Задание по эмпирическому маркетингу

ЗАДАНИЕ ПО ЭМПИРИЧЕСКОМУ МАРКЕТИНГУ

1. Эмпирический маркетинг: ключевые характеристики.

Современные маркетинговые тенденции. Сущность и содержание эмпирического маркетинга. Сравнительный анализ традиционного подхода к маркетингу и эмпирического маркетинга с позиций природы продуктов, особенностей конкурентной борьбы, поведения потребителей, брендинга.

2. Понятие и типы эмпирических переживаний.

Типы стратегических эмпирических модулей: ощущения, чувства, размышления, действия, соотнесение.

3. Проводники переживаний.

Определение понятия «проводники переживаний». Коммуникационные материалы: реклама, магалоги, годовые отчеты и др.

4. Визуальные и словесные образы.

Названия, логотипы и элементы оформления, продукт (дизайн продукта, упаковка, брендовые персонажи и др.).

5. Совместный брендинг.

Событийный маркетинг, альянсы, партнерство, спонсорство, продакт плейсмент и др.

6. Пространственное окружение как проводник переживаний.

Пространство офиса, мерчандайзинг и т.п.

7. Интернет и электронные средства коммуникации как проводники переживаний.

8. Персонал как проводник переживаний.

9. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

Ощущения. Виды ощущений. Восприятие. Внимание. Способы привлечения внимания. Память. Виды памяти. Процесс забывания. Способы стимулирования запоминания рекламы. Мышление. Основные свойства мышления.

10. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия.

Аффективный компонент рекламного воздействия. Эмоциональная память потребителя. Модель В.Вунда. Информационная теория эмоций П.В. Симонова.

11. Поведенческий компонент рекламного воздействия.

Мотивация, потребности, воля потребителя. Психоаналитическая модель покупательского поведения З.Фрейда. Управление покупательским поведением по Д.Скиннеру.

12. Фирменный стиль.

Основные элементы фирменного стиля. Логотип. Требования, предъявляемые к фирменному лозунгу. Гимн компании. Фирменный цвет. Фирменный комплект шрифтов. Корпоративный герой. Постоянный коммуникатор. Основные носители элементов фирменного стиля.

13. Бренд и брендинг Товарный знак и его основные функции. Основные типы товарных знаков. Отличие бренда, товарного знака, товарной марки. Брендбук. Послание бренда.

14. Психология света, цвета и формы в рекламе.

Психология творчества в рекламе. Психология света. Декоративное освещение, оттенок освещения. Распределение света. Оптическое «руководство» потребителем. Холодное и теплое освещение. Семантика и психология цвета. Оптические цветовые раздражители. Цветовое решение рекламы. Цветовое восприятие рекламы.

15. Психология формы и цифры в рекламе. Восприятие форм геометрических фигур. Восприятие форм линий. «Магия чисел».

Подготовить доклады и презентации по темам. Доклад – 15-20 минут. Оформление – в соответствии с требованиями, предъявляемыми к письменным работам на кафедре. Все теоретические положения должны подтверждаться примерами современной российской и зарубежной практики маркетинга и брендинга.

Презентация – 10-20 слайдов. Текстовые слайды – менее 50%.

Литература

1. Бартеншоу К. и др. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М.: Издательство: 3d Coocing, 2008. – 184 с.

2. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001;, 2004. - 618 с.: ил.

3. Брендинг: учеб. пособие для студ. вузов. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2006. - 422 с.

4. Васильева, М. Бренд. Сила личности. - СПб.: Питер, 2003. - 202 с.: ил. - (Деловой бестселлер).

5. Годин, А. М. Брендинг. М.: Дашков и К, 2006.

6. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. - 380 с. - (Маркетинг для профессионалов).

7. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002, 2006. - 172 с.: ил. - (Академия рекламы).

8. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. – М.: Издательство: ИМИДЖ-Контакт, 2002. - 240 c.

9. Карпова, С. В. Брендинг: учеб. пособие для студ. вузов. - М.: КноРус, 2008. - 222 с.

10. Корнилова, Е. Е. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. - 222 с.: ил. - (Системы и коммуникации).

11. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.

12. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста: Пер.с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. - 221с.

13. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы: учеб. пособ. для студ. вузов. - СПб.: Питер, 2003. - 368 с.: ил. - (Мастера психологии).

14. Макашев, М. О. Бренд: учеб. пособие для студ. вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 208 с.: ил. - (Профессиональный учебник. Маркетинг).

15. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов. - М.; Новосибирск: ИНФРА-М; Сибирское соглашение, 2000. - 228 с. - (Высшее образование).

16. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие для студ. вузов. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2006. - 606 с. - (Homo faber).

17. Ромат, Е. В. Реклама. - 4-е изд.; перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2001. - 492 с. - (Учебники для вузов).

18. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков / Под ред. Д.Коули. – М.: Издательство: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002. – 240 с.

19. Смирнов, Э. Я. Управление качеством рекламы: учеб. пособие для вузов. - М.: РИП-холдинг, 2001. - 264 с. - (Академия рекламы).

20. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2004. – 235 с.

21. Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров. - М.: РИП-холдинг, 2001. - 95 с. - (Академия рекламы).

22. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России: учеб. пособие для вузов. - СПб; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000. - 377 с. - (Маркетинг для профессионалов).

23. Харрис, Р. Д. Психология массовых коммуникаций = A cognitive psychology of mass communication / Ричард Харрис; пер. С. Рысева и Л. Орданской. - 4-е междунар. изд. - СПб.; М.: прайм-ЕВРОЗНАК; ОЛМА-Пресс, 2003. - 446 с. - (Проект "Психология-BEST").

24. Шарков, Ф. И. Технология рекламы: учеб. пособие / Международная академия бизнеса и управления. - М.: РИП-холдинг, 2007. - 216 с. - (Интегрированные маркетинговые коммуникации).

25. Шмит, Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Б. Шмит; пер. с англ. К.Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 400 с. http://marketing-tut.ru/materiali/em/empiricheskij-marketing.htm

26. Шнейдеров, В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере. - СПб.: Питер, 2002. - 320 с. + CD-ROM. - (Самоучитель).

27. Шуванов, В. И. Психология рекламы: учеб. пособие для студ. вузов. - Изд. 3-е. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 316 с. - (Высшее образование).

28. Интернет- ресурсы:

http://www.management.com.ua/?lang=rus

http://www.marketstreetresearch.com/capabilities/solution-awareness.htm

http://www.shelovebranding.com

http://www.createbrand.ru/

http://www.advertme.ru

http://elibrary.ru/defaultx.asp

http://www.bma.ru/

http://www.sybertine.ru/articles/

http://www.boxside-service.ru

http://www.4p.ru

http://professionali.ru/GroupInfo/84

http://www.ci-journal.ru

Дата добавления: 2015-08-28