Тема: ценообразование. Прибыль. Рентабельность

Тема: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ПРИБЫЛЬ. РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ

1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

2. ПРИБЫЛЬ

3. РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ

----------------------------------------------- 1 -----------------------------------------------

Цена – денежное выражение стоимости товаров (продукции, услуг). Это количество денег, которое может получить продавец от покупателя за единицу товара.

Функции цены:

· Измерительная: можно определить стоимость товара.

· Учетная: в цене учитывается стоимость сырья, материалов, труда и т.п.

· Стимулирующая – цена стимулирует производителя через сумму заключенной в ней прибыли, надбавок и скидок.

· Регулирующая: цены регулируют спрос на отдельные виды товаров.

· Распределительная: цены участвуют в распределении национального дохода между отраслями экономики, разными регионами и социальными группами населения.

· Социальная: цена влияет на объемы потребления благ и услуг, расходы населения, уровень жизни, прожиточный минимум и потребительский бюджет каждой семьи.

· Внешнеэкономическая: ценаинструмент торговых сделок, внешних платежей.

Рисунок – Структура цены

Классификация цен:

1. По характеру обслуживаемого оборота:

А) отпускные цены предприятий – цены, по которым предприятия-изготовители реализуют продукцию потребителям.

Б) оптовыецены сбытовых организаций – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий в порядке оптового оборота. Оптовая цена состоит из отпускной цены предприятия и оптовой наценки в пользу оптовой организации. По этим ценам оптовые базы реализуют продукцию торговым организациям.

В) розничные цены – цены, по которым товар реализуется в розничной торговой сети населению и организациям. Состоят из отпускной цены и 2 наценок – оптовой и розничной. Наценки не могут превышать 30 % свободной отпускной цены. Если торговая организация приобрела товар непосредственно на предприятии, розничная цена состоит из отпускной цены и розничной торговой надбавки.

2. По степени участия государства в регулировании цен:

А) фиксированные цены – твердые цены на определенный перечень продукции; их размер устанавливает государство. Эти цены устанавливаются на продукцию естественной монополии и продукцию стратегического назначения (электроэнергия, газ).

Б) регулируемые цены – государством определен «потолок» - предельный уровень прибыли и предельные надбавки. Используются для монопольной продукции, если у предприятий-монополистов нет конкурентов или ограничена партия выпуска. При увеличении объемов выпуска и появлении конкурентов продукция исключается из разряда монопольной. Предельный уровень рентабельности, включаемой в цену монополистов, – 10-30 %. Предельный уровень цен устанавливается по материалам затрат на производство и реализацию.

В) свободные цены предприятия устанавливают самостоятельно с учетом рыночной конъюнктуры.

3. Применяемые при совершении сделок:

А) базисная цена – цена, зафиксированная в протоколе согласования или договоре;

Б)биржевая цена – цена на товары, реализуемые через биржу с учетом биржевой котировки;

В) договорнаяцена – цена, установленная по договоренности между продавцом и покупателем.

Г) контрактная – применяемая при поставках продукции из-за рубежа или за рубеж, в валюте;

Д) твердая –согласовывается при заключении контракта, не пересматривается при его выполнении;

Е) справочная – формируется под влиянием спроса и предложения;

Ж) демпинговая – продажа товара за границей по цене более низкой, чем на отечественном рынке.

Цены формируются под влиянием 2 групп факторов – внутренних и внешних.

Главный внутренний фактор – цена производства (сумма издержек производства и реализации продукции). Чем выше стоимость отдельных ресурсов, их уникальность, тем выше цена производства. Товар, характеризующийся особыми свойствами, уникальными достоинствами и способами его обработки, будет иметь более высокую цену, отражающую его качество и технический уровень. Продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость и цену (в отличие от массового производства). Чаще всего при коротком жизненном цикле товар имеет более низкую цену, а при длительном – относительно высокую. Престижность (марочность) товара, высокий уровень его качества неизменно повышают цену. Хорошо организованный сервис при продаже, недорогое послепродажное обслуживание, авторитет фирмы на внутреннем и внешнем рынках, удачно и оригинально организованная реклама и его продвижение на рынок позволяют производителям устанавливать более высокие цены.

