Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Методические указания по изучению дисциплины и выполнению

контрольных заданий для студентов специальности

080111.65 «Маркетинг», направления 080100.62 – «Экономика»

заочной, очно-заочной, очной форм обучения

Составитель

Н.Г. Лисович

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна»

Кафедра экономики и финансов

Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Методические указания по изучению дисциплины и выполнению

контрольных заданий для студентов специальности

080111.65 – «Маркетинг», направления 080100.62 – «Экономика»

заочной, очно-заочной, очной форм обучения

Составитель

Н.Г. Лисович

Санкт-Петербург

2009г.

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры

31.08.2009 г.,

протокол № 1

Рецензент

Е. П. Мазур

Методические указания предназначены для самостоятельной работы студентов при изучении дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности».

МУ составлены в соответствии со стандартом и рабочей программой; включают содержание дисциплины, примерный перечень вопросов к зачету, варианты контрольных заданий, методические указания по выполнению контрольной работы, перечень рекомендуемой литературы. Содержание дисциплины представлено темами, каждая из которых включает перечень вопросов, её раскрывающих. Контрольные задания разработаны по вариантам. Каждый вариант включает два теоретических вопроса.

Подписано в печать

Формат 60х84 1/16. Печать трафаретная

Усл. печ. л. 0,8 Заказ Тираж

Отпечатано в типографии СПГУТД

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26

1. Программа дисциплины

1.1. Цель и задачи дисциплины

Цель дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» - усвоение студентами основ правовых и этических норм ведения бизнеса в области маркетинговой деятельности.

Задачи дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» - дать студентам необходимые знания, умения и навыки:

знания в области общих положений маркетингового права, правовых основ различных направлений маркетинговой деятельности;

умения в области использования основ права в маркетинговых коммуникациях, рыночном ценообразовании, товарной политике, организации каналов товародвижения, проведении маркетинговых исследований, получении маркетинговой информации;

навыки самостоятельного, творческого использования теоретических знаний в области правового обеспечения маркетинга в практической деятельности маркетолога.

Правовое регулирование маркетинговой деятельности как дисциплина в системе подготовки маркетологов связана с дисциплинами учебного плана: с «Основами маркетинга», «Товарной политикой и товарным ассортиментом», «Маркетинговыми коммуникациями», «Ценообразованием», «Маркетинговыми исследованиями».

1.2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины маркетолог должен:

знать

общие положения маркетингового права: понятие маркетингового права, источники маркетингового права, принципы маркетингового права, маркетинговые правоотношения (субъекты, объекты маркетинговых правоотношений);

российское законодательство, регулирующее рыночные отношения в области маркетинговых коммуникаций, товарной политики, каналов товародвижения, конкуренции, маркетинговых исследований и маркетинговой информации;

ответственность субъектов за соблюдение норм добросовестной коммерческой практики;

правовые отношения субъектов с органами государственной власти и управления;

основы международного законодательства по регулированию маркетинговой деятельности;

уметь

использовать знания основ маркетингового права

в практической деятельности: продвижении продукции, осуществлении товарной политики, формировании цен, заключении договоров различных видов, проведении маркетинговых исследований, получении маркетинговой информации;

в отношениях с органами государственной власти и управления;

в охране собственности;

владеть

лексикой данной дисциплины;

навыками самостоятельного овладения новыми знаниями в области правового регулирования маркетинговой деятельности.

1.3. Содержание дисциплины

Введение

Объект, предмет дисциплины. Цель, задачи курса, его содержание.

Тема 1. Маркетинговое право: основные положения

Маркетинг как объект правового регулирования.

Понятие, предмет, метод и система маркетингового права. Принципы маркетингового права. Место маркетингового права в российской правовой системе. Источники маркетингового права: Конституция РФ, Гражданский кодекс РФ, Федеральные законы, подзаконные акты, правовые акты субъектов РФ, корпоративные нормативные акты, обычаи делового оборота, общепризнанные принципы и нормы международного права и международные договоры РФ.

Маркетинговые правоотношения. Субъекты маркетинговой деятельности. Объекты маркетинговых правоотношений. Содержание маркетинговых правоотношений.

