Языковые особенности создания

Виды рекламы	Жанры	Достоинства	Недостатки	Языковые особенности создания
1. Телевизионная	1. рекламный ролик 2. анонс 3. рекламная передача 4. рекламный видеоклип (видеофильм) 5. телеафиша 6. рекламный видеосюжет 7. телевизионное объявление 8. устное объявление 9. телетекст 10. блиц – ролик 11. развернутый ролик 12. рекламные сериалы 13. обращение от лица фирмы 14. рекомендации специалистов, экспертов, знаменитостей 15. прямое сравнение товаров 16. анимация 17. драматизация 18. интервью с покупателем 19. прямая продажа 20. музыкальная реклама	· Охватывает широкую аудиторию · Одновременное визуальное и звуковое воздействие · Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране · Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам · Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. · Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. · Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением. · Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора.	· Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика. · Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале · Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы. · Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы. · По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы.	· Рекламный роликКороткий, привлекает известных людей · информативная визуализация (зрительная информация запоминается лучше, чем звуковая) · ясность и четкость визуализации зрительных образов · рекламный ролик должен привлечь внимание телезрителя за первые 5 секунд показа · структура рекламного сообщения должна сразу раскрывать суть рекламируемого образа, а не заставлять человека думать · лучше запоминается рекламный сюжет, построенный вокруг человека, который пользуется рекламируемым предметом, а не вокруг самого предмета · текст рекламы не должен быть многословным – каждое слово должно нести максимум информации о предмете. · В рекламном ролики информация должна идти в следующем порядке: что, как и только потом где. Это необходимо для того, чтобы слушатель знал о чем идет речь. · В рекламном ролике должен рекламироваться только один товар или группа товаров, иначе слушать просто не запомнить большое количество информации. · Убеждающие аргументы над доказательствами. Ненагроможденность данными о товаре. Не фиксируется на очень широкой целевой аудитории. Бегущая строка-динамичность характера выхода сообщений, оптимальное сочетание в себе преимуществ как наружной, так и ТВ рекламы, использование публицистического стиля. Наиболее дешевый вид рекламы. Телеобъявление наиболее распространенный жанр. Делает акцент на легком и быстром усвоении текста телерекламы, сопровождается четким голосом за кадром. В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический. · Телеролик – (1-3мин.) они могут быть игровыми, документаль-ными, мультипликационными. Достоинства роликов— высокий уровень психологического воз-действия на потребителя.
2. радиореклама	Информационная реклама · -радиоролики · - радиообъявления · - радиорепортаж · -спонсорство различных программ · -радиожурнал; · - Консультация специалиста Худ. жанр · -радиоконкурс; · -радиоджингл; · -монолог от лица потребителя · - реклам.слоган · реплика − «краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику, т.е. любому слушателю, обратившему внимание на данный текст»; · -анонс − «сообщение, передающее сведения о предстоящем событии» · -радиоафиша − «детализированное сообщение о предстоящем социальнозначимом мероприятии или зрелище с точным указанием его места и времени · −радиоспот (сценка) · -драматургическая миниатюра − сценка из жизни · -краткое обращение	· Быстрый результат; воздействует на определенный тип аудитории; доносит рекламу до активных людей; интимная передача информации; экономично. · Рекламисты стали использовать принцип полярности в озвучивании текста. Речевая цепь лежит на разных уровнях как лексико-грамматического построения, так и интонационного	· мимолетность; · ограничения, связанные со звуковым представлением · Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. · За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию. · Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. · Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. · Иногда охват аудитории может быть небольшим. · Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач. · высокий охват аудитории · голос передаёт и отображает оттенки и нюансы, которые могут быть очень полезны для привлечения потребителя · воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются · рекламное сообщение очень короткое	Радиоролики. В создании участвуют опытные сценаристы, актеры, дикторы с потрясающими голосами, а так же профессиональные звукорежиссеры, которые сводят это творение в единое целое — готовый радио ролик.