PR під час ІІ Світової війни.

PR під час ІІ Світової війни.

1. У науковій літературі наголошується, що роки другої світової війни додали новий імпульс розвитку PR як професійній діяльності. В ці роки продовжується розвиток випробуваних в ході першої світової війни pr-програм і закладаються організаційні основи післявоєнного pr-буму.

2. В першу чергу, активно розвивався урядовий PR. Прийняті заходи по жорсткому державному регулюванню стосунків між працею і капіталом (визнання юридичного статусу профспілок), досягнуте взаємне зобов'язання робітників — уникати страйків, підприємців — не удаватися до локаутів, угода уряду із ЗМІ про введення деяких елементів цензури — все це вимагало серйозної роботи по інформуванню громадськості.

3. З організаційної точки зору в цей період вельми важливою є діяльність Військової рекламної ради (War Advertisiting Council), основними завданнями якої було інформування громадськості про всі аспекти військової діяльності, підтримка уряду і його позитивного іміджу усередині країни і за кордоном, формування стосунків партнерства в промисловості, підтримка співпраці індустріального сектора і громадськості.

4. В розпал війни була зроблена спроба створення «єдиного потоку» військової інформації під управлінням і контролем уряду (журналісти в цьому випадку оперативно забезпечувалися б військовою інформацією в повному об'ємі). Першим директором «військової інформації», пізніше — Комітету військової інформації (OWI), був призначений Елмер Девіс, вельми відома фігура в історії PR і журналістики. На Комітет був покладений не лише контроль за потоком військової інформації, але і кооперація з військовими міністерствами, видавцями, Військовою рекламною радою. Відзначимо, що на початку 1943 року військові відкрили власне Армійське агентство н овин (ANS).

5. В 1944-1945-х роках американський військово-морський флот провів спеціальне історичне дослідження соціальних стосунків у феодальній Японії, метою якого було переконати верховне командування японської армії капітулювати перед США. Річ у тому, що поведінка японських солдатів в минулих боях виключала саму думку про їх масову капітуляцію. Японським військам постійно вселялася ідея про недопустимість здачі в полон, їх виховували в самурайських традиціях древнього кодексу Бусидо, який вважає здачу в полон ганьбою, набагато гіршою, ніж смерть. Це ідеологічне виховання принесло свої плоди, судячи по тому, як діяли в битвах багато японських частин. Клан, що проте терпів поразку, завжди здавався. Ця історична інформація була використана при складанні оперативних планів американського командування по здачі в полон японців і дуже допомогла при його здійсненні.

6. Одночасно в самій Німеччині політичні діячі фашистського режиму активно використовували будь-які форми і методи дії на громадськість, аби лише привернути людей на свій бік. Так, наприклад, державний діяч Роберт Лей, виступаючи на великих зборах робітників військової промисловості, якось сказав: «Для мене будь-який двірник набагато важливіший за всякого академіка. Двірник одним помахом мітли змітає в канаву сотні тисяч бактерій, а який-небудь учений гордиться тим, що за все життя він відкрив одну-єдину бактерію!».

7. Інтенсивна психологічна війна як особливий вигляд «Паблік рілейшнз» дала нам безліч прикладів виняткового значення менталітету нації в сенсі успіху або неуспіху її проведення. Так, зображення англійських принцес, що катаються на поні в Гайд-парку, в німецьких газетах і листівках мети не досягали. Німці бачили, що, не дивлячись на війну, в Англії продовжують жити безтурботно і красиво, а середній англієць, на голову якого такі листівки скидалися, не бачив в житті вищих класів свого суспільства жодної несправедливості по відношенню до самого собі. Навпаки, в збереженні всіх цих привілеїв він бачив непорушність існування своєї держави і відчував стабільність ситуації, що діяло на нього самим заспокійливим чином.

8. Тоді Геббельс також вирішив давати фото приватного життя керівників Рейху, але результат вийшов зворотній. Народ бачив в них слуг народу і те, що «слуги» живуть краще за «панів», сприймалося рядовими німцями як образа. Німці не вірили американським листівкам, в яких говорилось, що Німеччина ніколи не виграє війну, оскільки з американських верфей кожні п'ять днів сходить на воду крупний океанський військовий корабель. Повірити в це заважала їх обивательська інформованість і «здоровий глузд».

9. Зате німецька листівка, що змальовувала президента Рузвельта у вигляді женця, який не збирає, а розкидає колоси, викликала у американських солдатів виключно вороже відношення до ворога і лише укріплювала їх бойовий дух. Річ у тому, що середній американець звикся вірити своєму президентові, незалежно від того, чи згоден він з його окремими рішеннями чи ні. Досвід американської пропаганди в роки війни можна звести до наступного: «Жодна правда після брехні не відновлює належним чином віру в пропаганду. Відкриті визнання в брехні, зроблені президентом, в якого народ вірив, можуть з'явитися роковимі».

10. Треба сказати, що інформаційні служби США після нападіння японців на Перл-Харбор 7 грудня 1941 року не були готові до виконання завдань військового часу. Але незабаром в США було створено Управління Військової Інформації (УВІ), що розвернуло активну діяльність по інформаційному забезпеченню і мобілізації людських ресурсів на потреби війни. Саме УВІ стало попередником щнаменитого Американського Інформаційного Агентства (ЮСА), створеного в 1953 році. Згідно із статистикою, до кінця війни в службах «паблік рілейшнз» в США було задіяно вже близько 750 тисяч чоловік.