Тема 2. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций

Законодательство о рекламной деятельности: общие положения права, сформулированные в Конституции РФ, ГК РФ, УК РФ; специальные

нормы, приведенные в ФЗ от 22.02.2006г. «О рекламе».

Юридическое понятие рекламы. Правовое положение участников рекламной деятельности (права, обязанности, ответственность).

Нормативно-правовые требования к рекламе.

Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы.

Правовое регулирование public relations.

Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках.

Международный Кодекс рекламной практики, Международный Кодекс продвижения товара, принятые Международной Торговой палатой.

Тема 3. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге

Правовая охрана товарного знака.

Нормативные акты, регламентирующие отношения в охране товарных знаков: Закон РФ от 23.09.1992г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», Международные соглашения, участницей которых является Россия. Требования, предъявляемые к товарным знакам, порядок регистрации прав на товарный знак, правовое регулирование отношений по использованию товарного знака, правовое регулирование передачи товарного знака, прекращение правовой охраны товарного знака. Ответственность за незаконное использование товарного знака. Регистрация коллективных знаков.

Правовая охрана наименования места происхождения товара: оформление прав на наименование места, использование наименования места происхождения товара, ответственность за незаконное использование зарегистрированного наименования, прекращение правовой охраны.

Правовые аспекты упаковки.

Нормативные акты, регулирующие качество товаров, работ, услуг:

ГК РФ, Закон РФ от 07.02.1992 г. «О защите прав потребителей», ФЗ от 27.12.2002г. «О техническом регулировании».

Правовые требования к качеству товаров, работ, услуг.

Техническое законодательство как основа деятельности по стандартизации и сертификации. Техническое регулирование, его элементы. Технический регламент, виды технических регламентов. Понятие и правовое регулирование стандартизации. Сертификация, правовые аспекты сертификации.

Государственный контроль и надзор за соблюдением государственных стандартов, правил обязательной сертификации и за сертифицированной продукцией.

Юридическая ответственность за нарушения положений законодательства о сертификации и требований государственных стандартов.

Правовые аспекты позиционирования и товарного ассортимента.

Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ и оказания услуг.

Правовое регулирование сервиса.

Тема 4. Правовое регулирование ценообразования

Система государственного регулирования цен.

Правовое регулирование свободных рыночных цен (нормы НК РФ, устанавливающие порядок определения рыночных цен для целей налогообложения; нормы ГК РФ, регулирующие условие договора о цене, определяющие правила установления цены).

Юридическая ответственность за нарушения законодательства, регулирующего ценообразование.

Тема 5. Правовое обеспечение каналов товародвижения

Правовой статус посредников в каналах товародвижения.

Договор поручения в сфере товародвижения.

Договор комиссии, договор консигнации в каналах товародвижения.

Агентский договор как способ взаимодействия звеньев канала товародвижения.

Договор простого товарищества, договор коммерческой концессии в вертикальной маркетинговой системе.

Договор купли-продажи как юридическая форма реализации товаров в маркетинге.

Правовое регулирование реализации товаров, работ, услуг на торгах. Правовые основы реализации продукции на биржах.

Правовое регулирование лизинга как метода сбыта готовой продукции в маркетинге.

Регулирование сетевого маркетинга (Кодекс поведения в бизнесе Ассоциации прямых продаж, принят в 1991г. в Великобритании; Кодекс действий Ассоциации прямых продаж).

Тема 6. Правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды

Конкурентная среда.

Российское конкурентное законодательство: положения Конституции РФ; нормы ГК РФ, УК РФ, КоАП РФ; Закон РФ от 22.03.1991г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», ФЗ от 23.06.1999г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», ФЗ от 17.08.1995г. «О естественных монополиях», ФЗ от 14.07.2006 г. «О защите конкуренции» и др. ФЗ; подзаконные нормативные акты; акты МАП РФ.

Субъекты конкурентного законодательства. Доминирующее положение хозяйственного субъекта на рынке.

Российское законодательство о монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции.

Методы антимонопольного регулирования.

Правовое регулирование естественных монополий.

Государственный контроль в сфере конкуренции и монополистической деятельности.

Ответственность за нарушение российского антимонопольного законодательства.

Особенности зарубежного антимонопольного законодательства.

