Таблица 1 Рейтинговый анализ факторов конкурентоспособности

Таблица 1 Рейтинговый анализ факторов конкурентоспособности

Индекс	Факторы конкурентоспособности	Количество баллов
изделие проект	изделие аналог	эксперт оценка
	Product – товар
1.1	Качество
1.1.1	эстетические показатели:
	· идея, новизна изделия (соответствие последним направлениям моды)
	· стилевое соответствие
	· соответствие среде
	· дизайн
	· наличие декоративной, авторской отделки
	· цветовое решение
	· фактура материала
	· выразительность
	· гармоничность
	· оригинальность
	· целостность
1.1.2	эргономические показатели:
	· гигиенические (качество материалов, их экологичность – соответствие требованиям защиты окружающей среды и здоровья человека, в т.ч. гигроскопичность, воздухопроницаемость, пылепроницаемость, теплопроводность и т.п.)
	· антропометрические (соответствие конструкции изделия размерным признакам человека)
	· физиологические (соответствие конструкции изделия зрительным, слуховым и силовым особенностям человека, безопасность при эксплуатации)
	· психологические (соответствие изделия возможностям восприятия и переработки информации, соответствие закрепленным и вновь формируемым навыкам человека при пользовании изделием)
1.1.3	эксплуатационные показатели:
	· функциональные возможности
	· удобство в эксплуатации
	· комфортность
	· многовариантность использования
	· надежность
	· удобство ухода за изделием
	· долговечность (срок годности, гарантии, ремонтопригодность)
1.1.4	технико-экономические показатели:
	· материалоемкость (высокие / низкие материальные затраты)
	· трудоемкость изготовления (высокие / низкие трудовые затраты)
	· общие затраты – себестоимость
1.2	Товарная марка (фирменный знак)
1.2.1	· индивидуальность
1.2.2	· узнаваемость (престижность)
1.2.3	· репутация на рынке
1.2.4	· привлекательность
1.2.5	· простота (возможность быстрого и точного запоминания)
1.3	Упаковка
1.3.1	· предохранение товара от порчи и повреждений
1.3.2	· удобство складирования, транспортирования товара
1.3.3	· придание товару его образа
1.3.4	· возможность рекламы товара
1.3.5	· узнаваемость (престижность)
	Price – цена
2.1	продажная цена (высокая / низкая)
2.2	возможность корректировки цены из-за низкой себестоимости
2.3	скидки
2.4	условия предоставления кредита
2.5	готовность покупателя заплатить высокую цену при приобретении престижного товара
	Place – сбыт
3.1	формы сбыта:
3.1.1	· прямая доставка
3.1.2	· торговые посредники (длина, ширина каналов товародвижения)
3.2	степень охвата рынка
3.3	система транспортировки, складирования
3.4	фирменная торговля
3.5	стимулирование сбыта (продажа по льготной цене, купоны, конкурсы, премии, скидки, лотереи)
	Promotion – продвижение
4.1	реклама:
4.1.1	· постоянная (реклама на транспорте, компьютерная реклама, рекламные щиты, афиши, витрины, оконная реклама, печатная реклама и др.)
4.1.2	· периодическая реклама (почтовая реклама, радиореклама, реклама в прессе, презентация, телереклама, на ярмарках, выставках)
4.2	пропаганда
4.3	связи с общественностью
4.4	индивидуальная продажа (стимулирование потребителей, демонстрационная торговля, показ образцов товаров)

Примечания:

· приведенный в таблице перечень факторов может быть скорректирован в зависимости от конкретных условий;

· каждый фактор должен получить оценку от 0 (наиболее слабые позиции по данному фактору конкурентоспособности) до 5 баллов (доминирующие позиции);

· оценки проставляются в каждой из граф таблицы, а затем суммируются;

· если по какому-либо фактору информация отсутствует, то можно исключить его из анализа;

· важное значение для анализа имеют суммарные баллы, при сравнении которых необходимо помнить, что расхождение суммы более чем на 20%, подчеркивает достаточно тяжелое положение проектного изделия с точки зрения конкурентоспособности, а более 40% говорит о необходимости либо ухода с данного рынка, либо коренного изменения стратегии.

Дата добавления: 2015-08-29