11. Друга світова, на думку деяких дослідників, головною стимул-реакцією швидкого розвитку ПР, причому не лише в США, але і у Великобританії, Німеччині, Франції, інших країнах. Наприклад, С. Блек вважав, що саме робота в армійських службах і Міністерстві військової інформації підготувала для Великобританії безліч ПР-фахівців, які після війни вирішили робити кар'єру в даній сфері. Зокрема, NALGO (Британська національна асоціація уніципальних і урядових чиновників), муніципальні власті дуже зацікавилися колишніми пропагандистами, їх технологіями і почали переміщати їх в нову сферу, створюючи відділи «паблік рілейшнз». В ході Другої Світової війни у Великобританії було також відтворено Міністерство інформації, яке займалося питаннями всіх військ. Визнано, що воно внесло дуже великий вклад до успішного завершення війни.

12. При цьому фахівці відзначають, що американський і англійський підходи до ПР в роки війни досить значно розрізнялися. Американці прагнули до більшої театральності в своїх ПР-заходах, тоді як англійці більше уваги обертали на те, що ми сьогодні називаємо «індивідуальною роботою з клієнтом». Втім, американська схильність до всіляких шоу, театральності і «показухи» дуже часто виявлялося виправданим безліччю вельми специфічних причин, знання яких фахівець із ПР і сьогодні у жодному випадку не повинен ігнорувати.

13. У роки Другої світової війни англійські офіцери часто жартували над американськими, які навіть в чині генералів не розлучалися з касками і покладеною по статуту особистою зброєю, тоді як англійці красувалися в домашніх светрах, беретах напіввійськового зразка і часто взагалі без зброї. Проте американці не звертали жодної уваги і заявляли глузливим британцям, що цим вони піднімають бойовий дух своїх солдатів. Генерал Джордж Патон тягав в кобурі навіть ковбойський кольт «Миротворець» 45-калібру з рукояткою з щічками із слонової кісті, а то навіть додавав до нього і ще один револьвер – Сміт енд Вессон, чим і зовсім ставав схожим на якого-небудь «Буффало Біла», проте для американських солдатів – молодих парубків, які у прямому розумінні цього слова зростали на вестернах, все це лише укріплювало його авторитет!

14. У Японії, що виступала в роки Другої світової війни союзникам гітлерівської Німеччини і противником США, Великобританії і СРСР, панувала власна комунікаційна модель суспільства, разючим чином що відрізнялася від тієї, що існувала на Заході. В першу чергу це було пов'язано з патріархальним характером держави в Японії, яка передбачала практично повне підпорядкування всіх нижчих вищою. Така система робить суспільство вільним від необхідності налагоджувати і підтримувати зв'язки з громадськістю. Думка нижчестоячих вищих членів суспільства вищестоящих цікавило мало. У середньовічній Японії, наприклад, будь-який самурай від сегуна до простого караульного солдата володів законодавчим правом «убити і піти». Під цим малося на увазі право самурая стратити будь-яку людину, що не надала йому належної поваги. Випадки подібних розправ були нерідкими і сприймалися як щось само собою зрозуміле. Ні за яких обставин самурай не повинен був порушувати вірність своєму панові. «Де б ти не знаходився, в горах або під землею, у будь-який час і скрізь мій борг зобов'язав мене охороняти інтереси мого владики. Це - борг кожного підданого. Це - хребет нашої релігії, незмінний і вічний». Так говорилося в клятві воїна із зборів самурайських повчань початку XVII століття «Хагакуре» («Приховане під листям»).

15. Коли американці окуповували японські острови, то серед інших військових трофеїв їм дісталися немало японських кінофільмів, у тому числі і відверто пропагандистського вмісту, спеціально знятих за замовленням японських військових для піднімання духу японських солдатів. Американці вирішили їх поглянути, і були відверто шоковані їх вмістом. Найчастіше в них показувалося, як молодий японський парубок йшов в армію, залишаючи будинки старезних батьків і красуню наречену. На фронті він мокнув під дощем, валявся в грязі, випробовував страждання і позбавлення. Після чого, зазвичай поранений, вмирав на соломі в бараку. Відвертіше антивоєнних фільмів американці не бачили, відразу ж заборонили їх до показу і довгий час просто не могли собі уявити, що подібні фільми хоч би у когось могли піднімати військовий дух. На їх думку, будь-якому фільму був просто необхідний традиційний «хеппі-енд», з нагородженням героя в кінці фільму і, що було б просто чудово, його щасливим одруженням! Проте японці їм пояснили, що психологія японців сильно відрізняється від американської. Головне для японців – борг перед країною і імператором. І бачивши в кіно всі свої майбутні знегоди, японець переповнюється відчуттям гордості, що саме йому все це призначено здолати. Чим більше позбавлень, - пояснюють японці, - тим твердіше наше «кодзе» - відчуття самоповаги і упевненості в своїй правоті, що стало невід'ємною частиною їх менталітету ще з часів японських самураїв.

Дата добавления: 2015-09-29