Бриф можно сравнить с техническим заданием. Невозможно построить дом или просто сколотить коробку, если у Вас нет чертежа, представления о материалах и примерной стоимости, ну, хотя бы, просто в

Бриф можно сравнить с техническим заданием. Невозможно построить дом или просто сколотить коробку, если у Вас нет чертежа, представления о материалах и примерной стоимости, ну, хотя бы, просто в голове. В принципе Вы все равно сможете построить некое сооружение, однако, нервы, деньги, время будут потрачены неразумно. Более того, если первоначально Вы никак не представляли свое "детище", то в завершенном состоянии оно Вас может и напугать. Пользы не принесет точно никакой.

Если Вы даете рекламному агентству заказ на создание творческих разработок, то прекрасно, если сотрудники оного поняли Вас и выдали именно тот результат, который Вам понравился (дай бог, чтобы он был эффективным).

Наиболее оптимальным методом достижения эффективной рекламы будет составление и утверждение криэйтив брифа (creative brief). Бриф составляет менеджер клиентского отдела рекламного агентства, используя результаты переговоров и данные маркетинговых исследований. Конкретную акцию маркетинга планируете Вы или разрабатываете вместе с рекламным агентством.

Когда подписан бриф, то и Вам и рекламному агентству ясно, что делать. Творческие разработки легко оценить и подвергнуть анализу. Полет творческой мысли легко измерить, так как параметры высоты были заданы. Кстати бриф очень полезен при тендерах когда Вы имеете дело с целым рядом рекламных агентств. В этом случае бриф лучше заполнить самостоятельно.

Впрочем, Вы можете проигнорировать международную практику утверждения брифов перед началом подготовки рекламной кампании, но в таком случае всегда будете неудовлетворенны работой своего агентства, потом другого, потом третьего – далее везде.

Однако бывает, что и без брифа получается эффективная реклама – в каждом правиле есть исключения, это мы прекрасно сознаем. Все же лучше не надеяться на авось – бизнес вещь серьезная. Самыми серьезными бизнесменами на Руси, как Вы помните, были предприниматели-старообрядцы. Они все делали основательно. Реклама из числа серьезных вещей.

Взгляните на варианты брифов:

Вариант №1

Клиент
Марка
Вид рекламы (пресса, печатная, наружная, видеоролик...)
Целевая группа воздействия
Устоявшиеся мнения потребителей
Что мы хотим достигнуть данной рекламой?
Предложение, которое мы хотим сделать
Доказательства, подтверждающие наше предложение
Впечатление, которое мы хотим оставить
Рациональная, эмоциональная, серьезная, юмор

Вариант №2

Клиент
Продукт/Бренд
Что нам необходимо сделать
Средство массовой информации, где будет размещаться реклама
Конкуренты и основные характеристики рынка
Предложение, которое мы хотим сделать
Текущая ситуация
Как должен восприниматься наш продукт
Целевая аудитория
Мотивация целевой аудитории
Позиционирование бренда
Как целевая аудитория должна воспринимать бренд

Вариант №3

дата

клиент

продукт

Область деятельности клиента

Что представляет собой продукт

Каким способом продукт продается

Какие цели клиент преследует

К кому обращается клиент

В каком тоне произносится рекламное сообщение

Что главное потенциальные потребители должны усвоить из рекламного сообщения?

Существует ли дополнительная уместная информация

Дизайн:

Вид рекламы и ее параметры

Носитель рекламного сообщения

Результаты маркетинговых исследований

Новая рекламная концепция или продолжение старой рекламной компании

Если новая – то какие ориентиры при создании новой рекламы

Если новая концепция, то будут ли использованы новые фото, слайды, ролики?

Размер слайдов или иллюстраций

Количество используемых цветов

Наличие текста. Утвержден ли текст окончательно или в общем

Как подавать работу – полностью или в эскизе?

Дата добавления: 2015-08-29