Выполнил: Инан Ихсан - МРСОБ-11-1

Выполнил: Инан Ихсан - МРСОБ-11-1

Анализ и рассмотрение способов политической

коммуникации в деятельности

партии «Единая Россия»

Политика не существует вне человеческой деятельности, вне коммуникационных процессов, связывающих, направляющих и инновациирующих общественно-политическую жизнь.

Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики, представляет собой совокупность процессов информационного обмена, передачи политической информации, структурирующих политическую деятельность и придающих ей новое значение.

Для анализа способов политических коммуникаций был выбран пример партии «Единая Россия», так как она является правящей партией в России.

Анализируемая партия относится к массовой партии, так как она имеет большинство сторонников, как среди населения России, так и среди членов правительства государств. Помимо этого данные партии имеют централизованную структуру членства партии, систему взаимодействия членов для осуществления спешной деятельности.

На сегодняшний день партия» Единая Россия» - это политический центр в современной политической системе России, которая позиционирует себя как партию власти. «Единая Россия» сегодня это массовая, правящая партия, объединяющая около 1 млн. граждан России, также около 2597 местных и 53740 первичных отделений партии. Главным политическим обязательством «ЕДИНОЙ РОССИИ» стало законодательное обеспечение реализации «Плана Путина»

Идеология партии – идеология общенационального успеха. Начиная с 2005 г. данная партия начала активную работу, направленную на повышение эффективности агитационно-пропагандистской деятельности. С этого момента «Единая Россия» стала использовать всевозможные способы и методы, позволяющие постоянно коммуницировать со своими избирателями и широкой аудиторией граждан страны. До этого в своей работе партия использовала корпоративное издание, официальный сайт, информационные листовки и бюллетени (во время предвыборной кампании), обращения лидеров, телефонные линии, личные встречи.

Сегодня в связи с появлением новых технологий, способов общения с гражданами появилось намного больше. «Единая Россия» расширяет свои возможности общения со сторонниками партии посредством внедрения в свою деятельность современных способов политической коммуникации (блоги, форумы, видеоматериалы, общения через общественные объединения и др.).

Способы коммуникации партии «Единая Россия» с электоратом:

1. Официальный сайт

Интернет-ресурс Единой России дает полное представление о партии, ее истории, уставе, идеологии, проделанной работе, дальнейших планах; средняя посещаемость этого ресурса уже составляет 20 000 в день (www.edinros.ru); личный сайт В.В.Путина – председателя партии «Единая Россия» - premier.gov.ru.

Задачи инструмента: информирование избирателей о результатах деятельности партии; извещение о событиях, нашедших отражение в жизни общества; общение с избирателями и сторонниками посредством форума или почтового ящика; донесение до аудитории сформированного имиджа партии, ее идеологии и позиции и т.д.;

Аудитория: избирателя, сторонники партии, имеющие доступ к Интернет-сети;

Эффект: достижение как долгосрочных (история партии, ее идеология, общение с партийцами и др.), так и краткосрочных (результаты голосования, заявление председателя партии, агитационное сообщение и т.д.).

2. Партийное издание

В 2003 году зарегистрирована газета «Единая Россия». В 2008 году в сентябре данная газета прекратила свое существование.

Задачи инструмента: информирование избирателей о событиях, результатах работы партии; агитационная функция; возможность обратной связи с электоратом посредством писем; возможность предоставления аналитической информации;

Аудитория: сторонники партии, особо интересующиеся событиями политической партии и ее окружения.

Эффект: достижение краткосрочных целей партии, потому что партийное издание – это периодическое издание, поэтому его содержание меняется в зависимости от деятельности партии за какой-то определенный период.

3. Блоги

Блог партии именуется «Берлога»; это не единственный блог - свои блоги имеют общественные объединения, сотрудничающие с Единой Россией – Молодая Гвардия, Социально-Консервативный клуб, Клуб 4 ноября, Государственно-патриотический клуб.

Задачи инструмента: информирование электората о произошедших событиях с возможностью иллюстрирования какой-либо проблемы, приложением видео или фото; общение с избирателями; возможность общением между избирателями и сторонниками; возможность быстрой реакции на изменения информационного пространства вокруг и внутри партии;

Аудитория: избиратели, имеющие доступ к Интернет-сети и зарегистрированные в данном блоге;

Эффект: краткосрочный (обсуждение по конкретной теме), долгосрочный (агитационная функция).

