Информация о видеоролике:

		Информация о видеоролике: Рекламное агентство: Marcel Paris Режиссер: Xavier Mairesse Год: 2011
		Contrex – это вода, обогащённая минералами и предназначенная для употребления после занятий спортом. Contrex содержит важнейшие для организма вещества: кальций и магний. Идеальный помощник для тех, кто хочет похудеть. Не содержит калорий. Бренд Contrex с 1992 года принадлежит Nestle. Слоган, который появляется в конце ролика (Slimming doesn’t have to be boring), объединяет продукт и происходящее в кадре
		В рекламном ролике, ставшем хитом на YouTube, бренд использует все составляющие, могущие привлечь его основную потребительскую аудиторию. Здесь и спорт, и любимый многими женщинами розовый цвет, и здоровый образ жизни, и привлекательный мужчина, — пусть даже ненастоящий, а всего лишь в виде неоново-розовой проекции — сбрасывающий ради дам с себя одежду. Два шокирующих зрителя поворота событий происходят в точках напряжения восприятия – начале и конце ролика, что помогает потребителю ещё лучше запомнить его
		Вода Contrex позиционируется, как незаменимый партнер женщин, стремящихся снизить вес. Логика позиционирования: занимаясь спортом и сбрасывая калории, женщины испытывают жажду, и вода Contrex всегда должна быть под рукой.
		Информация о ролике: Реклама предоставлена компанией deviantART Inc, которая создала социальную сеть deviantART для людей, связанных с искусством. Она предоставляет возможность общаться, покупать и продавать произведения искусства, а также продает фирменные вещи с символикой сообщества и полезные для этого контингента товары. Дата публикации ролика и фотографий dAPRO Camera Bag: 24 ноября 2009 г.
		Данный продукт разработан фотографами для фотографов, то есть потребителями для потребителей, что обеспечивает полезность и продуманность всех функций продукта. Реклама была размещена сначала только на deviantART от лица одного из администраторов, но свой контингент она не могла не найти - всем пользователям приходила рассылка с этими демонстрациями. Спустя некоторое время реклама появилась и на YouTube, скорее всего, благодаря пользователям dA и возможности свободного скачивания ролика.
		- Greenpeace позиционируют данное видео, как один из способов публичного осмысления/осознания существующих проблем. Ролик был выпущен в 2010 году ко дню Земли, поэтому основная идея ролика заключалась в том, что каждый человек должен осмыслить свой возможный вклад в спасение планеты. Мы предполагаем, что основной сегмент, на который направлена реклама – люди, старше 14 лет (к тому же, с 14 лет можно вступать в волонтерские организации) - Экологические проблемы – это проблемы всего общества. Реклама направлена на изменение общественного поведения и призывает к изменению данного стиля поведения, акцентирует внимание на основной проблеме социума. - Каналы распространения рекламы: размещение ролика на официальном канале Гринписа на Ютубе.
		- Затрагивает интересы каждого человека. Реклама показывает, что действия каждого человека важны, каждый должен в этом поучаствовать, но при этом направляет конкретно сообщение «тебе». «Дай земле руку». Ролик в социальной сети подписывается как «Ты нужен Земле. Ты должен начать с себя, чтобы были изменения». - Упоминаются практически всевозможные экологические проблемы (загрязненный воздух, океан, еда и т.д.) - Естественно, что у человека есть «обычные» потребности и желания, которые «отбрасывают» назад всевозможные рассуждения о состоянии экологической среды. Никто не думает об этом ежедневно, скорее всего, об этом случается думать только после таких «посланий к человеку». - «Протяни Земле руку» показано «по-настоящему». Большой сегмент молодежи обращает внимание на креативность, т.к. такую рекламу интересно смотреть, и она запоминается. Оригинальность идеи – демонстрация в прямом значении переносного смысла «послания».
		- В России не проводятся крупных кампаний по демонстрации роликов Гринписа. Сама организация в России известна, но не популярна. - В нашей стране у Гринписа сложилась отрицательная репутация (ситуации с некомпетентными членами Гринписа, которые не осведомлены о проблемах, поднимаемых организацией) - Существует стереотип, что в России Гринпис – это организация, которая занимается «делением» и «сбором» денег - «Я хочу…» – на протяжении всего ролика демонстрируется, что человек все время чего-то хочет. С одной стороны, это негативная сторона ролика, т.к. кто-то может воспринять данное сообщение, как обидное. С другой стороны, потребительское отношение к жизни действительно есть, и не говорить об этом нельзя, когда упоминаются глобальные проблемы.
		Рекламируемый товар – автомобиль Toyota Hilux, компания Toyota. Ролик был выпущен на экраны 24 сентября 2011 года, транслировался по телевидению в Новой Зеландии. Примечательно, что ролики именно новозеландского подразделения Toyota не раз получали признание зрителей на конкурсах коммерческой рекламы. В рекламе использованы элементы функционального и эмоционального позиционирования.
		Функциональное заключается в представлении положительных характеристик модели, выгод в связи с ее приобретением; Эмоциональное – в интересном и трогательном сюжете ролика. Он показывает, какие крепкие узы связывают человека и его автомобиль, что машина может быть настоящим другом. Кстати, на съемках ролика съемочная группа назвала машину героя ласковым именем Cherie, и актер Аарон Уорд (главный герой) очень с ней «подружился». Выгоды: Машина подходит для перевозок больших грузов, она надежна и вместительна Является удобным средством передвижения Мощная и «неубиваемая» (unbreakable) Обладает хорошей проходимостью, судя по той местности, где на ней ездит герой Выгоды обеспечены продуманным дизайном Toyota HiLux: у автомобиля большой кузов, надежная подвеска, монолитная рама с меньшим количеством швов и креплений, большой просвет, хорошее качество сборки, приятные материалы для отделки салона и пр. Наконец, HiLux – это не просто машина, это хороший товарищ и друг (эмоциональное позиционирование)
		Ролик в большей степени направлен на мужчин, у которых работа, увлечения или стиль жизни требуют наличия вместительного автомобиля для перевозки грузов, с хорошей выносливостью и проходимостью
		К достоинствам данного ролика можно приписать: 1) Удачное смешение разных видов позиционирования. Эмоции смягчают сухость функциональной рекламы, но при этом сохраняется четкой представление о том, что рекламируется и зачем это покупать. 2) Функции представлены неявно, например, в виде флешбеков. 3) Достоинства данного автомобиля интуитивно понятны даже неискушенным автолюбителям 4) Сильная эмоциональная составляющая, гарантирующая запоминаемость 5) Приятный юмор и хорошее использование музыки
		Недостатки ролика: 1) Юмор и нереальный сюжет заставляют относиться к рекламе легкомысленно и не верить в демонстрируемые преимущества. 2) В рекламе не дана четкая информация об автомобиле, чтобы не перегружать зрителя деталями, но для кого-то это может быть недостатком. 3) В ролике видно, что герой настолько страдает, что его абсолютно не трогает происходящее вокруг, в том числе и семья, что может вызвать негативное отношение женщин к покупке автомобиля.

Дата добавления: 2015-09-29