Політичний PR у США XVIII-XIX ст.

Політичний PR у США XVIII-XIX ст.

1. Батьківщиною PR справедливо вважається Америка. Вважається, що PR в дійсному розумінні починає існувати в США в XVIII ст.

2. Причини цього:

- створення громадянського суспільства,

- постійне відстежування громадської думки (пізніше це буде названо моніторингом),

- визвольна війна, яка зажадала уміння впливати на громадську думку з метою залучення суспільства на сторону революціонерів, прикриваючись визвольними гаслами.

3. Точка відліку pr-діяльності в справжньому розумінні – це «Бостонське чаювання», коли колоністи демонстративно скинули в бухту Бостона чай, привезений з Великобританії.

4. Слід підкреслити, що в 70-80-і роки XVIII століття ПР в США розвивалися переважно в політичній сфері. ПР-кампанії, що проводилися прибічниками американської незалежності А. Гамільтоном, Т. Джефферсоном, Д. Адамсом, Би. Франкліном, П. Пейджем, були суто пропагандистськими. У цей період формуються технології інтенсивного просування, як індивідуального іміджу лідера, так і політичних і суспільних ідей. Перед отцями-засновниками США в роки підготовки і ходу революції стояло складне завдання: позиціонувати не дуже популярну ідею незалежності колоній в умовах Війни за незалежність, що продовжувалася 8 років, коли в більшої частини населення, особливо в початковий період боротьби, не було чіткої позиції відносно незалежності.

5. Щоб підштовхнути громадськість до відкритого вираження незадоволеності Англією, використовувалися наступні ПР-методи:

- створення спеціальних громадських організацій для проведення агітації і організації подій («Сини свободи» в Бостоні – 1766 рік, «Кореспондентські комітети» в Бостоні - 1772 рік);

- використання легковпізнаваних і емоційних символів (наприклад, «Дерево свободи»);

(перше Дерево свободи було посаджене під час французької революції Норбертом Прессаком, священиком в департаменті Вієнни. У травні 1790 року майже в кожному селі був урочисто посаджений молодий дубок як постійне нагадування про свободу. Символічний сенс свободи дерево вперше отримало під час американської війни за незалежність, на початку якої жителі Бостона збиралися під подібним деревом для нарад).

- формування іміджу «героїв нації» Д. Вашингтону, Е. Аллену і створення легенд;

- використання гасел як слоганів, що запам'ятовуються (наприклад, «Дайте мені свободу або смерть», «Оподаткування без представництва - це тиранія»);

- організація спеціальних заходів для залучення уваги і формування громадської думки на підтримку ідеї незалежності («Чаювання Бостона» в 1773 році);

- доведення до зведення громадськості спеціально інтерпретованою інформації як форми агітації (наприклад, С. Адамс представив перестрілку між групою британських солдатів і бандою портових хуліганів як знамениту «різанину Бостона», яка стала емоційним символом грубості Англії і пригноблення її колоній);

- використання газет для агітації (37 газет):

а) радикальний характер матеріалів;

б) маніпулювання «емоційними» темами для більшої дії на читачів (наприклад, страхітливі умови життя негритянських і індіанських поселень);

в) видання памфлетів (1500), що використали сатиру, іронію, алегорію для емоційного сприйняття вже опублікованих раціональних аргументів;

г) листівки і відозви (прообраз прес-релізів).

Підсумком роботи революціонерів з пресою було те, що велика частина американських газет вітали революцію, багато в чому сформувавши громадську думку.

6. Таким чином, в період боротьби за незалежність США відпрацьовувалися первинні ПР-технології, що набули надалі широкого поширення. Одна з перших політичних кампаній по пропаганді і роз'ясненню першої в історії людства Декларації прав людини (Декларація незалежності США 1776 років, ініціатор - Т. Джефферсон) дала поштовх розвитку ПР в Америці і у всьому світі.

7. Самі американські дослідники особливу роль у формуванні ефективних зв'язків з громадськість в ході політичних компаній відводять С. Адамсу, який довів необхідність:

- створення організації, здатної очолити компанію і об'єднати людей;

- використання емоційної символіки і гасел, що легко запам'ятовуються;

- організація дій, що надають емоційну дію на публіку;

- випередження опонентів в інтерпретації подій;

- постійної безперервної дії на громадську думку по різних каналах.

Всі ці принципи стали основоположними положеннями в становленні американської концепції ПР. Відмітимо, що і сам термін «Паблік рілейшнз» вперше вжив третій американський президент Т. Джефферсон, який в 1807 році в чернетці свого «Сьомого звернення до Конгресу» замість слів «стан думки» використав словосполучення «зв'язки з громадськістю» або «стосунки з громадськістю».

8. Таким чином, в першій чверті XIX століття і саме на американській землі було практично доведено значення налагоджених зв'язків з публікою у вирішенні глобальних політичних питань. Освоєння Дикого Заходу також супроводжувався його популяризацією за допомогою публікації в ЗМІ слоганів і історій про його героїв. Першою суперзіркою Америки став Буффало Біл, що перетворився з героя боротьби з індійцями в прес-агента, шоумена і героя легенди.