4. Телевидение (теледебаты, ролики, рекламная заставка и т.д.)

Такие способы политической коммуникации «Единая Россия» использует в ходе предвыборной кампании, например, в кампании 2003 г. партия представила 626 выходов агитационных роликов; помимо этого, используются обращения лидеров и членов партии в эфирах общественно-политических передач.

Задачи инструмента: агитация избирателей, донесение до электората основных особенностей партии, результатов ее деятельности, ее политической позиции; возможность представить лидера или членов партии, отразить их профессиональные способности;

Аудитория: электорат, имеющий телевизоры;

Эффект: краткосрочный, это объясняется тем, что телевидение вызывает эмоции, дает картинку, какое-то общее представление, но не дает аналитичности.

5. Радио

Как правило, данный способ коммуникации используется в ходе избирательной кампании. Например, «Единая Россия» в кампании 2003 г. в радио-эфире использовала песню О.Газманова «Песня единой России», после которой следовал 15-секундный ролик «Голосуй за «Единую Россию - №20!»; на региональном радио ролики партии вышли в эфир 959 раз (260 минут и 10 секунд;

Задачи инструмента: повышение узнаваемости партии, агитационная функция;

Аудитория: слушатели радио, выбор аудитории в данной случае зависит от радиостанции;

Эффект: краткосрочный, так как информация на слух воспринимается не недолго.

6. Агитационная продукция (листовки)

Распространяется в предвыборной кампании, содержит основные задачи деятельности и важные постулаты концепции партии; в 2005 г. была опубликована информационная листовка партии о результатах проделанной работы; в ходе предвыборной кампании 2003 г. партией было расклеено 9, 1миллиона листовок.

Задачи инструмента: информирование электората о деятельности партии, ее общих видениях ситуации в стране и способах ее решения; знакомство избирателей с лидерами, членами партии;

Аудитория: небольшой охват электората, так как нет уверенности, что каждый избиратель ознакомится с листовкой;

Эффект: краткосрочный.

7. Печатная политическая реклама

В избирательной кампании 2003 г. «Единая Россия» размещала свою рекламу в соответствии с единым художественным, креативным и содержательным наполнением билбордов, таким образом, партия разместила рекламу в 75 городах, 50 регионах и занимала 1600 поверхностей.

Задачи инструмента: информационная функция, агитационная, возможность плотного распространения предвыборного месседжа партии в информационном поле кампании;

Аудитория: охват аудитории средний, все зависит от числа занимаемых поверхностей;

Эффект: долгосрочный.

8. Массовые акции, митинги, пикеты

Выступления лидеров партии. Такие мероприятия проводятся достаточно часто – это, например, открытия детских садов, спортивных площадок и др., построенных при поддержке партии. Например, пикет, проведенный сторонниками партии членами «Молодой Гвардии Единой России», под лозунгом: «Водители, берегите детей!»; митинг, посвященный «Дню народного единства»;

Задачи инструмента: скрытая агитация, информирование электората, привлечение избирателей к участию в избирательном процессе;

Аудитория: небольшой охват – привлеченные сторонники, прохожие и т.д.;

Эффект: долгосрочный, так как подобные мероприятия запоминаемы и способны изменит настроения избирателей.

9. Direct-mail

Рассылка писем по электронной почте особенно популярна в ходе предвыборной кампании, например, региональное представительство партии «Единая Россия» использует такой метод как способ обратной связи как с избирателями и сторонниками, так и с партийцами.

Задачи инструмента: агитация, информирование электората, привлечение к участию в выборах и политической жизни страны или региона, возможность повлиять на представление избирателя;

Аудитория: определенный сегмент аудитории;

Эффект: долгосрочный, так как письмо сохраняется в почтовом ящике, избирателей не выкинет его; в данном случае важную роль играет форма предоставления информации до электората.

10. Технология «от двери к двери»

Данная технология действенная именно в ходе предвыборной кампании, так «Единая Россия» в кампании 2003 г. провела технологию «от двери к двери» в 55 субъектах РФ, охватив при этом 81 миллион избирателей.