Продолжительность стандартного рекламного радио ролика колеблется от 15 до 30 секунд. Радио ролик обладает большей образностью информации, проработанностью материала и направлен на максимальное привлечение внимания потребителя различными методами. Радиообъявление передается в эфир голосом диктора или ак­тера, может быть очень быстро подготовлено и передано радио­слушателям. Возможно сочетание словесной информации с му­зыкальным сопровождением, звуковым лозунгом, определенны­ми спецэффектами. Радиорепортаж представляет собой заранее записанный сюжет, состоящий из различных элементов: наррация (части репортажа, зачитанные вами); аудиоклипы (из интервью); звуковой фон; звуковые эффекты; музыка Джингл - Применение джинглов в составе аудио или видеороликов придаст рекламному сообщению более яркий образ и создаст необходимое настроение, благодаря этому ролик выделяется среди других и его легко запомнить. Ко всему прочему, джингл для рекламы может быть эффективно использован, в составе музыкального оформления выставок, презентаций, а также в видеоматериалах компании. Вне зависимости от того, разрабатываются ли радио джинглы или планируется общая концепция реклманой компании, должно быть учтено множество моментов. «прайм-тайм», трансляции аудиоролика, - в течение которого максимальное количество потенциальных клиентов услышат рекламный ролик. Ее уникальность и ненавязчивость, запоминаемость представляет особую важность. Джингл должен нравится людям и не в кой мере не быть надоедливой и «шаблонной». Именно по этому, изготовление рекламных радиоджинглов считается сложным процессом, справится с которым под силу только профессионалам. Краткое обращение- самопредставление радиоканала.Основное наполнение рекламных блоков,звуч. на радио. («Стальные двери», «Пенсионные скидки») Реплика отражает быт.культуры. Принцип диалогизма. При всей краткости,объем содержателен(тема природа,смысла бытия).Чаще используется в соц.рекламе в форме побудительных и вопрос. Высказываний. Органичен для радиовещания. Радиоанонс. Завлекает наиболее интересными фрагментами будущего события.(громкие имена,интересные участники)Принцип диалогизма.Текст строится как усеченный(мы знаем когда, мы знаем что, мы знаем где). Мини-беседа. Характер драматизации. Обмен репликами двух или нескольких лиц с различн.мнениями о товаре или услуге. Экспозиция (первофраза);ядро конфликта(спор);предложение всем слушателям распутать суть интриги.
3. реклама в газетах и журналах	1. Рекламное объявление 2. Рекламная заметка 3. Действенная форма пропаганды - рекламное интервью, которое обладает особой силой убедительности 4. рекламный отчет 5. Рекламная статья 6. Строчная, или рубрицирования, реклама	1. Рекламное объявление · низкая стоимость · Читая рекламное объявление в газете, потребитель имеет намного больше времени на, знакомство с объявлением, и осмыслением его текста, что гораздо лучше рекламы по радио или телевиденью; · Скорость выхода рекламных объявлений в печатных изданиях довольно высокая. · у читателя больше времени на осмысление содержания объявления · Если ваш товар или услуга предлагается в каком-либо отдельно взятом регионе или городе, то вам будет легко выбрать газету, в которой вы будете публиковать рекламу 2. Рекламная заметка · низкая стоимость · у читателя больше времени на осмысление содержания объявления · Если ваш товар или услуга предлагается в каком-либо отдельно взятом регионе или городе, то вам будет легко выбрать газету, в которой вы будете публиковать рекламу · гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг); Рекламная статья · высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя. · короткий жизненный цикл; · ограниченное обращение к определенным группам; · невозможность рекламирования товаров, которые необходимо демонстрировать; · плохое качество воспроизведения.	1. рекламное объявление · невнимательное отношение к рекламе у читателей · В газете ваше рекламное объявление может появиться рядом с информацией конкурентов, если Вы заранее не заказали позиционирование (за отдельную плату). Кроме того, довольно сложно разработать газетное объявление, настолько разительно непохожее на остальные, чтобы оно притягивало взгляд потенциального покупателя; · Читатель пробегает глазами статьи и лишь краем сознания, обращает внимание на рекламные объявления в газетах. · Кратковременность существования; · Низкое качество полиграфического исполнения; 2. Рекламная заметка · кратковременность существования газет.	· Рекламное объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя; · Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потребителя свойства продукции и ее преимущества. · В конце рекламного объявления приводится адрес (телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. · Художественное оформление рекламного объявления должно, по возможности, соответствовать его содержанию - основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять; · крайне важно упомянуть в рекламе что-либо современное. Люди читают газеты, как правило, из-за новостей. Поэтому основная идея рекламы должна быть каким-то образом связана с новостями, если это возможно. Дело при этом вовсе не в том, чтобы писать фразы типа: "Впервые!", "Новинка!", "NEW!" и т.п.
