации

31. Методика SWOT-анализа

32. Маркетинговое стратегическое планирование: понятие и цели

33. Основные этапы стратегического планирования

34. Миссия организации и основные требования к ее формулированию

35. Цели предприятия и цели маркетинга, их взаимосвязь

36. Понятие, задачи и типы маркетинговой стратегии организации

37. Модель возможностей развития товара/рынка И. Ансоффа

38. Модель Бостонской консалтинговой группы (БКГ)

39. Модель конкурентных стратегий М.Портера

40. Базовые конкурентные стратегии

41. Теория жизненного цикла товара

42. Матрица Мак-Кинси

43. Критерии оценки привлекательности отрасли и положения фирмы по матрице Мак-Кинси

44. Понятие и составляющие элементы маркетингового комплекса

45. Понятие товара и его основные классификации

46. Понятие и основные характеристики услуги

47. Трехуровневая модель товара

48. Мультиатрибутивная модель товара

49. Современная трактовка товара – модель «товар-айсберг»

50. Характеристика товара в зависимости от степени осязаемости

51. Содержание товарной политики

52. Понятие товарного ассортимента и его характеристики

53. Формирование и управление товарным ассортиментом

54. Понятие конкурентоспособности товара и методы ее оценки

55. Товарная марка и торговый знак в маркетинговой деятельности организации

56. Упаковка товара и ее функции

57. Сервисные услуги и их роль в маркетинге

58. Понятие и разновидности нового товара

59. Методы создания нового товара

60. Последовательности разработки новых товаров

Дата добавления: 2015-11-04