Булучев Валентин Александрович

Булучев Валентин Александрович

Buluchev Valentine Aleksandrovich

Баранов Алексей Владимирович

Baranov Aleksey Vladimirovich

Брянский институт управления и бизнеса, Россия, Брянск

Bryansk Institute of Management and Business, Russia, Bryansk

[e-mail]

[e-mail]

Использование 2D и 3D технологий в рекламной деятельности

The use of 2D and 3D technology in advertising

В этой статье идет речь об использовании 2D и 3D технологий в рекламной деятельности товаров и услуг.

This article deals with the use of 2D and 3D technology in advertising goods and services.

Как правило, многие предприятия занимаются производством и реализацией товаров и услуг.

Готовая продукция — конечный продукт производственного процесса предприятия. Это изделия и продукты, полностью за­конченные обработкой на данном предприятии, отвечающие тре­бованиям стандартов и техническим условиям, принятые отде­лом технического контроля и сданные на склад готовой продукции. Предприятия изготовляют продукцию в строгом соответствии с разработанными плановыми заданиями по ассорти­менту, количеству и качеству, постоянно уделяя большое вни­мание вопросам увеличения объема выпускаемой продукции, расширения ее ассортимента и улучшения качества.

В настоящих условиях основное значение придается реализации по договорам - поставкам — важнейшему экономическому показателю работы, определяющим эффективность, целесооб­разность хозяйственной деятельности предприятия. Под реализованной понимается продукция, отгруженная потребителем и полностью им оплаченная, средства за которую поступили на расчетный счет или спецссудный счет предприятия.

Таким образом, процесс реализации завершает кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выпол­нять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Невыполнение плана реализации вызывает замедление оборачиваемости оборотных средств, штрафы за невыполнение договорных обязательств перед поку­пателями, задерживает платежи, ухудшает финансовое поло­жение предприятия. На каждом предприятии реализация продукции должна происходить в соответствии с планом по объему, ассортименту и срокам. Увеличение объема реализации продукции является важной задачей для каждого предприятия.

Давно известно: реклама – двигатель торговли! Продавец – это живая реклама, с которой не сравнится никакая другая. Мы можем в этом легко убедиться на рынке, где на прилавках разложен одинаковый товар, ничто не блещет изыском, но у одного прилавка – никого, а у другого – выстроилась очередь. В чём здесь секрет? Конечно, в поведении, внешнем виде и, главное, умении общаться продавца.

Также и в магазине. При прочих равных данных – ценах, продуманной рекламе, изысканном дизайне интерьера, большом ассортименте товаров высокого качества – выиграет тот магазин, где работают люди, располагающие к общению, осознающие, что цель этого общения – продажа товара. Это важно! Покупатель не должен ни одной минуты сомневаться: его здесь ждут именно с целью продать товар, потому что ходим мы в магазин именно за покупками, а не рассматривать интерьер торгового зала или общаться с «интересными людьми» (приложится – замечательно, но всему своё место и всего своя функция!).

Наверное, многие сталкивались со следующими ситуациями: когда складывается впечатление – никто ничего в этом магазине продавать не хочет, или, наоборот, – что всеми правдами и неправдами пытаются буквально навязать покупку, продать хоть что-то («Скорей всего какую-нибудь залежалую дребедень», – думает покупатель, хотя товар может быть вполне качественным). Обе ситуации неприятны. И абсолютное отсутствие интереса, и излишняя навязчивость со стороны обслуживающего персонала вызывают только одно желание – покинуть данный магазин немедленно или после соответствующей записи в Книге жалоб и предложений.

Таких случаев, конечно, следует всячески избегать, но если посетитель магазина может просто уйти и не размышлять над ситуацией, то сотрудникам магазина такую работу проводить необходимо, иначе магазин ждут убытки. Проблема в том, что убытки понесет именно магазин, а не только конкретный продавец, у которого может быть высокий оклад, мало зависящий от продаж. Поэтому весь коллектив магазина заинтересован в привлечении покупателей и качественном их обслуживании, а наибольшая ответственность за создание успешной коммуникативной ситуации лежит на продавце – именно он непосредственно работает с покупателем.

Инновационные технологии активно внедряются в рекламный инструментарий XXI века. Инновации используются в различных областях рекламы, как в ее традиционных форматах, так и в нестандартных рекламных коммуникациях. Рассмотрим некоторые виды инновационных рекламных технологий, а именно: 2D и 3D.

· Autodesk 3ds Max (ранее 3D Studio MAX) — полнофункциональная профессиональная программная система для создания и редактирования трёхмерной графики и анимации, разработанная компанией Autodesk. Содержит самые современные средства для художников и специалистов в области мультимедиа.