4. наружная реклама	панели-кранштейны; -вывески; -брайдмауэры; -растяжка; -маркизы; -козырьки; - раскладные рекламные щиты; -световая реклама; -оформление витрин; 1. - воздушные шары;	· Очень заметна и благодаря внушительным размерам эффективно воздействует; воздействие в течение 24 часов; помогает быстрому распространению информации. · Относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители могут обеспечивать длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах	· Наружная реклама имеет мимолетный характер. · Высокая стоимость (аренда, размещение); вложенные средства возвращаются не сразу; воздействие климатический условий; сложная процедура оформления	Панель-кронштейны — рекламная конструкция, которая закрепляется на стене или фасаде здания боковой (торцевой) своей частью. Также, такая рекламная установка может быть установлена на столбе, мачте городского освещения или на собственной опоре. Все это делает такой вид наружной рекламы универсальным и гибким в применении. Панель-кронштейны идеальны в случае установки на улицах — лицевая часть будет располагаться параллельно потоку транспорта и пешеходов. Установка будет хорошо заметна с любой точки обзора, т.к. такие установки двухсторонние. В рекламной конструкции могут дополнительно использоваться объемные буквы и открытый неон, стробоскопы и т.д. Достоинства такого нового вида рекламоносителей заключается в том, что их всегда устанавливают именно в тех районах города в которых больше не используют вообще ни какую рекламу. Новое поколение рекламоносителей составляют новые трехсторонние панели-кронштейны. Они полностью удовлетворяют все потребности клиентов и могут удовлетворить даже самых требовательных клиентов. Благодаря их внешнему виду и вечерней подсветке они становятся популярными. Вывеска, как и упаковка товара, коммуницирует с потребителем посредством цвета, формы, материала, дизайнерских и технологических решений. Вывеска, являясь «упаковкой бренда», будет привлекать «правильных» клиентов, если в ней отражаются основные ценности бренда. Вывеска в первую очередь должна соответствовать стандартам корпоративной идентичности, иначе бренд просто не узнают. Чтобы обеспечить сохранение этих стандартов на уровне эмоционального восприятия, потребуется не только профессионально разработанный бренд-бук, но и технологии, которые позволят воплотить его идеи в конкретных конструкциях и материалах. Брандмауэр - рекламное объявление в виде натянутого полотна или щита, как правило, больших размеров, расположенное на глухих стенах домов. Брандмауэр, как формат наружной рекламы появился не так давно, но его популярность растет с завидной скоростью. Обязан своим появлением этот формат развитием технологий печати, которые только в последнее время стали позволять печатать высококачественные полотна любых размеров. Особой популярностью пользуются брандмауэры больших размеров (от 50 кв. метров), которые используются крупными компаниями для имиджевой рекламы. Намного реже и зачастую в спальных районах городов брандмауэры используются расположенными в этом районе торговыми центрами и другими "местными" компаниями. (до 10 лет). Маркизы и козырьки - это универсальные системы, которые позволяют создать теневой козырек где угодно. У маркиз две основных функции. Одна - солнцезащитная, вторая - визуальная. Маркизы влияют на образ заведения, на его восприятие потребителем, кроме того маркизы служат отличным основанием для размещения рекламных сообщений, или брэнда компаний. Что в свою очередь также влияет на восприятия имиджа компании. Штендер - это небольшой рекламный щит (до 1,5 кв.м), одно или двусторонний, выполненный в виде раскладного «домика». Необычно звучащее название, прижившееся в России. Это самый недорогой и эффективный способ привлечь внимание, рассказать об услугах и, в конечном счете, способствовать развитию бизнеса. Уличные штендеры устанавливаются для привлечения внимания потенциальных клиентов к рекламодателю вблизи кафе, магазина, отдела продаж, офиса; штендер особенно эффективен, если поток людей проходит рядом. Полноцветная печать позволяет применять в оформлении штендера не только текст, но и рисунки, фотографии, коллажи. Если на штендере планируется размещать меняющуюся информацию, к нему крепят рамки или карманы, либо наносят на щиты специальное покрытие, позволяющее использовать их для письма мелом или маркерами. Такие рекламные носители очень удобны тогда, когда требуется быстро и часто обновлять данные о предоставляемых услугах, товарах, акциях и скидках. Обычно штендеры не подсвечиваются, но есть модели, представляющие собой переносные стойки -лайтбоксы. Витрина или окна заведения – это информационное поле, потенциал которого можно эффективно использовать в рекламных целях Одним из самых распространенных вариантов оформления витрин -аппликация пленками, нанесение различных узоров способом оклеивания витрин. С помощью данной технологии возможно создание оригинальных и, в то же время, недорогих по стоимости композиций. Также витрину можно оформить с помощью объемных элементов, которые можно сделать из широкого ассортимента материалов: акрилового стекла, пластика, дерева. В витрину или окна можно поместить актуальную информацию о сезонных скидках и глобальных распродажах, эксклюзивных предложениях и новых услугах. сюжетные витрины - акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения; элементы подобного оформления витрины могут быть связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу или по аналогиям; товарные витрины - наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляются единичные комплекты товаров, которыми торгует магазин; товарно-сюжетные витрины – это смесь товаров с каким-то придуманным сюжетом. Товарные витрины лучше всего выполняют роль «продавцов» в магазинах одежды, сувениров. Самое мощное и эксклюзивное средство наружной рекламы на воздушном шаре. Проведение рекламной кампании в интересах рекламы, продвижения товаров, услуг, узнаваемости Вашего бренда, логотипа с использованием воздушного шара. Применение рекламного носителя Воздушного шара вызывает у людей положительные эмоции и позитивно воспринимается любой целевой аудиторией. Ваша реклама появится в нужном месте и в нужное время. На воздушных шарах можно напечатать: ФИРМЕННУЮ СИМВОЛИКУ Приглашения ФОТОГРАФИИ. Сама форма шара может символизировать рекламируемый товар. Тривижн наиболее распространенный формат этих конструкций – 3х6 м. На них можно разместить сразу три изображения. Тривижн – это рекламный щит, который образован трехгранными равносторонними призмами. Рекламное изображение изменяется при повороте этих призм. Возможность размещения на одной конструкции сразу нескольких рекламных изображений дает явное преимущество перед другими outdoor-носителями.
5. печатная реклама	1. Love story 2. акростих 3. анекдот 4. анонс 5. байка 6. вредные советы 7. вырванное из газеты объявление 8. гороскоп 9. Детектив 10. Дневниковые записи 11. Дружеские советы 12. Женская история 13. Загадка 14. Записка 15. Записи на полях 16. Запись в органайзере 17. Защитная речь 18. Имитация брачного объявления 19. Имитация накладной 20. Инструкция 21. Интервью с довольным клиентом 22. Исповедь 23. История 24. Комикс (нарисованный разговор) 25. Консультация специалиста 26. Косметический рецепт 27. Кроссворд 28. Кулинарный рецепт 29. Легенда 30. Меню 31. Метафора 32. Милицейская хроника 33. Новелла 34. Ответ на письмо-вопрос 35. Открытое письмо 36. Пародия на «Книгу о вкусной и здоровой пище» 37. Пародия на песню 38. Пародия на стихотворение 39. Пародия на сказку 40. Пародия на словарь 41. Письмо с того света 42. Письмо-приглашение 43. План на день 44. Прописанный телеролик 45. Разоблачение слухов 46. Расписание 47. Рассказ довольного клиента 48. Ребус 49. Резюме 50. Рекомендательное письмо 51. Речевка 52. Романтическая история 53. Сентиментальная история 54. Словарь 55. Советы 56. Справочник 57. Стихотворение 58. Телеграмма 59. Телефонный разговор 60. Тест 61. Тост 62. Цитаты из других авторитетных источников 63. Частушка	1. Информация может подаваться в зависимости от осведомленности человека частями, в более доступной или более сложной форме 2. Информационно-рекламные материалы могут быть подготовлены для разных категорий потенциальных потребителей. 3. Долговременность использования. 4. Яркость и оригинальность цветового и шрифтового оформления. 5. Возможность использования в прямой почтовой рассылке.	· потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по сосед­ству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читате­ля; · Слабая избирательность; наличие большой бесполезной аудитории; сложившийся образ макулатурности	Рекламный проспект. Много страниц от 4-10, иллюстрированное. Доступность простота изложения. Самая распространенная ошибка - сосредоточение внимания читателя на Вашей компании. Наполнение рекламного проспекта всем известными и порядком уже надоевшими картинками. Сосредоточенность на чем угодно, но только не на целевой аудитории. Писать только о счастье,которое получит покупатель, приобретя ваш товар; разбить Ваш рекламный проспект на разделы, посвятив каждый из них соответствующей группе Ваших потенциальных клиентов. К примеру, посвятите каждую страницу отдельной