9. У XIX ст в США активно розвивається мережа каналів засобів масової інформації. Рr приходить до розуміння того, що вплив через ЗМІ – це швидкий, зручний, недорогий і вельми продуктивний спосіб через великий обхват аудиторії впливу на розуми мільйонів громадян, інформуючи громадськість про свій бізнес, керівництво, товари і послуги. Починається також співпраця Рr з мас-медіа. Активна роль в розвитку зв'язків з громадськість належить рекламним і пресс- агентствам. Вони сприяли не лише ефективним продажам, але і популяризації самої Америки, формуванню поняття «Американська мрія». Дві кризи, які пережила Америка в 1873 і 1884 привели до того, що влада зрозуміла, що без підтримки громадської думки вона неспроможна і необхідно постійно відстежувати і впливати на неї.

10. У першій половині XIX століття з'явилася і фігура першого професійного прес-секретаря, яким став помічник президента Е. Джексона – А. Кендалл. Він готував публічні виступи президента, писав за нього мови, памфлети, розробляв ПР-стратегії, вивчав громадську думку і формував імідж. Фахівці одностайно відзначають, що напівграмотний виходець з народу Е. Джексон зумів стати президентом США лише тому, що його помічники під час його передвиборної кампанії уміло використовували весь арсенал засобів дії (особливо пресу) на громадськість. І хоча посади прес-секретаря тоді ще не існувало[1], а А.Кендалл офіційно називався четвертим аудитором Міністерства фінансів, його діяльність залишила значний слід в історії ПР.

11. Вже під час громадянської війни 1861-1865 років і південці, і мешканці півночі докладали немало зусиль, щоб активною агітацією привернути населення країни на свій бік. Так, президент Аврам Лінкольн із цього приводу, наприклад, говорив, що для того, щоб залучити кого-небудь на свою сторону, перш за все, переконаєте його в тому, що ви йому друг, тим самим, сформулювавши один з майбутніх принципів «паблік рілейшнз». Він не лише використовував традиційні засоби агітації (памфлети, публікації, листи протесту, петиції, організації випуску нових газет), але і розробив нові прийоми для завоювання суспільних симпатій через ЗМІ: вільний доступ репортерів в Білий дім для здобуття інформація «з перших рук» через секретаря президента, публікація президентських звернень, їх адресна розсилка по штатах, налагодження зв'язків з європейськими рухами, наприклад, за відміну рабства, організація кореспондентської мережі безпосередньо в районах бойових дій Півночі і Півдня.

12. У другій половині XIX століття в Нью-Йорку провели перше інтерв'ю з метою збору інформації. Це стало початком вивчення інтересів груп, необхідним інструментом, як для вироблення стратегії організації так і для забезпечення паблісіті.

13. У XIX столітті в США ПР-технології починають проникати у всі сфери життя – в банківську сферу, на транспорт, в озброєні сили, в урядову і соціальну сфери і навіть в шоу-бізнес, де одним з «піонерів ПР» став власник цирку Піанес Т. Барнум. Останній створив ажіотаж довкола Джойс Хетт – старої негритянки, що стверджувала, що вона 100 років тому няньчила Джорджа Вашингтона. Про цей факт Барнум писав під вигаданими іменами листи в газети, і, щоб поглянути на феномен, довірливі нью-йоркці приносили авантюристові по півтори тисячі доларів в тиждень. Правда, коли стара померла, аналізи показали, що їй років 80-85, але ніяк не 160, як стверджував Барнум. Але сказав, що його ввели в оману.

14. Американські зв'язки з громадськістю як особливий вид маркетингової діяльності має найтривалішу історію, є найбільш багатообразними і диференційованими. Американська модель PR, мабуть, зовсім не піддалася іноземній дії, але зробила найбільший вплив на розвиток PR в інших країнах. Еволюція PR в США може розглядатися як класичний зразок розвитку і ускладнення даної професійної діяльності, придбання різних інституційних властивостей і якостей. Саме у США зародилися уявлення про зв'язки з громадськістю як складовій частині системи соціального управління, про соціальну місію і соціальну відповідальність PR.

15. Етапи розвитку Зв'язків з громадськістю в США:

18 ст. – боротьба за незалежність і Конституцію, публікації статей з метою впливу на гром. думку, переконання, агітація. Цілеспрямоване використання ком. засобів для впливу на гром. думку.

1807 р. – використання терміну «Паблік рілейшнз», Томас Джефферсон.

1829 – перший прес-агент (праобраз піарника) – Емос Кендалл у президента Джексона. Розвиток мас. друку,

1844 – телеграф, поява мас. аудиторії.

1900 – перша фірма паблісіті – Publicity Bureau в м. Бостон. Айві Лі – відкрив свою ПР-фірму (3-я в Америці і світі).

1907 р. - «Декларація про принципи»: чесність і відвертість інформування. Айві Лі – радник Рокфеллера. Успіхи практики ПР стимулювали разиток ПР як сфери знань.

1918 – курс ПР в університеті штату Іллінойс. Едвард Бернейз – родоначальник науки ПР.

1922 – перше викладання курсу ПР.

1923 – 1-а спец. книга «Кристалізуючи громадську думку».

Криза 1929 – 1933 розвиток ПР, щоб зупинити зростання недовіри громадськості до бізнесу, відділи ПР в великих компаніях.

1927 – 1-й пост віце-президента по ПР – Артур Пейдж. Поява спеціалізованих ПР-агентств (політика, консалтинг).

Друга світ. війна - підготовка кадрів, що працюють на інформування населення.

1946 – Товариство ПР в США (Public Relations Society of America).

1955 - Міжнародна ПР-асоціація (IPRA).

[1] Уперше посада прес-агента була зазначена в 1868 році в штатному розкладі цирку Джона Робінсона.

Дата добавления: 2015-08-28