Рекламируемый товар – автомобиль Toyota Hilux, компания Toyota. Ролик был выпущен на экраны 24 сентября 2011 года, транслировался по телевидению в Новой Зеландии. Примечательно, что ролики

		Рекламируемый товар – автомобиль Toyota Hilux, компания Toyota. Ролик был выпущен на экраны 24 сентября 2011 года, транслировался по телевидению в Новой Зеландии. Примечательно, что ролики именно новозеландского подразделения Toyota не раз получали признание зрителей на конкурсах коммерческой рекламы. В рекламе использованы элементы функционального и эмоционального позиционирования.
		Функциональное заключается в представлении положительных характеристик модели, выгод в связи с ее приобретением; Эмоциональное – в интересном и трогательном сюжете ролика. Он показывает, какие крепкие узы связывают человека и его автомобиль, что машина может быть настоящим другом. Кстати, на съемках ролика съемочная группа назвала машину героя ласковым именем Cherie, и актер Аарон Уорд (главный герой) очень с ней «подружился». Выгоды: • Машина подходит для перевозок больших грузов, она надежна и вместительна • Является удобным средством передвижения • Мощная и «неубиваемая» (unbreakable) • Обладает хорошей проходимостью, судя по той местности, где на ней ездит герой Выгоды обеспечены продуманным дизайном Toyota HiLux: у автомобиля большой кузов, надежная подвеска, монолитная рама с меньшим количеством швов и креплений, большой просвет, хорошее качество сборки, приятные материалы для отделки салона и пр. Наконец, HiLux – это не просто машина, это хороший товарищ и друг (эмоциональное позиционирование)
		Ролик в большей степени направлен на мужчин, у которых работа, увлечения или стиль жизни требуют наличия вместительного автомобиля для перевозки грузов, с хорошей выносливостью и проходимостью
		К достоинствам данного ролика можно приписать • удачное смешение разных видов позиционирования. Эмоции смягчают сухость функциональной рекламы, но при этом сохраняется четкой представление о том, что рекламируется и зачем это покупать. • Функции представлены неявно, например, в виде флешбеков. • Достоинства данного автомобиля интуитивно понятны даже неискушенным автолюбителям • Сильная эмоциональная составляющая, гарантирующая запоминаемость • Приятный юмор и хорошее использование музыки
		Недостатки ролика: · Юмор и нереальный сюжет заставляют относиться к рекламе легкомысленно и не верить в демонстрируемые преимущества. · В ролике видно, что герой настолько страдает, что его абсолютно не трогает происходящее вокруг, в том числе и семья, что может вызвать негативное отношение женщин к покупке автомобиля.

Дата добавления: 2015-09-29