группе Ваших потенциальных клиентов, так сказать, "заточив" свою рекламу под их нужды. Еще лучше - выпустить разные рекламные проспекты и распространять каждый из них среди соответствующей группы Вашей целевой аудитории. Буклет. Используются для рекламирования отдельных услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование. В нем надо обязательно указать: контактную информацию, описание товара, услуги,сведения о самой компании,ответы на часто задаваемые вопросы. Буклет должен делать акцент на определенных PR-задачах компании, причем ненавязчиво. Флаер При изготовлении флаера часто указывают тему, дату и время проводимого мероприятия, его участников, а при необходимости — схему проезда.С помощью флаеров удобно рекламировать свои товары и услуги, пригласить на какое-нибудь мероприятие.В отличие от пригласительного билета флаер распространяется свободно и, как правило, дает скидку при приобретении входного билета, товара или услуги.Основное отличие флаера от листовки – более плотная бумага, которая дольше сохраняет внешний вид флаера. Также плотная бумага придает флаеру презентабельный вид. ЛИСТОВКА в зависимости от дизайна, могут быть любой красочности - полноцветными, содержащими фотографии, черно-белыми или быть напечатаны яркими пантонными красками, соответствующими, например, Вашим фирменным цветам. Листовки бывают различных форматов, самый распространенный - А4, а приглашения, листовки для раздачи делают, как правило, в виде флаеров стандартного размера 99x210 мм - треть листа А4 - что позволяет их рассылать в конвертах евроформата. Если при рассылке по почте листовку большого формата предполагается складывать, то правильным решением будет заказать сфальцованные буклеты, которые, как и евро-флаеры, предназначены для рассылки в стандартных конвертах. печать рекламных листовок выполняют на матовой или глянцевой мелованной бумаге. А недорогие одноцветные информационные на офсетной бумаге. 1. Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т.п.). Здесь используется самый крупный шрифт.2. КОДЫ;3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через "не").4.Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней - крупным. 5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Каталог. Его главная особенность – ясное изложение содержания, преимущественная установка на рациональность и логичность, четкое следование основной цели (представить покупателю ассортиментные возможности фирмы и стимулировать большее количество покупок). К жанровой разновидности каталога можно также отнести проспект. Его цели часто близки к целям каталога; главная из них – создать обширное и красочное представление о возможностях фирмы или организации. Проспект сообщает о будущих планах, в то время как каталог о возможностях, имеющихся в наличии. Плакат. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы. Основа рекламного плаката – остроумная художественная композиция и краткий текст, играющий по отношению к иллюстрациям вспомогательную роль. Плакаты используются для оформления выставочных стендов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешиваются на специальных рекламных тумбах и т.д. Информационное письмо создается на фирменном бланке, адресовано конкретной организации, официальному или частному лицу. Стандарт: Объем информационного письма обычно не превышает 1–2 страницы. Информационное письмо сообщает о целях, которые преследует отправитель. Оно должно конкретно называть те действия, которых ждут от адресата, получателя послания. Нужны для расширения клиентской базы и являются инструментом первичного контакта, завязывания отношений. По исполнению различают индивидуальные и типовые информационные письма. Типовые информационные письма желательно как можно больше индивидуализировать: печатать в правом верхнем углу персональные данные адресата, подписывать и ставить дату и фразу «с уважением» от руки. Стикеры. Могут быть использованы для оформления интерьеров или выставок, украшения мероприятий или презентации. Стикеры отличаются своими форматами и функциональностью – это небольшой сменный рекламно-информационный носитель. Во многом напоминают наклейки, но, в отличие от них, всегда печатаются на пленке, а не на бумаге, имеют несколько больший размер и в обязательном порядке так называемый съемный клей. Стикеры – это, в первую очередь, броскость за счет контрастных и ярких цветов, возможность воспринять изображение и текст «на ходу». Они могут быть веселыми и шокирующими, чопорными и интригующими, но все они призваны привлекать внимание. Стикеры могут быть напольными (чаще в общественных местах,магазинах.)