· CorelDRAW Graphics Suite X6 - новый графический пакет, позволяющий уверенно продвигать вперед любой графический проект. Точные инструменты, лучшая на рынке совместимость файлов и обновленное содержимое помогут воплотить творческие идеи в профессиональные результаты, начиная от красочных логотипов и вывесок до необыкновенных маркетинговых материалов и привлекательной интернет-графики. Пакет предоставляет полный набор инструментов для создания иллюстраций, логотипов, брошюр, бюллетеней, рекламных объявлений, буклетов и рекламных щитов и является оптимальным графическим решением. Данный программный пакет прекрасно подходит для создания новых тенденций в индустрии моды и разработки дизайнерской одежды.

· Adobe Photoshop CC - это комплексное решение для профессиональной обработки цифровых изображений, которое содержит самые современные инструменты для работы с изображениями и новые возможности для реализации творческих идей, которые позволяют значительно повысить производительность. Редактируйте изображения с исключительной точностью, используйте новые интуитивно понятные инструменты и рабочие процессы для создания трехмерной графики, двухмерных проектов, а также фильмов.

· Adobe After Effects CC 2014 - популярная программа для редактирования видео и динамических изображений, создания композиций, различных эффектов и анимации. Наиболее часто ее используют для обработки видеоматериалов (постпродакшн), создания музыкальных клипов, рекламных роликов, анимации, титров, а также множества других элементов, для которых необходимы цифровые видеоэффекты.

· Nuke - высокоуровневый программный продукт для композитинга и спецэффектов, созданный художниками для решения задач, возникающих в ходе процесса киновидеопроизводства. Программа применяется при обработке, наложении эффектов, финальной сборке и прочего отснятого видео и кино-материала, при создании рекламных роликов, а также для других задач. Продукт является явным представителем нодовой архитектуры, что объясняет его понятность и логичность.

· 3D-Coat — мощное приложение, предназначенное для рисования, скульптинга и 3D-моделирования, включающее все необходимые инструменты для создания готовой, полностью текстурированной органической или хардсурфэйсные (твердотельные, механические) 3D-модели. Воксельный скульптинг позволяет ваять без каких-либо топологических ограничений и создавать сложные детали из воздуха. Вы сможете динамически менять свою скульптуру, не беспокоясь от топологии — это подход дает свободу в работает со скульптурой.

· Pixologic ZBrush - программа для трёхмерного моделирования, созданная компанией Pixologic. Отличительной особенностью данного ПО является имитация процесса "лепки" 3D-скульптуры, усиленного движком трёхмерного рендеринга в реальном времени, что существенно упрощает процедуру создания требуемого 3d-объекта. Каждая точка (называемая пиксоль) содержит информацию не только о своих координатах XY и значениях цвета, но также и глубине Z, ориентации и материале. Это значит, что вы не только можете "лепить" трёхмерный объект, но и "раскрасить" его, рисуя штрихами с глубиной. То есть вам не придётся рисовать тени и блики, чтобы они выглядели натурально — ZBrush это сделает автоматически.

· RealFlow — программа, предназначенная для моделирования и симуляции разнообразных физических тел в динамике и нацеленная для использования прежде всего в индустрии компьютерной графики, анимации и спецэффектов, а не в научных расчётах и исследованиях. «RealFlow» способна моделировать твёрдые тела, деформируемые тела, жидкости, газы, некоторые прочие специфические объекты, а также взаимодействия этих тел между собой.

· Krakatoa - это рендер,программа симуляции частиц (в огромных количествах), их взаимодейстия и прочего.

Минимальные рекомендуемые требования запуска 2D-3D программ для ПК составляют:

• Windows XP | Vista | 7 | 8 (64/32-разрядные версии)
• Процессор Intel® Pentium® 4 или AMD Athlon® 64 (2 ГГц или более быстрый)
• 2 ГБ ОЗУ
• Монитор с разрешением 1024x768 (рекомендуется 1280x800), поддержкой 16-битного цвета и 512 МБ видеопамяти
• Система с поддержкой OpenGL 2.0

Максимальные требования:

· Процессор Intel Core2 или AMD Phenom II с поддержкой 64-разрядных ОС

· Microsoft Windows 7 SP1 x64, Windows 8/8.1 x64

· 8 ГБ ОЗУ

· Монитор с разрешением 1920 x 1080, поддержкой 32-битного цвета и 4 ГБ видеопамяти

· Система с поддержкой OpenGL 2.0

Примеры работ в 2D и 3D графике:

· «Превращение текста в песок в 3D Max»

· «Разбитый текст в Photoshop»

· «Разбитое стекло в After Effects»

· «Тепловая деформация в Nuke»

· «Лепка мужского и женского лица в ZBrush»

Важно не только уметь выбрать правильное программное обеспечение для представления рекламного продукта, но и умение пользоваться им.

Дата добавления: 2015-08-29