Задачи инструмента: агитация, подробное информирование от «первых лиц», возможность зацепить еще не определившихся избирателей, привлечение к участию в выборах, сбор жалоб и предложений от избирателей, позиционирование «Единой России» как работающей и интересующейся проблемами избирателей партии;

Аудитория: большинство избирателей;

Эффект: краткосрочный.

11. Граффити

Например, во время проведения праздника в Краснодаре при поддержке партии жителям раздавались стикеры с надписью «Победа деда – моя Победа!»; помимо этого при поддержке Московского отделения «ЕР» проходит ежегодный граффити-фестиваль «Энергия мечты»; граффити-фестиваль «Единой России» прошел на форуме «Селигер-2009»; граффити-фестиваль проводился в Хабаровске 2007 г.

Задачи инструмента: привлечение молодежи, позиционирование «Единой России» как партии, заботящейся о молодежи, об их будущем;

Аудитория: заинтересованная в данной сфере аудитория;

Эффект: краткосрочный.

12. Слухи, сплетни (такой неформальный способ партия может использовать для увеличения внимания к ее деятельности, но это достаточно сложный способ политической коммуникации, который может вызвать и негативное поведение со стороны избирателей)

С 1 октября начнёт работать новый сайт, который будет обслуживать интересы партии «Единая Россия». Этот интернет-ресурс будет называться «СНГ: слухи нашего города», но доменное имя для него зарегистрировано другое. В роли владельца и главного редактора нового сайта выступит комендант Саратовской таможни В.В. Иванов.

Задачи инструмента: привлечение внимание со стороны избирателей, повышение имиджа партии за счет негативного отзыва о конкурентах;

Аудитория: определенный сегмент аудитории, которого интересуют подобные вещи;

Эффект: краткосрочный, но возможен и долгосрочный эффект, например, от негативных слухов, которые запоминаются надолго.

13. Видеосервисы

Существует выкладка видео-файлов и аудио-файлов на официальном сайте партии в разделе «Видеоматериалы» http://www.edinros.ru/rubr.shtml?100027, на сервисах RuTube, YuoTube, материалы на канале интернет-телевидения russia.ru.

Задачи инструмента: информирование избирателей от «первых лиц», возможность просмотреть выступления, которые они не видели;

Аудитория: пользователи Интернет-сети;

Эффект: он может быть как краткосрочным, так и долгосрочным, так как в данном случае все зависит от самого качества видео в техническом и содержательном плане.

14. Мобильные коммуникации

Существует wap-версия сайта московского представительства партии «Единая Россия».

Задачи инструмента: предоставление возможности избирателям быть в курсе деятельности партии всегда, даже если они не имеют доступа к Интернету или телевидению, информирование электората;

Аудитория: пользователи мобильных телефонов и Интернет-сети;

Эффект: долгосрочный.

Итак, можно сказать, что политическая деятельность партии «Единая Россия» проводится всевозможными способами политической коммуникации. При этом следует заметить, что работа со способами коммуникации ведется постоянно и достаточно активно, что в свою очередь приводит к хорошей репутации партии среди ее избирателей и сторонников, численность которых с каждым годов увеличивается. Использование тех или иных способов политической коммуникации привлекает внимание общественности к партии.

Так или иначе, прибегая в своей деятельности к способам политической коммуникации, «Единая Россия» проводит различные мероприятия, которые влияют на сферы общества. Отсюда следует, что партия находится в центре внимания электората. Репутация партии, в первую очередь, зависит от результатов ее деятельности, которые она осуществляет, опять же, при помощи способов политической коммуникации. «Единая Россия» имеет правильно выстроенную и четко функционирующую систему политической коммуникации, которая является одной из приоритетных задач в работе любой политической партии.

Обобщая, следует сказать, что способы политической коммуникации важны в работе любой партии, ведь партия – это связывающий элемент политической системы между Правительством страны и ее гражданами. Именно способы политической коммуникации помогают партиям выстраивать эти отношения, коммуницировать с гражданами государства, поддерживать их, оповещать о тех или иных событиях и др.

Дата добавления: 2015-09-30