Маркетингова товарна політика

ДЕК

Маркетингова товарна політика

Практичні завдання (задачі)

1.

Задача №1. Оцінити конкурентоспроможність марок рідкого мила.

Торгівельна марка	«Flower shop»	«Магія трав»	«Luksia»
Ціна за 100 г (грн.)	15,0		16,5
Упаковка	добре	дуже добре	відмінно
Косметичний ефект	відмінно	добре	добре
Очищення	відмінно	відмінно	добре
Запах	дуже добре	добре	дуже добре
Масова доля аніон активних ПАР, %	4,9	4,6	5,2

Примітка: Масова доля ПАР (поверхнево-активних речовин) не повинна бути нижче 3%, оскільки від цього показника залежить, наскільки ефективно мило впорається із забрудненням.

При розв’язанні задач необхідно:

1. Проранжирувати параметри в порядку убування їх важливості ().

2. Розрахувати вагові коефіцієнти по формулі , де - привласнений ранг, загальна кількість параметрів.

3. Розрахувати кількісні параметри шляхом їх нормування (приведення до шкали від 0 до 1).

4. Розрахувати якісні параметри на основі використання значень «Функції бажаності»(табл.).

Оцінка якості і відповідні їм стандартні оцінки на шкалі бажаності

Оцінка якості	Відмітки на шкалі бажаності
діапазон	середнє значення
Відмінно	Більше за 0,950	0,975
Дуже добре	0,875-0,950	0,913
Добре	0,690-0,875	0,782
Задовільно	0,367-0,690	0,530
Погано	0,066-0,367	0,285
Дуже погано	0,0007-0,066	0,033
Погано	Менш 0,0007	—

5. Розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності для кожного товару по формулі , де - нормовані значення параметрів. Найбільш конкурентоздатний товар має максимальний по величині інтегральний показник конкурентоспроможності.

Задача №2. Оцінити конкурентоспроможність марок соку.

Торгівельна марка	«Sandora»	«Смак»	«Садочок»
Ціна упаковки (грн.)	8,7	9,7	7,5
Упаковка	відмінно	відмінно	дуже добре
Зовнішній вигляд	відмінно	дуже добре	відмінно
Вкус	відмінно	добре	відмінно
Аромат	дуже добре	дуже добре	добре
Масова доля сухих речовин, % (не менше 10%)	10,95	11,4

При розв’язанні задач необхідно:

1.Проранжирувати параметри в порядку убування їх важливості ().

2.Розрахувати вагові коефіцієнти по формулі , де - привласнений ранг, загальна кількість параметрів.

3.Розрахувати кількісні параметри шляхом їх нормування (приведення до шкали від 0 до 1).

4. Розрахувати якісні параметри на основі використання значень «Функції бажаності»(табл.).

Оцінка якості і відповідні їм стандартні оцінки на шкалі бажаності

Оцінка якості	Відмітки на шкалі бажаності
діапазон	середнє значення
Відмінно	Більше за 0,950	0,975
Дуже добре	0,875-0,950	0,913
Добре	0,690-0,875	0,782
Задовільно	0,367-0,690	0,530
Погано	0,066-0,367	0,285
Дуже погано	0,0007-0,066	0,033
Погано	Менш 0,0007	—

5. Розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності для кожного товару по формулі , де - нормовані значення параметрів. Найбільш конкурентоздатний товар має максимальний по величині інтегральний показник конкурентоспроможності.

Задача №3. Оцінити конкурентоспроможність рослинної олії.

Торгівельна марка	«Олейна»	«Кама»	«Чумак»
Ціна пляшки (грн.)	14,85	12,4	13,5
Термін придатності	12 міс.	12 міс.	24 міс.
Упаковка	добре	відмінно	відмінно
Органолептичні показники	відмінно	відмінно	відмінно
Фізико-хімічні показники	дуже добре	відмінно	добре
Кислотне число, міліграм КОН/г (норма 0,6 міліграм КОН/г)	0,22	0,35	0,3

При розв’язанні задач необхідно:

1.Проранжирувати параметри в порядку убування їх важливості ().

2.Розрахувати вагові коефіцієнти по формулі , де - привласнений ранг, загальна кількість параметрів.

3.Розрахувати кількісні параметри шляхом їх нормування (приведення до шкали від 0 до 1).

4. Розрахувати якісні параметри на основі використання значень «Функції бажаності»(табл.).

Оцінка якості і відповідні їм стандартні оцінки на шкалі бажаності

Оцінка якості	Відмітки на шкалі бажаності
діапазон	середнє значення
Відмінно	Більше за 0,950	0,975
Дуже добре	0,875-0,950	0,913
Добре	0,690-0,875	0,782
Задовільно	0,367-0,690	0,530
Погано	0,066-0,367	0,285
Дуже погано	0,0007-0,066	0,033
Погано	Менш 0,0007	—

5. Розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності для кожного товару по формулі , де - нормовані значення параметрів. Найбільш конкурентоздатний товар має максимальний по величині інтегральний показник конкурентоспроможності.

Дата добавления: 2015-08-28