6. интернет реклама	1.интернет-представительство компании, бренда, товара; "Официальное Web-представительство компании в Интернете. Спутник Вашего Бизнеса"; 2.контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска; 3.медийная реклама: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах; 4.продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс; 5.рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки; C использованием электронной почты; 6.поисковая оптимизация (SEO); 7.СММ (SMM) Маркетинг социальных медиа - маркетинговый инструмент PR, продвижение товаров и услуг в социальных сетях; 8.реклама в блогах и на форумах; 9.Всплывающие (pop-up) окна и spyware; 10.Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу; 11.Электронная доска объявлений; 12.Участие в рейтингах; 13.рассылка пресс-релизов.	Минимизация расходов: Рекламируя свои товары и услуги посредством своего сайта, Вы, прежде всего, экономите на наружной рекламе, аренде офиса, покупке оргтехники и расходных материалов. В то время как цены на наружную рекламу зависят от сложности макета, стоимости применяемых материалов и ряда других факторов, причем цена мало зависит от востребованности и популярности Ваших услуг, реклама в Интернет позволяет начать работу по продвижению Ваших товаров и услуг с минимальным бюджетом. Цена рекламы в интернете, стоимость одного привлеченного клиента зачастую в десятки раз ниже рекламы в традиционных СМИ. Прямой контакт с целевой аудиторией: В отличие от традиционной рекламы, охватывающей большие массы людей, лишь определенный процент среди которых является потенциальным потребителем предлагаемых товаров и услуг, интернет реклама имеет в своем распоряжении средства, позволяющие максимально точно настраивать таргетинг по предпочтениям, возрасту и даже полу посетителей Сети, что позволяет существенно повысить эффективность рекламного объявления. Учет региона, времени суток, поведенческого аспекта и многих других критериев дает возможность сфокусироваться на тех, кому действительно нужны рекламируемые товары и услуги. Это важнейшее преимущество рекламы, размещаемой в интернете. Гораздо быстрее «запускается» и окупается: Инструменты и сервисы, входящие в арсенал современного интернет-маркетинга, позволяют запустить рекламную кампании в сроки от нескольких дней до 1-2 недель. При грамотно спланированной стратегии реклама в Интернет начинает давать результаты уже в первые недели работы. Позволяет оперативно реагировать на изменения на рынке, сезонные факторы: Все мы неоднократно наблюдали на улицах городов объявления и рекламные плакаты, сообщающие о «зимних скидках», в то время как на календаре уже давно наступил май. Вряд ли подобные «вложения» в рекламу положительно работают на имидж рекламодателя. Интернет реклама отличается высокой степенью гибкости и мобильности. Вы можете внести любые необходимые изменения в стратегию кампании в максимально короткие сроки. Высокая информативность и побуждение клиента к покупке товара или услуги: Те, кто увидел вашу рекламу в интернете и заинтересовался ею, может без промедления одним «кликом» получить более подробную информацию о товаре, способах оплаты и местах продаж на вашем сайте. Это значительно увеличивает долю реальных клиентов относительно просто просмотревших рекламу и моментально забывших о ней. Отсутствие негативного "эффекта навязывания": В отличие от большинства видов традиционной рекламы, у рекламы в интернете нет негативного «эффекта навязывания». Вся реклама в интернете (за редким исключением «всплывающих баннеров», которые не размещают на сколько-нибудь серьезных порталах) доступна и открывается только по желанию потребителя. Эффект от проведенной работы сохраняется даже после окончания рекламной кампании: Главным образом это относится к такому направлению интернет рекламы, как поисковое продвижение. Действительно, если была проведена грамотная работа с внутренними и внешними факторами ранжирования ресурса в поисковиках, эффект от нее сохраняется спустя длительное время после окончания рекламной кампании. Интернет-реклама предлагает очень точные и практически бесплатные инструменты оценки эффективности: установка счетчика посетителей на сайте, отчеты с сайтов, на которых размещаются баннеры, опросы посетителей, размещенные непосредственно на вашем сайте и т.