Точки контакта с брендом Harley-Davidson

Точки контакта с брендом Harley-Davidson

Выполнил: Смирнов Д.В.

1 курс магистратуры

Направление МТиМЭО

Список найденных точек контакта:

1) Медиа

1. Телереклама, созданная агентством Victors&Spoils (3 наиболее известных ролика: No Cages, Respect, Garage)

2. Рекламная кампания Project Rushmore (связана с выпуском новой линейки мотоциклов).

3. Выступление директора HD по маркетингу Mark-Hans Richer (Mark-Hans Richer Explains Why the Motorcycle Marque Is More About Lifestyle Than Transportation; журнал Advertising Age, июль 2013)

4. Журнал “The Legend of Harley Davidson”

5. Реклама в.журнале «Автомобили» (№11 ноя.2013)

6. Статьи в журнале «Мото» (http://moto-magazine.ru/)

7. Реклама в глянцевых журналах

8. Статьи в газете «Коммерсант»

9. Объявления о продаже б/у мотоциклов в газете «Из рук в руки»

10. Статьи в интернет-журналах, в т.ч. посвященных рекламе и маркетингу (стратегия компании представлена как яркий пример «радикального маркетинга»)

11. Выпущенные по лицензии компании видеоигры (напр.Harley Davidson Motorcycles: Race to the Rally)

12. Непрямая реклама Harley Davidson (и ценностей, соответствующих данному бренду) в фильмах и видеоиграх

13. Печатная реклама агентства Carmichael Lynch;

14. Печатная реклама - серия “Stop dreaming” агентства FNL Communications

15. Официальный сайт компании (www.harley-davidson.com)

16. Блог компании (http://www.harley-davidsonblog.com/)

17. Интернет-опрос владельцев мотоциклов Harley Davidson с просьбой описать, в чем они не схожи со «стереотипным байкером» (#stereotypicalharley)

18. Проект Fan Machine на Facebook (потребители имеют возможность делиться с компанией своими идеями относительно рекламных роликов, слоганов и т.д.; авторы лучших «творений» вознаграждаются)

19. Русскоязычный сайт Harley Davidson Russia

20. Социальные сети: сообщество Harley Davidson Russia на Facebook (https://www.facebook.com/HarleyDavidson.Russia)

21. Социальные сети: сообщества Harley Davidson в сети vk.com

http://vk.com/harleydavidsonshops

http://vk.com/club87904

22. Сайты производителей комплектующих, запчастей и иных дополняющих или сопутствующих товаров

23.Выставки авто- и мототехники

24. Специальные события, организуемые компанией Harley –Davidson или с ее поддержкой (напр. празднование 110-летия компании летом 2013 г.; «Дни Harley» в Санкт-Петербурге)

2) Дистрибьюция и обслуживание

25. Дилерские центры Harley Davidson

26. Официальный сайт Harley Davidson по продаже б\у мотоциклов: http://www.harley-davidson.com/used_bikes/UsedBikes.jsp

27. Агентства по прокату мотоциклов

28. Выставочные салоны (https://www.facebook.com/photo.php?fbid=631200986923260&set=a.521644917878868.1073741826.517699774940049&type=1&relevant_count=1)

29. Ремонтные и сервисные мастерские (в т.ч. гарантийный ремонт)

30. Офисы компании (представительства)

31. Магазины одежды и иных товаров бренда HD

32. Неспециализированные магазины, где представлена продукция бренда HD

33. Брошюры и каталоги продукции Harley Davidson

34. Визитные карточки салонов

35. Предоставление возможности провести тест-драйв (особ. относится к новым моделям)

3) Внешний вид сотрудников (http://h-dworkwear.com/n-quote/catalog.asp)

36. Футболки с логотипом HD

37. Рубашки черного или коричневого цвета, логотип HD на левом предплечье

38. Короткие куртки мотоциклетного покроя, черного или коричневого цвета (материя или кожа); возможны оранжевые вставки на рукавах. Логотип на груди слева.

39. Джинсы черного или темно-синего цвета.

40. Высокие ботинки или короткие сапоги.

41. Фуражки или бейсболки с логотипом HD в центре; цвет черный или коричневый.

42. Бейдж сотрудника с именем, позицией, наименованием дилерской компании и логотипом HD

4) Продукт

43. логотип Harley Davidson на корпусе

44. особая форма руля

45. колесные диски HD

46. особый вид выхлопной трубы

47. специфический звук двигателя

48. ретро-двигатель с воздушным охлаждением

49. расположение бензобака спереди (не под сиденьем); логотип на бензобаке

50. сиденья с тиснением HD

51. сами мотоциклы Harley (на дорогах, стоянках, и т.д.)

5) Одежда под брендом Harley Davidson

52. специализированная мотоциклетная одежда из кожи (мотокомбинезоны)

53. кожаная одежда в мотостиле (куртки, брюки)

54. повседневная одежда с логотипом HD

55. специализированная обувь (мотоботы, сапоги)

56. головные уборы с символикой HD

6) Печатные издания

57. Дневники владельцев мотоциклов Harley с описанием путешествий/ситуаций (напр. сборник Harley Tales - riders reviews of Harley Davidson motorcycles by Al Culler; 22 янв. 2010)

58. История рекламного успеха компании: 100 Years of Harley-Davidson Advertising

59. Философия бренда: Harley-Davidson and Philosophy

60. История развития фирмы: Harley Davidson: The Story of a Motoring Icon

61. Ценности и стиль жизни в основе бренда: Harley-Davidson: A Way of Life

5) Прочее

62. Мотоклубы и сообщества мотолюбителей

63. Курсы вождения мотоциклов

64. Таблички, в т.ч. возле мотоклублов «Harley Davidson Parking Only” (напр.в Санкт-Петербурге).

65. Форум, посвященный тюнингу мототехники: popmoto.ru

66. Технический форум, посвященный мотоциклам HD: http://harleyconv.ru/

67. Технический и новостной мотофорум: http://motostrangers.ru/tech/harley-evo-vs-twin-cam-best-years/

68. Форумы, на которых обсуждается качество услуг, предоставляемых сервисными центрами (http://www.harley-davidsonforums.com/forums/general-motorcycle-related/28297-dealer-service-2.html)

69. Место компании в рейтинге Forbes (Fortune 500)

70. Котировка акций компании на бирже NASDAQ

71. Финансовые результаты компании (финансовая отчетность)

72. Внутрикорпоративные правила поведения: Harley-Davidson Code of Business Conduct

73. Участие компании Harley-Davidson в мероприятиях гуманитарной помощи (напр. совместно с Salvation Army Trading Company Ltd)

74. Конкурс «Мисс Harley-Davidson – 2013» (проходит на Украине)

75. Получение компанией Harley Davidson благословения от Папы Римского (июнь 2013 г.; http://www.cbsnews.com/pictures/pope-francis-blesses-harley-davidsons/)

76. Фотосессия топ-модели Марисы Миллер в 2010 году для рекламной кампании HD “Start Something”

77. Ежегодные поездки байкеров по шоссе Route 66 из Чикаго в Лос Анжелес

78. Продажа б\у мотоциклов Harley через Интернет-акуцион avto.ru

79. Тема оформления Harley Davidson для Apple iPhone

80. Nokia 8800 Harley-Davidson (использование логотипа компании на корпусе)

Дата добавления: 2015-08-28