Стратегический маркетинг (мэсси – 2012г. )

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ (МЭССИ – 2012г.)

	Benchmarking – это:	- методический инструмент конкурентного анализа на основе сопоставления
	GAP – анализ – это:	- методический инструмент анализа отклонений фактического развития ситуации от запланированного
	SMART – принцип характеризует:	цели
	Базовой маркетинговой стратегией по М.Портеру не является	- наилучшая стоимость
	Большое число конкурентов, выступающих с различающимися предложениями – это:	- монополистическая конкуренция
	Большой разрыв в ценах по отношению к неспециализированным товарам конкурентов это риск стратегии:	- фокусирования (специализация)
	В глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации:	- не могут существовать в долгосрочной перспективе
	В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чем фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется:	- контролем прибыльности
	В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при:	□ – выпуске широкого ассортимента товаров □- выхода на разнообразные рынки
	В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности:	□ обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде □ необходимость координации действий и сложность коммуникаций
	В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности:	□ обязанности менеджера по товару- координация всей деятельости, связангной с маркетингом конкретного товара □ целесообразна, если объем продажи каждого вида товара окупает затраты на маркетинг по товару
	Ведение наступательных действий сразу на приоритетных и второстепенных рынках, когда атакующая сторона предлагает рынку все то же самое, что и ее оппонент, только больше, это вариант стратегии:	- бросающего вызов
	Влиянием миграций оказывает наибольшую угрозу для компании, следующей стратегии:	- дифференциации
	Возможна дифференцированная оценка товара – это преимущество	Матрицы Мак Кинзи
	Горизонтальный аудит маркетинга предполагает контроль:	Общего состояния функционирования фирмы
	Жесткий контроль за системой распределения (дистрибьюции) – это	Лидерство за счет экономии ии издержек
	Задачами операционного маркетинга являются:	□ – детализация стратегий □ – реализация стратегий
	Задачей стратегического маркетинга не является	- разработка коммуникационной стратегии
	Захвата новых позиций на рынке с помощью новых и модернизированных товаров, совершенствования методов сбыта\торговли и сервиса – это:	Интенсивный рост
	К вариантам стратегии «Защиты доли рынка» не относится:	Фланговая атака
	К задачам анализа внутренней среды фирмы не относится:	- анализ факторов микросреды
	К модели пяти конкурентных сил М. Портера не отностится:	Необходимо производство только тех товаров….
	К недостаткам какой матрицы относят необходимость наличия большого количества информации для определения факторов модели, труднооперационанализируемость факторов и возможность различия оценки товара различными пользователями.	- матрицы Мак-Кинзи и GE
	К преимуществам какой матрицы относят наглядное структуированое представление сложных и многообразных факторов конъюктуры и простоту использования:	- матрицы Ансоффа
	К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят:	определение принципов выхода на рынок с нов. тов
	К функции управления ценой, выполняемой службой маркетинга, относят:	□ разработку схем кредитования клиентов □ установление условий оплаты товаров
	К характеристикам миссии фирмы не относится	Положения, утверждаемые в целях, имеют абсолютный характер
	Какие СБЕ в матрице БКБ характеризуются низкими темпами роста, но при этом и большой долей рынка:	- дойные коровы
	Компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках – это:	конкуренты
	Компания «Toyota» производит модели автомобилей, предназначенные для разных сегментов потребителей и относящиеся к различным ценовым категориям. Такая стратегия охвата рынка называется:	Дифференцированный маркетинг
	Компания «АБВ» игнорирует различия между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, концентрируясь на характеристиках, общих для всех потребителей. Такая стратегия называется…	недефференцированной
	Компания стремится к снижению издержек производства, увеличивая эффективность закупок, снижая затраты на рабочую силу и\или используя современное производственное оборудование, это:	Стратегия снижения издержек производства
	Комплекс задач по анализу внешней среды не производится с использованием:	Матрицы BCG
	Конкурентной стратегией не является	- стратегия дифференциации
	Конкурентоспособность это:	Способность продукта быть проданным среди аналогов
	Маркетинговая стратегическая матрица – это:	Все 4 варианта ответа не верны
	Матрица EFEM – это:	Методологический инструмент комплексной оценки….
	Матрица БКГ разработана на основе	Объема спроса
	Наименьший интерес для производителя (худшее положение) в матрице БКГ представляет квадрат под названием:	собаки
	Новая компания должна сразу обеспечить крупные масштабы производства. Это характеристика барьера входа:	- экономия на масштабе
	Новые продавцы отраслевых субститутов - это	Новые отраслевые конкуренты
	Одной из основных стратегий лидера является:	контратака
	Одной из основных стратегий претендента является	Упреждающие оборонительные действия
