Деловая игра «Предпринимательская идея»

Деловая игра «Предпринимательская идея»

Процесс проведения

Участники игры делятся на примерно равные подгруппы (команды) по 1-3 человека.

Каждая подгруппа выбирает своего директора (руководителя), который и осуществляет в ходе деловой игры связь с консультантом (преподавателем). Каждому руководителю подгруппы выдается комплект заданий, которые представлены в виде форм № 1-5. Результаты работы необходимо сдать преподавателю для проверки и оценки. В конце деловой игры каждая подгруппа сдает оформленный итоговый отчет с прилагаемыми методическими разработками, выданными в начале деловой игры. Работа подгрупп оценивается по итогам презентации и на основе итогового письменного отчета.

Форма № 1

Характеристика предприятия

Название предприятия (организации)___________________________________

Логотип (эмблема)

Правовая форма__________________________________________________

Род деятельности_________________________________________________

Перечень товаров и услуг, предлагаемых предприятием_________________

________________________________________________________________

Требуемые специалисты____________________________________________

________________________________________________________________

_______________________________________________________________

Клиенты (потребители): половозрастная характеристика, уровень доходов, общественный класс, образ жизни, тип личности и т.д.__________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Конкуренты (какие фирмы на выбранном Вами рынке являются Вашими конкурентами?)______________________________________________________

________________________________________________________________

Конкурентные преимущества предприятия на рынке_____________________

________________________________________________________________

Проблемы предприятия____________________________________________

________________________________________________________________

Перспективы развития предприятия (каких результатов Вы хотите достигнуть в конце ближайшего периода?)__________________________________

________________________________________________________________

Руководитель предприятия_________________________________________

(ФИО, подпись)

Форма № 2

Товарная политика предприятия

Предприятие________________________________________________________

Ассортимент товаров предприятия (оказываемые услуги, выполняемые работы)______________________________________________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Характеристика свойств товаров:

технические характеристики[1]_________________________________________

эстетические характеристики[2]________________________________________

другие__________________________________________________________

Характеристика основных брендов___________________________________

Конкурентные преимущества товаров (брендов)________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Руководитель предприятия_________________________________________

(ФИО, подпись)

Форма №3

Система распределения предприятия[3]

Предприятие________________________________________________________

Характеристика каналов сбыта_______________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

_________________________________________________________________

Конкурентные преимущества________________________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

Руководитель предприятия_________________________________________

(ФИО, подпись)

Форма № 4

Политика продвижения предприятия

Предприятие_______________________________________________________

Характеристика элементов продвижения:

реклама__________________________________________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

стимулирование сбыта (льготы и формы поощрения (скидки, конкурсы, лотереи, кредит, подарки и т. д.) ______________________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

мероприятия «паблик рилейшнз - PR»_______________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

прямой маркетинг[4]_________________________________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

Конкурентные преимущества________________________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

Проблемы системы продвижения____________________________________

_________________________________________________________________

Перспективы системы продвижения___________________________________

_________________________________________________________________

________________________________________________________________

Руководитель предприятия_________________________________________

(ФИО, подпись)

Форма №5

Минобрнауки РФ

ФГБОУ ВПО "Удмуртский государственный университет"

Институт экономики и управления

Кафедра отраслевой экономики

ИТОГОВЫЙ ОТЧЕТ

ДЕЛОВАЯ ИГРА

«Предпринимательская идея»

Название и правовая форма предприятия

Подготовили студенты:

____________________________________

____________________________________

Руководитель________________________

Ижевск 2012

[1] Технические характеристики прилагаются в случае, если Вы представляете разнородные товары, потребительские характеристики которых различаются от категории к категории. Например, утюги могут характеризоваться мощностью и цветом, холодильники мощностью, цветом и объемом, телевизоры - диагональю и цветом и т.д.

[2] Определяющим комплексным показателем эстетических свойств всех товаров является их внешний вид.

Внешний вид - комплексный показатель, включающий форму, цвет, состояние поверхности, иногда целостность. Для эстетического восприятия разных товаров значимость перечисленных единичных показателей внешнего вида неодинакова и зависит от особенностей товаров.

Цвет - световые волны определенной длины, воспринимаемые глазом человека (цветовое решение, цветовая гамма).

Состояние поверхности - зависит от состава и структуры веществ, входящих в товары или упаковку Целостность композиций - отражает рациональную взаимосвязь внешних признаков с внутренней структурой и предполагают подчиненность главным элементам второстепенных, единство стилевого решения всех частей изделия (повреждения ухудшают форму).

Дизайн - способность товаров комплексно удовлетворять эстетические, эргономические и социальные потребности за счет их художественного конструирования. Дизайн долгое время считался свойством только непродовольственных товаров. Однако в последнее время принято говорить и о дизайне упаковки всех товаров, и продуктовых и внешнее оформление таких пищевых продуктов как кулинарная продукция (торты, пирожных).

Стиль - способность товаров удовлетворять социальные и эстетические потребности с помощью совокупности показателей внешнего вида, конструктивных особенностей и деталей, которые определяются общим для конкретного сегмента потребителей мироощущением или отражает взаимосвязь содержания и внешнего оформления товаров. Различают: стиль эпохи и фирменный стиль (крупные зарубежные фирмы сохраняют свой фирменный стиль долго, Например, Pepsi Cola).

Мода - проявление вкусов потребителей, сформированных или сложившихся в определенной общественной среде, через внешнее оформление товаров (Например, изменение моды отделки тортов, пирожных и кондитерских изделий). Мода является одним из важных двигателей научно-технического прогресса, побуждая модельеров создавать не только модные товары, но и разрабатывать новые материалы и технологии.

[3] Каналы распределения товаров - альтернативные пути доведения товара от производителя доконечного потребителя. Распределение является одним из элементов процесса маркетинга. Сбытовая политика предприятий, фирм предполагает использование нескольких каналов распределения. Выбор наилучших (оптимальных) каналов распределения для товаров предприятий, фирмы зависит от многих факторов. Согласно концепции маркетинга, факторами, предопределяющими этот выбор, должны быть в первую очередь потребности и удобства конечного потребителя. Реализация продукции в большинстве случаев проводится через посредников, каждый из которых формирует соответствующий канал распределения.

В качестве посредников могут выступать снабженческо-сбытовые организации, крупные оптовые базы, биржевые структуры, торговые дома и магазины.

[4] Прямой маркетинг, директ-маркетинг - вид маркетинговой коммуникации, в основе которого - прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Директ-маркетинг зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям (представителям целевой аудитории) посредством почтовой связи, e-mail, SMS и т.д Прямой маркетинг включает в себя направленную рекламу - когда продавец обращается с рекламным предложением о приобретении у него товара или услуги напрямую к потенциальному покупателю. Применение мероприятий прямого маркетинга в компаниях часто связано с созданием базы данных о клиентах - накоплении информации об особенностях покупок, имен, адресов и пр., с целью последующей обработки данной информации и предложения клиентам продукции, адекватной их запросам.

Дата добавления: 2015-09-29