|
Любой продукт существует в рамках жизненного цикла, состоящего из набора фаз (этапов). На стадии любого этапа может быть инициировано множество проектов, имеющих собственные жизненные циклы – жизненный цикл проекта.
В качестве примера рассмотрим жизненный цикл типичного бытового устройства – телевизора.
Разберем в отдельности каждый из этапов:
· Разработка – маркетинговые исследования, проектирование и разработка нового устройства в соответствии с требованиями рынка (телевизор с LCD экраном).
· Внедрение – проведение рекламных кампаний, внедрение продукта на рынок. На рынке появляется безопасный для глаз телевизор с отличным изображением.
· Рост спроса – потребители стремятся приобрести новинку.
· Этап зрелости – телевизор из разряда «новинки» переходит в категорию устройства де-факто.
· Спад спроса – на рынке появляются дешевые телевизоры с большими возможностями.
Значительный рост дохода от продукта наблюдается на этапе роста спроса. Максимальный доход достигается на этапе зрелости, затем он устанавливается на определенном значении и начинает происходить его постепенное снижение. Причины снижения выручки (снижения спроса) различны; часто это обусловлено устареванием продукта или услуги.
Следует обратить внимание, что длительности каждой из фаз могут кардинально отличаться друг от друга.
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Василий Владимирович Витрянский 75 страница | | |