д. С их помощью можно без труда получить достоверные сведения о ходе и результативности рекламной кампании	Недостатки интернет-рекламы кроются в ее сути. Можно смело называть минусом враждебный настрой посетителей интернета ко всякому роду рекламам. Они уже сколького насмотрелись за последние годы, что порой контекстная реклама абсолютно не привлекает внимание, и соответственно добиться кликов просто нереально. Кроме того, в некоторых отраслях и областях стоимость клика слишком велика, чтобы начинать свое дело небольшим компаниям. Часто увеличивать количество кликов могут конкуренты или мастер по разработке рекламы, чтобы поднять стоимость своей работы. Такие клики могут очень негативно отразиться на бюджете рекламодателя, а отследить и достаточно сложно. А еще последнее время у многих пользователей стоят антиспамы или программы, которые блокируют содержание рекламы на сайтах, чтобы не отвлекать внимание. Контекстная-сравнительно высокие цены на рекламу; эффективность низкая. Поисковая - Требуется значительное время для получения эффекта (от 3-х месяцев). Требуются периодические вложения для поддержания сайта на необходимых позициях. Требуется производить мониторинг конкуренции и адаптационные меры. Соц. Сети - Достаточно ограниченный перечень продукции эффективно продается на основании рекламы в социальных сетях. Необходимо привлекать много трудоресурсов для поддержания должного уровня интерактивности.	1.Web-представительство – это, прежде всего информационное представительство компании в сети. Интернет работает 24 часа в сутки. В течение этого времени с бизнесом компании могут ознакомиться сотни потенциальных клиентов, причем без ее непосредственного участия. Интернет позволяет разместить любой, даже кажущийся невероятным, объем детальной информации, удобно ее структурировать и изменять так часто, как только потребуется. А одновременное использование на сайте статичных изображений, анимации, звука, видеоизображений позволит посетителю получить максимально полное представление о фирме, товарах или услугах.интернет позволяет наладить самую оперативную взаимосвязь между компанией и ее целевой аудиторией. Для этого на сайте используются механизмы обратной связи, анкетирование, опросы, гостевые книги, форумы, рассылка новостей и т.д. Постоянная реклама с широкими возможностями. 2.группировка поисковых запросов по типам; создание обьявлений для каждого типа; подбор индивидуальной всавки для каждой фразы управление и контролькомпанией каждый час 3. Работа начинается с создания баннера и с согласования его дизайна и параметров. Параллельно создается набор ключевых слов, по которым будет показываться баннер. После согласования дизайна и стратегии происходит запуск рекламной кампании. На рисунке вы видите пример баннера нашего партнера. В данном случае целью размещения медийной рекламы было информирование потенциальных покупателей об акции, что в свою очередь должно привести к повышению продаж. Аккаунт-менеджер в ходе проекта очень внимательно следит за рекламой, ежедневно проверяет статистику и, если она не соответствует ожиданиям, оперативно вносит предложения по улучшению ситуации. Над проектом работают: · Менеджер проекта · Дизайнер · Медиапланер · Аккаунт-менеджер Веб-аналитик 4.Технология РР всегда ориентирована на широкую целевую аудиторию. По этой причине большинство товаров, рекламируемых с помощью технологии, являются товарами потребительского назначения Визуальный. В игре размещаются различные объекты наружной рекламы, не связанные с сюжетом, имеющие главной задачей демонстрацию имиджа рекламируемой компании. Например, таким видом РР могут являться рекламные щиты (биллборды) вдоль гоночной трассы, по периметру футбольного поля и т.д. Примерами таких размещений могут служить игры Need For Speed, линейки спортивных игр от EA Sports и т.д. Вербальный. В данном случае упоминается не только тот или иной продукт, но и выделяются его преимущества или особенности. Ярким примером этого вида РР является размещение вывесок Pizza Hut в игре Crazy Taxi. Управляя такси, игрок может прокатить виртуального клиента не просто до какой-то безымянной пиццерии, а до знакомой по реальной жизни. При этом свежераспечатанная коробка с игрой может таить в себе купон на бесплатную еду от Pizza Hut. 4.