Тема 7. Правовое регулирование маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга: положения Конституции РФ, нормы ГК РФ, ФЗ от 14.06.2006 г. «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Порядок документирования информации. Право собственности на информационные ресурсы. Виды информационных ресурсов по критерию доступа к ним. Порядок пользования информационными ресурсами.

Правовая охрана информации и прав субъектов в сфере информационных отношений. Правовая защита коммерческой тайны. Банковская тайна: правовые аспекты регулирования.

Государственно–управленческая деятельность в сфере информационных отношений. Основные направления государственной политики в сфере информатизации. Государственный учет и регистрация баз данных и учет банков данных. Система лицензирования деятельности по технической защите конфиденциальной информации. Система сертификации средств защиты информации. Государственный контроль и надзор в сфере информационных отношений. Обеспечение информационной безопасности РФ в сфере экономики и маркетинга.

Регулирование маркетинговых исследований на национальном и международном уровнях (Международный Кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований).

Правовые формы информационного обеспечения маркетинговой деятельности: договор на проведение маркетинговых исследований, договор на оказание информационных услуг, договор подписки на периодические печатные издания, договор о неразглашении информации фирмы.

1.4. Примерный перечень вопросов к зачету

1. Маркетинговое право: понятие, предмет, метод.

2. Принципы маркетингового права.

3. Источники маркетингового права.

4. Субъекты, объекты маркетинговых правоотношений.

Содержание маркетинговых правоотношений.

5. Законодательство о рекламной деятельности.

Юридическое понятие рекламы.

6. Правовое положение участников рекламной деятельности.

7. Общие требования к рекламе.

8. Специальные требования к рекламе.

9. Государственный контроль в области рекламы.

10. Саморегулирование в области рекламы.

11. Ненадлежащая реклама. Ответственность за ненадлежащую рекламу.

12. Защита деловой репутации юридического лица.

13. Международные правила в области маркетинговых коммуникаций.

14. Нормативные акты, регулирующие отношения в охране товарных знаков.

15. Юридическое понятие товарного знака. Субъекты права на товарный знак. Свидетельство на товарный знак.

16. Абсолютные основания для отказа в регистрации товарного знака.

17. Относительные основания для отказа в регистрации товарного знака.

18. Порядок регистрации прав на товарный знак.

19. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана.

20. Коллективный знак, его регистрация.

21. Использование товарного знака.

22. Прекращение правовой охраны товарного знака.

23. Наименование места происхождения товара, его правовая охрана.

24. Регистрация наименования места происхождения товара. Использование наименования места.

25. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара.

26. Упаковка в правовом аспекте.

27. Конкурентоспособность товара: правовые требования.

28. Технический регламент, виды технических регламентов.

29. Стандартизация, нормативные документы по стандартизации.

30. Обязательная и добровольная сертификация.

31. Законодательная и нормативная база сертификации.

32. Декларирование соответствия.

33. Государственное регулирование цен.

34. Правовое регулирование свободных рыночных цен.

35. Договор поручения в сфере товародвижения.

36. Договор комиссии, договор консигнации в каналах товародвижения.

37. Агентский договор как способ взаимодействия звеньев канала товародвижения.

38. Договор простого товарищества.

39. Договор коммерческой концессии.

40. Договор купли-продажи.

41. Правовое регулирование реализации товаров, работ, услуг на торгах.

42. Правовые основы реализации продукции на биржах.

43. Правовое регулирование лизинга.

44. Регулирование сетевого маркетинга.

45. Российское конкурентное законодательство.

46. Субъекты конкурентного законодательства.

47. Методы антимонопольного регулирования.

48. Правовое регулирование естественных монополий.

49. Правовые основы информационных ресурсов в сфере маркетинга.

50. Право собственности на информационные ресурсы.

51. Коммерческая тайна: правовые аспекты.

52. Банковская тайна: правовые аспекты регулирования.

53. Государственная политика в сфере информатизации: основные направления.

54. Государственный контроль и надзор в сфере информационных отношений.

55. Правовые формы информационного обеспечения маркетинговой деятельности.

2. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

2.1. Рекомендуемая литература

1. Конституция РФ. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.

