Структурный Анализ

Лингвистический структурализм, например, семиотики, является основой для изображения текстовой деконструкции. Структурный анализ является литературным устройством, разработанное для анализа текста, который был принят для визуального анализа с использованием аналогичных семиотических методов. Семиотический анализ предполагает, что нет никакой связи между звуковым образом, например, слова дерево (обозначающего) и концепция смысле этого растущего растения (означаемый). Связь между ними устанавливается конвенцией языка. Мы должны понять, что слово дерево это то, что мы видим в фото в лесу. Так что смысл знаковых состоит из конкретных результатов конвенций, которые соединяют обозначающего и означаемого.

Фердинанд де Соссюр, лингвист, определяет два измерения обозначения, связанные друг с другом в языке: синтагматические и парадигматические отношения. Синтагматические отношения являются способом расположения слова в предложении (мы видим значение раскрывается в высказывании, "собака съел его кости"). Парадигмальные оппозиции являются так называемыми вертикальными соглашениями между знаками (выбор жевать или проглатывать в последнем примере). Чтобы проиллюстрировать эти измерения дальше, я буду использовать меню. Предположим, что вы пошли в ресторан и меню было перечислено в произвольном порядке; суп с напитками, салаты с основными блюдами и овощи, смешанные с десертами. Сразу же, мы не озадачены, потому что то, что мы научились ожидать, что меню разделено на категории продуктов, которые прогрессируют от закусок до десертов в линейном порядке. Синтагматические отношения в неисправном состоянии! Поменяв порядок, мы можем быстро оценить спектр предложений, и за этим стоит парадигматическая оппозиция вариантов в меню

Объявления декодируются с помощью семиотики, рассказывающие, как визуальные признаки передают смысл. Признаки имеют визуальное измерение, и важно понять, какие признаки должны быть рассмотрены для анализа. Некоторыми признаками, подходящими для деконструкции реклам являются цвет, размер, объем, контрастность, форма и структура.

На Западе, цвета генерируют различные эмоции. Красный предполагает страсть, опасность, тепло, синий прохладу и безмятежность; фиолетовый связан с величием. Размер элементов и их отношения также важны в знаковой системе. Поездка в Лас-Вегас даст понимание взаимосвязи признаков друг с другом и для зрителей. Объем связен с пространством в рекламе. Пустое пространство, например, является признаком элегантности. Беспорядок на рабочем месте означает продажу супермаркета или сообщает о беспорядочных продажах. Так же, как земельный участок означало богатство в дни сословий, пустое пространство выражает качество в сообщениях печатной продукции. Контрастность относится к форме и текстуре, используемой в рекламе акцент обычно состоит из противоположностей, таких как свет и тьма, больших и малых, и так далее. Форма играет важную роль для генерирования значения. Мы используем сердце, чтобы показать любовь, алмазы, чтобы показать вечность, и ружья, чтобы показать насилие. Структура предлагает дилетантизм в фотографиях, плохое качество в газетах, и документальную цель в видеозаписи. Мягкий фокус предполагает эмоции, в то время как ясность предлагает технологию и механизм.

Хотя мы редко деконструируем рекламу в области знаков и символов, но это является необходимым для анализа описательных фотографии с использованием структурного подхода. Визуальные риторика – картинки, говорящие громче, чем слова – позволяет исследователям использовать описательные фотографии для понимания культуры.

Визуальный Сбор информации

Подумав о фотографиях как о полевых данных, уникальном характере образов заставляет нас переосмыслить традиционные предположения о том, как мы переходим от наблюдения к анализу. Фото в этнографической контексте стремится пересмотреть отношения между исследователем и потребителем – как предмет использующий фотографии для создания беседы.

Здесь, исследователь использует маркетинговые фотографии, чтобы информировать оратора; исследователь становится слушателем. Иногда потребитель даже направляет изготовление фотографий перед их интерпретацией.

Метод визуализации потребителя – направление было использовано в исследовании символов местности. Жителям округа Южная Калифорния было поручено подготовить визуальный отчет изображений, которые представляли округ для них и для их гостей. Использовался одноразовый фотоаппарат из 36 кадров, участники делали фотографии, сочетали и сортировали изображения в соответствии с содержанием. Количественные итоги выявили наиболее популярные архитектурные достопримечательности The Crystal Cathedral, South Coast Performing Arts Center, и охрана башни в пляжном сообществе. В категорию были включены Disneyland, Knott’s Berry Farm, кинотеатры, спортивные арены и бейсбольные поля. Природное окружение - пляжи, парки, и апельсиновые рощи формируют другую категорию. В целом, было 27 категорий визуальных образов.

После установления категорий, участников разделили на небольшие группы и обсудили их выбор. Им было предложено выбрать одно изображение, чтобы представить целую категорию и дать обоснование их выбора. Их дискуссии были записаны на пленку. Индивидуальные группы выборов были представлены в группе в целом для дальнейшей консолидации и консенсуса. После несколько категорий были совмещены в одну, 15 изображений были выбраны в качестве наиболее подходящих для описания округа с незнакомыми людьми.

Процессу достижения консенсуса способствовало хорошее понимание того, каким жители представляли свой округ, и каким они будут представлять округ для посторонних. Объединив визуальный анализ с анализом транскриптов, мы смогли предоставить клиенту богатое описаниями потребительское восприятие, что, возможно, не удалось бы одним интервью.

Фото-выявлением является метод, который использует исследовательские фотографии, где изображены акты потреблении, чтобы стимулировать потребителей раскрыть то, что происходит на фотографиях. Архивные фотографии также можно использовать в качестве сбора информации; виньетки средней школы или колледжа, фотоальбомы, классические телевизионные шоу, запоминающаяся реклама, и некоторые фильмы из визуальных материалов, доступных для стимулирования потребительского дискурса и раскрытия информации.

Материальная культура

Полем материальной культуры является взаимосвязь между артефактов и социальных отношений. Мы используем семиотику, чтобы деконструировать артефакты в их социальном контексте, чтобы понять рынок. Как и у визуальных данных, целю артефактных данных документа, является описание и получение информации о потребительской культуре.

Дата добавления: 2015-11-04