Интегрированный. В этом виде наиболее тесно осуществляется взаимодействие игрока с рекламируемым продуктом, который непосредственно участвует в игре, помогает продвинуться по сюжету либо тесно связан с ним по смыслу. Примером такого вида РР может служить размещение компанией Mars рекламы карамелек Skittles в игре Darkened Skye. Конфетки в ней играют роль магических заклинаний и тесно связаны с сюжетной линией игры. Также можно отметить интеграцию автомобильного моющего средства Flash в виртуальный мир игры London Taxi. Связь вполне логична — чем качественнее игрок помоет свою машину, тем больше пассажиров ему удастся встретить по пути. 5.Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing) Размещение рекламы в новостных рассылках Спам особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории 6. Индивидуальные письма. Плотность ключевых слов; индекс цитирования сайта 8. Многие Блоги не только выражают личные интересы автора, но имеют и тематическую направленность – политические, развлекательные, кулинарные, туристические…Возможность комментирования в блогах, как бы соединяет возможности скрытой рекламы в Блогах, и скрытой рекламы на форумах 13.1. При всей своей краткости дает основную идею сообщения и запоминается. 2. Сжато поясняет читателю, о чем данный пресс-релиз. Может состоять из одного-двух предложений, выражающих суть релиза. 3. Информация о компании, которая публикует (рассылает) пресс-релиз, затем сообщение о главном событии пресс-релиза. Далее - все необходимые даты, фамилии, названия и места проведения мероприятий. Объем от 1500 до 2500 знаков. 4. На первом месте – оперативные контакты (телефоны, электронная почта и другое), затем все остальные. 5. В конце уместно разместить краткую информацию о компании и упоминаемых партнерах – многие будут читать о компании впервые. Если в основе релиза – продукция и услуги, то необходима краткая информация об этом. Рекламы здесь быть не должно. Объем от 400 до 650 знаков. 6. Не стоит писать в релизе о нескольких событиях. Имеет смысл размещать серию – написание релизов по плану. Не стоит писать о событиях в будущем времени – дата релиза имеет значение. Имиджевая направленность любого нового релиза - компания успешно работает в настоящем, о чем сообщает всем потенциальным партнерам, приглашая присоединиться к совместным проектам, принять участие в деятельности или посетить новый ресурс (сайт, офис, магазин, выставку). Сроки рассылки пресс-релиза. Он может рассылаться по почте (для несрочной новостной информации), по факсу, Эл. Почте (для немедленной, именной рассылки). Сроки почтовой рассылки: ·на радио – за 3 дня до новостного события (Д.Н.С.) ·на ТВ – за 4 дня Д.Н.С. ·в редакции ежедневных газет – за 7-10 дней Д.Н.С. ·в редакции еженедельных газет – за 2-3 недели Д.Н.С. ·в редакции ежемесячных изданий – за 6-8 недель Д.Н.С.
7. нестандартная реклама
8. почтовая реклама
9. реклама на транспорте	1. автобусы 2. троллейбусы 3. трамваи 4. в вагонах 5. метро 6. поездов 7. стикер	1. Транспортная реклама относительно недорога 2. За счет использования цвета, динамики реклама на транспорте хорошо привлекает аудиторию 3. Под определенный имидж товара можно подбирать соответствующее транспортное средство 4. Главное достоинство стикера в том, что на нем можно разместить достаточно подробную потребительскую информацию.	1. В плохую погоду часть рекламы, размещенной на бортах транспорта, может оказаться скрытой под грязью. Подтеки и разводы могут исказить креативное решение. 2. Измерить эффективность транспортной рекламы довольно-таки сложно	1. С помощью троллейбусов можно охватывать большие территории. 2. Автобусы, в отличие от троллейбусов и трамваев, не имеющие привязки к контактным электрическим проводам, ходят по более разнообразным маршрутам. Обычно автобусы позволяют решать локальные рекламные задачи 3. По сравнению с другими транспортными средствами, трамвай движется медленно, позволяя более детально ознакомиться с размещенной на его бортах рекламой».

Дата добавления: 2015-08-29