Предплакатні жанри реклами

Предплакатні жанри реклами

Існує думка дослідників (наприклад, Ганса Бухлі), вони бачать в настінному живописі попередника майбутніх плакатних форм реклами і пропаганди. Одне з підтверджень цього, епізод, який відображений римськими хроністами в середині XIV в. Напередодні народних хвилювань в Римі під проводом Кола ді Ріенцо в різних місцях на стінах міста з'явилися зображення сцен апокаліптичного майбутнього Риму. Тут була і алегорія християнської церкви під виглядом молодої дівчини, одягненої у все біле. Вона зверталася до тата:

«О, мій батько, мій князь і повелитель. Коли загине Рим, що станеться зі мною?»1.

Подібні зображення розпалювали обурення народу, наближаючи вибух суспільства. У період перемоги (1347) Кола ді Риенцо віддав наказ поміняти зображення. Тепер на стінах Капітолію зображувалося «світле майбутнє» Риму: багаття з палаючими в ньому жінкою і недругами на передньому плані, все це відбувається на тлі церкви, з якої з'являється ангел і подає руку жінці, щоб врятувати її. Підпис сповіщала про те, що: «Настає час великого правосуддя: чекай його». Як стверджували сучасники, у цих картин постійно збирався народ.

«Багато говорили, що це дурниця і дрібниці... інші знаходили, що це - велика річ і має велике значення» 2.

Про аналогічні факти повідомляють не тільки римські літописці, а й історики Флоренції. Великим митцям Леонардо да Вінчі і Сандро Боттічеллі міська влада доручала малювати на стінах будинків зображення сцен повішення політичних злочинців. Вбивця Джуліано Медічі Бернардо Бандіні, втік до Туреччини, але був виданий в 1479 султаном флорентійському уряду.

«Бандіні повісили, а Леонардо було синьорией доручено написати зображення вбивці після страти, що він і виконав, позначивши на начерку колір різних частин костюма Бандіні» 3.

Здається, що всі ці епізоди показують нам життя попередника жанру політичного плакату в житті суспільства Середньовіччя. Абсолютно іншим джерелом плакатного виду реклами є гравюра.
У мистецтвознавстві не вщухає суперечка щодо подібної хронології виникнення Гравірувальної техніки в Європі. Один з фахівців пише:

Нам немає чого припускати..., що перший поштовх до друкування прийшов до Європи з Китаю, тому що і в давнину, і в середні віки для отримання відбитків користувалися опуклою різьбленням... У середні століття підпису та монограми імператорів, а також призначені для розмальовки заголовні букви в рукописах нерідко попередньо відтискають штампамі.4

За даними досліджень, перший, датовану, гравюру можна віднести до 1423 Втім за останніми знахідками цю дату відсунули до початку XIII в.
Першочергово величезна популярність ставилася до ксилографической поширенню сюжетів релігійної спрямованості, в тому числі, оттискам, які спонукали зробити паломництво по святих місцях.

З'являються цикли програмних гравюр на замовлення різних інститутів... Вони вивішувалися на доступних місцях, щоб подіяти на неписьменних людей, представити їм ті блага, які поширить на них Пресвята Богородіца.5

Ці гравюри часто виконували роль посвідчення у скоєному паломництві. Після зображення святого йшов текст про відпущення гріхів, які раніше допустив паломник. Аналогічні реліквії нерідко носили на тілі, в амулетах, захищаючись від нечистої сили і спокуси нового гріха.
Розквіт «гравюрного» спілкування відбувається в XV- XVI ст.: в Німеччині - період Реформації, в Італії - період Відродження. З XIV в. дуже подешевшала папір, що дозволило збільшити тираж ксилографических відбитків, і поширювати їх більш широко. Художні можливості граверного майстерності підминають під себе багатьох геніальних художників як Альбрехт Дюрер і Лукас Кранах та інших - ними використовується вже не тільки дерев'яна, але і металева основа для базового зображення. Металева табличка дозволяла зробити совершенней тонкість різьблення, полегшити включення в малюнок розгорнутого тексту, підвищити віртуозність світлотіньових переходів.
Подальший розвиток гравюри переростало до більшої смисловим навантаженням тексту. Виконаний граверним методом текст був прямим передвісником типографського способу тиражування. До нього залишався лише один крок: розподіл цілком вирізаних слів на окремі літери з можливістю їх комбінування бажаним чином. Виконані граверним методом летючі листки випереджали час друкованої реклами.

Дата добавления: 2015-10-21