Внешние факторыучитывают изменения в экономике страны и за ее пределами. Политическая стабильность в стране не вызывает у предпринимателей стремления сиюминутного успеха за счет взвинчивания цен. Отсутствие на рынке каких-либо ресурсов (топливно-энергетических в РБ) ставит предприятия в большую зависимость от их импорта и заставляет повышать цены на продукцию. Рост инфляции приводит к увеличению масштаба цен, т. е. к дороговизне. С ростом конкуренции между производителями цены снижаются, а с ростом конкуренции между потребителями (при ажиотажном спросе) цены растут. Снижение курса своей валюты – девальвация – ведет к росту цен на импортную продукцию, общему росту цен в стране и повышению конкурентоспособности национальных товаров. Ревальвация – повышение курса национальной валюты – ведет к обратным последствиям. Внешнеэкономическая политика страны влияет на уровень цен через размер налоговых пошлин, лицензирование и установление квот на экспорт и импорт товаров.

Ценообразование – процесс установления цены. Существует много методов ценообразования. Выбор конкретного метода обусловлен характером товара, степенью его новизны, типом рынка. Метод, основанный на издержках производства, позволяет установить нижний предел цены. Он наиболее справедлив. Недостатки: невозможно учесть в цене потребительские свойства товара, предприятие ориентируется на производство, а не на спрос.

------------------------------------------------------- 2-------------------------------------------------------

Прибыль – конечный результат деятельности предприятия, разность между его доходами и расходами. Ей присущи три функции:

1)экономического показателя (характеризует финансо­вые результаты деятельности предприятия);

2)стимулирующей функции, проявляющейся в процессе ее распределения и использования;

3) одного из основных источников формирования финансо­вых ресурсов предприятия.

Налогооблагаемая прибыль – та, которая облагается налогом на прибыль.

Льготируемая прибыль – не облагается налогом (идет на развитие производства, создание дополнительных рабочих мест, благотворительность, противопожарные мероприятия, охрану оборотных средств и т.п.).

Чистая прибыль – остается в распоряжении предприятия после уплаты налогов, других платежей.

	Налог на недвижимость Налог на доходы Льготируемая прибыль		Налог на прибыль Отчисления в местные бюджеты Другие выплаты

Рисунок 2 - Схема формирования чистой прибыли

Предприятие вправе само­стоятельно определить способ распределения чистой прибыли. Механизм и порядок распределение чистой прибыли зафиксирован в уставе предприятия.

Фонд накопления используется на научно-исследовательские, проектно-конструкторские и технологические работы, разработку и освоение новых видов продукции, на финансирование технического перевооружения производст­ва, проведение природоохранных мероприятий. Сюда отно­сятся расходы по погашению долгосрочных кредитов и уплате про­центов по ним, финанси­рование прироста оборотных средств и т.п. Фонд потребления используется на социальное развитие и социальные нужды. За счет него финансируются расходы по строительству и эксплуатации ведомственных объектов социально-бытового назначения; проведение оздоро­вительных и культурно-массовых мероприятий; осуществляется материальное поощрение работников, оказание материальной помощи, выплата надбавок к пенсиям и т.п.

Резервный фонд создается на случай прекращения деятельности для покрытия кредитов, долгов.

Дивидендный фонд – для выплат дивидендов владельцам капитала.

Т.о. прибыль, оставшаяся в распоряжении предприятия, делится на 2 части. Первая направляется на накопление, увеличивая имущество предприятия, а вторая – на потребление (используется на нужды предприятия и работников безвозвратно).

---------------------------------------------------------- 3 ------------------------------------------------------

Рентабельность – отно­сительный показатель, отражающий степень доходности пред­приятия. Она характери­зует эффективность деятельности предприятия, в отличие от прибыли, показы­вающей эффект этой деятельности. В рыночной экономике существует система показате­лей рентабельности, используемых в процессе анализа финансово-хозяйственной деятельности, принятия управленче­ских решений, решений об участии в финансировании инвестиционных проектов.

Определяются следующие виды рентабельности:

1. Общая рентабельность производства (по балансовой прибыли) или рентабельность капитала – отношение балансовой прибыли к среднегодовой сумме основных и оборотных средств.

2. Расчетная рентабельность производства (по чистой прибыли) – отношение чистой прибыли к среднегодовой сумме основных и оборотных средств.

3. Рентабельность продукции – отношение прибыли, полученной от реализации продукции к ее себестоимости.

4. Рентабельность продаж (ТП) – отношение прибыли к сумме выручки от реализации продукции.

Существует три главных фактора роста прибыли и рентабельности:

1. Снижение себестоимости продукции.

2. Повышение качества продукции и связанной с ним цены изделия.

3. Увеличение масштабов производства.

---

Дата добавления: 2015-08-29