Стратегія управління маркетингом є вибором і рефлективним відстежуванням загальних напрямів поведінки фірми на ринку в перспективі з урахуванням конкретних ціннісних орієнтації конкретної фірми.

ВИСНОВКИ

Стратегія управління маркетингом є вибором і рефлективним відстежуванням загальних напрямів поведінки фірми на ринку в перспективі з урахуванням конкретних ціннісних орієнтації конкретної фірми. Планування є складовою частиною управління, це розробка і практична реалізація планів, що визначають майбутній стан економічної системи, шляхів, способів і засобів його досягнення. Під час маркетингового планування діяльності організацій застосовуються економіко-математичні, балансові та експертне оцінювання.

Планування маркетингу (складання програми маркетингу) включає розроблення деталізованих планів для реалізації стратегічного плану фірми. Плани маркетингу розробляються для кожного стратегічного господарського підрозділу (СГП) фірми з деталізацією на продукти і ринки. План маркетингу включає такі розділи: 1) зведення контрольних показників; 2) поточна маркетингова ситуація; 3) небезпеки й можливості; 4) завдання і проблеми; 5) стратегія маркетингу; 6) програма дій; 7) бюджет; 8) порядок контролю.

Основними моделями для розробки стратегій маркетингу, є: 1) «матриця «продукт - ринок» І. Ансоффа; 2) SPACE-аналіз; 3) портфельний аналіз (матриця «ріст – частка ринку»), модель Бостонської консалтингової групи.

Варто зазначити, що ТМ «Хуторок» з часом з позиції «Зірка» може перейти до позиції «дійної корови», у випадку уповільнення темпу росту ринку, що пояснюється насиченістю. Маркетингова стратегія для ТМ «Хуторок» – підтримка існуючого стану. ТМ «SEMKI» не втратить у перспективі ринкових позицій та залишиться в «зірках». Швидкість товарообороту знижується в 2012 р. у порівняні з 2010 р. майже в 3 р. Про ефективність використання товарних запасів свідчить показник тривалості обороту товарних запасів, значення якого в 2012 р. було меншим на 65,52% ніж в 2010 р., тобто оборот товарних запасів скоротився на 201 день. Зниження чистого прибутку в 2012 р. покликано значним зростанням товарообороту продукції досліджуваного підприємства.

Дата добавления: 2015-09-30