2. ГК РФ.- М: ТК Велби, издательство «Проспект», 2009.

3. НК РФ – М: Ось–89,2009.

4. УК РФ – М: ТК Велби, издательство «Проспект», 2009.

5. Кодекс РФ об административных правонарушениях. – М:

Ось-89,2009.

6. ФЗ «О рекламе» – М: ТК Велби, издательство «Проспект», 2009.

7. ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» - М: Ось–89, 2009.

8. ФЗ «О защите прав потребителей». – М: Омега–Л, 2006.

9. ФЗ «О техническом регулировании». – М: Ось–89,2007.

10. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». – М: Омега-Л, 2008.

11. ФЗ «О естественных монополиях». – М: ИНФРА-М, 2007.

12. ФЗ «О защите конкуренции». – М: Ось-89, 2008.

13. ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». – М: Ось-89, 2006.

14. Алексеев С.В. «Маркетинговое право России»: Учебник – М: Норма. 2009.

2.2. Методические указания к выполнению контрольной работы

При изучении дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» студенты заочной формы обучения выполняют одну контрольную работу по вариантам.

Вариант контрольной работы соответствует последней цифре шифра зачетной книжки. Контрольное задание состоит из двух теоретических вопросов.

Приступая к выполнению контрольной работы необходимо изучить соответствующие разделы дисциплины и рекомендуемую литературу.

Изложение теоретических вопросов должно быть конкретным и полным. Объем работы должен составлять 20–30 стр. компьютерного текста. Работа должна заканчиваться списком использованной литературы. Все страницы контрольной работы должны быть пронумерованы. В конце последней страницы должна стоять подпись студента и указана дата подписания.

На титульном листе контрольной работы необходимо указать название дисциплины, фамилию, имя, отчество, адрес и шифр студента. Образец титульного листа контрольной работы приведен в приложении А. Срок представления контрольной работы в СПГУТД – один месяц до начала сессии.

В том случае, если контрольная работа возвращена студенту на доработку, ему необходимо в конце работы внести требуемые исправления в соответствии с замечаниями рецензента и выслать работу для повторного рецензирования.

По работе, получившей положительную оценку – допустить к зачету, проводится собеседование со студентом в период сессии, результатом которого становится зачет контрольной работы и студент допускается к зачету по дисциплине.

Контрольная работа должна быть оформлена в соответствии с требованиями ГОСТ 7.32-2001 «Общие требования к оформлению текстовых документов».

Варианты контрольных работ

Вариант 1.

1. Маркетинговое право, Маркетинговое право в российской правовой системе.

2. Правовое регулирование маркетинговых исследований.

Вариант 2.

1. Законодательство о рекламной деятельности.

2. Российское антимонопольное законодательство.

Вариант 3.

1. Международно-правовое регулирование рекламы.

2. Договор простого товарищества, договор коммерческой концессии в вертикальной маркетинговой системе.

Вариант 4.

1. Правовое регулирование pablic relations.

2. Регулирование сетевого маркетинга.

Вариант 5.

1. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках.

2. Правовое обеспечение каналов товародвижения: договор купли-продажи, договор поручения, договор комиссии, агентский договор.

Вариант 6.

1. Правовая охрана товарного знака.

2. Правовое регулирование реализации продукции, работ, услуг на торгах.

Вариант 7.

1. Упаковка в правовом аспекте.

2. Реализация продукции на биржах: правовые основы.

Вариант 8.

1. Правовые основы наименования места происхождения товара.

2. Правовая защита коммерческой тайна.

Вариант 9.

1. Техническое законодательство как основа деятельности по стандартизации и сертификации.

2. Банковская тайна: правовые аспекты регулирования.

Вариант 10.

1. Правовое регулирование свободных рыночных цен.

2. Правовое регулирование естественных монополий.

Приложение А

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное учреждение высшего

профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна

Факультет ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

Специальность 080111.65 – «Маркетинг» (направление 080100.62 – «Экономика»)

Кафедра ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

Контрольная работа

по дисциплине «Правовое регулирование маркетинговой деятельности»

на тему

Исполнитель:

№ студенческого билета

Преподаватель:

Санкт-Петербург

200 г.

Дата добавления: 2015-08-28