Кейс «McDonald's учит правилам дорожного питания»
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's и автоконцерн Hyundai реализовали онлайновый спецпроект «Правила дорожного питания». Проект нацелен на популяризацию у начинающих автомобилистов (в первую очередь городской молодежи) сразу двух брендов: ресторанов МАКАВТО, в которых можно получить еду, не выходя из машины, а также нового автомобиля Hyundai i20.
Кампания «Правила дорожного питания» проходит с 20 августа по 30 сентября 2009 года. Сайт проекта http://www.24mcauto.ru/ содержит карту ресторанов, описание их меню и онлайновую флеш-игру, в которой нужно «вырулить» на автомобиле Hyundai к нужному ресторану.
Потребителям предлагается зарегистрироваться на сайте и пройти все 5 уровней игры, набрав наибольшее количество баллов за максимально короткое время. При помощи игры маркетологи хотят объединить в сознании потребителей два важных принципа: необходимость соблюдать правила дорожного движения и питаться за рулем только в McDonald's.
Каждый автомобиль имеет датчик скорости, часы, показывающие остаток времени для прохождения уровня и датчик питания.
Как только уровень на датчике падает, скорость игры теряется и игроку срочно необходимо «подзарядиться» в ближайшем МАКАВТО. За правильное поведение на дороге участник получает баллы, а за нарушение правил дорожного движения эти баллы снимаются. При каждом нарушении правил на экране появляется инспектор, который объясняет, в чем заключалась ошибка вождения.
Победитель конкурса получит автомобиль Hyundai, на котором он лично сможет разъезжать по ресторанам McDonald's.
Сайт рекламировался баннерами на автомобильных ресурсах, например на http://www.autonet.ru/.
Дата добавления: 2015-09-29; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Укажите, пожалуйста, ваши данные: | | | Кейс «McDonald's учит правилам дорожного питания» |