Выводы 4 страница

Жанр. Данный этап критического анализа зрительных данных подразумевает междисциплинарный подход, что часто предполагает обращение к книгам об анализируемой области: таковой может выступить, например, крайне информативная книга Сильвана Барнета (Sylvan Barnet) ЗКраткое руководство для письменного изложения об искусствеИ (2002). Ключевой жанр рекламы CK One выдержан в манере группового портрета Р основного веяния Золотой Эры искусства Нидерландов. В этот период голландские художники выходят за рамки строго реалистичного рисования для идеализации написанного предмета, а также для возможности самовыражения. Групповой портрет членов одной группы было ведущим направлением голландского искусства (Stokstad, 2004). Известным примером может выступить портрет ТГолландские мастераУ, использованный на пачках и в рекламе популярной марки сигарет. Подобный жанр, как правило, изображает компанию близких людей, прославляющих единение и благосклонность фортуны. Основной идеей группового портрета Тбыла организация нескольких портретов схожих индивидов в некое гармоничное единство, целостность. Одним из решений было написание портрета группы людей в кругу, где они располагались неравномерно, и различались жестикуляцией и позами, скорее, случайными, нежели преднамереннымиУ (Fuchs, 1978). Позы моделей в рекламе CK One также неординарны: группа поставлена в круг; а монтаж нескольких панелей создает странное наложение тел. Один теоретик утверждает, что элементы в рекламе необходимы для обозначения чего-то, что не может быть вычленено из изображения в целом: Здиспозиция каждого значимого элемента должна быть необычной, точнее, позиции должны быть отличными от обычных, такими, чтобы связь между визуальным и концептуальным аспектами бросалась в глазаИ (Triggs, 1995). Так позы моделей в рекламе CK One точно указывают на концептуальное значение: изображенные люди ТдругиеУ, они используют CK One.

С точки зрения критического анализа группа в рекламном изображении это Зне рандомное скопление людей, но сконструированные значимые отношения между нимиИ (Brilliant, 1991, стр 92-3). Групповые портреты, несмотря на кажущуюся случайность, отображают жесткую социальную иерархию (Schroeder,2002). Голландское искусство - это искусство Тздесь и сейчасУ, осевшее в повседневном быте среднего класса, отражающее обычаи и традиции целого общества (Schma, 1998). Для наших целей наиболее подходящим примером Голландского группового портрета выступает композиция Корнелиуса Кетела Р ТThe Militia Company of Captain Dirck Jacobsz, RoosecransУ (1588 год) Р являющаяся достоянием Амстердамского Риксмузея и известная как первый известный групповой портрет, изображающий людей в полный рост (вебсайт Риксмузея, 2005). Как и в рекламе CK One, мы видим хаотично расположенных людей, репрезентирующих разные социальные классы. Каждый мужчина занимает свое место на портрете в зависимости от ранга, привилегий и, часто, платы художнику (Schama, 1988). Как и в большинстве портретов, внимательное изучение позволяет отметить наличие специальных поз, написанных для создания определенного эффекта.

Я нахожу эти два изображения Р голландское девятнадцатого века и американское двадцатого Р очень похожими, несмотря на факт их отнесенности к разным временным периодам, местам и целям создания. Обе олицетворяют групповую идентичность посредством визуального ряда. В голландском варианте картина отображает сообщество: гильдия как некая группа, объединяемая едиными целями. На рекламе CK One общность имплицитно подразумевается: мы предполагаем, что группа использует один и тот же парфюм. Это не предполагает, что Келвин Кляйн (сознательно или подсознательно) имитирует картину Кетела, невзирая на факт, что представители CR K, работающее на компанию рекламное агентство, без сомнения знакомы с Голландским искусством. Скорее, я предполагаю, наличие связи между этими изображениями (McQuarrie and Mick, 1992) и указываю на важного предшественника в визуальной генеалогии CK One.

Обычаи в искусстве оказывают как прямое, так и косвенное влияние на произведения определенного периода: прямое проявляется в традиции живописи, обучении художников и фотографов сосредоточении специфических изображений в некоторых географических зонах; непосредственное через способность искусства как культурного процесса созидать и транслировать способ видения мира. Реклама CK One создана с опорой на визуальное прошлое, напоминая нам о традициях художественного выражения, кроме того, за ней стоят признанные и высоко оцененные картины (см. Schroeder and Borgerson, 2002). В Нидерландах в прошлом Тхудожественная культура занимала центральное место в жизни общества. Можно сказать, что зрение было основным способом саморепрезентации и визуального опыта, основным способом самосознания У (Alpers, 1984).

Сравнение: цель сравнения Р Тэто привлечение внимания к уникальности представления чего-либо благодаря противопоставлению с чем-то похожим, но значимо другимУ (Barnet, 2002). В следующих разделах будут приведены несколько сравнений рекламы CK One. Мотив группового портрета на однотонном фоне появляется в маркетинге Келвин Кляйн, в рекламной кампании 2005 года, невероятно схожей с образцом 1990х (Рисунок 23.4). Кроме того, групповая тема звучит во многих рекламах того периода, приводя нас к мыслям о базовой структуре социального взаимодействия, брендовых объединениях и репрезентативных конвенциях (Borgerson and Schroeder, 2005). Например, Итальянский бренд Долче и Габанна в своих броских рекламах часто группирует похожих потребителей своей продукции (см. Изображение 23.5).

Дата добавления: 2015-10-21