	Операционный маркетинг – это маркетинг с	-среднесрочым горизонтом планирования
	Операционный маркетинг не делает акцент на ряде переменных деятельности компании – это:	Выбор товарных рынков
	Определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят компании двигаться в заданных стратегией направлениях - это:	- тактическое планирование
	Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются:	□ замкнутость подразделений на своей функции □ отсутствие гибкости
	Отметьте основные цели маркетинга:	□ определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение □ сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом
	Планирование маркетингового комплекса – это задача:	операционного
	По формам собственности объекты стратегического маркетинга классифицируются	□ государственные □ предпринимательские
	Позиция «Звезды» в стратегической матрице типа БКГ соответствует сочетание:	Благоприятной рыночной ситуации
	Позиция, которую в процессе принятия управленческих решений занимает фирма по отношению к своим конкурентам – это:	- конкурентное поведение
	Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется:	Реализацией маркетинга
	Работа по стратегическому маркетингу заключается:	Все кроме обучения в школе
	Разработка механизм контроля за реализацией стратегии – это задача	стратегического
	Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении _____, со дня последнего распространения рекламы:	- одного года
	Рисками стратегии лидерства в снижении издержек не является	- разрыв в ценах по сравнению с доминирующими по издержкам конкурентами становится столь большим, что сохранить приверженность марке не представляется возможным
	Руководство санкт-петербургской сети магазинов шаговой доступности заявило о скором открытии нескольких магазинов в Ленинградской области. Как называется используемая компанией стратегия роста:	- стратегия развития рынков
	Руководство финской компании – производителя лесозаготовительной техники рассматривает возможности открытия своих представительств в некоторых регионах Российской Федерации, в частности, в Ленинградской области и Карелии. Как называется используемая компанией стратегия роста:	- стратегия развития рынков
	Руководством компании-производителя игрушек для детей от 2 месяцев до 7 лет было принято решение о производстве новой линейки игрушек, которые можно кусать. Как называется используемая стратегия роста:	- стратегия развития товаров
	Систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании – это	Маркетинговый аудит
	Ситуация, встречающаяся на рынке зрелых товаров, когда первичный спрос нерасширяем. При этом производимая продукция может быть как высокодифференцированной, так и стандартной:	олигополия
	Создание барьеров входа на рынок для новых продавцов является преимуществом:	Стратегии дифференциации
	Создание ниши, ее расширение и защита – это задачи стратегии:	Стратегии специализации
	Составление маркетингового бюджета – это задача:	операционного
	Способность фирмы заставить рынок принять цену, более высокую, чем у приоритетных конкурентов – это:	Рыночная сила
	Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий:	Новый товар на новом рынке
	Стратегия маркетинга - это	- комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
	Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:	собаки
	Стратегия при которой компания работает на определенных уровнях производства или распределения – это:	- стратегия специалиста
	Стратегия фокусирования может предполагать:	Лидерство в снижении издержек и дифференциацию
	Стратегия, при которой компания видоизменяет или улучшает продукцию лидера. Обычно он начинает с каких-то других рынков, чтобы избежать прямого столкновения с лидером – это:	Стратегии приспособленца
	Стратегия, при которой компания проявляет интерес не к рынку в целом, а к его конкретному сегменту – это:	Стратегии специалиста
	Условие не определяющее конкурентную силу посредников – клиентов компании:	Угроза интеграции «вперед»
	Характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над прямыми конкурентами – это:	конкурентное преимущество
	Целью данной стратегии является придание услугам (товарам) отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают компанию от конкурентов – это	Дифференциация
	Целью стратегического маркетинга является:	Отслеживание эволюции…..
	Число конкурентов велико и их силы приблизительно равны, их товары дифференцированы – это:	Монополистическая конкуренция
	Что включает в себя CWOT – анализ:	□ анализ угроз □ анализ возможностей фирмы □ анализ сильных и слабых сторон
	Что означает термин «маркетинг - микс»	Согласованный комплекс инструментов
	Что понимают под маркетинговой стратегией:	Общий план маркетинговых мероприятий…
	Что такое «стратегическое планирование»:	Процесс установления и поддержания стратегического соответствия…
	Что такое бизнес – портфель:	Набор видов деятельности и товаров
	Что такое маркетинговый аудит:	Всеобъемлющее систематическое независимое…
	Что такое оперативный контроль:	сопоставление результатов текущей деятельности с годовым планом и осуществления, при необходимости, текущей деятельности
	Что такое стратегический контроль:	сравнение основных стратегий компаний с ее возможностями

Дата добавления: 2015-08-29